A鋼鐵集團(tuán)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析*

孫玲玲

(河南機(jī)電高等?？茖W(xué)校 管理工程系，河南 新鄉(xiāng) 453000)

摘要：A鋼鐵集團(tuán)公司在全球鋼鐵行業(yè)增速放緩，甚至走下坡路的情況下，從產(chǎn)品差異化程度、市場(chǎng)差異化程度、技術(shù)發(fā)展水平、產(chǎn)品創(chuàng)新情況等方面分析了自身存在的優(yōu)勢(shì)。在此分析的基礎(chǔ)上，提出該公司未來(lái)在繼續(xù)充分發(fā)揮自身存在優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)該改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)自身的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理。

關(guān)鍵詞：鋼鐵行業(yè)；A鋼鐵集團(tuán)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

收稿日期：2015-05-14

中圖分類號(hào)：F274

0引言

近年來(lái)在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，我國(guó)出口受到影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入一個(gè)新的階段。在大環(huán)境下，我國(guó)鋼鐵行業(yè)的下游行業(yè)景氣指數(shù)也一直處于不佳狀態(tài)，為此，鋼鐵行業(yè)受到很大影響。但是鋼鐵行業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于舉足輕重的地位，所以國(guó)家努力出臺(tái)政策解除鋼鐵行業(yè)目前面臨的不利因素。盡管這樣，我們需要知道我們還存在哪些優(yōu)勢(shì)。

1鋼鐵行業(yè)現(xiàn)狀分析

鋼鐵行業(yè)是基礎(chǔ)性行業(yè)，也是周期性行業(yè)，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期影響很大，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化比較敏感，因此整個(gè)宏觀環(huán)境的狀況對(duì)單個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

從宏觀環(huán)境來(lái)看，我國(guó)政局穩(wěn)定，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，但在歐洲債務(wù)危機(jī)的影響下，也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

從政治法律環(huán)境來(lái)看，針對(duì)鋼鐵行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，公布了《鋼鐵工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，針對(duì)“十一五”期間的發(fā)展成果以及面臨的主要問(wèn)題，提出了新的發(fā)展要求和戰(zhàn)略布局。對(duì)鋼鐵工業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高自主創(chuàng)新能力，擴(kuò)大高性能鋼材的品種，提高其質(zhì)量，引導(dǎo)兼并重組，形成幾個(gè)核心的鋼鐵大集團(tuán)。

從經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，發(fā)展中國(guó)家尤其是新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，為我國(guó)鋼鐵企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。但同時(shí)，國(guó)際鋼鐵市場(chǎng)上也存在著各種形式的貿(mào)易保護(hù)主義，再加之我國(guó)生產(chǎn)鋼材所需要的鐵礦石主要依賴于進(jìn)口，因此在進(jìn)口鐵礦石的價(jià)格談判中，我國(guó)還處于被動(dòng)地位。這直接導(dǎo)致了我國(guó)鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)成本提高和利潤(rùn)率降低。

從社會(huì)和文化因素來(lái)看，人們現(xiàn)在對(duì)可持續(xù)發(fā)展的理解越來(lái)越有了清楚和深入的認(rèn)識(shí)，這對(duì)鋼鐵行業(yè)提出了更高的要求，在發(fā)展的過(guò)程中，一定要注意對(duì)環(huán)境的影響，加快循環(huán)經(jīng)濟(jì)的步伐，對(duì)相關(guān)方面的技術(shù)提出了較高要求。

從技術(shù)環(huán)境來(lái)說(shuō)，“十一五”時(shí)期，重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)鋼鐵企業(yè)1000立方米及以上高爐生產(chǎn)能力所占比例由48.3%提高到60.9%，100噸及以上煉鋼轉(zhuǎn)爐生產(chǎn)能力所占比例由44.9%提高到56.7%。大部分企業(yè)已配備鐵水預(yù)處理、鋼水二次精煉設(shè)施，精煉比達(dá)到70%。軋鋼系統(tǒng)基本實(shí)現(xiàn)全連軋，長(zhǎng)期短缺的熱連軋、冷連軋寬帶鋼軋機(jī)分別由26套和16套增加到72套和50套。寶鋼、鞍鋼、武鋼、A鋼鐵京唐、馬鋼、太鋼、沙鋼、興澄特鋼、東特大連基地等大型鋼鐵企業(yè)技術(shù)裝備達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

從鋼鐵行業(yè)本身來(lái)看，目前我國(guó)正在加快兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能，進(jìn)行技術(shù)改造和優(yōu)化布局，重點(diǎn)支持優(yōu)勢(shì)大型鋼鐵企業(yè)開展跨地區(qū)、跨所有制的兼并重組，努力形成3~5家具有較強(qiáng)國(guó)際影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)，因此新進(jìn)入者的威脅很小，但同時(shí)加大了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的力度。目前我國(guó)鐵礦石原材料緊缺，又主要依賴于進(jìn)口，因此在價(jià)格談判中處于被動(dòng)地位，供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng)。在我國(guó)進(jìn)行兼并重組之后，希望我國(guó)能夠改善這種局面，降低鐵礦石的價(jià)格，進(jìn)而降低鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)成本。由于目前我國(guó)限制房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，因此對(duì)鋼鐵的需求量減少，我國(guó)鋼鐵行業(yè)出現(xiàn)供過(guò)于求的局面，購(gòu)買商的議價(jià)能力也較強(qiáng)，雖然替代品的威脅很小，但目前鋼鐵行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體利潤(rùn)水平偏低，近年來(lái)鋼鐵行業(yè)的年平均銷售凈利率僅為0.47%。

2A鋼鐵集團(tuán)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

2.1產(chǎn)品差異化程度

A鋼鐵集團(tuán)鋼鐵主業(yè)產(chǎn)品主要為冷軋產(chǎn)品、熱軋產(chǎn)品、中厚板產(chǎn)品、線材產(chǎn)品、棒材產(chǎn)品。具體包括冷軋連退產(chǎn)品、汽車板為主的熱鍍鋅產(chǎn)品、冷軋低碳鋼、冷軋?zhí)妓劁摻Y(jié)構(gòu)鋼、高強(qiáng)度低碳低合金冷軋產(chǎn)品、汽車含磷高強(qiáng)度冷軋鋼帶、烘烤硬化鋼、高強(qiáng)度無(wú)間隙原子鋼、冷軋低碳帶鋼、碳素鋼、低合金鋼、雙相鋼、輸送用管線鋼、抗HIC管線鋼、石油專用管、高強(qiáng)鋼、專用板、電工鋼、冷軋基材等。

寶鋼集團(tuán)的產(chǎn)品主要為碳鋼系列、不銹鋼系列和特種鋼系列三種。具體包括條鋼產(chǎn)品、寬厚板產(chǎn)品、熱軋產(chǎn)品、熱軋酸洗產(chǎn)品、冷軋產(chǎn)品、線材產(chǎn)品、鋼管產(chǎn)品、不銹鋼產(chǎn)品、航天航空產(chǎn)品、能源用鋼產(chǎn)品、汽車(交通)用鋼產(chǎn)品、冷軋輥坯芯棒產(chǎn)品、模具鋼產(chǎn)品等。

武鋼集團(tuán)的產(chǎn)品主要為硅鋼產(chǎn)品、熱軋產(chǎn)品、冷軋產(chǎn)品、中厚板產(chǎn)品、涂鍍產(chǎn)品、型材產(chǎn)品、線棒材產(chǎn)品。具體包括碳素鋼、低合金鋼、汽車用鋼、橋梁用鋼、造船用鋼、鍋爐及壓力容器用鋼、工程機(jī)械用鋼、彈簧鋼、焊條鋼、冷鐓鋼、簾線鋼等。

鞍鋼集團(tuán)的產(chǎn)品主要為熱軋板、冷軋板、鍍鋅板、彩涂板、硅鋼、中厚板、線材、大型材、無(wú)縫鋼管等鋼鐵產(chǎn)品。廣泛用于汽車、建筑、造船、家用電器、鐵路建設(shè)、制管等領(lǐng)域。

與寶鋼、武鋼、鞍鋼等同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者相比，A鋼鐵集團(tuán)在產(chǎn)品的種類和數(shù)量上都存在差異，其優(yōu)質(zhì)型材產(chǎn)品包括優(yōu)質(zhì)合金結(jié)構(gòu)鋼、抽油桿鋼、非調(diào)質(zhì)鋼、冷鐓鋼、齒輪鋼、彈簧鋼、軸承鋼等。優(yōu)質(zhì)碳素結(jié)構(gòu)鋼和合金結(jié)構(gòu)鋼獲得2008年“冶金行業(yè)品質(zhì)卓越產(chǎn)品”稱號(hào)。

2.2市場(chǎng)差異化程度

A鋼鐵集團(tuán)的產(chǎn)品多次獲得國(guó)家級(jí)、部級(jí)、市級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，并以其優(yōu)良的質(zhì)量、穩(wěn)定的性能廣泛應(yīng)用于長(zhǎng)江三峽、香港青馬大橋、黃河小浪底、國(guó)家大劇院等國(guó)家重點(diǎn)工程，遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、瑞士和東南亞、南美、非洲、歐洲等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

寶鋼集團(tuán)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)主要在長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、天津、上海、武漢、成都、廣州等地區(qū)進(jìn)行銷售，國(guó)外銷售網(wǎng)絡(luò)分布在西班牙、意大利、德國(guó)、波蘭、阿聯(lián)酋、印度、泰國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、日本、美國(guó)、巴西等國(guó)家。

武鋼集團(tuán)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)主要銷往上海、南京、合肥、無(wú)錫、杭州、廣州、福州、南寧、重慶、成都、西安、天津、濟(jì)南、青島、長(zhǎng)沙、鄭州、武漢、香港等地，國(guó)外銷售網(wǎng)絡(luò)分布在德國(guó)、美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)、印度、澳大利亞。

鞍鋼集團(tuán)的產(chǎn)品除了在東北地區(qū)以及國(guó)內(nèi)其他地區(qū)銷售以外，已實(shí)現(xiàn)出口歐洲意大利、西班牙、比利時(shí)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、葡萄牙，亞洲韓國(guó)、日本，美洲墨西哥等國(guó)家和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。

2.3技術(shù)發(fā)展水平

A鋼鐵集團(tuán)造船用鋼板獲中、美、英、法、德、日、韓、意、挪九國(guó)船級(jí)社認(rèn)證，鍋爐容器鋼板、管線鋼板、歐標(biāo)鋼板獲國(guó)家專項(xiàng)認(rèn)證。

A鋼鐵集團(tuán)下設(shè)子公司A鋼鐵京唐鋼鐵聯(lián)合有限責(zé)任公司自己設(shè)計(jì)，自主集成，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)技術(shù)和設(shè)備制造的能力，除一些專有技術(shù)和國(guó)內(nèi)目前尚不能制造的大型傳動(dòng)、高效節(jié)能設(shè)備外，絕大部分主體設(shè)備均由國(guó)內(nèi)制造。擁有國(guó)內(nèi)最大最先進(jìn)的頂燃式熱風(fēng)爐技術(shù)以及全干法除塵技術(shù)；首次在5500立方米大型高爐使用自主研發(fā)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)料鐘爐頂技術(shù)。煉鋼采用脫磷轉(zhuǎn)爐與脫碳轉(zhuǎn)爐聯(lián)合的兩步煉鋼法，打造出高效穩(wěn)定的潔凈鋼生產(chǎn)平臺(tái)，是目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)按“全三脫”(對(duì)鐵水全量進(jìn)行脫硫、脫磷、脫硅預(yù)處理)冶煉模式設(shè)計(jì)的煉鋼廠。此外還擁有全干法轉(zhuǎn)爐煤氣除塵技術(shù)、鋼水快速精煉技術(shù)、大板坯高速連鑄技術(shù)等。

2.4產(chǎn)品創(chuàng)新情況

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面沒(méi)有什么新的突破，不過(guò)A鋼鐵集團(tuán)著力加強(qiáng)產(chǎn)品的高質(zhì)量。為滿足市場(chǎng)需求，加大碳素結(jié)構(gòu)鋼、低合金高強(qiáng)度鋼、低碳鋁鎮(zhèn)靜鋼、船板用鋼(A、B、D、A32、D32、A36、D36，2007年6月通過(guò)九國(guó)船級(jí)社認(rèn)證)、管線用鋼(X52-X80，產(chǎn)品已通過(guò)中國(guó)石油管材研究所認(rèn)證)、集裝箱用鋼(SPA-H等)、歐標(biāo)非合金結(jié)構(gòu)鋼(S235、S275、S355系列，2007年7月通過(guò)CE認(rèn)證)、供冷軋用沖壓用鋼、超深沖用鋼等產(chǎn)品的生產(chǎn)。在板材方面著力于生產(chǎn)精品板材，部分子公司冷熱軋轉(zhuǎn)換比54.7%，涂鍍層比51.5%。采用了68項(xiàng)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的煉鐵系統(tǒng)可生產(chǎn)出成分穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)鐵水，采用了“全三脫”工藝的潔凈鋼平臺(tái)可生產(chǎn)出穩(wěn)定的高品質(zhì)鋼水，具有國(guó)內(nèi)外最高軋制水平的2250毫米、1580毫米熱軋生產(chǎn)線和1700毫米、2230毫米冷軋生產(chǎn)線等，保證了生產(chǎn)的高效率和產(chǎn)品的高質(zhì)量，為生產(chǎn)高端產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)生產(chǎn)中的冷軋和熱鍍鋅產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量和精度進(jìn)行全過(guò)程閉環(huán)控制，實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)。

3A鋼鐵集團(tuán)公司未來(lái)發(fā)展的建議

在上述對(duì)A鋼鐵集團(tuán)公司發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析的基礎(chǔ)上，提出了以下幾點(diǎn)建議：

3.1充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

在整個(gè)鋼鐵行業(yè)不景氣的情況下，A鋼鐵集團(tuán)要想生存，想在行業(yè)中有自己的位置和占有市場(chǎng)份額，就需要在未來(lái)的發(fā)展中不斷加大、突出自己的優(yōu)勢(shì)。

3.2改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

剔除宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境的外部影響，A鋼鐵集團(tuán)應(yīng)該優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從粗放向集約發(fā)展轉(zhuǎn)型。A鋼鐵集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化任務(wù)艱巨，重點(diǎn)是開發(fā)高強(qiáng)度螺紋鋼、汽車用冷軋及鍍鋅板、高壓容器鋼板、造船板、鐵路用車輪車軸鋼等關(guān)鍵品種。

3.3加強(qiáng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理

要加強(qiáng)自身的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理，例如對(duì)應(yīng)收賬款的管理，對(duì)自身資金的統(tǒng)籌布局，使資金既能夠充足，又能夠充分利用，減少閑置資金的浪費(fèi)；在自身投資方面，能夠進(jìn)行科學(xué)的價(jià)值評(píng)估，選擇有發(fā)展前景、收益高、風(fēng)險(xiǎn)在承受能力范圍之內(nèi)的項(xiàng)目，做到不僅不會(huì)擠占正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的資金，反而會(huì)為擴(kuò)展正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供資金。

通過(guò)各方面的努力，將A鋼鐵集團(tuán)建設(shè)成為一個(gè)更加有競(jìng)爭(zhēng)力的鋼鐵大型企業(yè)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

(責(zé)任編輯楊文忠)

參考文獻(xiàn)：

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The Steel Industry Analysis and the Analysis of A Steel Group

Company Competitive Advantage

SUN Ling-ling

(Management Engineering Department, Henan Mechanical and Electrical

Engineering College， Xinxiang 453000,China)

Abstract:A iron and steel group company growth is slowing in the global steel industry, even decline, From the degree of product differentiation、market differentiation degree、level of technology development、 product innovation are analyzed of the advantages of its existence. On the basis of this analysis, the company put forward in the future should continue to give full play to its own advantage at the same time,it should also improve the product structure, it strengthen their financial risk management.

Key words: the iron and steel industry;A iron and steel group; competitive advantage.