□文/隗 娜

（山東政法學(xué)院商學(xué)院 山東·濟(jì)南）

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，很多原創(chuàng)作品開(kāi)始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)行，同時(shí)互動(dòng)、多媒體等增強(qiáng)型的產(chǎn)品也頻繁顯現(xiàn)。內(nèi)容類型的豐富、內(nèi)容的供應(yīng)、傳播渠道的多樣化以及閱讀終端的多種選擇，不僅推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，也促使著數(shù)字媒介閱讀率的不斷提高。這極大地影響著人們的生活，改變了人們的生活與工作習(xí)慣乃至社會(huì)環(huán)境。新型的出版形式、出版技術(shù)必然在出版業(yè)引發(fā)新的革命。

我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相對(duì)于產(chǎn)業(yè)技術(shù)的快速進(jìn)步來(lái)說(shuō)起步較晚，自20 世紀(jì)90年代，數(shù)字化技術(shù)才逐步在國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)得到應(yīng)用，但目前仍未形成清晰和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。目前開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)出版單位主要采取三種形式：一是對(duì)現(xiàn)有資源的再次開(kāi)發(fā)，例如上海世紀(jì)出版集團(tuán)下的易文網(wǎng)，建立了主要針對(duì)諸如《中華古漢語(yǔ)字典》、《漢語(yǔ)大詞典》、《中華文化通志》等大型中文工具書(shū)的網(wǎng)上查詢系統(tǒng)；二是自行開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，比如數(shù)字資源超市；三是與相關(guān)的技術(shù)商合作，例如國(guó)內(nèi)多數(shù)出版企業(yè)采用北大方正Apabi 技術(shù)及平臺(tái)出版發(fā)行電子圖書(shū)。但由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展不均衡，我國(guó)的數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出“轉(zhuǎn)型、復(fù)雜、盲目增長(zhǎng)”三部曲。

一、山東數(shù)字出版企業(yè)SWOT分析

（一）山東數(shù)字出版企業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇

1、數(shù)字出版企業(yè)繼續(xù)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。“十五”以來(lái)，出版產(chǎn)業(yè)以超25%的增速，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)GDP 的增長(zhǎng)幅度。2013年山東省出版業(yè)的銷售收入達(dá)到16.8 億元，比2000年增長(zhǎng)約125%，年均增長(zhǎng)超過(guò)10%，在全省文化產(chǎn)業(yè)中居于領(lǐng)先地位，在各國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門中也居于重要地位。我國(guó)“十二五”規(guī)劃提出將推動(dòng)文化大發(fā)展、大繁榮，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，數(shù)字出版作為出版業(yè)改革的新方向，作為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在文化大繁榮的背景中面臨新的發(fā)展機(jī)遇。新聞出版總署對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行積極引導(dǎo)和布局，建立9 個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地，山東省位列其中。

2、市場(chǎng)前景廣闊。數(shù)字出版市場(chǎng)處于發(fā)展初期，滲透程度較低，市場(chǎng)空白多，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。首先，數(shù)字化技術(shù)催生了閱讀方式的轉(zhuǎn)變，電子書(shū)、手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀等現(xiàn)代閱讀方式具有容量大、更新快，并可以隨時(shí)下載，節(jié)約了印刷成本和發(fā)行費(fèi)用，是對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的顛覆，特別是3G 時(shí)代以后，手機(jī)成為通訊技術(shù)平臺(tái)，其功能早已超出簡(jiǎn)單的通訊工具，成為集創(chuàng)作器、編輯器、發(fā)布器和閱讀器等功能為一體的新型閱讀平臺(tái)。

3、數(shù)字媒體發(fā)行集團(tuán)構(gòu)建。山東省傳統(tǒng)的大型出版企業(yè)也在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)立數(shù)字媒體發(fā)行集團(tuán)，2011年11月28日山東出版集團(tuán)公司設(shè)立了山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，這成為新型產(chǎn)業(yè)組織形式，公司集聚了各路出版發(fā)行資源，搭建數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)，并與全國(guó)出版發(fā)行集團(tuán)和大型出版發(fā)行機(jī)構(gòu)開(kāi)展聯(lián)合，逐漸完善數(shù)字化出版方案。

（二）數(shù)字化時(shí)代對(duì)山東出版業(yè)的挑戰(zhàn)

1、傳統(tǒng)出版市場(chǎng)漸微。數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型直接沖擊了傳統(tǒng)出版市場(chǎng)，2002年以來(lái)，傳統(tǒng)出版物，特別是紙質(zhì)書(shū)的銷售基本上處于徘徊停滯、增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)；2012年，山東省電子書(shū)銷售額約1.2 億元，是傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)銷售額的幾十倍，傳統(tǒng)出版業(yè)業(yè)績(jī)難有突破，成為發(fā)展難題。

2、商業(yè)盈利模式不明確。數(shù)字出版的盈利模式不同于傳統(tǒng)出版業(yè)，其前期需要高昂的資金投入，短期內(nèi)回報(bào)率較低，而低產(chǎn)出是制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。數(shù)字出版需要長(zhǎng)期投入、延伸發(fā)展、遞次增值、漸進(jìn)積累，現(xiàn)仍處于投資培育階段，現(xiàn)階段成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式大多是平臺(tái)商的運(yùn)作，如kindle 模式、盛大文學(xué)模式、中國(guó)移動(dòng)模式，他們都是以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，這對(duì)出版集團(tuán)企業(yè)來(lái)說(shuō)，難以借鑒和復(fù)制，出版企業(yè)需要培育自身盈利模式。

3、版權(quán)保護(hù)薄弱。版權(quán)本來(lái)是出版業(yè)的利潤(rùn)源泉，但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來(lái)，數(shù)字版權(quán)的規(guī)范在國(guó)際范圍內(nèi)，成為版權(quán)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的主體，數(shù)字版權(quán)保護(hù)也得到各國(guó)立法者和執(zhí)行者的重視。但在我國(guó)現(xiàn)階段，由于互聯(lián)網(wǎng)出版缺乏法律規(guī)范，版權(quán)得不到有效保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)傳播商在沒(méi)有合法傳播權(quán)情況下，將傳統(tǒng)出版物數(shù)字化，上傳到網(wǎng)上，這種網(wǎng)上盜版危害作者和傳統(tǒng)出版社的權(quán)益，版權(quán)問(wèn)題發(fā)展成制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)順暢的關(guān)鍵因素。

（三）山東出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

1、內(nèi)容資源豐富。在長(zhǎng)期發(fā)展中，山東出版企業(yè)的每家出版單位都積累了豐富的內(nèi)容資源，形成了自身的出版特色和業(yè)界品牌，可為數(shù)字出版直接提供內(nèi)容支持。以山東出版集團(tuán)有限公司為例，目前集團(tuán)以圖書(shū)出版為主業(yè)，現(xiàn)有138 個(gè)成員單位，包括山東人民出版社、山東文藝出版社，山東教育出版社、山東科學(xué)技術(shù)出版社、明天出版社、齊魯書(shū)社、山東美術(shù)出版社、山東友誼出版社、山東畫(huà)報(bào)出版社、山東電子音像出版社等10 家專業(yè)出版社，《山東畫(huà)報(bào)》社、《新校園》雜志社、《黨員干部之友》雜志社、《中介》雜志社4 家期刊社，年出書(shū)規(guī)模5，000 多種、印數(shù)超過(guò)4 億冊(cè)，出版集團(tuán)涉足數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，這些已有的豐富的內(nèi)容資源將是最大優(yōu)勢(shì)。

2、公共關(guān)系資源良好。山東出版集團(tuán)原屬事業(yè)單位性質(zhì)，與有關(guān)行政管理部門有良好的信息溝通，作為骨干文化企業(yè)，會(huì)得到政府的特別重視和大力扶持，同時(shí)先天優(yōu)勢(shì)使集團(tuán)成為超大規(guī)模、有影響力的知識(shí)信息聚集地，更容易受到其他企業(yè)的青睞并建立合作聯(lián)系。公共關(guān)系方面的突出優(yōu)勢(shì)可以使出版集團(tuán)與其行政管理部門、教育部門密切聯(lián)系，并與國(guó)內(nèi)外著名的著作者、技術(shù)平臺(tái)公司建立良好的合作基礎(chǔ)。

3、優(yōu)質(zhì)融資平臺(tái)。數(shù)字化時(shí)代的出版產(chǎn)業(yè)，需要大量的資金支持，出版集團(tuán)具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)，北方傳媒、中南傳媒、新華文軒、時(shí)代出版等出版集團(tuán)成功上市，吸納社會(huì)資金發(fā)展數(shù)字出版，其融資優(yōu)勢(shì)更加明顯，保障了出版集團(tuán)的數(shù)字出版項(xiàng)目順利實(shí)施。以山東出版集團(tuán)為例，經(jīng)股份制改造后成立的山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，為山東出版集團(tuán)股改上市工作做出基礎(chǔ)準(zhǔn)備，為山東出版業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）山東數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)

1、缺乏核心技術(shù)和科技投入。出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化最突出的特點(diǎn)是信息技術(shù)主導(dǎo)，主要體現(xiàn)在閱讀終端的開(kāi)發(fā)、數(shù)字出版平臺(tái)的搭建、動(dòng)漫網(wǎng)游的開(kāi)發(fā)。傳統(tǒng)出版企業(yè)，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司，缺乏核心的技術(shù)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的出版業(yè)偏離較遠(yuǎn)，新產(chǎn)業(yè)不熟悉，加之科技投入不足，從出版企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，與數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)、軟件平臺(tái)提供者存在“數(shù)字”鴻溝。

2、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字出版行業(yè)傳播的是數(shù)字資源，如果市場(chǎng)上流通的數(shù)字資源格式眾多，也不方便讀者閱讀，提高了閱讀成本，嚴(yán)重影響了數(shù)字出版物的兼容性、便捷性。數(shù)字資源的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題成為制約數(shù)字出版的重要因素，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展蒙上陰影。目前，世界各國(guó)都在加緊制定一些適合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)描述的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞XML、SCML、HTML 等應(yīng)用環(huán)境已產(chǎn)生多種元數(shù)據(jù)規(guī)范，如RDF、MCF、PLCS 等。但是我國(guó)目前仍無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版業(yè)急需盡快制定出統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

3、缺乏新型人才。出版企業(yè)數(shù)字化需要既熟悉傳統(tǒng)出版，又了解數(shù)字技術(shù)，擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)、懂得市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)合型人才。目前，這類復(fù)合型人才的匱乏，造成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)把握不夠、經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高，沒(méi)有享受數(shù)字產(chǎn)業(yè)真正的盈利能力。

二、計(jì)量分析

（一）帕—吉GEM模型。加拿大學(xué)者帕德摩爾和吉普森在邁克爾波特的鉆石模型基礎(chǔ)（評(píng)估國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力）上，分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，提出了基礎(chǔ)（Grounding）、企業(yè)（Enterprises）、市場(chǎng)（Markets）模型，即為GEM 模型，模型將影響產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的因素概括為設(shè)施、資源、企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)、相關(guān)企業(yè)以及市場(chǎng)六個(gè)因素，并將其分為三組，稱為“因素對(duì)”，分別為：“因素對(duì)Ⅰ——基礎(chǔ)”，由設(shè)施和資源組成，“因素對(duì)Ⅱ——企業(yè)”，由企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)，相關(guān)企業(yè)組成，“因素對(duì)Ⅲ——市場(chǎng)”，由內(nèi)部市場(chǎng)和外部市場(chǎng)組成。

（二）山東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型GEME量化評(píng)價(jià)

1、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的GEME模型構(gòu)建。若采用傳統(tǒng)的GEM模型，則忽略了一個(gè)關(guān)鍵因素——政府導(dǎo)向和社會(huì)人文環(huán)境。為了更全面地評(píng)價(jià)數(shù)字環(huán)境下對(duì)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的影響，本研究在GEM 模型的基礎(chǔ)上，增加“因素Ⅳ——社會(huì)人文環(huán)境（E）”，構(gòu)建GEME 模型，如圖1 所示。GEME 模型體現(xiàn)了政府導(dǎo)向和社會(huì)人文環(huán)境對(duì)當(dāng)前出版產(chǎn)企業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力具有聚集與集成的放大功能，強(qiáng)調(diào)了構(gòu)成出版產(chǎn)業(yè)集群的各主體要素間立體網(wǎng)絡(luò)型的相互關(guān)系和動(dòng)態(tài)聯(lián)系。（圖1）

圖1

2、指標(biāo)權(quán)重的確定。為了減少人為對(duì)指標(biāo)權(quán)重給定的主觀因素的影響，采用T.L.Saaty 的1～9 比率標(biāo)度法進(jìn)行定量評(píng)價(jià)，即先對(duì)同一層次的各影響指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分，進(jìn)而運(yùn)用層次分析法（AHP）建立判斷矩陣，若矩陣一致性檢驗(yàn)系數(shù)＜0.1，則通過(guò)一致性檢驗(yàn)，具有滿意的一致性。

3、GEME模型的量化處理。GEM 模型中的“基礎(chǔ)、企業(yè)和市場(chǎng)”體現(xiàn)的是出版產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)功能，而由政府導(dǎo)向和社會(huì)人文環(huán)境所組成的環(huán)境因素（E）體現(xiàn)了對(duì)基礎(chǔ)功能的放大和深入促進(jìn)，具有乘數(shù)效應(yīng)。因此，GEM 模型中原有的三個(gè)“因素對(duì)”處理方式不變，而將新增的環(huán)境因素用系數(shù)K 表示，其取值方法同其他因素對(duì)集群競(jìng)爭(zhēng)力值的邏輯方法相同。則GEME 模型的公式為：

根據(jù)上面公式計(jì)算出的GEME 的最高得分為10，000 分。按照因素等級(jí)與評(píng)分標(biāo)注，如果各因素得分均在5 分，那么GEME 模型的得分在1，250 分，說(shuō)明該出版產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力處于全國(guó)平均水平；如果各因素均為最高分10 分，那么GEME模型的得分為滿分10，000，說(shuō)明此產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力出去國(guó)際領(lǐng)先水平。

（三）GEME模型結(jié)果分析。山東省出版業(yè)首推山東出版集團(tuán)有限公司，公司前身山東人民出版社，主要經(jīng)營(yíng)圖書(shū)出版，業(yè)務(wù)遍及編輯、印刷、發(fā)行、物資供應(yīng)、內(nèi)外貿(mào)易、教學(xué)科研，是一家大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)下轄山東人民出版社、山東文藝出版社、山東教育出版社、山東科學(xué)技術(shù)出版社和山東電子音像出版社等10 家專業(yè)出版社，《山東畫(huà)報(bào)》社等4 家期刊社，新華書(shū)店系統(tǒng)和4 家大型印刷企業(yè)。2011年以來(lái)，在山東出版集團(tuán)基礎(chǔ)上，股份制改造成立了山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，是一家?guó)有文化產(chǎn)業(yè)公司。課題組先后走訪山東人民出版社、山東教育出版社、濟(jì)南市新華書(shū)店以及駐濟(jì)高校的研究人員，并對(duì)其發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行打分，共發(fā)放問(wèn)卷180 份，回收152 份，其中有效問(wèn)卷146 份，剔除無(wú)效問(wèn)卷后，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后，設(shè)置了32 個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成山東出版產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)上文所述方法求出各二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重。（表1）

課題組先后用傳統(tǒng)的GEM 模型和引入新增因素的GEME模型對(duì)山東出版產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)，兩個(gè)模型的測(cè)度值分別為736.90 和3，716.94。從GEM 模型測(cè)算的結(jié)果看，山東出版產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力高于全國(guó)平均水平，但尚不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；而GEME 模型測(cè)算的結(jié)果表明，該產(chǎn)業(yè)集群在全國(guó)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)模型的測(cè)度值出現(xiàn)了偏差的原因在于：在GEME 模型中引入了政府政策、導(dǎo)向和社會(huì)人文環(huán)境因素。比較兩個(gè)模型的評(píng)價(jià)結(jié)果，說(shuō)明政府的導(dǎo)向和社會(huì)人文環(huán)境，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力有較明顯的影響，高校和科研機(jī)構(gòu)的數(shù)量越多，質(zhì)量越高，社會(huì)文化底蘊(yùn)越豐厚，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的提升和推進(jìn)越有利。事實(shí)也是如此，根據(jù)教育部的最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2014年，山東普通高?？倲?shù)為130 所，僅次于江蘇省，位居全國(guó)第二。而山東作為“孔孟之鄉(xiāng)”，歷史文化悠久，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，在第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀率調(diào)查中，山東省的國(guó)民閱讀率高于全國(guó)平均水平。

表1 出版產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型GEME指標(biāo)體系

三、加強(qiáng)山東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力思考與建議

出版產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，政府的政策扶持和輿論導(dǎo)向，以及對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的人文環(huán)境的塑造和提升對(duì)出版產(chǎn)業(yè)集群中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的促進(jìn)作用很大。此外，作為企業(yè)本身，也應(yīng)注重以下幾個(gè)方面：

（一）明確產(chǎn)業(yè)鏈定位和發(fā)展方向。對(duì)于山東省的專業(yè)類出版社以及大型的出版集團(tuán)可以定位于產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)地位，自主建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)，作為與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、分銷商和終端廠商的合作，來(lái)發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。中小型出版社如果沒(méi)有專業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，建議定位于內(nèi)容提供商，致力于內(nèi)容資源的不斷創(chuàng)新。

（二）整體規(guī)劃，分步實(shí)施。數(shù)字出版的規(guī)劃和實(shí)施關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。山東省出版企業(yè)應(yīng)從自身的實(shí)際情況出發(fā)，制定中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃和各階段的發(fā)展目標(biāo)，按照整體規(guī)劃、分步實(shí)施的原則，逐步深化。

（三）對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的資源逐步完成數(shù)字化，積累有效數(shù)字資源。目前，雖然很多出版社非常重視數(shù)字資源的回收，但是仍然存在不少問(wèn)題：一是內(nèi)容單一，儲(chǔ)存的數(shù)字資源全為排版文件；二是由于排版軟件的不斷升級(jí)，現(xiàn)存數(shù)字資源的版本過(guò)多；三是由于使用排版軟件的不一致，導(dǎo)致排版文件格式的多樣化；四是存儲(chǔ)的數(shù)字資源多數(shù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，存在缺少元素的情況，無(wú)法完全正常使用，需要重新修正；五是出版企業(yè)雖然都存有數(shù)字資源，但是有效的數(shù)字資源較少，多數(shù)排版文件不能直接使用，需要二次加工；六是部分資源存在版權(quán)不明確問(wèn)題，且不適合數(shù)字出版。因此，實(shí)際上真正用于數(shù)字出版的資源有限。

內(nèi)容是出版的根本，出版企業(yè)在不斷積累數(shù)字資源的同時(shí)，應(yīng)合理、科學(xué)、快速的對(duì)所儲(chǔ)備的數(shù)字資源進(jìn)行整理與整合，從而形成完備、有效、優(yōu)質(zhì)的可利用資源，這是科技創(chuàng)新背景下山東出版企業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

此外，可以建設(shè)內(nèi)容資源管理平臺(tái)，搭建出版企業(yè)統(tǒng)一的內(nèi)容資源管理平臺(tái)，通過(guò)生產(chǎn)和管理流程的數(shù)字化，提高編輯和出版效率。

（四）轉(zhuǎn)變觀念，提高對(duì)科技創(chuàng)新環(huán)境下出版企業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)。目前，出版企業(yè)的主要收益還是來(lái)源于紙質(zhì)圖書(shū)的出版，數(shù)字出版所能夠帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益十分有限，這就造成大多數(shù)出版企業(yè)，尤其是部分中小型出版社雖已成立了數(shù)字出版中心并開(kāi)展了相關(guān)業(yè)務(wù)，但恐懼通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)行。同時(shí)，由于對(duì)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)存在陌生感，對(duì)新技術(shù)掌握，不對(duì)數(shù)字出版有一定的抵觸。在科技創(chuàng)新的背景下，數(shù)字出版是出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，這一點(diǎn)毋庸置疑。山東省的傳統(tǒng)出版業(yè)一定要轉(zhuǎn)變觀念，正確認(rèn)識(shí)并把握住數(shù)字化給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，盡快適應(yīng)科技創(chuàng)新下生產(chǎn)方式和流程的變化，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立核心領(lǐng)導(dǎo)小組，全面部署和領(lǐng)導(dǎo)出版社的數(shù)字出版工作，積極開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

（五）加大投入，加強(qiáng)信息系統(tǒng)建設(shè)。隨著數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，需要不斷投入，不斷提高基礎(chǔ)設(shè)施水平和培育市場(chǎng)。初期投入大，產(chǎn)出少是正?，F(xiàn)象。企業(yè)應(yīng)充分意識(shí)到這一點(diǎn)，徘徊觀望將導(dǎo)致發(fā)展機(jī)會(huì)喪失。加強(qiáng)信息系統(tǒng)的建設(shè)，確保核心工程投入的到位。提高信息化水平和員工數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用能力，用信息化手段改造出版流程，實(shí)現(xiàn)全流程的數(shù)字化管理，實(shí)現(xiàn)資源的有效計(jì)劃、協(xié)調(diào)、調(diào)度和控制。

（六）在科技創(chuàng)新背景下多渠道、多盈利模式發(fā)展數(shù)字出版。數(shù)字出版產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的多元化發(fā)展是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，山東出版企業(yè)應(yīng)積極地同數(shù)字出版分銷商、移動(dòng)出版服務(wù)商等渠道商開(kāi)展合作，形成營(yíng)銷渠道多元化的發(fā)展局面。應(yīng)以銷售產(chǎn)品和提供在線信息服務(wù)為主線，積極的發(fā)展在線廣告和VIP 會(huì)員收費(fèi)，以更好的促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

（七）立足自身，選擇適合的數(shù)字出版發(fā)展模式。傳統(tǒng)出版企業(yè)有其獨(dú)特的行業(yè)背景和資源優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)的過(guò)程中，可根據(jù)自身特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，確定有效的數(shù)字出版發(fā)展模式。專業(yè)類出版企業(yè)應(yīng)致力于在專業(yè)領(lǐng)域，將內(nèi)容做“?！?、做“精”，自助構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)，為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品和專業(yè)化的信息服務(wù)；對(duì)于中小型的教育類出版社應(yīng)定位于內(nèi)容提供商，致力于內(nèi)容創(chuàng)新，靠售賣內(nèi)容及內(nèi)容合作為主要方向；大型出版社和出版集團(tuán)應(yīng)定位于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，自主建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)，實(shí)施重大數(shù)字出版項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)重點(diǎn)數(shù)字出版項(xiàng)目，大力發(fā)展在線學(xué)習(xí)和教學(xué)服務(wù)；對(duì)于大眾類出版社應(yīng)立足于人們的娛樂(lè)和生活，致力于內(nèi)容創(chuàng)新。同時(shí)，以大型出版集團(tuán)為核心，構(gòu)建開(kāi)放的數(shù)字出版平臺(tái)。其他中小型出版社作為內(nèi)容提供商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)合作，構(gòu)建以一帶多的出版聯(lián)盟，形成良好的合作共贏機(jī)制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品的規(guī)模化，以滿足讀者多樣化的閱讀需求。

（八）實(shí)施重大項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)重點(diǎn)產(chǎn)品。在科技創(chuàng)新的環(huán)境下，實(shí)施數(shù)字出版重大項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)數(shù)字出版重點(diǎn)產(chǎn)品，樹(shù)立數(shù)字出版品牌，是出版企業(yè)有效開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，并形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。如商務(wù)印書(shū)館的工具書(shū)在線，人民教育出版社的電子書(shū)包，社科文獻(xiàn)出版社的皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)等已成為眾所周知的知名品牌。

（九）在科技創(chuàng)新背景下建設(shè)高素質(zhì)的數(shù)字出版人才隊(duì)伍?？萍紕?chuàng)新背景下出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐；二是需要雙向或多向的跨媒體交融。因此，數(shù)字出版要求編輯人員須具備多方面能力和技能。組建專業(yè)化的數(shù)字出版團(tuán)隊(duì)，做好滿足出版企業(yè)數(shù)字出版需要的編輯、技術(shù)、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)以及管理人才的引進(jìn)及培養(yǎng)工作，是科技創(chuàng)新環(huán)境下出版企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的一個(gè)重要基礎(chǔ)。

［1］康小明，向勇.產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升［J］.北京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2005.2.

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［3］肖林霞.數(shù)學(xué)出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響探析［J］.社科縱橫，2010.8.

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