董少輝，溫冠男

(1.中共黑龍江省委黨校，黑龍江 哈爾濱 150081；2.黑龍江省社會主義學院,黑龍江 哈爾濱 150090)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的基本載體。文化提升旅游內(nèi)涵，旅游實現(xiàn)文化價值。它們看似相對獨立，實則密不可分，是互容共通的天然孿生體，既相互依存，又互相制約。作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，兩者之間協(xié)調(diào)互動所產(chǎn)生的“雙贏”功效十分顯著，已經(jīng)成為經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展的高能發(fā)動機。文化與旅游融合發(fā)展是培育壯大現(xiàn)代服務業(yè)的必然要求，是優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略舉措，對新常態(tài)下黑龍江省加快建設“文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)強省”和“旅游經(jīng)濟大省”具有重大及深遠意義。近年來，在國家相關(guān)法律、政策指導下，黑龍江省文化與旅游融合發(fā)展取得較大進步，但由于起步晚、基礎差，特別是融合領(lǐng)域不寬、程度不深等，相應產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品及服務質(zhì)量、整體水平等同發(fā)達省市區(qū)比較而言還存在一定差距。立足區(qū)位和資源優(yōu)勢條件，著重打造多層面、創(chuàng)新型、特色化融合發(fā)展模式，深耕細作，充分發(fā)揮示范帶動作用，黑龍江省文化旅游業(yè)必將乘勢而上，開創(chuàng)1+1>2的嶄新局面。

所謂文化與旅游融合發(fā)展模式，特指本地文化各門類、各元素與旅游各領(lǐng)域、各要素之間全方位、全過程緊密交叉、滲透、組合，最終融為一體，生成新的文化旅游產(chǎn)品和服務，并實現(xiàn)良性互動和互利共贏的動態(tài)性現(xiàn)代區(qū)域文化旅游業(yè)發(fā)展形態(tài)。筆者認為，從省情出發(fā)，有力有序有效開發(fā)以下典型模式切實可行。

影視演藝+旅游。影視演藝與旅游景區(qū)景點形成“一榮俱榮、一損俱損”的利益共同體，既提升旅游娛樂功能，又延長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，獲得雙重效應。如龍在北方、鶴鳴湖、鏡泊華章、冰雪COLL、蝶等演出光彩奪目，與旅游風景交相輝映，效果震撼，使游客流連忘返，感到消費超值。文化和旅游部門要聯(lián)手對現(xiàn)有影視演藝資源進行整合利用，鼓勵專業(yè)影視院校、藝術(shù)院團與重點旅游目的地合作，推出更多更好的專場劇目，活躍旅游演藝市場。加強旅行社與《闖關(guān)東》、《鐵人軼事》、《夜幕下的哈爾濱》等著名影視外景地、影視故事發(fā)生地、影視拍攝制作基地、影視主題樂園深度合作，構(gòu)建聯(lián)動發(fā)展機制。旅游景區(qū)（點）應廣泛吸納文藝演出團體和人才以靈活多樣的方式參與旅游經(jīng)營，共同提高旅游演藝效益。特別要積極吸引民間資本參股、控股、并購國營文藝表演團體和演出場所，在重點旅游城市和國家5A、4A級景區(qū)開展經(jīng)常性主題表演活動，提高旅游演藝影響力，通過魅力十足、豐富多彩、高精品質(zhì)的旅游影視演藝產(chǎn)品及服務吸引廣大游客。

工藝美術(shù)+旅游。工藝美術(shù)與旅游活動密切對接，不僅弘揚優(yōu)秀地域文化，而且彰顯旅游觀賞、體驗、采購功能，可謂一舉多得。旅游市縣、景區(qū)景點要精心打造地方特色的旅游紀念品商業(yè)街區(qū)店，集中展示魚皮、樺樹皮、瑪瑙、剪紙、黑陶、葦編、油畫、冰雪山水畫等系列工藝美術(shù)精品品牌，鼓勵有代表性的民間手工藝人、工藝美術(shù)大師現(xiàn)場創(chuàng)作，放大信譽度和影響力，吸引八方來賓放心舒心欣賞、參與并購買，提升這一旅游環(huán)節(jié)的品質(zhì)，留下深刻美好的印象。

節(jié)慶會展+旅游。節(jié)慶會展眾者云集，極易拉動當?shù)匚幕糜问袌?。有關(guān)單位應圍繞新春、端午、中秋、國慶等重大節(jié)日開展主題文化旅游，弘揚優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，培育和踐行社會主義核心價值觀。通過舉辦大中型年度或季節(jié)性節(jié)慶，如哈爾濱冰雪節(jié)、大興安嶺藍莓節(jié)、大慶溫泉旅游文化節(jié)、佳木斯三江文化旅游節(jié)等，開發(fā)風情濃郁特色鮮明的產(chǎn)品及服務，吸引境內(nèi)外游客。借助國家級中俄博覽會、行業(yè)型農(nóng)墾九三大豆展覽會、地方性齊齊哈爾綠博會等契機，配套舉辦文化旅游項目推介展示，獲取豐富節(jié)慶會展內(nèi)容與拉動文化旅游發(fā)展的雙重效應。

出版?zhèn)髅?旅游。旅游城市、景區(qū)應采取購買服務等方式，與國內(nèi)外主要客源地電視臺、報刊、網(wǎng)站、出版機構(gòu)等重要媒體開設旅游欄目及發(fā)行旅游書籍，開展立體化、專業(yè)化、市場化旅游促銷；省內(nèi)各級各類出版?zhèn)髅綄嶓w也要加大本地旅游資源及項目公益宣傳力度，推廣和樹立特色、優(yōu)質(zhì)旅游形象,形成雙向受益、互相帶動的良性循環(huán)。如很多南方游客看到各類媒體推介的名片、名著《林海雪原》而開始龍江林海雪原之旅，千里迢迢慕名而來。出版?zhèn)髅街坡糜稳藲猓糜翁嵘霭鎮(zhèn)髅接绊?，出版?zhèn)髅脚c旅游餐飲、購物等各要素深度融合，必將拓展各自的發(fā)展空間。

動漫游戲+旅游。面向青少兒群體偏好，具備條件的主題公園和旅游度假區(qū)要開設直營網(wǎng)吧連鎖門店和游戲游藝娛樂場所，集中展播黑龍江省生產(chǎn)原創(chuàng)的《云奇飛行日記》、《酷酷小吉正傳》、《白雪公主之矮人力量》、《雪娃》、《龍娃》、《東北虎》等 62部優(yōu)秀動漫游戲作品及其衍生品，打造一站式旅游娛樂消費園區(qū)。旅行社應把已躋身全國十強、年生產(chǎn)能力超過4萬分鐘的省動漫游戲產(chǎn)業(yè)（平房）基地納入旅游之中，讓游客親臨感受創(chuàng)作過程，以豐富旅游主題內(nèi)容，創(chuàng)新旅游體驗方式，提升旅游感染力和吸引力。動漫游戲企業(yè)、園區(qū)更要積極主動參與旅游活動，與旅游企業(yè)密切合作，實行聯(lián)動發(fā)展。

網(wǎng)絡信息+旅游。適應移動互聯(lián)網(wǎng)APP時代，亟需充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡、軟件等高新文化科技技術(shù)，建立健全信息資源共享服務平臺，培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)，推動文化旅游產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)、傳播、消費。各旅游市縣鎮(zhèn)村、景區(qū)景點應積極與移動、電信、聯(lián)通公司三大基礎運營商合作，加強專業(yè)網(wǎng)站建設，推出文化旅游系列手機客戶端等產(chǎn)品，以“網(wǎng)站+APP+微信”的方式，開展交通、酒店、門票、餐飲、交易等一站式線上服務，并利用大數(shù)據(jù)、云計算過濾游客微信訴求，爭取良好口碑，加快開創(chuàng)智能化、科技化網(wǎng)絡信息文化與旅游融合發(fā)展的局面。

創(chuàng)意設計+旅游。立足地域文化與旅游資源秉賦，堅持原創(chuàng)、自主、專業(yè)、國際化等要求，加強文化創(chuàng)意設計與旅游全方位、深層次、寬領(lǐng)域融合發(fā)展，發(fā)揮其先導性、顛覆性等作用，促進旅游產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，催生新興旅游業(yè)態(tài)，提高旅游餐飲、住宿、商品等各環(huán)節(jié)及整個過程附加值，滿足游客多樣化高品位消費需求，實現(xiàn)文化價值與旅游價值的有機統(tǒng)一,傾力發(fā)展智慧旅游。如通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)事景觀、環(huán)保包裝、鄉(xiāng)土文化等經(jīng)營場所的創(chuàng)意和設計，建設集農(nóng)耕體驗、田園觀光、教育展示、文化傳承于一體的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游園區(qū)，形成一批農(nóng)業(yè)旅游知名品牌。旅游市縣鎮(zhèn)村及景區(qū)、景點應注重與裝備制造、建筑、園林、裝飾、服裝服飾、食品、文化體育用品等創(chuàng)意設計企業(yè)聯(lián)合協(xié)作，積極轉(zhuǎn)化及應用最新創(chuàng)意設計成果，提高綜合競爭力，引領(lǐng)旅游各業(yè)邁向更高境界。

康體養(yǎng)生+旅游。黑龍江省具有大森林、大濕地、大冰雪、大水面等良好生態(tài)條件，一年四季富含宜人元素，在霧霾、酷暑、地下污染等因素困擾時期，結(jié)合旅游活動挖掘開發(fā)健身養(yǎng)生項目的空間和前景十分廣闊。旅行社、景區(qū)要依托當?shù)刈匀缓腿宋膬?yōu)勢，規(guī)劃推出踏青、避暑、采摘、滑雪等時令型、綜合性、系列化養(yǎng)生旅游產(chǎn)品及服務，賦予每個旅游環(huán)節(jié)深厚的養(yǎng)生文化內(nèi)涵，使游客身心愉悅健康并增進幸福指數(shù)。如融入松籽、藍莓、木耳、五味子等“黑森”；鐵硅質(zhì)重碳酸鎂鈣礦泉水、酒、醋等“五大連池”；查哈陽大米等“北大荒”系列綠色有機無公害品種，開展旅游飲食養(yǎng)生。此外，開展冷、溫泉洗浴養(yǎng)生；中醫(yī)理療、北藥保健養(yǎng)生；天然森林氧吧深呼吸養(yǎng)生；漂流養(yǎng)生；參與體育賽事健身養(yǎng)生，等等，使養(yǎng)生文化旅游充滿恒久魅力。

民族歷史+旅游。我省肅慎、東胡、穢陌三大族系，赫哲、錫伯、達斡爾、柯爾克孜、鄂倫春、鄂溫克、朝、回、蒙、滿10個世居民族創(chuàng)造、留傳的絢麗多姿的物質(zhì)和非物質(zhì)文化成果，應結(jié)合旅游活動加以合理利用。依托杜蒙、梅里斯、街津口等民族文化縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街、村（社區(qū)），開發(fā)觀光、體驗、休閑等多種形式的旅游產(chǎn)品及服務。歷史文化遺存更是豐厚、多元、獨特，從嘉蔭恐龍化石、大鮮卑山巖畫、昂昂溪及興凱湖漁獵遺址、友誼鳳林古城及寶清炮臺山七星祭壇、渤海國都城、遼金古戰(zhàn)場及土長城等，到近現(xiàn)代圣索菲亞教堂、道臺府、蕭紅故居、侵華日軍“七三一”細菌部隊遺址、依蘭四塊石抗聯(lián)密營遺址、東北烈士紀念館、大慶鐵人紀念館、北大荒博物館、革命領(lǐng)袖視察黑龍江紀念館等等，星羅棋布，林林總總；漁獵、游牧、農(nóng)耕、宗教、建筑、抗戰(zhàn)、大工業(yè)、油田煤礦森林農(nóng)場開發(fā)等文化形態(tài)豐富多彩，擁有看不盡、講不完的文物和故事，更應廣度與深度結(jié)合靈活多樣的主題旅游活動，踏尋輝煌歷史足跡，延續(xù)獨特歷史文脈，承載黑土文化記憶和鄉(xiāng)愁。

時代風尚+旅游。時尚代表流行趨勢，引導行為方式變化，進而產(chǎn)生新的需求，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)機會。不同游客在不同時期、節(jié)點具有超乎尋常的旅游時尚。旅游部門要迎合游客心理開發(fā)相應產(chǎn)品，使效益達到最大公約數(shù)。如很多南方游客流行“北極找北”、“東極觀日出”等，旅行社就要策劃推出漠河北極村、撫遠烏蘇鎮(zhèn)等旅游線路，滿足其意愿。旅游市縣鎮(zhèn)、景區(qū)景點以及各級各類旅行社要把時尚元素融入旅游活動之中，精心開發(fā)打造交響樂、弦樂、音樂劇和老街音樂匯等高雅藝術(shù)；啤酒節(jié)、時裝周、皮草節(jié)、模特大賽、油畫藝術(shù)展等國際節(jié)事活動；溫泉、滑雪、航空、汽車露營等時尚旅游項目；時尚商圈等新業(yè)態(tài)，提高時尚旅游的影響力和知名度。

構(gòu)建和優(yōu)化以上模式，需要多方聯(lián)動，精準發(fā)力，即實施“理念進化、政府引領(lǐng)、企業(yè)主導、市場運作、項目帶動、人才支撐”系統(tǒng)工程。“理念進化”，適應大勢,與時俱進,破除傳統(tǒng)封閉思維,打破行業(yè)地區(qū)壁壘，樹立和踐行一體化理念，積極推動大融合大發(fā)展；“政府引領(lǐng)”，不搞包辦、拉郎配，轉(zhuǎn)變角色，強化經(jīng)驗推廣、政策扶持、依法監(jiān)管，適時推進文化與旅游管理職能合并；“企業(yè)主導”，文化與旅游企業(yè)演主角、唱大戲，兄弟聯(lián)手，優(yōu)勢互補，利益捆綁，以資本為紐帶，實行無縫對接及有效合作，直至組建文化旅游集團；“市場運作”，面向廣大游客消費需求，健全完善市場化經(jīng)營管理體系，使文化與旅游融合發(fā)展充滿生機和活力；“項目帶動”，通過推介洽談會、投資交易會等形式，挖掘開發(fā)實體大項目，加快特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富產(chǎn)品形態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造系列精品品牌；“人才支撐”，采取培養(yǎng)、引進等綜合措施，建設宏大文化與旅游復合型人才隊伍，奠定融合發(fā)展堅實的基礎。