文/張曉慧

《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用與未來(lái)發(fā)展

文/張曉慧

《華爾街日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1989年，以超過(guò)200萬(wàn)份的發(fā)行量成為美國(guó)付費(fèi)發(fā)行量最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙。該報(bào)紙主要以報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞為主，其讀者主要是政治、經(jīng)濟(jì)、教育和醫(yī)學(xué)界的人士以及股票投資者和企業(yè)管理者等。經(jīng)過(guò)26年的發(fā)展，《華爾街日?qǐng)?bào)》已經(jīng)獲得普利策新聞獎(jiǎng)30余次，并且派駐了2000多名記者分布在全球80多個(gè)國(guó)家，影響力十分廣泛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年《華爾街日?qǐng)?bào)》的核心業(yè)務(wù)訂閱付費(fèi)客戶一直保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，就網(wǎng)上訂閱客戶已經(jīng)達(dá)到70萬(wàn)人次。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，根據(jù)經(jīng)濟(jì)、金融類新聞本身的數(shù)據(jù)特征，《華爾街日?qǐng)?bào)》于2001年開(kāi)始了以數(shù)據(jù)新聞拓展新聞內(nèi)容的探索，專門成立100多人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的挖掘和可視化操作，受到了廣大讀者的歡迎。《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用是一種傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的重要嘗試，對(duì)其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起到了借鑒作用。

《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用的流程。由于《華爾街日?qǐng)?bào)》規(guī)模龐大，記者團(tuán)隊(duì)十分分散，在數(shù)據(jù)的搜集和處理上很難采用在各個(gè)分社設(shè)立專門的數(shù)據(jù)新聞部門的辦公方式?；谶@種情況，《華爾街日?qǐng)?bào)》僅在倫敦分社設(shè)立數(shù)據(jù)新聞部門，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理和制圖工作。因此，各地的記者就需要承擔(dān)主要的數(shù)據(jù)搜集任務(wù)，將搜集來(lái)的新聞數(shù)據(jù)匯總通過(guò)郵件的形式發(fā)送給倫敦分社的制圖部門進(jìn)行圖表制作。為了迎合讀者的閱讀習(xí)慣，圖表通常都會(huì)設(shè)置在頁(yè)面的上半部分，讀者只要點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面就可以直觀地看到圖表所呈現(xiàn)的詳細(xì)數(shù)據(jù)。如果圖表圖像超過(guò)規(guī)定的寬度，則會(huì)在網(wǎng)頁(yè)的左邊設(shè)置預(yù)覽圖，讀者點(diǎn)擊預(yù)覽，就可以進(jìn)入圖表的單獨(dú)頁(yè)面查看完整清晰的大圖。

經(jīng)濟(jì)、金融類新聞的數(shù)據(jù)性特點(diǎn)為《華爾街日?qǐng)?bào)》制作大數(shù)據(jù)新聞提供了有利的條件。對(duì)這些數(shù)據(jù)的走勢(shì)進(jìn)行分析對(duì)比，所得出的信息可以以圖表的形式直觀地呈現(xiàn)在新聞報(bào)道中。如GDP、PMI、CPI這類階段性數(shù)據(jù)，《華爾街日?qǐng)?bào)》則通常采取動(dòng)態(tài)圖表的形式清晰地反映數(shù)據(jù)的變化和走向。這些都是其大數(shù)據(jù)新聞制作的重要內(nèi)容。

數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用的特色。一是有利于新聞準(zhǔn)確定位切入點(diǎn)。在新聞報(bào)道中對(duì)大數(shù)據(jù)的分析有利于新聞報(bào)道更加準(zhǔn)確的定位。新聞報(bào)道通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析研究，可以從中提煉出文字新聞所無(wú)法體現(xiàn)的新聞邏輯，從而精確定位新聞切入點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更加深入的解讀。《華爾街日?qǐng)?bào)》在2014年策劃了一期名為“中產(chǎn)階級(jí)的意義”的特別報(bào)道，主要探討中產(chǎn)階級(jí)于中國(guó)到底意味著什么。為了將“中產(chǎn)階級(jí)”這一抽象概念形象化，《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)還特別制作了“中國(guó)人錢袋子的變化”互動(dòng)圖，及國(guó)內(nèi)各省份人均可支配收入地圖，圖表以中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的官方數(shù)據(jù)作為主要來(lái)源，并利用免費(fèi)的軟件編輯制作，幾乎不需要任何成本。而這組圖表由于與百姓生活息息相關(guān)，因此受到讀者的歡迎，僅在新浪微博就獲得了130多萬(wàn)的閱讀量，在微信平臺(tái)獲得了12000的閱讀量，這對(duì)數(shù)據(jù)新聞而言是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。諸如此類的新聞通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的搜集和加工，能夠以讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式清晰地表達(dá)新聞的主題，如果沒(méi)有大數(shù)據(jù)的分析，單憑傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式是很難表達(dá)的。

二是有利于對(duì)新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)的獲取變得不再繁瑣復(fù)雜，這為數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行數(shù)據(jù)搜索帶來(lái)了很大的便利。在新聞事件中引入大數(shù)據(jù)分析，可以豐富內(nèi)容，使新聞對(duì)所報(bào)道的事物做出更加深刻的分析。

《華爾街日?qǐng)?bào)》于2013年12月策劃了一個(gè)大型的多媒體數(shù)據(jù)新聞——The Lobotomy Files（被遺忘的老兵），在美國(guó)社會(huì)引起了強(qiáng)烈反響。新聞的主筆記者邁克爾·菲利普斯通過(guò)對(duì)一些受害者及其家屬的深入調(diào)查，走訪了美國(guó)退伍軍人管理部門以及國(guó)家檔案館和多家醫(yī)院，搜集了大量的圖片和數(shù)據(jù)資料，經(jīng)過(guò)深入的分析和梳理，他和他的團(tuán)隊(duì)將新聞分為三個(gè)部分，包括“被遺忘的老兵”“一位醫(yī)生的遺產(chǎn)”“退伍老兵的痛苦”。三個(gè)部分運(yùn)用大量采訪視頻和圖片向讀者呈現(xiàn)了手術(shù)后遺癥給這些家庭帶來(lái)的不幸，通過(guò)三個(gè)部分的遞進(jìn)深入，揭露了一直以來(lái)美國(guó)社會(huì)存在的退伍老兵被忽視的問(wèn)題，引起了公眾和政府的廣泛關(guān)注。

三是有利于新聞視角的不斷創(chuàng)新。在新聞報(bào)道中采用大數(shù)據(jù)分析的方式對(duì)于豐富新聞視角具有十分重要的作用。2014年，《華爾街日?qǐng)?bào)》英文網(wǎng)推出了一篇名為《The First Lady Fashion Face-off》的文章，對(duì)中國(guó)第一夫人彭麗媛和美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬以往的衣著和造型以及各自的影響力進(jìn)行了對(duì)比。在文章的結(jié)尾處，作者還設(shè)置了在線投票環(huán)節(jié)，讓讀者選擇二人的時(shí)尚品位哪個(gè)更勝一籌。與此同時(shí)，《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)站的《每日問(wèn)題》專欄也設(shè)置了同樣的問(wèn)題，邀請(qǐng)讀者進(jìn)行投票。為了擴(kuò)大影響力，中文網(wǎng)還將投票結(jié)果制成信息圖并在微博上進(jìn)行推廣，雖然技術(shù)的不足導(dǎo)致這組信息圖出現(xiàn)漢字粗細(xì)不一，圖片無(wú)法以動(dòng)態(tài)方式呈現(xiàn)等問(wèn)題。但是這個(gè)數(shù)據(jù)新聞的制作和推出也給數(shù)據(jù)新聞工作者提供了全新的視角，即數(shù)據(jù)的來(lái)源不一定要依靠官方和專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)，也可以由讀者提供，而新聞媒體不但是數(shù)據(jù)的制作者和發(fā)布者，也可以成為搜集者。這種自給自足的數(shù)據(jù)收集模式對(duì)于數(shù)據(jù)收集能力欠缺的新聞團(tuán)隊(duì)而言無(wú)疑是一種啟發(fā)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用的未來(lái)發(fā)展

對(duì)盈利模式的積極探索。許多媒體工作者都沒(méi)有充分意識(shí)到，數(shù)據(jù)新聞所能達(dá)到的盈利高度，可以說(shuō)數(shù)據(jù)采集與分析，已經(jīng)成為一門獨(dú)特的“生意”。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，人們對(duì)國(guó)際金融、人口統(tǒng)計(jì)、國(guó)民教育等復(fù)雜議題的掌控能力越來(lái)越高，由此便形成了全新的“商業(yè)智能”，并帶來(lái)了全新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)從商業(yè)領(lǐng)域拓展到傳媒領(lǐng)域，許多媒體工作者敏銳地察覺(jué)并抓住這一難得機(jī)遇。以Tableau公司來(lái)講，他們?yōu)榭蛻籼峁┓浅３墒斓目梢暬ぞ?，利用大?shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘與分析，最后得出深度見(jiàn)解，實(shí)現(xiàn)了信息即生意的目標(biāo)。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是提高數(shù)據(jù)新聞的可視性和可知性，要讓受眾真正掌握和理解各種數(shù)據(jù)背后的價(jià)值與意義，為拓展數(shù)據(jù)新聞?dòng)臻g奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

加快數(shù)據(jù)新聞的轉(zhuǎn)型。目前，已經(jīng)有許多數(shù)據(jù)導(dǎo)向型媒體開(kāi)始加快數(shù)據(jù)新聞的轉(zhuǎn)型步伐，并取得了非常顯著的效果。這些媒體擁有良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)新聞所帶來(lái)的收入也非?？捎^。以布隆伯格新聞公司為例，該公司具備30多萬(wàn)臺(tái)的終端設(shè)備，向受眾及客戶提供專業(yè)的金融數(shù)據(jù)及相關(guān)服務(wù)。在金融領(lǐng)域中，這無(wú)疑是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的工具。所有終端設(shè)備都配有彩色鍵盤，提供非常全面的服務(wù)功能，客戶能夠用其展開(kāi)查詢、分析，為科學(xué)決策提供可靠依據(jù)。將目光轉(zhuǎn)向《華爾街日?qǐng)?bào)》，該報(bào)無(wú)疑在傳統(tǒng)紙媒領(lǐng)域有著較高的品牌知名度和影響力。同時(shí)，《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)新聞部門就如同一個(gè)咨詢部門，能夠提供幾乎所有領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，該部門的上百位專業(yè)記者，可以為全球范圍的無(wú)數(shù)受眾提供數(shù)據(jù)服務(wù)。在發(fā)展過(guò)程中，《華爾街日?qǐng)?bào)》應(yīng)該將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向微型的數(shù)據(jù)導(dǎo)向業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型中，以進(jìn)一步拓展自身的發(fā)展空間。因此，加快數(shù)據(jù)新聞的轉(zhuǎn)型，不僅能夠拓展《華爾街日?qǐng)?bào)》的盈利空間，而且會(huì)最大程度地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益，這也將成為《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用新的發(fā)展方向。

提供權(quán)威的信息來(lái)源。在多元化信息獲取渠道的媒介環(huán)境中，注意力有可能隨處可見(jiàn)，但信任已經(jīng)成為稀有資源。數(shù)據(jù)新聞要善于收集、合成并讓受眾深入理解復(fù)雜問(wèn)題的方式，為受眾提供豐富多樣、難以或缺的權(quán)威數(shù)據(jù)。相比于重復(fù)性使用新聞稿，或轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞稿，數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾呖梢杂每梢曅暂^強(qiáng)的圖表為受眾提供針對(duì)性強(qiáng)、邏輯性強(qiáng)、可知性強(qiáng)的觀點(diǎn)。提供權(quán)威信息來(lái)源，獲取受眾信任，將是《華爾街日?qǐng)?bào)》未來(lái)數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用的重點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)講，《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)新聞部的記者，在新聞項(xiàng)目創(chuàng)建之初，首先要尋找權(quán)威可靠的數(shù)據(jù)來(lái)源，包括有用的結(jié)構(gòu)化文本和數(shù)據(jù)?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》的“殺人犯數(shù)據(jù)庫(kù)”就是典型的成功案例，數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾咚鸭心苷业降淖镄?，然后以此為依?jù)撰寫數(shù)據(jù)化、可視化的新聞。長(zhǎng)期以往，此類數(shù)據(jù)的收集將越來(lái)越多、越來(lái)越深入、越來(lái)越有價(jià)值，將進(jìn)一步推動(dòng)媒體自身的可持續(xù)發(fā)展，這也是《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用的重點(diǎn)方向。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨預(yù)示著傳統(tǒng)紙媒的變革和轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)新聞日益成為新聞媒體傳播新聞內(nèi)容的重要手段?！度A爾街日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)多年的探索和深入，已經(jīng)積累了豐富的數(shù)據(jù)新聞制作經(jīng)驗(yàn)并逐漸成為數(shù)據(jù)新聞行業(yè)的標(biāo)桿，隨著大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的程度的加深，數(shù)據(jù)新聞勢(shì)必會(huì)成為各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要抓手，《華爾街日?qǐng)?bào)》想要保持自身的優(yōu)勢(shì)就必須提高自身的數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)能力，有效整合資源，以積極的姿態(tài)面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

作者單位 商丘師范學(xué)院