夏 博楊 成

（1、武漢科技大學(xué)，湖北 武漢 430081；2、武漢商學(xué)院,湖北 武漢 430056）

武漢商業(yè)賽馬賽事發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及可行性研究※

夏 博1楊 成2

（1、武漢科技大學(xué)，湖北 武漢 430081；2、武漢商學(xué)院,湖北 武漢 430056）

中國(guó)大陸對(duì)商業(yè)賽馬的探索步伐從改革開放以來從未停止，而武漢被稱為“呼之欲出”的賽馬之都，本文將從人文環(huán)境、硬件建設(shè)、群眾基礎(chǔ)、以及城市品牌建設(shè)等方面分析武漢發(fā)展商業(yè)賽馬得天獨(dú)厚的發(fā)展條件，并探討賽事發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及可行性，以期為政府相關(guān)部門制定法律法規(guī)提供借鑒和參考。

武漢；商業(yè)賽馬；優(yōu)勢(shì)；可行性

中國(guó)大陸對(duì)商業(yè)賽馬的探索步伐從改革開放以來從未停止，雖然武漢的商業(yè)賽馬賽事有著得天獨(dú)厚的發(fā)展條件，甚至被稱為“呼之欲出”的賽馬之都，隨著2015年黨中央領(lǐng)導(dǎo)人再一次把解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題作為一號(hào)文件提出并作為全黨工作的重中之重，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)武漢城市圈成為全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)改革試驗(yàn)區(qū)，武漢入圍全國(guó)文明城市1，武漢賽馬產(chǎn)業(yè)迎來了其巨大發(fā)展的歷史機(jī)遇，構(gòu)建賽馬產(chǎn)業(yè)有助于解決“三農(nóng)”問題，有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，有利于促進(jìn)中部城市崛起，提升武漢的國(guó)際品牌形象。

一、武漢商業(yè)賽馬發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）發(fā)展商業(yè)賽馬市場(chǎng)可以促進(jìn)“三農(nóng)”的發(fā)展，提供就業(yè)崗位

當(dāng)前中國(guó)馬術(shù)項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上弱勢(shì)項(xiàng)目，在中國(guó)的1000多萬(wàn)馬匹當(dāng)中，少有具備奧運(yùn)會(huì)資格的賽馬，整體馬匹的水平落后。我國(guó)的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)正處于發(fā)展的初級(jí)階段，和我國(guó)優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目如跳水、乒乓球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)比起來有著巨大的差距，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在中國(guó)不平衡的現(xiàn)狀與我國(guó)體育大國(guó)的形象不符。商業(yè)賽馬體育彩票的運(yùn)行可以另辟蹊徑，不僅能滿足群眾對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的需求，同時(shí)積蓄了社會(huì)資金為我國(guó)奧運(yùn)馬術(shù)項(xiàng)目提供經(jīng)濟(jì)上的保證。目前武漢市商業(yè)賽馬處在籌備階段，研究商業(yè)賽馬體育彩票運(yùn)行機(jī)制可以促進(jìn)速度賽馬盡快的轉(zhuǎn)型到商業(yè)賽馬上來，對(duì)城市圈內(nèi)賽馬產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有著十分積極的意義。東方馬城的建設(shè)和國(guó)內(nèi)賽馬馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，將從農(nóng)業(yè)角度極大的推動(dòng)馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展例如馬飼料，馬具，馬匹繁育配種等等，以此馬術(shù)為中心的巨大產(chǎn)業(yè)鏈，成為武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)3。而商業(yè)賽馬作為第三產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的吸引就業(yè)的能力發(fā)展對(duì)解決民生問題，推進(jìn)城市建設(shè)有重要意義。

（二）發(fā)展商業(yè)賽馬是武漢的提升城市影響力和號(hào)召力的引擎

賽馬賽事的發(fā)展已經(jīng)逐漸形成一定的影響力，觀眾對(duì)賽事的好奇心可以給該舉辦商業(yè)賽馬賽事的地區(qū)帶來了巨大的潛在旅游消費(fèi)群體，這對(duì)于促進(jìn)武漢地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)中部中心城市和擴(kuò)大內(nèi)需都具有較大的推動(dòng)作用。相對(duì)于北京、上海等一線城市強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和號(hào)召力，武漢通過積極的籌備一旦商業(yè)賽馬彩票落戶將極大的提高武漢的影響力和號(hào)召力，吸引更多的關(guān)注，利于城市形象和文化的打造。

（三）發(fā)展商業(yè)賽馬可以促進(jìn)武漢慈善事業(yè)和市民文化生活的發(fā)展

香港賽馬作為香港最大的慈善機(jī)構(gòu)，支持著城市慈善公益項(xiàng)目的發(fā)展。武漢一旦發(fā)行商業(yè)賽馬彩票，所籌集的資金很大程度上都將使用在推動(dòng)賽馬業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大就業(yè)上，而商業(yè)賽馬的發(fā)展讓觀眾在觀看賽事時(shí)收獲了感官上的滿足，對(duì)馬文化也會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步的了解，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化生活的需要。

二、武漢發(fā)展商業(yè)賽馬的可行性

（一）時(shí)代和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的需要

賽馬與馬彩作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的衡量指標(biāo)之一,發(fā)達(dá)國(guó)家均開啟了賽馬運(yùn)動(dòng)和馬彩的發(fā)行。已開展賽馬彩票業(yè)的國(guó)家情況來看,絕大多數(shù)都是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)國(guó)家,我國(guó)雖然尚未躋身發(fā)達(dá)國(guó)家之列,但賽馬產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。對(duì)于馬彩，大多國(guó)家都曾面臨困難，馬彩的發(fā)行呈現(xiàn)出“默認(rèn)-禁止-批準(zhǔn)”的艱苦發(fā)展歷程。自改革開放以來賽馬產(chǎn)業(yè)起起落落，北京、上海、廣州各地試運(yùn)營(yíng)的馬彩都被叫停，許多賽馬場(chǎng)都經(jīng)歷了“默認(rèn)-禁止”的階段，然而飼育馬匹、雇傭員工、場(chǎng)地護(hù)理等多項(xiàng)事物上的花費(fèi)讓這些賽馬場(chǎng)慘淡經(jīng)營(yíng)，岌岌可危，隨時(shí)面臨被叫停的危險(xiǎn)4。即使如此,國(guó)內(nèi)外各大投資者對(duì)興建賽馬場(chǎng)和支持各大賽馬賽事的熱情依然不減，各大城市都沒停止探尋的腳步,不肯痛失賽馬彩票花落自家的發(fā)展良機(jī)，馬彩的運(yùn)營(yíng)正面臨“批準(zhǔn)”的歷史契機(jī)。并且,賽馬作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),可以作為賽事,但同時(shí)它也是一種文化。中華文明上下5000年，其中在歷史上很多時(shí)刻都與馬是密不可分的，在如此深厚的歷史積淀下賽馬彩票的發(fā)展更能促使我國(guó)社會(huì)文化的沉淀和發(fā)展。我國(guó)體育彩票經(jīng)過多年的發(fā)展,盡管可窺一斑,但是還是存在著不少問題，現(xiàn)有體育彩票規(guī)模與龐大的市場(chǎng)潛力相比差距甚大。發(fā)展賽馬彩票業(yè)可以對(duì)現(xiàn)有的體育彩票結(jié)構(gòu)和體系進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，對(duì)更加深入的推動(dòng)我國(guó)體育彩票發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著十分重要的意義。

（二）武漢賽馬文化的沉積和賽馬運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

在舊時(shí)，有“跑馬場(chǎng)”的城市只有兩座，一座是擁有兩個(gè)跑馬場(chǎng)的上海，一座則是有三個(gè)跑馬場(chǎng)的武漢。1926年至1935年間，三個(gè)跑馬場(chǎng)往往同時(shí)開賽，那是漢口馬場(chǎng)鼎盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)武漢賽馬風(fēng)氣盛行，每逢開賽，不少外地富商不惜輾轉(zhuǎn)千里而來，“賽馬之都”的美譽(yù)不脛而走，1907年，最早由華人發(fā)行的賽馬彩票在武漢誕生5。改革開放后，武漢市又是最早向國(guó)家提出恢復(fù)商業(yè)賽馬申請(qǐng)的城市。如今到，武漢仍保留有許多關(guān)于賽馬以及賽馬文化的地名?，F(xiàn)在位于武漢市金銀湖區(qū)的東方馬城2003年正式投入使用，這座占地100多萬(wàn)平方米的馬場(chǎng)，目前還是華中地區(qū)唯一按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建造的賽馬場(chǎng),地處中部，九省通衢，交通便利這也為武漢商業(yè)賽馬賽事的發(fā)展提供了有利條件。

2008年11月29日，中國(guó)速度賽馬公開賽（試驗(yàn)賽）在武漢東方馬成舉辦，盡管當(dāng)?shù)毓賳T否認(rèn)該賽事中“押馬中彩”的競(jìng)猜就是馬彩，而強(qiáng)調(diào)這只不過是一場(chǎng)“競(jìng)猜游戲”，但這種首次引入“彩票”環(huán)節(jié)的做法依舊被外界稱為中國(guó)賽馬運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的破冰之舉。由體育賽馬向商業(yè)賽馬過渡是發(fā)行馬彩的運(yùn)作平臺(tái)基礎(chǔ)，有關(guān)馬彩的猜想一度被推到風(fēng)口浪尖。直到現(xiàn)在，在武漢速度賽馬節(jié)上，競(jìng)猜贈(zèng)禮品的猜頭馬的游戲方式依然被大家津津樂道。雖然相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)涉及馬彩的話題一直保持低調(diào)和謹(jǐn)慎，但種種跡象表示武漢賽馬運(yùn)動(dòng)正在逐漸走上商業(yè)化道路，馬彩的發(fā)行正在醞釀之中。

（三）完備的軟硬件設(shè)施和技術(shù)系統(tǒng)

12年來，武漢市先后投資20億元進(jìn)行了賽馬基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并且建成了國(guó)際上最先進(jìn)的配套設(shè)施。其中，終點(diǎn)控制室該套系統(tǒng)對(duì)賽事結(jié)果的甄別可精確到萬(wàn)分之一秒；坐上過磅椅即知重量的騎師復(fù)磅室；開閘時(shí)間精確到毫秒的電動(dòng)馬閘；賽道20多個(gè)攝像頭等作為組織賽馬的基本場(chǎng)地，占地約100多萬(wàn)平方米的東方馬城無(wú)論是投資規(guī)模、馬匹數(shù)量、師資隊(duì)伍、環(huán)境設(shè)施、會(huì)員人數(shù)在全國(guó)都已位居前列。

（四）群眾基礎(chǔ)和人文環(huán)境上的優(yōu)勢(shì)

彩票消費(fèi)現(xiàn)狀是構(gòu)建未來賽馬彩票市場(chǎng)的基礎(chǔ)和依據(jù)。相關(guān)資料顯示，武漢體彩的購(gòu)買頻度和馬彩的購(gòu)買興趣都相當(dāng)高，有近三分之一的市民對(duì)發(fā)行賽馬彩票較有興趣，絕大部分市民也對(duì)馬彩有著非興趣關(guān)注7，并且武漢市體育彩票銷售量一直居于國(guó)內(nèi)同等城市前列，市場(chǎng)潛力巨大，能夠滿足未來賽馬彩票市場(chǎng)需要承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)需求。

2014年10月19日下午，有權(quán)威媒體稱，中國(guó)賽馬會(huì)在北京成立，負(fù)責(zé)賽馬運(yùn)動(dòng)和賽馬行業(yè)在中國(guó)的推廣和發(fā)展，內(nèi)地馬彩將得以開放，雖然后來官方證明這個(gè)消息屬于假新聞，但還是在社會(huì)上引起了軒然大波，這個(gè)彌天大謊被揭穿后，賽馬概念股大幅下跌，其中武漢控股跌6.76%，這也充分證明了人們對(duì)商業(yè)賽馬關(guān)注度的集中。

（五）政府的支持以及公信力品牌的創(chuàng)建意識(shí)

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出，營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育的社會(huì)氛圍，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，其中指出了9個(gè)要大力支持發(fā)展的項(xiàng)目，馬術(shù)位列其中，這對(duì)整個(gè)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的利好。中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)副主席沈利紅也在近期透露，中國(guó)馬協(xié)明年會(huì)打造一些低級(jí)別的賽事，吸引更多的人參與，走群眾路線。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的大幅提升，我國(guó)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)在人均家庭總消費(fèi)支出中的比重不斷增加，人民群眾對(duì)體育產(chǎn)品和休閑體育服務(wù)的需求正不斷被拓寬和深入。中國(guó)大陸對(duì)商業(yè)賽馬的探索步伐從改革開放以來從未停止，然而商業(yè)賽馬在一次次遭遇了政策的寒冰和雪藏后，業(yè)內(nèi)無(wú)不達(dá)成一種共識(shí)即是商業(yè)賽馬風(fēng)險(xiǎn)管理的缺位和賽事公信力的缺失是導(dǎo)致商業(yè)賽馬賽事發(fā)展受阻的主要原因之一。在商業(yè)賽馬賽事發(fā)展的客觀環(huán)境不確定、政策環(huán)境不成熟的背景下，商業(yè)賽馬賽事運(yùn)營(yíng)缺乏有效的監(jiān)管模式，對(duì)賽事風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí)的不足都可能導(dǎo)致嚴(yán)重的后果，公信力作為一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量，是體育賽事中最有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì)，也是大眾傳媒與社會(huì)輿論對(duì)賽馬賽事導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)，如何解決這一核心問題成為我國(guó)商業(yè)賽馬破竹的關(guān)鍵一環(huán)，同時(shí)為其開辟商業(yè)賽馬的發(fā)展開辟了一條新的路徑。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段商業(yè)賽馬不論從人文環(huán)境、硬件建設(shè)、群眾基礎(chǔ)、以及城市品牌建設(shè)等方面來看，我們不難發(fā)現(xiàn)武漢商業(yè)賽馬賽事發(fā)展已經(jīng)初步得到了政府的認(rèn)可和社會(huì)大眾的理解，然而當(dāng)前我國(guó)商業(yè)賽馬賽事公信力水平依然不高。因此，商業(yè)賽馬公信力體系的建立是商業(yè)賽馬得以發(fā)展的理論與現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，通過風(fēng)險(xiǎn)管理的干預(yù)，建立武漢商業(yè)賽馬賽事公信力體系，在風(fēng)險(xiǎn)管理視閾下研究武漢商業(yè)賽馬賽事公信力體系的對(duì)策將是未來商業(yè)賽馬發(fā)展的主要方向。

[1]段立軍.基于層次分析法的體育賽事風(fēng)險(xiǎn)定位分析研究［J］.山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，28(3):31－33.

[2]張友棠,黃陽(yáng).基于行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)警控制系統(tǒng)研究[J].會(huì)計(jì)研究.2011

[3]董杰.中國(guó)舉辦大型體育賽事存在的主要問題、原因與對(duì)策[J].體育與科學(xué).2012(03)

[4]楊成,胡慶山,陳紹艷,曾慶旋.武漢市商業(yè)賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、制因及路徑[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào).2011(05)

[5]葉紫瓊.我國(guó)彩票業(yè)法制監(jiān)管的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策[J]法制與社會(huì),2009,(17).

[6]劉永濤.我國(guó)賽馬運(yùn)動(dòng)的歷史與區(qū)域性發(fā)展[J].蘭臺(tái)世界,2010, (05).

[7]夏宏武,宋智敏.淺論國(guó)外商業(yè)性賽馬的風(fēng)險(xiǎn)控制[J].武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào),2010,(01).

[8]鄒俊.從商業(yè)賽馬的特性看我國(guó)賽馬監(jiān)管機(jī)構(gòu)設(shè)置[J].武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào),2010,(03).

責(zé)任編校：鄧小妮

Wuhan Commercial Horse Racing Event Development Advantages and Feasibility Study

XIA Bo1YANG Cheng2
(1、Wuhan University of Science and Technology,Wuhan,Hubei，430081，China; 2、Wuhan Business University,Wuhan,Hubei,430056,China)

China continent on commercial horse race pace in exploring from the reform and opening up has never stopped,this paper from the humanities environment,hardware construction,mass base,and the city brand construction and so on analysis of Wuhancommercial racing be richly endowed by nature development conditions,and discusses theadvantages and feasibility of sports development,in order to provide a reference for the relevant government departments the formulation of laws and regulations.

Wuhan commercial horse racing;advantage;feasibility.

G882.1

A 文章編號(hào):2095-7955（2015）01-0019-03

2013年武漢商學(xué)院校級(jí)課題（項(xiàng)目編號(hào)2013G027）

2015-01-27

夏 博（1988-），武漢科技大學(xué)公共體育部，碩士。主要研究方向：賽馬產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)；

楊 成（1985-）,武漢商學(xué)院體育與馬術(shù)學(xué)院教師，碩士。主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育管理學(xué)。