文/王素平

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，經(jīng)濟新聞成為百姓關(guān)注的熱點，也成為新聞報道的重點。優(yōu)秀的經(jīng)濟新聞報道能成為百姓的貼心伴侶，促進國家的經(jīng)濟發(fā)展。但是目前我國經(jīng)濟新聞報道因表述過硬、缺乏深度等原因而導(dǎo)致的可讀性差的問題十分普遍。要使百姓通過經(jīng)濟新聞報道來了解國家經(jīng)濟政策、宏觀經(jīng)濟形勢以及財經(jīng)動態(tài)，就要增強新聞報道的可讀性。

經(jīng)濟新聞報道缺少可讀性的表現(xiàn)及原因分析

報道時機欠妥。為追求報道時效性，有的記者在一項政策發(fā)布后，急于對此進行采訪報道，這種報道不會有說服力。因為政策的落實需要過程，需要經(jīng)過一段時間的檢驗，才能看出落實政策后的真正效果。

缺少專業(yè)知識。經(jīng)濟新聞從業(yè)人員由于缺乏專業(yè)知識，采寫時往往繞開具體的專業(yè)問題，或?qū)I(yè)問題輕描淡寫，怕說錯了，只能單純、籠統(tǒng)、抽象地泛泛而談，致使文章空洞無味。有的記者用詞不嚴謹，導(dǎo)致報道的隨意性，更有甚者，數(shù)字計算出現(xiàn)差錯，導(dǎo)致內(nèi)容前后矛盾，給讀者造成理解方面的困惑，誤導(dǎo)讀者。

缺少對相關(guān)領(lǐng)域的了解。由于缺乏對相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，綜合基礎(chǔ)知識薄弱，對經(jīng)濟及相關(guān)領(lǐng)域缺乏了解或了解的不深不透，導(dǎo)致記者在遇到一些經(jīng)濟事件時，不能迅速敏銳地反映出國家有關(guān)政策和精神，在評析問題時，觀點不到位，主觀色彩濃，使報道有失公允，出現(xiàn)立場方面的偏差。

缺乏社會責(zé)任感。受利益驅(qū)動，有的記者把房地產(chǎn)報道、企業(yè)報道做成廣告和軟文，其內(nèi)容缺乏經(jīng)濟新聞要素，混淆了廣告和軟文與經(jīng)濟新聞的界限，充當(dāng)了利益集團的代言人，這種價值選擇出現(xiàn)的偏差，在一定程度上反映了新聞從業(yè)人員社會責(zé)任感的缺失，使經(jīng)濟新聞媒體喪失了公信力，新聞媒體的作用和形象受損。

受眾定位不準。擺架子，眼睛向上，將受眾鎖定在有財富、有權(quán)力的企業(yè)家等高端讀者群。為有決策力、有消費力、有影響力的人群服務(wù)。這種高端定位失去了老百姓喜聞樂見的生活情趣，不接地氣，沒有根，因而也失去了經(jīng)濟新聞報道的意義。

經(jīng)濟新聞報道風(fēng)格陳舊。報道形式單一，缺少特色。采寫缺乏經(jīng)濟要素及宏觀視野，無法形成自己的觀點和風(fēng)格。經(jīng)濟新聞常見的兩種報道形式：短消息和調(diào)查性報道。前者刊發(fā)新政策內(nèi)容和敘述經(jīng)濟事件，后者在報道中強調(diào)專家說，試圖以專家說來為所報道的事件定調(diào)。這樣的經(jīng)濟新聞報道不生動、不鮮活，缺乏感染力。

如何提高經(jīng)濟新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)

要有經(jīng)濟新聞價值的判斷能力。要求記者在龐雜的經(jīng)濟信息中準確找到有價值的信息，要有敏銳的經(jīng)濟新聞嗅覺、清醒的經(jīng)濟頭腦、獨到的經(jīng)濟新聞價值評判視角，能夠發(fā)現(xiàn)并確定經(jīng)濟新聞的報道主題，推出有價值的經(jīng)濟新聞。

2012年第8期《中國稅務(wù)》雜志刊登了《給納稅一個高興的理由》，作者以普通納稅人的身份談自己的真實思想，而后談到自己在國外的稅收見聞以及自己的納稅意識是怎樣提高的，用講故事的方式道出了與人人有關(guān)的大主題——稅收，起到了提高納稅人納稅意識的作用，因而購成了稅收宣傳價值。

再如，2013年第2期《中國稅務(wù)》雜志刊登了《大真至美——訪中國美術(shù)家協(xié)會名譽主席、著名油畫家靳尚誼》一文，起到了很好的宣傳效用。靳尚誼在中國美術(shù)界享有很高聲譽，由于他在美術(shù)界的重要影響力，因而使這個選題更為珍貴。靳先生“好的東西應(yīng)該給國家，捐贈藝術(shù)品給國家，才是藝術(shù)品最好的歸宿……發(fā)揮藝術(shù)為人民的作用”的主張，特別是他對稅收的認識和建議在很大程度上代表了當(dāng)代藝術(shù)家的基本認識。因此，這一報道不僅為嚴肅的稅務(wù)期刊注入了新的活力，而且產(chǎn)生了重要的社會影響，同時也體現(xiàn)了記者對這一報道價值的判斷能力。

要有扎實的新聞寫作功底。相比一般報道，經(jīng)濟新聞報道要求記者有超于一般媒體記者的寫作功底。這是因為經(jīng)濟報道里涉及的專業(yè)數(shù)據(jù)多、邏輯性強、內(nèi)容難理解、記述很枯燥。在遵循一般寫作規(guī)律的基礎(chǔ)上，要善于故事化地表達，將抽象、復(fù)雜問題變得簡單、明了，層次清楚，讓讀者看得明白。經(jīng)濟新聞記者強化新聞寫作基本功是駕馭經(jīng)濟新聞報道的要素之一。

要有扎實的專業(yè)知識。聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。經(jīng)濟新聞記者關(guān)注的是經(jīng)濟領(lǐng)域的新聞事件，這是常態(tài)。目前，財經(jīng)類政策、法律、法規(guī)很多，法條越來越細。如，稅收領(lǐng)域，面對浩瀚的稅法，如何做好政策宣傳，指導(dǎo)廣大企業(yè)和納稅人依法正確納稅？這首先要求記者吃透政策精神，才能進行政策解析，寫出針對性強的政策解讀文章，并將政策解讀貫穿于報道的全過程。只有這樣，才能提高受眾對政策的理解，很好地貫徹執(zhí)行國家各項經(jīng)濟政策。

《中國稅務(wù)》2013年第8期、2014年第8期均以“營改增”為主題，分別組織策劃了兩組反映“營改增”情況的文章，這些文章出自企業(yè)納稅人、稅務(wù)專家、政府有關(guān)部門負責(zé)人、業(yè)界有關(guān)人員以及本刊記者的報道，從不同角度多方面介紹了“營改增”實施情況。對“營改增”出臺背景和“營改增”要達到的目標，以及為什么說“營改增”對深化財稅體制改革及至整個經(jīng)濟體制改革起到重要的牽引作用等做出了準確、權(quán)威性解答。如果不是行業(yè)期刊，不具備專業(yè)背景，則很難進行這種全方位報道。所以說，內(nèi)容的專業(yè)性、從業(yè)人員的專業(yè)知識是托起經(jīng)濟新聞的基石。

如何做出好的經(jīng)濟新聞報道

隨著經(jīng)濟形勢發(fā)展變化，經(jīng)濟新聞報道題材更加廣泛。如目前我國企業(yè)“走出去”遇到的問題、貿(mào)易摩擦、外匯儲備及匯率問題，政府改革及財務(wù)公開等，構(gòu)成經(jīng)濟新聞深度報道題材，需要加大宣傳力度。在采寫報道時，要注意做好以下幾方面。

一是注意分析經(jīng)濟政策中出現(xiàn)的新提法，政策報道要從問題入手，注意對政策的過程闡述；將經(jīng)濟術(shù)語還原為大眾語言，做數(shù)字比對，信息來源要注重權(quán)威性。

二是對建設(shè)成就報道，不能只講GDP，而不看GDP的成長動因和背后的負面效應(yīng)；在遇到重大經(jīng)濟信息時，要集中優(yōu)勢進行全面報道，形成聲勢，擴大宣傳影響力，產(chǎn)生社會功效；開設(shè)專欄做連續(xù)、系列報道。

三是對社會熱點、難點問題，如食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)誠信、社會責(zé)任、虛假宣傳、經(jīng)濟犯罪等，要發(fā)揮媒體引導(dǎo)輿論和輿論監(jiān)督的作用，可以通過媒體公開曝光劣質(zhì)產(chǎn)品來服務(wù)凈化市場環(huán)境，也可以通過媒體公開曝光不履行納稅義務(wù)、逃稅的企業(yè)或個人，以促進納稅人稅法遵從度的提高。通過對上述問題報道，強化媒體引導(dǎo)輿論以及媒體的輿論監(jiān)督作用。

四是在數(shù)字運用方面，要多作比較，使數(shù)字為主題服務(wù)；當(dāng)數(shù)字多時可采用圖表顯示，使數(shù)字形象化；數(shù)字及運算要準確。同時，對一些人名、地名要注意核對，注意長句的簡化，使報道語言易記、內(nèi)容易懂。

五是專業(yè)術(shù)語口語化，適當(dāng)運用網(wǎng)絡(luò)流行用語或網(wǎng)絡(luò)新詞，形成大眾語言風(fēng)格。用生動活潑的網(wǎng)絡(luò)語言取代枯燥乏味、嚴肅冷漠的專業(yè)術(shù)語，增添報道的親切感和時代感。避開生硬、高深、晦澀的字眼，力求語言通俗易懂，親切自然。

六是分析水平專業(yè)化。在準確把握經(jīng)濟概念的內(nèi)涵、經(jīng)濟命題的要義的基礎(chǔ)上，善于運用現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的觀點和思維方式觀察、分析、評價經(jīng)濟活動，深刻揭示經(jīng)濟現(xiàn)象背后的經(jīng)濟規(guī)律和發(fā)展趨勢，并通過通俗化、大眾化，言簡意賅的文字傳達給受眾，力爭做到深入淺出，“硬主題”軟表達。

七是報道平民化、故事化。將專業(yè)語言轉(zhuǎn)變?yōu)榭谡Z化的大眾語言，力求做到用簡潔的文字說明復(fù)雜的問題，用生動活潑的語言來敘述枯燥乏味的活動；適當(dāng)引用約定成俗的網(wǎng)絡(luò)語言，用形象的語言來深入淺出地解釋經(jīng)濟政策，走大眾化道路，講好經(jīng)濟新聞故事，把經(jīng)濟新聞做活，最終實現(xiàn)大眾化傳播方式。

八是注意培養(yǎng)財稅、財經(jīng)理念。提高受眾的財稅、財經(jīng)理念，就要普及財稅政策、財經(jīng)知識。但媒體人首先要具備專業(yè)素養(yǎng)才能很好地履職。像證券投資、外匯儲備、匯率、“牛市”、“熊市”等常見諸報端的名詞和網(wǎng)絡(luò)語言已被受眾接受，因此在財經(jīng)報道中，可以適當(dāng)增加這類財經(jīng)名詞，對相關(guān)背景材料要進行闡釋，對相關(guān)政策要進行分析解讀，使受眾既能看懂報道內(nèi)容又能了解其中蘊涵的深意，通過有意識有目的地宣傳普及財稅財經(jīng)知識，促進百姓對經(jīng)濟報道的閱讀興趣。

2015年2月，《中國稅務(wù)》發(fā)表以《好風(fēng)憑借力 揚帆正當(dāng)時》為題的一篇關(guān)于出口退稅如何為企業(yè)盤活資金的報道，記述了天津紡織集團進出口股份有限公司在外貿(mào)吃緊的形勢下，由于出口退稅及時到賬，才有效保證了企業(yè)業(yè)務(wù)的開展，且出口創(chuàng)匯同比增長40.22%。

這一報道是在國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》半年多后進行的選題策劃，通過對天津一些企業(yè)的采訪，了解這項政策的落實情況。從報道時機看是適當(dāng)?shù)?。對政策和?zhí)行過程進行了詳細闡述，強化了報道的深度，里面數(shù)據(jù)來源于天津市國稅局，運用數(shù)字對比出政策出臺前后的不同情況，因而不枯燥。報道程序也設(shè)立得較嚴格，先深入企業(yè)和天津市稅務(wù)局進行采訪，了解政策實施效果，成稿后報經(jīng)企業(yè)和稅務(wù)局確認后刊發(fā)，避免了報道的隨意性。