文/周　煜

數(shù)字化時(shí)代雜志傳播新平臺(tái)
——以《體育畫報(bào)》APP為例

文/周煜

《體育畫報(bào)》是在美國時(shí)代出版集團(tuán)、財(cái)訊傳媒集團(tuán)與中國體育報(bào)業(yè)總社三方合作的基礎(chǔ)上誕生的，創(chuàng)刊于2006年，是我國流行的體育畫刊?！扼w育畫報(bào)》自創(chuàng)刊以來與美國、德國、法國等國家的體育畫刊保持著密切的合作關(guān)系，美國版《體育畫報(bào)》為中文版《體育畫報(bào)》提供了大量經(jīng)驗(yàn)。其辦刊宗旨是從體育視角洞察人們的內(nèi)心活動(dòng)，獲得人生啟迪和生活感悟，了解外部世界和歷史文化，通過體育挖掘時(shí)代信息和潮流。內(nèi)容涉及面廣，有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、世界杯等國內(nèi)外重要的國際賽況報(bào)道，以及體壇人物專訪等，值得一提的是其新聞報(bào)道圖片多被海內(nèi)外報(bào)刊采用?！扼w育畫報(bào)》秉持著自己的辦刊理念和風(fēng)格，吸引了幾十萬受眾，成為國內(nèi)具有權(quán)威性的體育類畫報(bào)之一。

2011年是《體育畫報(bào)》發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，在新媒體浪潮高漲的背景下，現(xiàn)代化的通訊設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)使讀者的閱讀習(xí)慣、思維方式發(fā)生了較大變化，傳統(tǒng)雜志期刊開始朝著數(shù)字化方向發(fā)展。手機(jī)、iPad等電子移動(dòng)設(shè)備的普及，改變了傳統(tǒng)瀏覽器閱讀的模式，《體育畫報(bào)》利用APP客戶端創(chuàng)立了新的應(yīng)用平臺(tái)，這種客戶端在硬件、版面設(shè)計(jì)、互動(dòng)性方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，信息獲取更加便捷和快速，適應(yīng)了現(xiàn)代人的閱讀要求。這一革新使得《體育畫報(bào)》發(fā)行量大增，在我國體育類期刊行業(yè)占據(jù)重要的地位，獲得大眾的認(rèn)可。雜志的APP應(yīng)用毫無疑問將是中國期刊未來的傳播新平臺(tái)。

《體育畫報(bào)》APP的應(yīng)用特點(diǎn)及創(chuàng)新

《體育畫報(bào)》APP是體育畫報(bào)社與傳媒公司在2006年合作創(chuàng)立的，創(chuàng)立之后，首先推出了一款基于windows系統(tǒng)的智能手機(jī)移動(dòng)畫報(bào)閱讀APP，打開APP界面可以看到“專欄”“商店”“搜索”“最新”及“我的書架”等條目，專欄里共享了許多新聞資訊供用戶閱讀；在商店里提供了熱門暢銷榜、最新信息和免費(fèi)閱讀內(nèi)容，讀者可以下載、購買和收藏；利用APP的搜索引擎，用戶能夠方便快捷地閱讀到自己喜歡的文章，等等。繼手機(jī)APP之后，畫報(bào)受其美國版的影響，勇于應(yīng)用新技術(shù)，2011年，登陸蘋果APPStore推出了其中文iPad版本，并進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段，取得了一定的成效。

《體育畫報(bào)》APP的特點(diǎn)?！扼w育畫報(bào)》APP之所以得到受眾的青睞和廣泛應(yīng)用，正是基于其獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)越性。首先，相比傳統(tǒng)紙質(zhì)畫報(bào)，APP形式更加便捷。傳統(tǒng)畫報(bào)以紙張為載體，讀者不僅需要花錢購買，而且畫報(bào)又大又厚，攜帶很不方便。而畫報(bào)APP是專門針對(duì)移動(dòng)設(shè)備定制的一款客戶端，以電子文件的形式涵蓋了大量的內(nèi)容，包括封面報(bào)道、體育賽事、專欄文章等欄目。無論是手機(jī)用戶還是iPad用戶只要安裝了客戶端，就可以隨身攜帶，而且可以利用零碎的時(shí)間實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地閱讀，同時(shí)利用電子閱讀器的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行手動(dòng)操作，如滑動(dòng)翻頁、點(diǎn)擊預(yù)覽、下載收藏、共享，還可以訂閱所推薦的其他主流雜志。其次，《體育畫報(bào)》APP具有社交互動(dòng)性強(qiáng)、簡潔易用的特點(diǎn)。APP的應(yīng)用改變了信息的單向傳播路徑，用戶可以對(duì)畫報(bào)推送的新聞、文章內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、分享，將反饋信息通過多種途徑傳遞給報(bào)刊社，增加用戶之間、用戶與刊物編輯之間的互動(dòng)。再次，《體育畫報(bào)》APP相比其紙質(zhì)畫報(bào)更具有實(shí)時(shí)性的優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)畫報(bào)需要經(jīng)過編輯、印刷出版、市場銷售多道程序，到達(dá)讀者手中有時(shí)已經(jīng)失去了新聞的時(shí)效性。而畫報(bào)APP則可以利用技術(shù)手段自動(dòng)推送內(nèi)容，同時(shí)可以根據(jù)受眾的興趣愛好推薦相關(guān)的內(nèi)容，使讀者第一時(shí)間閱讀到最新的內(nèi)容提要。

《體育畫報(bào)》APP的應(yīng)用創(chuàng)新?！扼w育畫報(bào)》APP在iPad版本的內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)、讀者體驗(yàn)等方面進(jìn)行了創(chuàng)新，提升了應(yīng)用平臺(tái)和空間。內(nèi)容上，為了突出iPad屏幕色彩的鮮明亮麗，展示圖片的內(nèi)容主題，iPad版每一期的新聞版面都配備了幾組圖片，讀者可以隨意挑選不同的圖片欣賞。在一些重要的報(bào)道中，iPad版圍繞內(nèi)容增加了相關(guān)的視頻，如報(bào)道籃球明星詹姆斯的運(yùn)動(dòng)生涯時(shí)，就輔助以視頻解說。版式設(shè)計(jì)上，將世界地圖放大到整個(gè)屏幕，利用它的動(dòng)態(tài)效果，讀者輕輕點(diǎn)擊地圖上的任何一點(diǎn)，就可以清楚地看到該地發(fā)生的體育新聞。這種方式既節(jié)省了版面空間，又增強(qiáng)了視覺沖擊，還能夠調(diào)動(dòng)讀者閱讀的積極性。在讀者體驗(yàn)上，增加了與讀者進(jìn)行互動(dòng)的內(nèi)容，讀者在任意一個(gè)頁面用手指長按任意內(nèi)容，就會(huì)產(chǎn)生一系列功能。如可以將內(nèi)容分享到網(wǎng)絡(luò)，也可以通過發(fā)送電子郵件共享內(nèi)容；查看更多新聞、評(píng)論及對(duì)雜志內(nèi)容進(jìn)行打分等。這種方式最大化地調(diào)動(dòng)多方積極性和參與互動(dòng)性，提升讀者的情感體驗(yàn)，雜志也可以從中得到及時(shí)的信息反饋。

《體育畫報(bào)》APP存在的問題

雜志APP以一種新型的媒介形態(tài)存在和發(fā)展，以其開放性和互動(dòng)性的特點(diǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)期刊雜志。隨著APP應(yīng)用的不斷深入，目前我國許多主流雜志都開設(shè)了自己APP，用戶可以自由下載、閱讀。《體育畫報(bào)》作為一種新興的體育期刊，其APP在實(shí)踐應(yīng)用過程中既有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在一些問題。

首先，由于其APP對(duì)用戶的免費(fèi)開放，對(duì)于收費(fèi)的紙質(zhì)版，無疑會(huì)分流一部分讀者，增加紙質(zhì)版的生存壓力。為此，APP在內(nèi)容方面大打折扣，一些有特色的文章不在APP上出現(xiàn)，甚至有欄目缺失的現(xiàn)象。

其次，受客觀條件的制約，《體育畫報(bào)》iPad版本面向的主要是有一定消費(fèi)能力和學(xué)習(xí)能力的用戶，這樣大大縮小了APP的受眾市場。在技術(shù)處理上也有缺陷，更新中經(jīng)常遇到界面卡殼的情況，出現(xiàn)“目錄頁面點(diǎn)不進(jìn)去”“手指滑動(dòng)無法翻頁”“視頻點(diǎn)不開”等各種問題，給用戶造成很大困擾和不便。另外，為了節(jié)省成本，其iPad版格式只能采取橫向閱讀模式，不支持雙向閱讀，這也是目前許多雜志期刊存在的問題。

因此，《體育畫報(bào)》APP還需要在內(nèi)容、版式和技術(shù)等方面進(jìn)行不斷探索和完善，增強(qiáng)競爭力，同時(shí)滿足大眾需求。

雜志APP的未來發(fā)展之路

優(yōu)化雜志內(nèi)容，開拓新的市場。無論技術(shù)如何先進(jìn)、形式如何多樣，對(duì)紙質(zhì)雜志和APP雜志而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，大眾真正關(guān)注的還是雜志的內(nèi)容，其他都是為內(nèi)容服務(wù)的?！扼w育畫報(bào)》APP內(nèi)容、市場方面存在的問題是許多雜志APP的共同問題，未來雜志APP在內(nèi)容投放過程中要考慮智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)用戶的閱讀心理，圍繞受眾習(xí)慣增強(qiáng)APP內(nèi)容推送的實(shí)時(shí)性，可以在媒介頂端推送具有時(shí)效性的新聞，吸引讀者注意。同時(shí)在運(yùn)用APP過程中，內(nèi)容要有所保證，不能因?yàn)楣?jié)省成本而在質(zhì)量上偷工減料。在開拓新的市場方面，雜志APP可以細(xì)化市場受眾，挖掘我國農(nóng)村市場潛力。盡管我國農(nóng)村消費(fèi)水平不高，但是人口眾多，如果雜志APP面向農(nóng)村用戶，這將促進(jìn)農(nóng)村讀者群體的增長，在新媒體競爭激烈的時(shí)代，政府應(yīng)該采取積極措施鼓勵(lì)面向農(nóng)村群體的雜志開發(fā)。

擴(kuò)展傳播渠道，克服技術(shù)難題。雜志在優(yōu)化iPad傳播平臺(tái)的同時(shí)，也要根據(jù)自身情況開發(fā)基于智能手機(jī)、平板電腦及電子書等多種應(yīng)用平臺(tái)，打造渠道多元化的雜志APP傳播系統(tǒng)。目前，蘋果在平板電腦市場的份額正處于不斷下滑之中，這意味著iPad之外的傳播平臺(tái)大有市場，受眾群在不斷擴(kuò)大，因此報(bào)刊出版者要努力打破受制于蘋果系列產(chǎn)品的局面，尋求自己能夠控制的平臺(tái)渠道，開辟更大的傳播平臺(tái)。我國主流雜志幾乎都有自己的APP，但是在技術(shù)處理上都存在問題，就是目前大眾普遍使用的iPad也有很多技術(shù)操作難題沒有克服。雜志APP要想擴(kuò)大用戶訪問量，就必須解決技術(shù)難題，克服使用過程中出現(xiàn)的問題，完善產(chǎn)業(yè)體系。

提升讀者閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制?！扼w育畫報(bào)》APP在其頁面頂端有“個(gè)性化定制你的體育畫報(bào)”條目，主要針對(duì)不同的用戶進(jìn)行分類推送雜志內(nèi)容。除了《體育畫報(bào)》，市場上許多雜志APP也可以采取這種個(gè)性化定制的方式，吸引受眾資源。在定制推送的同時(shí)，了解市場信息，開放讀者評(píng)論、打分通道，保證讀者反饋信息的時(shí)效性。此外，為了滿足用戶娛樂、休閑和溝通交流的目的，雜志APP還可以在讀者之間、讀者與編輯部之間架起溝通的橋梁，增加一些私信功能、群聊功能，同時(shí)可以適時(shí)地讓雜志介紹的“體育名人”參與其中，與讀者進(jìn)行近距離的互動(dòng)，形成一個(gè)閱讀與社交的公眾平臺(tái)，提升讀者的閱讀體驗(yàn)、加強(qiáng)雜志的社會(huì)影響力。

作者單位西安理工大學(xué)