閆偉娜

數(shù)字化時(shí)代我國影視產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)策略研究

閆偉娜

數(shù)字化猶如一場浪潮席卷了我們所生活的時(shí)代，它的到來改變了我們的傳統(tǒng)生活方式，也改變了我們接受信息的模式。在數(shù)字化時(shí)代，影視產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展走向也順勢而變，呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化趨勢，影視產(chǎn)品數(shù)字式出版成為新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展方向，而這也為借助現(xiàn)代傳播媒介非法提供影視產(chǎn)品帶來了便利。在此背景下，本文將通過對數(shù)字時(shí)代影視產(chǎn)品版權(quán)的界定、現(xiàn)狀和問題的研究進(jìn)而探討其保護(hù)對策，希望以此完善我國影視產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)手段，彌補(bǔ)法律法規(guī)漏洞，打擊影視盜版侵權(quán)事件，使影視產(chǎn)業(yè)在“陽光下”健康發(fā)展。

數(shù)字化時(shí)代；影視產(chǎn)品；數(shù)字版權(quán)；版權(quán)保護(hù)

[作 者]閆偉娜，濟(jì)南大學(xué)歷史與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院藝術(shù)與傳媒管理系講師。

當(dāng)前，影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球知識經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一，影視產(chǎn)品作為影視制片公司的主要經(jīng)營成果，其潛在的市場和經(jīng)濟(jì)價(jià)值都非常巨大。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2014年上半年中國電影市場票房達(dá)137億元，超過2011年全年票房總和。但高度繁榮的市場背后也存在著極大隱患，伴隨媒介發(fā)展的日新月異，影視版權(quán)盜版方式也日趨多樣化，并成為一個(gè)全球面臨的普遍問題。從2007年我國首起網(wǎng)絡(luò)視頻直接侵權(quán)案——新傳在線因《瘋狂的石頭》在上海訴土豆網(wǎng)案，到2014年底瓊瑤起訴于正電視劇《宮鎖連城》侵權(quán)案，影視產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)一直是影視行業(yè)亟待解決的重要問題。盡管我國目前已初步建立起影視版權(quán)保護(hù)的法律體系，但隨著媒介的創(chuàng)新和版權(quán)實(shí)踐的發(fā)展，政策法規(guī)已滯后于版權(quán)保護(hù)需求。因此，在數(shù)字化大背景下探討我國影視產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)策略具有重要意義。

一、影視產(chǎn)品版權(quán)的定義和歸屬問題

（一）影視產(chǎn)品版權(quán)的定義

我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》第3條規(guī)定著作權(quán)法所保護(hù)的作品包括“文字作品；口述作品；音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；美術(shù)、建筑作品；攝影作品；電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；計(jì)算機(jī)軟件；法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品”。影視產(chǎn)品便是著作權(quán)法保護(hù)的作品之一。所謂影視產(chǎn)品版權(quán)，也就是影視產(chǎn)品的著作權(quán)，是指影視制品作者以及通過繪畫、拍攝等手段創(chuàng)作作品的作者對其作品所享有的權(quán)利，是基于法律保護(hù)的、版權(quán)所有人依法享有的各種權(quán)利的集合體。影視產(chǎn)品版權(quán)的內(nèi)容相當(dāng)豐富，主要包括基于影視作品而依法享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。其中，人身權(quán)包括署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、出版權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)等各項(xiàng)權(quán)利；財(cái)產(chǎn)權(quán)主要包括出于作品的發(fā)行、利用、銷售等而產(chǎn)生的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、放映權(quán)、改編權(quán)、展覽權(quán)等權(quán)利①吳漢東：《知識產(chǎn)權(quán)法（第四版）》，中國政法大學(xué)出版社，2007年，第106-110頁。。本論文著重研究的影視產(chǎn)品版權(quán)主要從影視產(chǎn)品的財(cái)產(chǎn)權(quán)包括保護(hù)作品完整權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等幾個(gè)主要的權(quán)利入手，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字化背景，分析影視產(chǎn)品版權(quán)面臨的問題以及研究解決策略。

（二）影視產(chǎn)品版權(quán)的歸屬問題

影視產(chǎn)品不像文學(xué)作品，一般文學(xué)作品的著作權(quán)歸屬于作者，而影視產(chǎn)品創(chuàng)作過程比較復(fù)雜，分工比較煩瑣，它的完成需要多道工序，因此參與者可以說都有一部分的所有權(quán)。在不同國家，影視產(chǎn)品的歸屬權(quán)也有所不同。在美國、加拿大等國家，影視產(chǎn)品的著作權(quán)一般歸屬于制片人。在英國，影視產(chǎn)品的作者通過合同來確定與制片人的經(jīng)濟(jì)權(quán)利。而在法國，影視產(chǎn)品的版權(quán)歸屬于編劇、導(dǎo)演、制片人等。在德國，盡管理論上承認(rèn)影視產(chǎn)品的版權(quán)屬于創(chuàng)作者，實(shí)際上這一權(quán)利已交給制片人行使。綜上所述，大多數(shù)情況下，影視產(chǎn)品的版權(quán)都是交給制片人的。根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法（最新）》第十五條規(guī)定“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品的著作權(quán)由制片者享有，但編劇、導(dǎo)演、攝影、作詞、作曲等作者享有署名權(quán)，并有權(quán)按照與制片者簽訂的合同獲得報(bào)酬。電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品中的劇本、音樂等可以單獨(dú)使用的作品的作者有權(quán)單獨(dú)行使其著作權(quán)”。影視產(chǎn)品版權(quán)的歸屬不僅在中國就是世界各國至今都還是一個(gè)模糊點(diǎn)，對版權(quán)的歸屬至今沒有做出詳細(xì)的說明。所以，在造成影視產(chǎn)品遭侵權(quán)的問題上，版權(quán)歸屬不明確也是一個(gè)主要的原因。

二、數(shù)字化背景下我國影視產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

（一）目前影視產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)存在的問題

由中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會組織發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)白皮書（影視和音像業(yè)）》指出，目前我國影視音像盜版率約在百分之五十左右。這表明我國市場上的影視音像盜版問題仍比較嚴(yán)重，例如《AA制生活》和《夫妻那些事兒》是騰訊視頻花費(fèi)巨額購買了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的獨(dú)家大劇，卻被PPS網(wǎng)絡(luò)電視貿(mào)然盜播，這給騰訊造成了巨大的財(cái)產(chǎn)損失。針對電影《神奇?zhèn)b侶》、電視劇《家，N次方》等的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)獨(dú)有問題，北京盛世驕陽文化傳播有限公司將鳳凰網(wǎng)起訴至北京海淀區(qū)人民法院，索賠金額超過千萬元，致使鳳凰網(wǎng)因?yàn)榍址赴鏅?quán)而付出了沉重的代價(jià)。此外，土豆、優(yōu)酷網(wǎng)盜播網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已被樂視網(wǎng)獨(dú)家所有的電視劇《潛伏》、BOXUP網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模地傳播盜版歌曲等事件共同表明了盜版侵權(quán)現(xiàn)象的頻發(fā)性和嚴(yán)重性以及版權(quán)保護(hù)的重要性，整治盜版侵權(quán)之路任重道遠(yuǎn)。

（二）影視產(chǎn)品侵權(quán)案件的主要特點(diǎn)

歸納影視產(chǎn)品盜版侵權(quán)案件的特征，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.影視產(chǎn)品遭侵權(quán)主要以網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)為主 。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為增加網(wǎng)站的瀏覽量，提升空間的受歡迎度，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢提供非法下載影視作品服務(wù)，讓用戶可以隨時(shí)隨地登錄該網(wǎng)站進(jìn)行免費(fèi)的影視作品下載。其中，網(wǎng)吧是最大的侵權(quán)行為地，網(wǎng)吧經(jīng)營者是主要的侵權(quán)行為人。網(wǎng)吧為了吸引更多的用戶去消費(fèi)，會在未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)的情況下，在網(wǎng)吧服務(wù)器上提供或者存儲影視作品以供用戶在線觀看。同時(shí)，網(wǎng)吧是公共場所，用戶同樣可以在網(wǎng)吧傳輸或者分享非經(jīng)權(quán)利許可的影視作品。

2.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)成為侵權(quán)案件涉及的主要權(quán)利。

中國現(xiàn)行著作權(quán)法明確規(guī)定了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)這一權(quán)利，然而影視產(chǎn)品相關(guān)權(quán)利人在訴訟中只主張被告侵犯了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，卻放棄了對其他權(quán)利諸如復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)等著作權(quán)的訴訟。網(wǎng)站非法提供影視產(chǎn)品、非法下載銷售軟件，是侵犯影視產(chǎn)品版權(quán)的主謀。網(wǎng)站提供商和服務(wù)商為了獲取利益，會非法傳播影視產(chǎn)品，私自設(shè)置“外掛”服務(wù)器，用戶通過網(wǎng)站可以非法轉(zhuǎn)載文學(xué)作品、下載音樂作品等。

3.案件的調(diào)解率較低。影視產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件中，因?yàn)樵媾c被告的矛盾比較尖銳，對案件事實(shí)爭議較大的時(shí)候，有些權(quán)利人或者經(jīng)營者法律意識淡薄，對于侵權(quán)行為性質(zhì)定義不清，這就造成雙方的意見分歧較大，不利于法院進(jìn)行調(diào)解。

（三）國內(nèi)外針對影視產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)問題所采取的措施

為保護(hù)影視業(yè)的正常發(fā)展，維護(hù)正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序，更好地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各國政府以及相關(guān)行業(yè)紛紛采取了一系列措施來保護(hù)影視產(chǎn)品的合法版權(quán)，維護(hù)正常的市場發(fā)展秩序。

以美國為例，版權(quán)法是美國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系中采取的非常重要的措施，一直以來美國都竭力維護(hù)正版影視產(chǎn)品的市場秩序。1790年美國提出了第一部版權(quán)法，同時(shí)，美國國會也在不斷頒布新法律法規(guī)，形成一套版權(quán)法律制度。此外，1998年還頒布實(shí)施了《數(shù)字千年版權(quán)法》，并且富有創(chuàng)造性地提出“避風(fēng)港原則”，使眾多以互聯(lián)網(wǎng)為載體的電子產(chǎn)品、影視產(chǎn)品等置身于保護(hù)措施之下，某種程度上遏制了不法行為。但是隨著數(shù)字科技的發(fā)展，侵權(quán)行為出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，如網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、數(shù)碼剪輯或其他疑似侵權(quán)的行為，此時(shí)僅僅依靠法律法規(guī)是不行的，這就迫使影視產(chǎn)品生產(chǎn)商采取新的保護(hù)措施，諸如數(shù)據(jù)加密技術(shù)等高科技保護(hù)措施。

在我國，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚但發(fā)展迅速，盜版的猖獗引起國家高度重視，相關(guān)部門展開了專項(xiàng)整治盜版侵權(quán)行動(dòng)。2005年，中國電影版權(quán)保護(hù)協(xié)會成立，極大地促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作中的重要舉措之一。2009年國家版權(quán)局針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版問題進(jìn)行了專項(xiàng)治理，并公布了十大典型網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案。2010年，中國電影著作權(quán)協(xié)會與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)工作委員會等共同簽訂了《互聯(lián)網(wǎng)影視版權(quán)合作及保護(hù)規(guī)則》，數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電視制片以及華誼兄弟等參加了簽約儀式，共同維護(hù)影視版權(quán)。2010年11月12日，廣電總局下發(fā)了《廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見》，明確指出要嚴(yán)厲打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版，重點(diǎn)打擊影視劇作品侵權(quán)案盜版行為。2012年，我國政府進(jìn)一步加強(qiáng)和完善影視產(chǎn)品市場，維護(hù)正常的市場秩序，全面完成軟件正版化檢查和整改，促進(jìn)軟件市場的正版化。經(jīng)過多方的努力，影視產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展?jié)u漸走向良好勢頭，正版化漸成大勢所趨，是影視產(chǎn)業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展的必然方向。

三、數(shù)字化背景下我國影視產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)策略

當(dāng)前針對盜版多形態(tài)、多手段、多途徑和巨大破壞力的特點(diǎn)，世界影視產(chǎn)品行業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)全面遏制盜版，達(dá)到釜底抽薪的目標(biāo)必須在影視產(chǎn)品制作、生產(chǎn)、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)采取應(yīng)對措施，多管齊下，共同推進(jìn)影視產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)。

（一）建立健全法律保護(hù)體系，提高版權(quán)保護(hù)水平

影視產(chǎn)品版權(quán)法律制度的健全與否，對影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著非常關(guān)鍵的作用。當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)已引起國家的高度重視，政府在不斷建立健全知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度，同時(shí)也提高了打擊盜版犯罪力度。盡管各方面為此做出了不少努力，但是影視產(chǎn)品的反盜版體系仍舊不完善，還存在很多問題。在日新月異的現(xiàn)代社會，制定法律的腳步總是很難跟上社會的變化速度，在應(yīng)對如BT、P2P等先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)盜版技術(shù)時(shí)，缺少明確的法律條文來保護(hù)版權(quán)的合法化，再加上中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度才剛剛起步，版權(quán)所有人對于保護(hù)自己的合法權(quán)益未有清晰的認(rèn)識，維權(quán)申訴的意識和能力都比較薄弱。因此我們應(yīng)該在現(xiàn)有法律的基礎(chǔ)上進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)前實(shí)際制定更加詳細(xì)全面的法律法規(guī)，同時(shí)還要修改原有法律中已經(jīng)過時(shí)或者涵蓋不全面的法律法規(guī)。

（二）從影視產(chǎn)品各環(huán)節(jié)入手，把好生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)保密關(guān)

在科技飛速發(fā)展的背景下，科技人才輩出，高科技產(chǎn)品也層出不窮，不但有反盜版技術(shù)，更有反“反盜版”技術(shù)，正所謂“道高一尺魔高一丈”。盜版可以說是無孔不入，見縫插針，滲透影視產(chǎn)品生產(chǎn)流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。為了將盜版侵權(quán)扼殺在搖籃里，除了嚴(yán)厲的法律懲處措施之外，還要在影視產(chǎn)品生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)中做好防范工作。生產(chǎn)制作過程中，生產(chǎn)公司在內(nèi)部要建立一套有效的反盜版侵權(quán)機(jī)制，對所有部門和員工進(jìn)行嚴(yán)格約束，以杜絕素材、保密技術(shù)或產(chǎn)品的提前泄露。在發(fā)行環(huán)節(jié)，制作方或者發(fā)行方與上映方簽訂保密合同，做好保密工作，確定有關(guān)人員不泄露內(nèi)容。在產(chǎn)品放映階段，制片方要與影院等簽訂反盜版責(zé)任書，全方位實(shí)施防盜版防侵權(quán)措施，同時(shí)有關(guān)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上映時(shí)，要加強(qiáng)數(shù)字保密技術(shù)的保護(hù)措施，禁止產(chǎn)品在未經(jīng)版權(quán)人許可的情況下被竊取。最重要的是，影視產(chǎn)品所有者要重視產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，同時(shí)也要對產(chǎn)品相關(guān)衍生產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。

（三）加大執(zhí)法力度，搗毀盜版產(chǎn)品生產(chǎn)基地

影視產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)，必須依靠嚴(yán)格執(zhí)法將版權(quán)保護(hù)落到實(shí)處，才能有效發(fā)現(xiàn)并鏟除盜版生產(chǎn)基地、堵截盜版?zhèn)鬏斖緩?，才能從根本上切斷盜版銷售渠道。影視產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)非常復(fù)雜，涉及文化部、公安部、工商等相關(guān)部門，只有各部門做好密切配合才能有效發(fā)揮多部門的聯(lián)合執(zhí)法功能，提高辦事效率，搗毀盜版基地。執(zhí)法部門要積極借鑒別國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)高科技設(shè)備，利用好現(xiàn)代高科技，與影視部門積極聯(lián)手，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)反盜版監(jiān)管平臺，從傳播源頭上做好堵截工作。正是美國電影協(xié)會與執(zhí)法部門的密切配合，成功追蹤到盜版侵權(quán)網(wǎng)站，將其一網(wǎng)打盡。香港海關(guān)曾于2005年1月12日破獲了全球第一例網(wǎng)絡(luò)電影盜版案件。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟的今天，影視產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化走向不可逆轉(zhuǎn)，對此，為了維護(hù)版權(quán)收益，維持影視產(chǎn)品行業(yè)的正常秩序，國家執(zhí)法部門也要與時(shí)俱進(jìn)，積極研發(fā)數(shù)字化版權(quán)保護(hù)技術(shù)，做好版權(quán)保護(hù)工作，搗毀盜版生產(chǎn)基地、傳輸途徑和銷售渠道。

（四）提高宣傳力度，增強(qiáng)公眾的版權(quán)保護(hù)意識

意識是行動(dòng)的導(dǎo)航。加強(qiáng)對影視版權(quán)的保護(hù)力度，增強(qiáng)公眾的版權(quán)保護(hù)意識，正確引導(dǎo)公眾的消費(fèi)觀念，是真正從源頭上截?cái)啾I版的最根本措施。我們應(yīng)該對版權(quán)的作用進(jìn)行廣泛宣傳，讓每一位公民都意識到版權(quán)的重要性，提高公眾的版權(quán)保護(hù)意識，共同抵制盜版侵權(quán)產(chǎn)品。這一點(diǎn)，美國起到了模范作用。美國電影協(xié)會在全球推出了宣傳片——《電影盜版：這是一種犯罪》，不僅喚醒了觀眾的反盜版全民意識，也讓更多的文化產(chǎn)品制作商意識到版權(quán)保護(hù)的重要性，加強(qiáng)了對自己產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)力度。

四、結(jié)語

在媒介發(fā)展日新月異的今天，各行各業(yè)緊隨時(shí)代腳步加入到科技行列，面對科技化潮流，影視產(chǎn)品行業(yè)也不甘落伍。但是由于技術(shù)的進(jìn)步，法律保護(hù)的漏洞，影視產(chǎn)品屢遭侵權(quán)，盜版現(xiàn)象風(fēng)靡一時(shí)。針對盜版侵權(quán)，國家相關(guān)部門通過立法保護(hù)、加強(qiáng)執(zhí)法力度等一系列手段進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，相關(guān)行業(yè)也通過加強(qiáng)技術(shù)保密措施、購買知識產(chǎn)權(quán)等措施來杜絕盜版現(xiàn)象，這些措施取得了一定的效果。數(shù)字化時(shí)代，影視產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)是一個(gè)漫長又艱難的過程，在這一過程中，不僅需要國家相關(guān)部門大力加強(qiáng)執(zhí)法力度，健全法律保護(hù)體系，更需要我們每一個(gè)人提高自己的版權(quán)保護(hù)意識，共同抵制盜版侵權(quán)產(chǎn)品，讓盜版侵權(quán)產(chǎn)品找不到市場，找不到買家，只有讓不法分子無利可圖、無機(jī)可乘，盜版市場才會自動(dòng)消失。尤其重要的是，影視產(chǎn)品版權(quán)所有人必須要加強(qiáng)自己的法律知識修養(yǎng)，懂得保護(hù)自己的合法權(quán)益，在制作、生產(chǎn)、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)提高防范意識。[本文系山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“媒介生態(tài)學(xué)視野下我省低齡兒童媒介接觸實(shí)證研究”（項(xiàng)目編號2015RKB01456），濟(jì)南大學(xué)教學(xué)研究項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模式的創(chuàng)新探索”（項(xiàng)目編號：J1235）階段性成果之一]

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