張 琦

新媒體環(huán)境對(duì)紙媒體新聞報(bào)道影響研究

張 琦

新媒體環(huán)境不斷發(fā)展，受眾獲取新聞更迅速、更便捷，對(duì)紙媒體的影響也越來越大。不同的傳播特點(diǎn)，使受眾對(duì)各種媒體的使用頻率和印象愈發(fā)不同。新媒體環(huán)境對(duì)紙媒體新聞報(bào)道方面也產(chǎn)生影響：新聞報(bào)道失衡，報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化和報(bào)道方式的簡(jiǎn)單化。紙媒體在立足原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要增強(qiáng)新聞報(bào)道中的互動(dòng)性和深刻性，樹立權(quán)威，打造品牌，以積極的心態(tài)和策略應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的種種挑戰(zhàn)與多重影響，實(shí)現(xiàn)紙媒體的新發(fā)展。

新媒體環(huán)境；紙媒體；新聞報(bào)道

[作 者]張琦，渤海大學(xué)文學(xué)院碩士研究生。

新媒體概念近些年愈發(fā)火熱，其實(shí)“新媒體”早在很久以前便已出現(xiàn)。2010年，新媒體經(jīng)歷了又一次重大變化——媒介聚合，即在技術(shù)推動(dòng)下，將電視、廣播、印刷文字和圖表等媒介內(nèi)容，融合到包含互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件和電話的數(shù)字化通信交流平臺(tái)。智能手機(jī)和平板電腦的普及，第四代移動(dòng)通信技術(shù)（4G）的應(yīng)用，讓更多的人使用、依賴新媒體。新媒體環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒體的影響越來越大，紙媒體在新聞報(bào)道層面也受到了新媒體環(huán)境的巨大影響。

一、新媒體和紙媒體的傳播特點(diǎn)

傳播方式和特點(diǎn)的不同，讓新媒體和紙媒體在受眾群體、媒體影響力、媒體輻射范圍等方面大有不同。然而，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境對(duì)紙媒體的影響已從各個(gè)方面產(chǎn)生。

（一）新媒體

1.傳播速度快。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限和周期性約束，可以在任意時(shí)間報(bào)道新聞。同時(shí)，新媒體除了可以對(duì)新聞?dòng)形淖謭?bào)道，配以彩色圖片，還可以進(jìn)行視頻報(bào)道，音頻報(bào)道，這些都極大地吸引了受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注和分享，有助于新聞的快速傳播。此時(shí)的新媒體建立在得到了極大改善的流媒體的基礎(chǔ)之上，成為新聞事件報(bào)道的主要平臺(tái)。新聞事件在新媒體持續(xù)醞釀、發(fā)展并通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，其傳播速度是紙媒體無法比擬的。

2.受眾互動(dòng)強(qiáng)。新媒體的快速發(fā)展，特別是進(jìn)入Web2.0時(shí)期，新媒體極大地增強(qiáng)了受眾對(duì)新聞事件的參與程度，受眾在獲取新聞的同時(shí)交流感受、想法、觀點(diǎn)和信息，對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論與分享，實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體、受眾與受眾之間的信息交流。受眾對(duì)新聞報(bào)道的每一條評(píng)論，在觀點(diǎn)表達(dá)的同時(shí)，也在一定程度上推動(dòng)著新聞事件的發(fā)展。新媒體通過受眾的評(píng)論和分享數(shù)量，分析新聞事件的報(bào)道效果，以便對(duì)后續(xù)報(bào)道、跟蹤報(bào)道做好充足準(zhǔn)備，滿足受眾需求。

（二）紙媒體

1.閱讀便易。紙媒體的閱讀與攜帶都是極為方便的，無須專用電子設(shè)備輔助，符合受眾多年的閱讀習(xí)慣。當(dāng)下發(fā)行的報(bào)紙，除黨政機(jī)關(guān)報(bào)紙外，大多為小開本報(bào)紙；雜志包裝的精美和圖片的真實(shí)同樣吸引著大批受眾的閱讀。雖然智能手機(jī)和平板電腦越來越普及，但由于受電池續(xù)航能力的限制，網(wǎng)路信號(hào)和顯示器光線影響，新媒體可閱讀性都大打折扣。在戶外，尤其是在相對(duì)封閉的交通工具內(nèi)，紙媒體的閱讀便易性效果更為顯著。紙媒體閱讀所受限制少，便于攜帶，適合受眾仔細(xì)閱讀，更有利于新聞的廣泛傳播，產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

2.新聞權(quán)威。網(wǎng)絡(luò)中海量化、碎片化的信息讓新媒體在信息發(fā)布和新聞報(bào)道上占得先機(jī)，同時(shí)虛假信息和失實(shí)新聞也遍布網(wǎng)絡(luò)。反觀紙媒體通過常年的妥善經(jīng)營(yíng)和良好的聲譽(yù)積累，在受眾中有著極高的公信力和權(quán)威性。體育新聞中的《體壇周報(bào)》，關(guān)注生活、深度報(bào)道的《南方周末》，負(fù)責(zé)報(bào)道一切的《新京報(bào)》都是擁有強(qiáng)大公信力和權(quán)威性的品牌紙媒體?？煽康南⒃?、深入的報(bào)道、嚴(yán)格的審核，讓這些紙媒體報(bào)道的新聞?wù)鎸?shí)可靠、有權(quán)威性。反觀新媒體往往在得到一則消息后，為求快速，即刻發(fā)布，造謠傳謠案例迭出。

二、新媒體環(huán)境對(duì)紙媒體新聞報(bào)道的影響

新媒體環(huán)境對(duì)紙媒體的多重影響，在新聞報(bào)道方面體現(xiàn)在紙媒體新聞報(bào)道的失衡化、報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化以及報(bào)道方式的簡(jiǎn)單化，這些都會(huì)直接影響到紙媒體新聞報(bào)道的權(quán)威性和真實(shí)性，在失去自身特色的同時(shí)造成讀者流失，直接影響媒體自身的商業(yè)效益。

（一）新聞報(bào)道失衡化

平衡報(bào)道是新聞報(bào)道的基本要求之一，需要新聞媒體注意信息量、消息源、新聞事實(shí)、觀點(diǎn)和價(jià)值判斷等基本要素的平衡報(bào)道。紙媒體新聞報(bào)道中的信息量，直接決定受眾對(duì)新聞事件是否真實(shí)的確定性，信息結(jié)構(gòu)的平衡性更是決定著紙媒體新聞報(bào)道對(duì)受眾的可信度。紙媒體在追求快速報(bào)道新聞事件時(shí)，往往忽視了真實(shí)消息源的重要性，輕易誤信網(wǎng)絡(luò)中的消息源，看到部分新媒體的新聞報(bào)道，急于跟進(jìn)，忽略調(diào)查和求證過程報(bào)道新聞，造成新聞報(bào)道失衡，其帶來的直接結(jié)果就是新聞失實(shí)。在新媒體環(huán)境下，紙媒體更加注重新聞的快速報(bào)道，求新求快讓紙媒體在新聞報(bào)道中忽視了求證環(huán)節(jié)，忘卻了觀點(diǎn)的表達(dá)，試圖只是將自己獲取的信息進(jìn)行發(fā)布，卻不負(fù)責(zé)新聞報(bào)道的真實(shí)可信，新聞報(bào)道失衡嚴(yán)重。

（二）報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化

擁有海量化、碎片化信息的新媒體，讓數(shù)字土著和數(shù)字移民都更加依賴使用新媒體獲取新鮮的資訊，也讓更多的新聞在受眾中傳播。紙媒體的消息源除了之前建立的通信員系統(tǒng)、有獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索的手段之外，現(xiàn)在更多的紙媒體編輯選擇在網(wǎng)絡(luò)中尋找消息源。編輯在新媒體中看到一則新聞后，并不是對(duì)消息源的求證，以準(zhǔn)備深入報(bào)道、跟蹤報(bào)道，而是更多的直接對(duì)新媒體的新聞報(bào)道進(jìn)行改寫或轉(zhuǎn)載。這種新媒體和紙媒體新聞報(bào)道的同質(zhì)化，會(huì)讓最先從新媒體獲取新聞的受眾對(duì)紙媒體報(bào)道的新聞價(jià)值產(chǎn)生懷疑，對(duì)報(bào)道內(nèi)容不再有閱讀興趣，更會(huì)懷疑紙媒體的工作態(tài)度。報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化，大量的轉(zhuǎn)載報(bào)道，不但會(huì)引起廣大讀者的反感，更會(huì)有對(duì)新媒體新聞報(bào)道侵犯版權(quán)的嫌疑，從而產(chǎn)生法律糾紛。

（三）報(bào)道方式簡(jiǎn)單化

新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞表達(dá)自己的觀點(diǎn)，發(fā)表評(píng)論，在社交媒體上轉(zhuǎn)載分享新聞，使新聞在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到傳播的最大化。同時(shí)，新媒體可以根據(jù)受眾的反應(yīng)了解掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，便于后續(xù)報(bào)道。紙媒體在新媒體環(huán)境下觀察到網(wǎng)絡(luò)輿情后也會(huì)選擇跟進(jìn)，展開更為深度的新聞報(bào)道。然而，紙媒體在網(wǎng)絡(luò)輿情的影響下，往往簡(jiǎn)化新聞報(bào)道方式，跳過必要采訪程序，造成報(bào)道失衡，新聞失實(shí)。2014年10月23日，某報(bào)用一整版報(bào)道了之前在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的網(wǎng)帖，新聞標(biāo)題為《95后女子“用身體換全國(guó)游” 每到一地征臨時(shí)男友》。該報(bào)道不僅將網(wǎng)帖的內(nèi)容詳細(xì)陳述，還羅列了眾多網(wǎng)友的留言評(píng)論。這則新聞出現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒版面，更是引來眾多網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載。然而，在23日微博中就有人證實(shí)網(wǎng)帖是某社交軟件營(yíng)銷炒作的假新聞，隨后多家媒體曝光了網(wǎng)帖營(yíng)銷炒作的事實(shí)真相。紙媒體通過新媒體獲取新聞線索，在新聞報(bào)道中不僅應(yīng)向消息源求證新聞是否真實(shí)，還應(yīng)向當(dāng)事人求證，只有這樣才能保證新聞平衡報(bào)道，保證新聞的真實(shí)性。

三、紙媒體新聞報(bào)道應(yīng)變之道

在新媒體環(huán)境的重壓之下，紙媒體新聞報(bào)道必須要有所變化、改進(jìn)和創(chuàng)新。增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和加強(qiáng)報(bào)道深刻性是紙媒體的應(yīng)變之道，也是紙媒體在新媒體環(huán)境下突出重圍堅(jiān)守市場(chǎng)份額，以期實(shí)現(xiàn)媒介融合與跨越式發(fā)展的有效手段。

（一）互動(dòng)性

新媒體與受眾間良好的互動(dòng)性，讓其在輿情掌握方面占得報(bào)道先機(jī)。紙媒體若要增加互動(dòng)性，需要建立自身新媒體的同時(shí)，開展部門之間的互動(dòng)合作，使受眾在紙媒體官方微博、微信、網(wǎng)站上的留言，在紙媒體的刊物中有所體現(xiàn)。讓受眾的觀點(diǎn)在線上有出處，在線下有體現(xiàn)。紙媒體還可以在官方微博、微信發(fā)布當(dāng)期刊物的內(nèi)容提要，激發(fā)讀者的閱讀興趣，增加銷售量?！缎戮﹫?bào)》官方微博每日不但推送當(dāng)天報(bào)紙內(nèi)容提要、大量新聞報(bào)道，還廣泛收集網(wǎng)友對(duì)于新聞事件的觀點(diǎn)，對(duì)新聞事件的跟蹤報(bào)道也會(huì)及時(shí)在微博發(fā)布，向網(wǎng)友反饋。紙媒體借助新媒體平臺(tái)，及時(shí)與受眾溝通交流，并依托紙媒體本身進(jìn)行新聞報(bào)道，與受眾形成良好的互動(dòng)機(jī)制。同時(shí)，我們還應(yīng)保持新聞事業(yè)的良好傳統(tǒng)——讀者來信。讀者來信、讀者專欄，讓受眾從被動(dòng)接受到主動(dòng)發(fā)聲，讓受眾的所見所聞所感，批判監(jiān)督有體現(xiàn)，有發(fā)表。不同于新媒體上的留言評(píng)論，受字符和環(huán)境限制，鼓勵(lì)讀者“伏案疾書”，發(fā)表肺腑之言，有情有感，更體現(xiàn)出一種責(zé)任。相信紙媒體借助新媒體環(huán)境和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)欄目，在與受眾交流方面會(huì)有所突破與成就，更好地進(jìn)行新聞報(bào)道。

（二）深刻性

新媒體環(huán)境下，每一名受眾都是新聞?dòng)浾?，新媒體報(bào)道新聞的快速使紙媒體的報(bào)道優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。紙媒體則可以通過對(duì)新聞事件的深度報(bào)道，向受眾展現(xiàn)全方位的新聞事實(shí)，從多個(gè)角度看清事件本質(zhì)，解答受眾提出的各種疑問。通過記者的深度報(bào)道、仔細(xì)調(diào)查、隱性采訪、專家評(píng)論，并與同類事件對(duì)比等方式對(duì)新聞事件進(jìn)行多層面全景呈現(xiàn)。深度報(bào)道的出現(xiàn)是新聞報(bào)道自身發(fā)展的需求，是紙媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是在新媒體環(huán)境下紙媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)，更是媒介素養(yǎng)不斷提升的廣大受眾的需求。《南方周末》《南方都市報(bào)》《新京報(bào)》這些紙媒體不論是業(yè)界地位還是受眾口碑，都可稱首屈一指。正是它們職業(yè)的新聞操守、敬業(yè)的工作態(tài)度、負(fù)責(zé)的新聞報(bào)道、深入的新聞呈現(xiàn)讓受眾對(duì)同一新聞事件更加信賴紙媒體，更加堅(jiān)定的支持紙媒體。紙媒體新聞報(bào)道的深刻性，不僅體現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容的深刻，還有其思考科學(xué)、目標(biāo)主流等方面，與新媒體環(huán)境下盛行的“一句話新聞”形成鮮明對(duì)比。深度報(bào)道體現(xiàn)出紙媒體的新聞價(jià)值，有利于思辨新聞事件，貼近受眾生活，發(fā)掘更多的新聞價(jià)值，提升紙媒體的公信力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，紙媒體的生存壓力倍增，若要生存，就應(yīng)緊緊把握自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞報(bào)道中受眾的互動(dòng)性和內(nèi)容的深刻性，以此來吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的閱讀興趣。只有突破紙媒體的原有瓶頸，將新聞報(bào)道做大做強(qiáng)，樹立品牌，才能繼續(xù)維持和拓展新聞報(bào)道空間。相信未來的紙媒體會(huì)有著自身的品牌，自己的特色，新聞報(bào)道權(quán)威、真實(shí)、深刻，借助新媒體平臺(tái)，穩(wěn)固自身生存空間，以求得跨越式發(fā)展。

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