楊元超

“任性解讀”：軍隊(duì)媒體的傳播困境與破解之道

楊元超

當(dāng)前，各大網(wǎng)站紛紛開設(shè)自己的軍事頻道和軍事新聞微信公眾號(hào)，傳統(tǒng)的電視媒體和紙質(zhì)媒體也紛紛開辦軍事欄目。在這個(gè)過程中，對(duì)來自軍隊(duì)媒體的新聞報(bào)道進(jìn)行“任性解讀”成為一種普遍現(xiàn)象，嚴(yán)重消解了軍隊(duì)媒體的傳播效果。正確認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象的表現(xiàn)、成因及危害，提出解決方法，成為軍隊(duì)媒體的一項(xiàng)迫切任務(wù)。

軍隊(duì)媒體；“任性解讀”；傳播困境；破解之道

[作 者]楊元超，南京政治學(xué)院碩士研究生。

隨著中國軍力的不斷增強(qiáng)，中國軍隊(duì)形象在維和、護(hù)航、演習(xí)、搶險(xiǎn)救災(zāi)等國內(nèi)外軍事行動(dòng)中的更多展示，大量新裝備列裝，軍隊(duì)反腐敗斗爭更加深入，軍事新聞報(bào)道更多地得到了社會(huì)和公眾的關(guān)注，進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期。除了解放軍報(bào)系的《解放軍報(bào)》、中國軍網(wǎng)、軍報(bào)記者微博、微信平臺(tái)和解放軍報(bào)客戶端為代表的軍隊(duì)媒體外，搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等大型門戶網(wǎng)站都在顯著位置設(shè)立有專門的軍事頻道，鳳凰、澎湃、財(cái)新等時(shí)政類新聞為主的網(wǎng)站同樣把涉軍新聞報(bào)道放在一個(gè)重要的位置，并成為相當(dāng)一部分受眾了解中國軍隊(duì)和軍事內(nèi)容的重要甚至唯一渠道。

由于軍事新聞報(bào)道的政治性和敏感性特點(diǎn)，軍隊(duì)媒體某種程度上掌握了大部分第一手新聞素材的獨(dú)家發(fā)布權(quán)，地方媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體很難直接進(jìn)行報(bào)道。因此，對(duì)軍隊(duì)媒體有關(guān)中國的軍事新聞報(bào)道進(jìn)行整理、分析和解讀，成為一部分媒體生產(chǎn)軍事新聞的重要甚至唯一手段。但是在這個(gè)過程中，許多媒體為了吸引受眾、賺取點(diǎn)擊率，在標(biāo)題上夸張渲染、在觀點(diǎn)上標(biāo)新立異，對(duì)軍隊(duì)媒體的新聞報(bào)道進(jìn)行片面解讀、過度解讀和夸張解讀。而這種“任性解讀”與網(wǎng)絡(luò)謠言又有所區(qū)別，很多內(nèi)容上又是原文轉(zhuǎn)載或大量利用軍隊(duì)媒體的報(bào)道內(nèi)容，給追責(zé)帶來了一定的難度?；诖耍o軍隊(duì)媒體的新聞報(bào)道造成了嚴(yán)重影響，嚴(yán)重影響了我軍議程設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)水平。

一、“任性解讀”成為一些媒體涉軍報(bào)道中的普遍現(xiàn)象

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的片面呈現(xiàn)

在2015年春節(jié)前夕中國軍網(wǎng)上發(fā)布一篇題為“某旅選拔干部：休假在家不會(huì)被遺忘”的報(bào)道，這篇本來是反映基層工作經(jīng)驗(yàn)的常規(guī)文章，卻意外引起了騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站以及鳳凰網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、大河網(wǎng)等新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載。在轉(zhuǎn)載的過程中，題目則變成了“軍官不敢回家過年 怕影響晉升”“軍隊(duì)人事調(diào)整 軍官不敢回家過年怕‘被遺忘’”等有著嚴(yán)重負(fù)面傾向的表述，雖然多數(shù)媒體在內(nèi)容上采取了原文轉(zhuǎn)載的形式，但整體的報(bào)道傾向已經(jīng)發(fā)生了變化。類似的通過改變原文標(biāo)題和結(jié)構(gòu)、加編者按語和摘要等方式對(duì)原報(bào)道進(jìn)行再呈現(xiàn)的情況還有很多，這類改動(dòng)要么改變了報(bào)道的原有傾向，要么使文章側(cè)重點(diǎn)和受眾關(guān)注點(diǎn)發(fā)生改變。

一方面，有的地方媒體為了吸引眼球而忽視基本的新聞準(zhǔn)則、隨意篡改作者觀點(diǎn)和新聞事實(shí)，甚至有抹黑軍隊(duì)形象、引導(dǎo)受眾產(chǎn)生對(duì)軍隊(duì)負(fù)面看法的主觀惡意存在。另一方面，軍隊(duì)媒體部分新聞報(bào)道自身存在著事實(shí)漏洞甚至邏輯混亂，給一些不負(fù)責(zé)任媒體以可乘之機(jī)，而有些題材較好的文章又存在著標(biāo)題撰寫程式化、文章冗長、表述抽象的問題，給了社會(huì)媒體以加工和解讀軍隊(duì)媒體新聞報(bào)道的空間。

（二）社交媒體的影響發(fā)酵

隨著新媒體的崛起，微博、微信在軍事新聞傳播中的地位日趨重要，而在新媒體平臺(tái)上動(dòng)輒上千萬粉絲的意見領(lǐng)袖，其影響力已經(jīng)超過某些傳統(tǒng)媒體，在對(duì)軍事新聞報(bào)道的分析解讀中扮演著重要角色。在對(duì)徐才厚案情進(jìn)行追蹤和公布的過程中，軍報(bào)和其他主流媒體微博認(rèn)證賬號(hào)在及時(shí)發(fā)布消息的同時(shí)通過發(fā)表短評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論員文章和專家觀點(diǎn)等方式，批判腐敗行為、反思腐敗教訓(xùn)，取得了一定效果。但是一些網(wǎng)絡(luò)大V卻在轉(zhuǎn)發(fā)過程中對(duì)于軍報(bào)和主流媒體的觀點(diǎn)發(fā)出了質(zhì)疑和諷刺性的聲音，同樣獲得了很高的轉(zhuǎn)發(fā)量，擴(kuò)散了負(fù)面消極情緒，給我軍對(duì)軍中反腐的輿論引導(dǎo)造成困難。

在媒介融合的時(shí)代背景下，《解放軍報(bào)》和各大軍區(qū)、軍兵種報(bào)紙紛紛進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，開設(shè)微博和微信公眾賬號(hào)，但是總的來看，在新媒體和社交媒體中的影響力還是不及那些率先進(jìn)入、深耕已久的社會(huì)媒體，在傳播內(nèi)容、傳播手段和傳播理念上也還沒能完全適應(yīng)新媒體的要求，同質(zhì)化現(xiàn)象和在新媒體語境中使用傳統(tǒng)媒體語言的現(xiàn)象還很突出，因此在社交媒體上的輿論引導(dǎo)能力仍然不足，加上社交媒體輿論的分散性和非主流性，軍隊(duì)媒體還無法有力地反制社交媒體上愈演愈烈的“任性解讀”。

（三）受眾對(duì)信息的對(duì)抗解讀

2015年1月，一組“軍嫂探親拉練途中與丈夫見面僅兩分鐘”的新聞圖片在網(wǎng)上走紅，雖然多數(shù)人都在為軍人和軍嫂的奉獻(xiàn)精神點(diǎn)贊，但是還是有人發(fā)出了懷疑的聲音，甚至出現(xiàn)了專門的分析文章，認(rèn)為新聞?dòng)泄室獠邉澋某煞?，進(jìn)而出現(xiàn)了對(duì)軍隊(duì)新聞報(bào)道真實(shí)性的質(zhì)疑和批評(píng)。雖然這只是一小部分人的觀點(diǎn)，但還是容易使受眾對(duì)軍隊(duì)媒體的公信力質(zhì)疑。

英國伯明翰學(xué)派的菲斯克認(rèn)為，受眾的快感來源于兩個(gè)方面，即對(duì)文化產(chǎn)品中主流意識(shí)形態(tài)的“躲避”和“冒犯”：受眾對(duì)文本進(jìn)行對(duì)抗性解讀時(shí)，會(huì)有意識(shí)地規(guī)避文本中的主流意識(shí)形態(tài)，并從與主流意識(shí)形態(tài)完全相反的方向?qū)ξ谋具M(jìn)行解讀，從而冒犯主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威。在上述例子中受眾觀點(diǎn)的出現(xiàn)，既有少部分意見領(lǐng)袖和媒體的有意識(shí)誤導(dǎo)，也具有一定的自發(fā)性，這主要反映了部分受眾對(duì)包括軍隊(duì)媒體在內(nèi)的主流媒體的不信任，軍隊(duì)媒體在新媒體時(shí)代重構(gòu)和強(qiáng)化媒體公信力任重道遠(yuǎn)。

二、“任性解讀”嚴(yán)重?fù)p害軍隊(duì)形象，造成輿論被動(dòng)

（一）導(dǎo)致新聞失實(shí)和誤解

上文提到的通過替換標(biāo)題、加提要等方式進(jìn)行惡意解讀的行為經(jīng)常造成新聞失實(shí)，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性原則產(chǎn)生了嚴(yán)重破壞。這種單純?yōu)橘嵢搜矍虻氖?shí)新聞大肆擴(kuò)散和傳播，嚴(yán)重影響了國內(nèi)外受眾客觀了解真實(shí)的中國軍隊(duì)，易對(duì)中國軍隊(duì)形象形成負(fù)面的看法。也使捕風(fēng)捉影、張冠李戴、子虛烏有的報(bào)道在軍事新聞報(bào)道領(lǐng)域大行其道，充斥網(wǎng)站和媒體空間，破壞了軍事報(bào)道的嚴(yán)肅性。

（二）改變原有議題，增加不可控性

有的媒體在對(duì)我軍的會(huì)議報(bào)道和文件發(fā)布報(bào)道的處理中，往往習(xí)慣于從中斷章取義、抽取部分能夠迎合當(dāng)前受眾關(guān)注點(diǎn)的一些段落或者語句。這種做法常常造成對(duì)我軍原有議題的片面解讀和過度解讀，把軍隊(duì)的一些常規(guī)活動(dòng)和調(diào)整“賦予”了特殊含義，甚至直接改變了軍隊(duì)媒體的原有報(bào)道議題。如我軍一些正常的人事變動(dòng)和政策調(diào)整，經(jīng)常被部分媒體尤其是境外敵對(duì)媒體別有用心地解讀成政治斗爭的結(jié)果和針對(duì)某些人的排擠和打壓，諸如此類的解讀大大增加了議程設(shè)置和延伸的不可控性，使某些負(fù)面信息和一些敏感話題借用正常的議題不斷得到強(qiáng)化和討論。

（三）造成中國軍隊(duì)在國際輿論中的被動(dòng)局面

近期許多媒體都在集中報(bào)道南海擴(kuò)建島礁，并且引用大量的衛(wèi)星圖片和外媒的新聞報(bào)道，并冠以“中國南海島礁建火炮陣地 戰(zhàn)艦護(hù)衛(wèi)”“我們挨過多少白眼，才等到今天的囂張”等民族主義色彩濃厚的標(biāo)題出現(xiàn)。這一現(xiàn)象授給南海周邊國家和日美等國家口實(shí)，反過來引起了外媒的大量報(bào)道，中國國內(nèi)的輿論成了他們渲染南海威脅的口實(shí)，借中國媒體之手攻擊中國軍隊(duì)捍衛(wèi)自身領(lǐng)土完整的正常行為，并大肆渲染和解讀，使中國軍隊(duì)在國際輿論中處于不利地位，造成了被動(dòng)局面。

三、破解“任性解讀”既要扎牢籬笆，更要提升軍隊(duì)媒體和新聞產(chǎn)品的品牌影響力

（一）扎牢新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的籬笆，注重生活真實(shí)與社會(huì)真實(shí)的有機(jī)統(tǒng)一

馬克思在《為摩澤爾記者辯護(hù)》一文中指出：“用謊言驗(yàn)證整理不僅不能幫助真理，而且是對(duì)真理的侮辱?！避婈?duì)媒體的軍事新聞報(bào)道中要嚴(yán)守真實(shí)性的底線，注重客觀性的表達(dá)。尤其在典型人物的報(bào)道中，要盡量避免刻畫那種高大全、不食人間煙火、不近人情的典型形象，而是讓典型人物可親、可信、可學(xué)。同樣在對(duì)軍隊(duì)日常工作、軍事行動(dòng)、建設(shè)成就的報(bào)道中，也要注重真、實(shí)、新，摒棄假、虛、舊，把軍隊(duì)媒體的權(quán)威性和公信力真正樹立起來。

在工作和經(jīng)驗(yàn)報(bào)道中，要著力改變從前存在的為了表揚(yáng)某個(gè)集體而過分貶低其他集體，為了強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在的成績而過分貶低過去的表現(xiàn)，為了體現(xiàn)主觀能動(dòng)性而過分強(qiáng)調(diào)客觀條件的惡劣的現(xiàn)象，嚴(yán)守新聞?wù)鎸?shí)性的底線，做到生活真實(shí)與社會(huì)真實(shí)有機(jī)統(tǒng)一，讓報(bào)道的先進(jìn)單位和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、做法真實(shí)可信，讓不負(fù)責(zé)任的社會(huì)媒體沒有空子可鉆，讓受眾能夠真正從軍隊(duì)媒體對(duì)于部隊(duì)日常工作、生活的報(bào)道中，獲得客觀真實(shí)的軍隊(duì)形象。

（二）發(fā)揮深度報(bào)道和解讀報(bào)道的引導(dǎo)作用，注重軍事新聞素材的差異化處理和區(qū)別呈現(xiàn)

隨著新聞技術(shù)和新聞理念的發(fā)展，“用事實(shí)說話”被賦予了更高的要求，不僅要盡可能真實(shí)全面第呈現(xiàn)事實(shí)，更要講清楚事實(shí)的來龍去脈，關(guān)注事實(shí)的發(fā)展變化。軍隊(duì)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的信息資源優(yōu)勢和專業(yè)性優(yōu)勢，不僅滿足于單純的事實(shí)呈現(xiàn)和評(píng)論，而應(yīng)該在深度報(bào)道和解讀性報(bào)道領(lǐng)域進(jìn)行更多的嘗試。不僅滿足于對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行一次性靜態(tài)報(bào)道，更應(yīng)該注重對(duì)新聞事實(shí)的動(dòng)態(tài)追蹤。不僅滿足于制作半成品、給其他媒體上原料和調(diào)料，更應(yīng)該制作可以直接品嘗的新聞大餐。

新聞報(bào)道在呈現(xiàn)形式上也要重視互聯(lián)網(wǎng)思維和媒介融合思想，重視集成報(bào)道和融合報(bào)道的巨大威力和效果。注重運(yùn)用可視化圖表、音視頻、動(dòng)畫等多種多樣的表現(xiàn)方式，要做到內(nèi)容豐富、手段多樣、可讀性強(qiáng)、風(fēng)格獨(dú)特。要注重不同媒介、不同社會(huì)層次、年齡段受眾的接受特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行傳播，“一稿多投”不能滿足需求，“量體裁衣”才能壓縮“任性解讀”的空間，使軍隊(duì)媒體的新聞報(bào)道真正達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

（三）探索風(fēng)格鮮明、受眾喜聞樂見的報(bào)道形式，增加軍隊(duì)媒體話語體系的社會(huì)認(rèn)同，打造軍隊(duì)媒體品牌

習(xí)近平指出：“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！蹦壳埃鼙娖毡閷?duì)軍隊(duì)媒體的聲音辨識(shí)度不高，對(duì)軍隊(duì)媒體的報(bào)道風(fēng)格不熟悉或者不認(rèn)同，軍隊(duì)媒體的發(fā)布的大量消息和報(bào)道要經(jīng)過其他媒體的“翻譯”才能與受眾見面。軍隊(duì)媒體應(yīng)該做到內(nèi)外有別，建立起不同于內(nèi)部傳播語態(tài)的對(duì)普通群眾的新聞話語體系，不斷改變原有體系中程式化、文件化的居高臨下的內(nèi)容，創(chuàng)造令人耳目一新的清新文風(fēng)，直接與受眾見面，使軍隊(duì)媒體的話語體系獲得社會(huì)認(rèn)同。

與增強(qiáng)軍隊(duì)媒體話語體系同步的，是打造軍隊(duì)媒體的過硬品牌。習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)?！逼平狻叭涡越庾x”難題，還應(yīng)該從根本上提高軍隊(duì)媒體在大眾傳播領(lǐng)域的傳播實(shí)力，增強(qiáng)受眾的信度和黏度，使軍隊(duì)媒體的客戶端、認(rèn)證賬號(hào)、公眾號(hào)成為受眾了解中國軍隊(duì)、獲取軍事新聞的首選途徑。

[1]蔡暉.網(wǎng)絡(luò)軍事新聞編輯應(yīng)把握的原則[J].軍事記者，2013（2）.

[2]徐生.淺析軍事新聞的通俗化敘事[J].軍事記者，2008（5）.

[3]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

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