燕道成 陳 曦

大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡新聞倫理風險及其規(guī)避

燕道成 陳 曦

大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播較之傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)是一種深刻的轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)時代，真正有價值的網(wǎng)絡新聞應當是基于數(shù)據(jù)分析得出的信息指南與信息預警。本文探討大數(shù)據(jù)傳播對于網(wǎng)絡新聞的積極意義、倫理風險及應對措施。

大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡新聞；倫理風險；規(guī)避策略

[作 者]燕道成，博士，湖南師范大學新聞與傳播學院教授；

陳 曦，湖南師范大學新聞與傳播學院碩士研究生。

一、大數(shù)據(jù)傳播的特征及其對網(wǎng)絡新聞的積極意義

大數(shù)據(jù)（Big Data），這一概念主要描述信息爆炸時代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)傳播對人們的日常生活產(chǎn)生了許多積極影響，網(wǎng)絡新聞的發(fā)展更是受益匪淺。

（一）大數(shù)據(jù)傳播的特征

大數(shù)據(jù)傳播具有鮮明的技術(shù)特征，影響著信息傳播的態(tài)勢，從而又形成獨特的傳播特征。

1.技術(shù)特征。21世紀進入第二個十年，信息技術(shù)得到突飛猛進的發(fā)展。包括信息高速公路已經(jīng)從地下鋪設轉(zhuǎn)向高速無線互聯(lián)網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步進入3G、4G甚至5G時代，呈現(xiàn)出移動性不斷優(yōu)化、即時性向更廣大范圍延伸、通信打破行業(yè)閾限在多元媒介形式落地的特征[1]。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)傳播的技術(shù)特征主要表現(xiàn)在移動性、即時性、多元性三大方面。

首先，大數(shù)據(jù)傳播的技術(shù)特征表現(xiàn)在信息技術(shù)的移動性。總結(jié)過去的變遷，我們不難發(fā)現(xiàn)信息技術(shù)的變化正經(jīng)歷著逐步從地域、設備的束縛中解脫出來，變得無處不在、自由流動[2]。對于個人用戶來說，人們可以利用信息技術(shù)的移動功能，將個人數(shù)據(jù)進行無縫對接。例如百度公司的“百度云網(wǎng)盤”作為一種專業(yè)的網(wǎng)絡存儲工具，能讓用戶隨時隨地存放個人數(shù)據(jù)。從其“自由存，隨心享”的廣告語可以看出，相對于傳統(tǒng)的實體磁盤來說，用戶不再需要攜帶實體磁盤，卻一樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)讀取信息。

其次，互動交流的即時性也是大數(shù)據(jù)傳播的一大技術(shù)特征，可以理解為大數(shù)據(jù)傳播能更快地滿足人們對信息的實時性需求。百度總裁張亞勤說，如今，通過各種有線和無線網(wǎng)絡，人和人、人和各種機器、機器和機器之間產(chǎn)生無處不在的連接，這些連接不可避免地帶來數(shù)據(jù)交換。而數(shù)據(jù)交換的關(guān)鍵是降低延遲，以近乎實時——這意味著小于250毫秒——的方式呈獻給用戶[3]。我們常用的微信，不僅支持隨時隨地聊天，還能打電話、發(fā)視頻、轉(zhuǎn)賬、打車、購物等；微信還與騰訊新聞進行合作，使得人們可以直接通過微信接收新聞資訊，隨時關(guān)注各種社會動態(tài)。

大數(shù)據(jù)傳播還有一個技術(shù)特征，即通信打破行業(yè)界限的多元性。在過去的中國，人們的工作、生活圈子相對封閉，各自獨立。如今在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)背景下，每個人都觸網(wǎng)、上網(wǎng)，成為社會大網(wǎng)絡上的一個物理性節(jié)點。在大數(shù)據(jù)的力量下，通信技術(shù)逐漸打破各行業(yè)間的壁壘，并在各行業(yè)的海量數(shù)據(jù)間發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在關(guān)聯(lián)。全球最大的信息技術(shù)外包跨國公司埃森哲（Accenture）調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在中國，支付、購物、視聽、出行四大領(lǐng)域的行業(yè)界限已經(jīng)被通信技術(shù)打破。以購物行業(yè)為例，過去傳統(tǒng)零售企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是兩條平行線，二者之間有明確的行業(yè)壁壘。隨著大數(shù)據(jù)時代通信技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)間相互交流，找到彼此的聯(lián)系，共同發(fā)展線上和移動購物業(yè)務。制造商、品牌商和物流企業(yè)等也開始借助電商平臺涉足終端銷售，購物市場呈現(xiàn)出多元化的特點。

2.傳播特征。大數(shù)據(jù)的傳播特征十分獨特，分別表現(xiàn)為“公”與“私”的高度融合性、大數(shù)據(jù)傳播的開放性、即時共享性和裂變性。

“公”與“私”的高度融合性在大數(shù)據(jù)傳播中表現(xiàn)得十分明顯。德國哲學家哈貝馬斯認為所謂的公共領(lǐng)域（Public Sphere）是介于國家與社會之間、公民參與公共事務的地方，它凸顯了公民在政治過程中的互動[4]。在大數(shù)據(jù)傳播過程中，公共領(lǐng)域已經(jīng)與私人領(lǐng)域交叉重疊，“公”與“私”的界限日益模糊，微博（Micro Blog）便是一個典型例子。一方面，微博是一個公共領(lǐng)域，每個用戶都能在微博上就社會熱點發(fā)表意見；另一方面，微博又是一個私人平臺，人們不僅能在微博上表達對公共事件的看法，還能發(fā)泄自身情緒或記錄日?，嵤隆?/p>

與傳統(tǒng)的傳播方式相比，大數(shù)據(jù)傳播是一種開放的傳播方式。這一傳播方式一方面打破了信息由精英控制的局面，另一方面也很大程度上賦予了普通人傳播信息的權(quán)力。例如博客（Blog）就借助信息技術(shù)，完美地凸顯了其傳播的開放性。任何人都能以博客為載體，自由發(fā)布自己的心得，還能即時在網(wǎng)上與他人進行交流；博客的傳播效果也十分多樣，跨越人內(nèi)傳播、人際傳播和大眾傳播，極具開放性。

大數(shù)據(jù)傳播還具有即時共享性。其傳播速度具有實時性，在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞后，大數(shù)據(jù)能馬上反應，瞬間提供成千上萬條相關(guān)信息。其傳播范圍廣泛，大到一條突發(fā)新聞可以在全國范圍內(nèi)同步播報，小到一條朋友圈能夠同時收到幾十個“贊”等。信息一旦發(fā)出便能覆蓋整個“地球村”，讓每個人共同分享。

裂變性也是大數(shù)據(jù)的傳播特征之一。面對海量數(shù)據(jù)，要達到快速、全面的傳播效果，少不了裂變式傳播的力量，而微信這樣一個平臺就能輕松將信息進行裂變傳播。前不久，東莞國貿(mào)中心項目部年會上表演的相聲《四部爭功》在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)后，僅兩天多，轉(zhuǎn)發(fā)量就已過千。微信不僅可以進行一對一傳播，還可以進行一對多的傳播。一旦信息進入了朋友圈，這條信息必然會進入其他人的朋友圈，由此再進入他們好友的朋友圈并無限地裂變傳播下去。

（二）大數(shù)據(jù)傳播對網(wǎng)絡新聞的積極意義

大數(shù)據(jù)傳播給網(wǎng)絡新聞帶來了許多積極影響，主要表現(xiàn)在三個方面：海量數(shù)據(jù)催生量身定制的網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)新模式、多元可視化呈現(xiàn)創(chuàng)新網(wǎng)絡新聞編碼新模式、“以用戶為中心”開啟網(wǎng)絡新聞接受新模式。

1.海量數(shù)據(jù)催生量身定制的網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)新模式。

品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬表示，海量數(shù)據(jù)的意義在于，雖然表象復雜，但是從本質(zhì)去看，就很簡單了，找到數(shù)據(jù)背后的規(guī)律就會對溝通和傳播帶來價值[5]。2001年，《華盛頓郵報》啟動了名叫“我的華盛頓郵報”服務。網(wǎng)站將海量新聞信息進細分到約500個欄目之下，供讀者挑選。2014年，《華盛頓郵報》又收購了個性化新聞網(wǎng)站iCurrent，讓用戶選擇自己感興趣的新聞，為自己量身定做“新聞套餐”。大數(shù)據(jù)時代，在對海量信息進行分析之后，網(wǎng)絡新聞的采訪、編輯、發(fā)布都可以不斷調(diào)整、重置，使新聞內(nèi)容跟上用戶需求，為受眾量身打造其所需要的新聞內(nèi)容。

2.多元可視化呈現(xiàn)創(chuàng)新網(wǎng)絡新聞編碼新模式。過去的新聞媒體如報紙、雜志、廣播都只能做到讓受眾閱讀或收聽新聞，而在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡新聞媒體可以通過多種方式向受眾發(fā)布可視化新聞。目前可視化在網(wǎng)絡新聞報道中有三種模式：互動圖表、數(shù)據(jù)挖掘、輔助理解。在沒有文字的情況下，可以用互動圖表展示一個完整的新聞故事；數(shù)據(jù)挖掘則將數(shù)據(jù)圖形化，展示難以發(fā)現(xiàn)的細節(jié)；輔助理解也就是為新聞配圖，將圖片作為文字報道的輔助手段。這三種方式都是制作可視化網(wǎng)絡新聞的常見方式。

3.“以用戶為中心”開啟網(wǎng)絡新聞接受新模式。大數(shù)據(jù)時代的“用戶”通常指網(wǎng)絡信息的使用者與網(wǎng)絡服務的應用者。與以往概念相比，現(xiàn)在的“用戶”更具個性，而且“用戶”作為傳播對象的一個關(guān)鍵概念，在大數(shù)據(jù)傳播過程中也十分重要。自2006年起，《紐約時報》與微軟合作推出了手機新聞網(wǎng)站mobile.nytimes.com。這一舉措站在用戶的立場上，方便了廣大忙碌的人們隨時隨地通過網(wǎng)絡獲取新聞資訊。大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡新聞開啟“以用戶為中心”的服務模式，正時刻圍繞著用戶的需求，不斷發(fā)展、進步。

二、大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡新聞的倫理風險

與所有技術(shù)一樣，大數(shù)據(jù)技術(shù)本身無所謂‘好’與‘壞’，因此它在倫理學上是中性的。然而使用大數(shù)據(jù)的個人、公司有著不同的目的和動機。而且與所有新技術(shù)一樣，大數(shù)據(jù)技術(shù)也將產(chǎn)生意料之外的風險[6]。當大數(shù)據(jù)技術(shù)運用于網(wǎng)絡新聞報道時，多種倫理風險隨之而來，主要有安全風險、隱私風險、政治風險和監(jiān)管風險。

（一）大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡新聞的安全風險

大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡新聞早已經(jīng)深入到每個人的生活中，在給予人們方便的同時，其安全風險也日益凸顯，對人們的生活造成了負面影響。人們在接收網(wǎng)絡新聞的過程中，會遇到“釣魚網(wǎng)站”和網(wǎng)絡病毒等所帶來的安全風險。

1.“釣魚網(wǎng)站”?！搬烎~網(wǎng)站”在新聞網(wǎng)站中十分常見，它們大多是空殼網(wǎng)站、收費網(wǎng)站或廣告網(wǎng)站，套用知名新聞機構(gòu)的名稱，騙取用戶的點擊率?，F(xiàn)在，許多人是從手機這一移動平臺獲取新聞資訊的。例如騰訊新聞每天通過微信平臺向用戶發(fā)送新聞信息，只需點擊一下便可進入相關(guān)新聞網(wǎng)頁。然而，一些不法分子向用戶發(fā)送重大新聞的短信、微信、郵件等，只要注冊用戶名或輸入驗證碼便可免費查看新聞，并附上網(wǎng)址作為“誘餌”引起用戶興趣，像釣魚一樣引誘收信人進入“釣魚網(wǎng)站”從而獲得經(jīng)濟利益，給網(wǎng)絡新聞的安全帶來了風險。

2.網(wǎng)絡病毒。網(wǎng)絡病毒極易在用戶搜索、接收網(wǎng)絡新聞時傳播。它通常會偽裝成程序包、圖片、視頻等形式，通過新聞網(wǎng)頁引誘用戶下載安裝。若用戶打開了此類程序，其電腦或手機便會被不法分子所控制，造成信息文件被修改或竊取、電子賬戶資金被盜用等危害。

（二）大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡新聞的隱私風險

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞的快速發(fā)展為人們獲取新聞資訊帶來了便利，但同樣也埋下了隱私風險的種子，給人們的日常生活帶來困擾。

1.網(wǎng)絡新聞泄露公眾人物隱私。公眾人物如影視明星、歌手、主持人等具有一定的社會知名度，其一言一行具有很高的新聞價值，能引起公眾的關(guān)注。網(wǎng)絡新聞曝光公眾人物隱私的事件屢見不鮮，如狗仔隊偷拍明星工作之余的私人生活并公之于眾，以此作為娛樂新聞材料來吸引大眾眼球。

2.網(wǎng)絡新聞威脅官員隱私。在大數(shù)據(jù)時代，公民可以通過網(wǎng)絡了解國家機關(guān)工作人員和高級官員們的個人品德、財產(chǎn)狀況、廉政與勤政狀況等個人信息。德國食品、農(nóng)業(yè)與消費者保護部長伊爾塞·艾格納曾嚴厲批評谷歌公司侵犯其隱私，并要求谷歌公司配合監(jiān)管部門工作。由于大數(shù)據(jù)傳播給予了網(wǎng)絡新聞媒體便捷的新聞報道渠道，相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡新聞媒體有了更大自由，在這些信息的采訪和報道過程中難免會介入政府官員的隱私。

（三）大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡新聞的政治風險

政治風險一直以來都是新聞工作者需要面臨的問題，尤其在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡的力量使得新聞的傳播越來越簡單，網(wǎng)絡新聞的政治風險也隨之增加。而網(wǎng)絡新聞與國家機密的泄露和社會穩(wěn)定關(guān)系尤為密切，需要高度重視。

1.網(wǎng)絡新聞與國家機密泄露。網(wǎng)絡新聞的飛速發(fā)展，導致某些網(wǎng)絡新聞工作者通過發(fā)布泄露國家機密的新聞以獲取高額利潤。例如，原中新社記者高瑜曾受西方媒體誘惑泄露國家機密而兩次入獄。其中一次是1993年因泄露國家機密被判刑6年，而后她再次犯案是因向境外網(wǎng)站傳送中央機密文件。如今在大數(shù)據(jù)傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞工作者因疏忽或故意通過網(wǎng)絡泄露國家機密十分容易，隨之帶來不小的政治風險。

2.網(wǎng)絡新聞與社會穩(wěn)定。過去，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞報道，尤其是關(guān)于國家大事的新聞報道，必須經(jīng)過嚴格的采訪、編寫和審查才能發(fā)布。而大數(shù)據(jù)傳播簡化甚至是省去了這些步驟，發(fā)布網(wǎng)絡新聞變得簡單快捷，導致部分網(wǎng)絡新聞工作者對國家時事政治新聞報道，例如政府糾紛、反日游行等缺乏仔細思考和正確的輿論引導，一經(jīng)網(wǎng)絡的快速傳播，極易引起民眾恐慌，最終對社會穩(wěn)定產(chǎn)生負面影響。

（四）大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡新聞的監(jiān)管風險

在法律面前，任何領(lǐng)域都是保障與監(jiān)管并舉，網(wǎng)絡新聞傳播領(lǐng)域也不例外。然而，在大數(shù)據(jù)傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞的監(jiān)管總是面臨著不少風險，包括網(wǎng)絡新聞監(jiān)管與公民知情權(quán)發(fā)生沖突；虛假新聞、低俗新聞給網(wǎng)絡新聞監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)等。

1.網(wǎng)絡新聞監(jiān)管與公民知情權(quán)發(fā)生沖突。在網(wǎng)絡新聞監(jiān)管過程中，少不了對網(wǎng)絡信息的審查和過濾。一旦發(fā)現(xiàn)敏感信息，監(jiān)管部門可能會關(guān)閉或暫停某些網(wǎng)站，使其無法訪問。例如當前國內(nèi)對于網(wǎng)絡新聞的監(jiān)管十分嚴格，先后關(guān)停谷歌搜索引擎、限制網(wǎng)民“翻墻”、禁止使用VPN等。而這些外國網(wǎng)站卻恰好是新聞信息的天堂：谷歌搜索引擎能查到大量新聞資訊；“翻墻”后可以使用推特（Twitter）、臉書（Face book）查看更多新聞。這些獲取新聞資訊的渠道被封死，引起了網(wǎng)民們的強烈不滿，也對網(wǎng)絡新聞監(jiān)管帶來了風險和難度。

2.虛假新聞、低俗新聞給網(wǎng)絡新聞監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。

在網(wǎng)絡新聞監(jiān)管方面，國家有相應的法律法規(guī)。大數(shù)據(jù)時代發(fā)達的信息技術(shù)，使得部分網(wǎng)絡新聞工作者有機可乘，他們不顧國家法律條文，發(fā)布虛假新聞、低俗新聞以博得用戶眼球并從中獲利，給網(wǎng)絡新聞的監(jiān)管工作帶來風險。例如網(wǎng)絡上曾發(fā)布“金庸之死”的虛假新聞，引起網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注；微博上曝光明星私生活的低俗新聞也層出不窮。這類新聞不利于公民身心健康，對社會輿論造成誤導，嚴重的還會導致網(wǎng)絡媒介公信力的喪失，反映出網(wǎng)絡新聞監(jiān)管所面臨的嚴峻風險。

三、大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡新聞倫理風險的規(guī)避

大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡新聞倫理風險種類繁多，不僅威脅著網(wǎng)絡新聞媒體的聲譽，還會對受眾的身心健康造成不利影響。規(guī)避網(wǎng)絡新聞倫理風險，是網(wǎng)絡新聞媒體當下的重大課題，主要可以從法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)與個人自律和技術(shù)監(jiān)管四個方面入手。

（一）法律規(guī)范

處于信息化時代的大數(shù)據(jù)傳播環(huán)境已經(jīng)形成，新媒體技術(shù)日新月異。同時，高度商業(yè)化、開放性也成為網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)展的必然趨勢。在運用法律的力量預防網(wǎng)絡新聞的倫理風險時，可以采取兩方面的措施：一是堅持利益平衡的法治原則，二是完善相關(guān)法律法規(guī)。

1.堅持利益平衡的法治原則。法治原則體現(xiàn)更為精致的法律技術(shù)，需要在不同的自由、權(quán)利主體之間尋求最大可能的利益平衡，實現(xiàn)平等、適度的保護，不因保護某些公民的一種自由和權(quán)利而不恰當?shù)叵拗屏硪恍┕竦淖杂珊蜋?quán)利[7]。例如，在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，一些政客和明星試圖壟斷網(wǎng)絡新聞媒體，使其不能很好地充當公民自由發(fā)表言論的平臺，反而淪為用于獲利的工具，濫用新聞自由的狀況時有發(fā)生。因此，要出臺相應的法律法規(guī)，保持網(wǎng)絡新聞自由和媒體法律監(jiān)管的平衡。我國曾先后出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡信息保護的決定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》等法律法規(guī)以保障網(wǎng)絡新聞自由，同時也對網(wǎng)絡新聞媒體的采訪權(quán)、監(jiān)督權(quán)等權(quán)利做出規(guī)定。

2.完善相關(guān)法律制度。大數(shù)據(jù)傳播使得網(wǎng)絡新聞傳播速度越來越快，內(nèi)容越來越多，發(fā)展速度遠遠超過了相關(guān)法律的更新速度。因此，要從多方面來完善相應的法律制度以規(guī)避網(wǎng)絡新聞的倫理風險。在內(nèi)容認定方面要制定明確規(guī)定，對違規(guī)內(nèi)容要有具體的說明，做到有法可依。在違反法律法規(guī)的處理方面，要有明確的標準和界限，根據(jù)違反規(guī)定的程度、情節(jié)的輕重來依法處理，做到公平公正。

（二）行政監(jiān)管

網(wǎng)絡新聞已經(jīng)深入政治、經(jīng)濟、文化等各個社會領(lǐng)域，關(guān)系著國家和公民的利益，同時與許多公共政策有著密不可分的聯(lián)系。大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡新聞的管理是一個難題，因此，對網(wǎng)新聞的行政監(jiān)管必不可少。

1.政府應當擔起監(jiān)管重任。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞媒體越來越商業(yè)化，部分網(wǎng)絡新聞媒體及其工作者不惜通過造假、傳播不良信息等行為以獲取高額利潤。網(wǎng)絡新聞的傳播過程中，用戶是參與者，網(wǎng)絡媒體是平臺，政府則是主導者，意味著政府有義務也有權(quán)利對網(wǎng)絡新聞進行有效監(jiān)管。政府應發(fā)揮其行政監(jiān)管的作用，對網(wǎng)絡新聞內(nèi)容進行把關(guān)，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡新聞傳播環(huán)境。

2.參考國外行政監(jiān)管案例。德國政府設立“風紀警察”，負責監(jiān)管網(wǎng)絡新聞不良信息傳播；韓國政府要求用戶在搜索同色情有關(guān)的關(guān)鍵詞時實行實名制；新加坡先后修訂、頒布《因特網(wǎng)行為準則》《因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)指導原則》，規(guī)定了應被禁止的網(wǎng)絡信息的定義?？傮w上，我國已經(jīng)形成一套有效的新聞媒體監(jiān)管法律體系，但可以多參考其他國家對網(wǎng)絡新聞行政監(jiān)管的成功案例，再結(jié)合自身情況，更好地規(guī)避網(wǎng)絡新聞傳播帶來的風險。

（三）行業(yè)與個人自律

大數(shù)據(jù)傳播的開放性和網(wǎng)上行為的難以完全監(jiān)督性，使得網(wǎng)絡新聞的行業(yè)自律與網(wǎng)絡新聞的個人自律成為規(guī)避網(wǎng)絡新聞倫理風險的關(guān)鍵。

1.行業(yè)自律。在大數(shù)據(jù)傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞媒體職業(yè)倫理越來越受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡新聞行業(yè)應當完善網(wǎng)絡新聞職業(yè)培訓制度，劃分不同的崗位等級，制定明確的就業(yè)標準，嚴格組織相關(guān)考試，在篩選階段就開始嚴格自律；可以建立網(wǎng)絡新聞行業(yè)檢測機構(gòu)，多進行行業(yè)調(diào)查；建立網(wǎng)絡新聞媒體信息監(jiān)測機制，對發(fā)表的新聞報道跟蹤監(jiān)測，防止不良信息在網(wǎng)絡上傳播；還可以制定違規(guī)行為處罰細則等方式來規(guī)避大數(shù)據(jù)帶來的倫理風險。

2.個人自律。網(wǎng)絡新聞工作者首先要加強自身專業(yè)素質(zhì)，不斷學習新知識，才能做出好新聞。在報道新聞時，網(wǎng)絡新聞工作者更要注重新聞的真實性、客觀性、公正性、全面性，本著負責的態(tài)度做好每一條新聞。其次，要樹立正確的新聞道德觀念，形成職業(yè)良心，不因利益誘惑而做違反行業(yè)法律法規(guī)的事。最后，多深入基層與老百姓接觸，多做貼近生活的新聞，不從低俗、虛假新聞中獲取不正當利益。

（四）技術(shù)規(guī)范

網(wǎng)絡技術(shù)規(guī)范是網(wǎng)絡構(gòu)成中不可缺少的一部分，甚至是靈魂。如果沒有統(tǒng)一規(guī)則，遍及全球、無所不包的網(wǎng)絡將是不可思議的，舍此它只能成為一盤散沙（或稱信息孤島），絕不會形成全球化的虛擬社區(qū)[8]。在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡新聞的傳播更需要通過技術(shù)規(guī)范來進行管控，主要可以利用身份認證技術(shù)和敏感信息分級、過濾技術(shù)等來規(guī)避潛在風險。

1.身份認證技術(shù)。大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡技術(shù)不斷發(fā)展進步，要保障網(wǎng)絡新聞安全，就必須使用身份認證技術(shù)，即通過計算機網(wǎng)絡來確定使用者的身份以確定用戶信息是否真實，使信息交流的安全得到保障。新聞網(wǎng)站可以要求用戶注冊賬號，填寫真實信息，方可對新聞進行瀏覽、評論；下載新聞時，同樣要登錄自己的賬號，從而有效防止網(wǎng)絡黑客的入侵。

2.敏感信息分級、過濾技術(shù)。網(wǎng)絡新聞能給人們帶來精彩的新聞內(nèi)容，但也會帶來不良信息。為了避免此類情況的發(fā)生，首先要先將敏感信息進行自動分級，即哪些新聞只有成年人可以瀏覽，而少年兒童不可以；又有哪些信息不可以出現(xiàn)在嚴肅的新聞報道中等等。其次要將不良信息自動過濾，利用關(guān)鍵詞過濾技術(shù)，使包含此類信息的新聞網(wǎng)頁無法訪問，營造健康的上網(wǎng)環(huán)境。

[本文系2015年度國家社科基金項目“大數(shù)據(jù)時代青少年網(wǎng)絡政治參與的有序機制研究”（15BXW029）、湖南省委宣傳部與湖南師范大學共建新聞與傳播學院項目“網(wǎng)絡新聞道德建設研究”成果]

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