王柏川

論國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目傳播社會(huì)正能量的現(xiàn)象
——以廣東衛(wèi)視《你會(huì)怎么做》為例

王柏川

目前，國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目在為受眾帶來歡樂的同時(shí)，也會(huì)把含有正能量的元素通過嘉賓的言語或行動(dòng)間接傳遞給受眾，令他們?cè)谙硎軍蕵返耐瑫r(shí)也能得到一些精神上的鼓舞，而其中以廣東衛(wèi)視新推出的真人秀節(jié)目《你會(huì)怎么做》在傳播社會(huì)正能量方面尤為突出。在此以《你會(huì)怎么做》節(jié)目為例深度剖析其節(jié)目背景、節(jié)目傳播社會(huì)正能量的方法，并展開對(duì)未來國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目傳播社會(huì)正能量現(xiàn)象的期望。

真人秀；社會(huì)正能量；《你會(huì)怎么做》

[作 者]王柏川，渤海大學(xué)。

一、《你會(huì)怎么做》的節(jié)目背景分析

《你會(huì)怎么做》是一檔廣東衛(wèi)視于2015年傾力打造的全國(guó)首個(gè)社會(huì)行為觀察類節(jié)目。該節(jié)目引進(jìn)美國(guó)同名真人秀節(jié)目《what would you do》并在后期進(jìn)行本土化改造，在節(jié)目中運(yùn)用演員表演出一些社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題場(chǎng)景，例如“聾啞人求職被拒絕”“小孩在餐廳被陌生人引誘”等行為來觀察周圍普通百姓在面對(duì)這些事件時(shí)會(huì)有什么樣的社會(huì)表現(xiàn)，并通過攝影機(jī)將普通群眾的真實(shí)社會(huì)表現(xiàn)詳細(xì)記錄下來，再由社會(huì)專家在場(chǎng)外對(duì)這些人群的表現(xiàn)心理進(jìn)行深入的分析。該節(jié)目于2015年1月1日在廣東衛(wèi)視正式開播并在每周四晚更新內(nèi)容，每一期節(jié)目都會(huì)就近期社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行拍攝，通過平均45分鐘的長(zhǎng)度向受眾展示不同地區(qū)的社會(huì)人群在面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)討論話題里的“真實(shí)場(chǎng)景”時(shí)會(huì)有什么樣的表現(xiàn)。

二、《你會(huì)怎么做》節(jié)目傳播社會(huì)正能量的方法

作為2015年新類型的真人秀節(jié)目，《你會(huì)怎么做》一開播就迅速受到社會(huì)各界的高度關(guān)注、好評(píng)如潮，其中更有公安人員強(qiáng)烈推薦將這檔節(jié)目進(jìn)行大力宣傳，以便讓全國(guó)更多的受眾受到啟迪，學(xué)會(huì)如何去幫助周圍的弱勢(shì)群體渡過難關(guān)，怎樣勇敢自覺地同社會(huì)上不法行為做斗爭(zhēng)，自覺維護(hù)社會(huì)和諧氛圍。

《你會(huì)怎么做》節(jié)目一開播便受到群眾如此高的愛戴，與其優(yōu)秀的傳播內(nèi)容不無關(guān)系，同時(shí)也與節(jié)目組的傳播方法息息相關(guān)。

（一）《你會(huì)怎么做》以啟迪民眾為首要目的

節(jié)目自開播以來收視率節(jié)節(jié)攀高并取得了不錯(cuò)的口碑。相較于目前國(guó)內(nèi)炙手可熱的真人秀節(jié)目，《你會(huì)怎么做》可謂是一檔“三無”產(chǎn)品——“無大牌明星”“無華麗包裝”“無大勢(shì)宣傳”。節(jié)目主要將展示大眾群體在面對(duì)社會(huì)上“弱勢(shì)群體”遭遇困境時(shí)的社會(huì)行動(dòng)作為看點(diǎn)，雖然這其中會(huì)有演員按照節(jié)目要求故意喬扮成“弱勢(shì)群體”并按照節(jié)目的設(shè)計(jì)流程進(jìn)行活動(dòng)，但是演員們的表演內(nèi)容都是平時(shí)“弱勢(shì)群體”在日常生活中經(jīng)常面對(duì)的遭遇。例如，演員們會(huì)喬扮成誘拐兒童的“人販子”，也會(huì)扮演成四處找工作卻連連碰壁的“聾啞人士”，等等，然后在真實(shí)的群眾面前把自己的困境和遭遇演繹出來，以此來觀察他們面對(duì)這類“弱勢(shì)群體”身處困境時(shí)會(huì)有什么樣的表情、繼而會(huì)引發(fā)出什么樣的表現(xiàn)。當(dāng)然，周圍的群眾一開始根本沒意識(shí)到這是提前設(shè)計(jì)好的場(chǎng)景，而藏在暗處的攝像機(jī)則會(huì)把他們最真實(shí)、生動(dòng)的社會(huì)行為詳細(xì)錄制下來。節(jié)目沒有大牌明星的參與，全程以普通民眾的社會(huì)行動(dòng)為主要看點(diǎn)；也沒有華麗的場(chǎng)景，選擇拍攝節(jié)目的地點(diǎn)都是最常見的商場(chǎng)、大街或者餐廳等公共場(chǎng)所，即使節(jié)目的后期宣傳也沒有像其他純娛樂類真人秀節(jié)目一樣憑借明星人氣賣力吸睛?？梢钥闯觥赌銜?huì)怎么做》節(jié)目一開始的定位就不是把收視率放在第一，而主要是把教育民眾如何幫助弱勢(shì)群體渡過困難、鼓舞民眾自發(fā)敢于同社會(huì)不良風(fēng)氣做斗爭(zhēng)的理念放在了首位。

（二）《你會(huì)怎么做》節(jié)目對(duì)觀眾價(jià)值觀潛移默化的正面引導(dǎo)

“賴特的‘四功能說’特別強(qiáng)調(diào)大眾傳播的四種社會(huì)功能：環(huán)境監(jiān)視、解釋與規(guī)定、社會(huì)化功能、提供娛樂。其中的社會(huì)化功能更是指出，大眾傳播在傳播知識(shí)、價(jià)值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用?，F(xiàn)代人的社會(huì)化過程既是在家庭、學(xué)校等群體中進(jìn)行的，也是在特定的大眾傳播環(huán)境中進(jìn)行的?！盵1]真人秀節(jié)目作為一種特殊的節(jié)目形式正在迅速地火遍全球，觀眾很能適應(yīng)真人秀節(jié)目的表達(dá)方式，因此將大眾傳播的社會(huì)化功能運(yùn)用到真人秀節(jié)目中去將會(huì)是一種很好地說教方式，也會(huì)產(chǎn)生很好的說教效果。

首先，《你會(huì)怎么做》節(jié)目組巧妙地抓住以真人秀節(jié)目的方式來展開對(duì)受眾的社會(huì)化說教，從而對(duì)他們的價(jià)值觀產(chǎn)生潛移默化的影響。節(jié)目無論是拍攝“聾啞人士求職被拒”還是拍攝“盲人的導(dǎo)盲犬被拒絕帶入公共場(chǎng)合”的題材，都是旨在向更多的受眾說明這些“弱勢(shì)群體”在生活中面對(duì)著諸多不易，他們需要周圍健康人士更多的寬容和關(guān)愛，而不是因?yàn)樽陨碛腥毕菥捅贿@個(gè)社會(huì)無情地拋棄，盡是聽到一聲聲的拒絕。節(jié)目很好地記錄下來那些愿意幫助他們的人的言語和行為，并把這些資料傳遞給受眾，明確地向受眾展示了面對(duì)“弱勢(shì)群體”有困難時(shí)應(yīng)該有什么樣的行動(dòng)，從而很直觀地對(duì)收看節(jié)目受眾的意識(shí)和行為產(chǎn)生了很好的規(guī)范和教育作用。

《你會(huì)怎么做》在每期都會(huì)以一個(gè)熱點(diǎn)話題為拍攝題材，而通過攝像機(jī)的記錄我們也欣慰地發(fā)現(xiàn)有很多人在面對(duì)“弱勢(shì)群體”身處險(xiǎn)境時(shí)都會(huì)主動(dòng)施以援助幫他們渡過難關(guān)，而這些人的正義舉動(dòng)通過大眾傳播就很有可能影響到價(jià)值觀尚不成熟的未成年人，并通過他們的媒介接觸行為很好地規(guī)范他們自身的意識(shí)和行為，并引導(dǎo)他們的意識(shí)和行為向正面、陽光的方向前進(jìn)。

（三）《你會(huì)怎么做》節(jié)目對(duì)觀眾錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的糾正

“賴特的‘四功能說’中包含的大眾傳播“解釋與規(guī)定”的功能在《你會(huì)怎么做》中也有深刻的體現(xiàn)。該功能指出大眾傳播并不是單純的“告知”活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息中通常伴隨著對(duì)事件的解釋，并提示人們應(yīng)該采取什么樣的行為反應(yīng)。”[1]《你會(huì)怎么做》節(jié)目主要內(nèi)容是呈現(xiàn)人們面對(duì)生活中的弱勢(shì)群體陷入困難時(shí)會(huì)有什么樣的表現(xiàn)。但有時(shí)人們對(duì)某些事物慣有的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，就會(huì)導(dǎo)致其作出的行為讓本就屬于弱勢(shì)一方的人陷入更加困難的處境，而節(jié)目對(duì)于糾正人們這些慣有的錯(cuò)誤意識(shí)從而打破對(duì)弱勢(shì)群體存在的偏見方面有很大的說服效果。例如，節(jié)目有一期是錄制“盲人與導(dǎo)盲犬屢次被拒”的題材，主要宗旨首先是向受眾解釋導(dǎo)盲犬與其他的寵物狗是不一樣的，它們是經(jīng)過特殊訓(xùn)練并且性格是很溫順的，然后目的就是告訴人們不要對(duì)導(dǎo)盲犬產(chǎn)生偏見，遇見牽導(dǎo)盲犬的盲人時(shí)應(yīng)該給予幫助并允許其進(jìn)入公交車、地鐵、餐廳等公共場(chǎng)所，而不再是對(duì)他們的出現(xiàn)一味地拒絕。

這期節(jié)目就很有針對(duì)性地向觀眾普及了關(guān)于導(dǎo)盲犬的知識(shí)，幫助觀眾打破對(duì)導(dǎo)盲犬一直存在的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。雖然節(jié)目中安排了演員硬是要把導(dǎo)盲犬驅(qū)趕出去的橋斷，但是節(jié)目的本質(zhì)不是為了表現(xiàn)這些人的“惡”，而是要告訴觀眾正是以前存在著對(duì)導(dǎo)盲犬的錯(cuò)誤認(rèn)知才會(huì)做出錯(cuò)誤的舉動(dòng)?！赌銜?huì)怎么做》節(jié)目在對(duì)事件的“解釋與規(guī)定”方面起到了很好的傳播效果并對(duì)觀眾的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)進(jìn)行了及時(shí)的糾正。

三、對(duì)未來國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目傳播社會(huì)正能量現(xiàn)象的期望

縱觀現(xiàn)階段電視市場(chǎng)上的真人秀節(jié)目，多是引自外國(guó)的版權(quán)加以本土化改造之后以?shī)蕵肥鼙姙橹餍傻墓?jié)目形式傳播的。目前，全國(guó)多半電視頻道都陷入一片喜氣洋洋的氛圍當(dāng)中，而觀眾也浸淫其中無法自拔，享受完《爸爸去哪兒》節(jié)目的濃濃親情之后又趕快轉(zhuǎn)臺(tái)到《奔跑吧兄弟》開啟“瘋跑”模式，娛樂節(jié)目一場(chǎng)接著一場(chǎng)而觀眾卻在享受完樂趣哈哈大笑之后就去轉(zhuǎn)身忙別的了，娛樂已經(jīng)徹底麻痹了他們思考的神經(jīng)。而《你會(huì)怎么做》確是將娛樂與教育結(jié)合在一起完美地實(shí)現(xiàn)了寓教于樂，在嚴(yán)肅的拍攝題材之中也會(huì)偶爾夾雜一些歡樂的片段來娛樂觀眾，這樣既很好地愉悅了觀眾的身心同時(shí)也極大豐富了觀眾的精神世界。

然而，雖然《你會(huì)怎么做》自登錄以來也曾斬獲過不錯(cuò)的收視率，但是與全國(guó)其他衛(wèi)視熱門真人秀節(jié)目的收視率相比還是有點(diǎn)落后，這也說明《你會(huì)怎么做》節(jié)目還是沒有被觀眾很好地認(rèn)知，觀眾還是更喜歡有大明星、大場(chǎng)景、大宣傳的純娛樂節(jié)目?！岸@些泛娛樂化的真人秀節(jié)目卻絲毫沒有傳播社會(huì)正能量的行動(dòng)，只是一味地為了追求收視率而故意制造笑點(diǎn)，從而忽略了作為公共媒介應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任?！盵2]

《你會(huì)怎么做》節(jié)目的出現(xiàn)很好地填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目少有傳播社會(huì)正能量、啟迪民眾的空缺，形象地向其他節(jié)目展示了高收視率與社會(huì)效益不是背道而馳的，兩者是相互貫通的，在追求社會(huì)效益的同時(shí)也可以擁有很好的收視成績(jī)。而一檔好的節(jié)目也不僅僅只靠收視率來定義，更是要有能啟發(fā)民智、正確引導(dǎo)民眾價(jià)值觀的正面內(nèi)容作為節(jié)目支撐。但目前為止，電視市場(chǎng)上除了《你會(huì)怎么做》之外，能夠傳遞正能量的真人秀節(jié)目少之又少，大部分節(jié)目還都是以商業(yè)營(yíng)利為主沒有兼顧到社會(huì)效益。而中國(guó)的真人秀節(jié)目要想在以后能有更加寬闊的發(fā)展空間，就要學(xué)會(huì)把社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合在一起，學(xué)會(huì)在娛樂受眾笑點(diǎn)的同時(shí)也要為他們傳播正確、積極的力量，在潛移默化中引導(dǎo)受眾的意識(shí)向正面、陽光的方向前進(jìn)，“只有秉持益民的理念才會(huì)更加長(zhǎng)久地被觀眾喜愛，反之單單追求娛樂效果的節(jié)目只會(huì)越來越被審美需求不斷提高的受眾所拋棄，最后會(huì)在市場(chǎng)上快速凋零”。[3]

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

[2]朱慶禮.娛樂的本性[M].北京：光明日?qǐng)?bào)出版社，2013.

[3]謝耘耕，陳虹.真人秀節(jié)目：理論，形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.