鄢鳳嬌

論21世紀(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)的情感交流

鄢鳳嬌

現(xiàn)代書(shū)籍不僅僅單純?yōu)榱宋幕畔⒌膫鬟_(dá)，更需要體現(xiàn)對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)力的情感交流。在設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)對(duì)封面、插圖、色彩、文字等內(nèi)容表現(xiàn)出書(shū)籍的視覺(jué)語(yǔ)言、個(gè)性化互動(dòng)、情感投射，做到對(duì)人的心理及精神需求的完美結(jié)合。在此從圖像、色彩、文字等方面闡述21世紀(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)的情感交流體現(xiàn)，以探求書(shū)籍設(shè)計(jì)新的切入點(diǎn)。

書(shū)籍設(shè)計(jì)；情感交流；視覺(jué)語(yǔ)言

[作 者]鄢鳳嬌，碩士，福建水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。

現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)由裝幀發(fā)展而來(lái)，包括與書(shū)籍相關(guān)的各種因素的整體設(shè)計(jì)，是一種由內(nèi)而外的整體設(shè)計(jì)。隨著信息時(shí)代的到來(lái)并不斷向前發(fā)展，無(wú)論是人們的生活節(jié)奏還是各方面的高科技都得到了迅速的量化和飛躍，使人們的生活重心逐漸傾向自動(dòng)與機(jī)械化，方便生活的同時(shí)卻忽略了與周?chē)挛锏那楦薪涣鳎瑢?dǎo)致人性化及個(gè)體自我認(rèn)同感的不斷喪失。長(zhǎng)久以來(lái)，紙質(zhì)書(shū)籍在歷史上扮演著記錄人類(lèi)生活信息并傳承人類(lèi)文化的重要角色，有著豐厚的文化積淀。而對(duì)于這樣的文化產(chǎn)品，在購(gòu)買(mǎi)、挑選、贈(zèng)送、翻閱的同時(shí)，血液中流竄的情感是無(wú)比真實(shí)與富有魅力的，它吸引著人們對(duì)知識(shí)的渴望與探究，更重要的是能有體現(xiàn)出書(shū)籍本身的文化底蘊(yùn)及其與讀者的情感交流。書(shū)籍不應(yīng)僅僅是我們的文化加油站，同樣也應(yīng)該是情感加油站，這就需要書(shū)籍作者及設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作的過(guò)程中更多地考慮到讀者的情感因素及個(gè)性化、人文化需求，通過(guò)書(shū)籍與讀者交流，傳遞情感。

一、眉目傳情——圖像

最古老的圖像是在原始文化的發(fā)展時(shí)期里記錄語(yǔ)言信息、事跡的主要符號(hào)，也是人類(lèi)對(duì)世間萬(wàn)物的模仿與再創(chuàng)造，是為了情感交流的實(shí)際需求而創(chuàng)作。而當(dāng)今社會(huì)，圖像依然是情感傳遞最簡(jiǎn)單、直觀(guān)的元素，可以超越語(yǔ)言、文字等一切障礙。通過(guò)自身獨(dú)具的視覺(jué)魅力形態(tài)向人類(lèi)傳達(dá)最樸素、生動(dòng)的視覺(jué)信息，使人們?cè)谛撵`上感受到圖像旺盛的生命力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的進(jìn)步，世界文化交流不斷加深，文化的多樣性交融及創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展促使個(gè)性化需求不斷提升，書(shū)籍及圖像藝術(shù)變得更加多姿多彩，亦愈發(fā)富有魅力。

（一）書(shū)籍的封面

翻閱書(shū)籍是人們當(dāng)下生活中的一個(gè)狀態(tài)，人們希望能在看見(jiàn)封面圖像時(shí)就能產(chǎn)生一種感同身受的經(jīng)歷，所謂“人在畫(huà)中游”大概就是這個(gè)意思。這么看來(lái)，封面圖像的藝術(shù)效果是吸引和傳達(dá)書(shū)籍情感的關(guān)鍵要素。

在這樣一個(gè)新興事物層出不窮的社會(huì)里，時(shí)代要求發(fā)展出不同性格的書(shū)籍以滿(mǎn)足人們的個(gè)性化需求、這里需要詮釋不同的內(nèi)容和藝術(shù)情感，喜悅抑或悲傷，清新抑或浪漫等，在封面排版設(shè)計(jì)時(shí)，具象或抽象地表現(xiàn)出書(shū)籍的時(shí)代背景及方向等各方面信息。封面圖像并不是簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”，它更像是一部電影開(kāi)頭的畫(huà)面，需要對(duì)內(nèi)容理解分析、情感投射，才能設(shè)計(jì)出有創(chuàng)造力且能打動(dòng)讀者心靈的圖片。封面圖像的風(fēng)格能夠體現(xiàn)出書(shū)籍的氣質(zhì)，整體提高書(shū)籍閱讀的品位，能把閱讀氣氛渲染得更加到位。這就需要在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中有“出于意料之外，又在情理之中”傳神而有深刻的立意，正如清朝方薰在《山靜居論畫(huà)》中所述“作畫(huà)必先立意，以定位置。意奇則奇，意高則高，意遠(yuǎn)則遠(yuǎn)，意深則深，意古則古，庸則庸，俗則俗矣”。一個(gè)好的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)不僅需要充分把握其精神內(nèi)涵，更需要體現(xiàn)其藝術(shù)品位，只有這樣才能吸引讀者，讓其一見(jiàn)傾心，避免流于平庸，淹沒(méi)在浩瀚的書(shū)籍之林。

（二）手繪插圖

手繪插圖作為書(shū)籍正文的說(shuō)明性圖像，穿插在文字內(nèi)容之中，作為文字的補(bǔ)充，是對(duì)文章內(nèi)容及情節(jié)的可視化解說(shuō)，是從屬于文字的極具視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)創(chuàng)作形式，可幫助讀者更好地理解作者所表達(dá)的內(nèi)容，并豐富聯(lián)想，更好地吸引讀者。人性化的插圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容需要緊扣書(shū)籍主題，獨(dú)特新穎、沖擊力強(qiáng)的圖像穿插在文字語(yǔ)言之中，更好地闡述相關(guān)的故事情節(jié)，引導(dǎo)讀者深入其中。可以說(shuō)插圖是為文字服務(wù)的，也可以說(shuō)是文字的另一種藝術(shù)創(chuàng)作形式。

隨著社會(huì)高科技的進(jìn)步，人們對(duì)插畫(huà)的品質(zhì)需求已從低層次轉(zhuǎn)向高層次的情感滿(mǎn)足，手繪插畫(huà)不單停留在某種藝術(shù)表現(xiàn)形式，而是包羅萬(wàn)象的，例如彩鉛、線(xiàn)描、水彩、動(dòng)漫、攝影等，這些創(chuàng)作手法也都被插畫(huà)所運(yùn)用。而電腦及互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大，多元素的制圖軟件，將插畫(huà)的魅力不斷地推向更高和更廣的傳播及應(yīng)用領(lǐng)域。

在整體創(chuàng)作過(guò)程中，手繪師通過(guò)對(duì)書(shū)籍內(nèi)容的理解，運(yùn)用自己獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和豐富的想象力對(duì)插圖進(jìn)行創(chuàng)作。正如吳冠中在藝術(shù)創(chuàng)作中反復(fù)的強(qiáng)調(diào)，繪畫(huà)時(shí)要學(xué)會(huì)表現(xiàn)出自己的感情，不擇手段，擇一切手段表達(dá)出視覺(jué)美感及獨(dú)特情感[1]。插圖的創(chuàng)作不單是對(duì)普通畫(huà)面的繪制，同時(shí)是對(duì)整本書(shū)籍的一個(gè)高難度概括，使整套插圖對(duì)故事情節(jié)做周密的安排和完整的表達(dá)，對(duì)書(shū)籍可起到點(diǎn)睛作用，使插圖完美地映襯出書(shū)籍的內(nèi)容，二者相得益彰。

二、以情動(dòng)人——色彩

視覺(jué)藝術(shù)中的色彩表現(xiàn)如同人們的情感表達(dá)，是書(shū)籍設(shè)計(jì)的必要元素。書(shū)籍設(shè)計(jì)中的材料、圖像、文字等元素均需要色彩來(lái)渲染。當(dāng)代美國(guó)視覺(jué)藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“色彩能喚起各種情緒表達(dá)情感，甚至影響我們正常的心理感受?！盵2]生活在這樣一個(gè)五彩繽紛的世界里，色彩具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，豐富了人類(lèi)的心靈，自然而然在人們的心理上有了情緒的條件反射，從而刺激引起聯(lián)想和共鳴，以至于色彩和人們之間產(chǎn)生了妙不可言的情感紐帶。

色彩并不是孤立存在的，它具有豐富的情感，喜怒哀樂(lè)盡顯其中。白色則干凈清爽、純潔無(wú)瑕，紅色則熱情奔放、跳躍出彩，綠色則健康向上、生命力頑強(qiáng)，藍(lán)色則神秘靜謐、憂(yōu)郁浪漫。特定的顏色對(duì)于某些環(huán)境和某些人來(lái)說(shuō)會(huì)有特定的情感，同時(shí)也深深地印在人們心里，影響著人們的心情和感受。因此，不同風(fēng)格的書(shū)籍都撰寫(xiě)著各自的主題內(nèi)容，完美地運(yùn)用色彩來(lái)表達(dá)書(shū)籍的思維是最好不過(guò)的情感方式。

色彩對(duì)人類(lèi)視覺(jué)具有強(qiáng)烈的沖擊力，較之形象能夠更快且更有效地達(dá)到交流情感的目的。在翻閱書(shū)籍的過(guò)程中，呈現(xiàn)給讀者的就是要這樣一個(gè)頁(yè)與頁(yè)之間的色彩效應(yīng)，超越時(shí)空的立體視覺(jué)感受。在不同的書(shū)籍里，通過(guò)色彩對(duì)人們的心理捕捉與渲染，將會(huì)成功地把讀者帶入與書(shū)籍的藝術(shù)交流中。

三、交流互動(dòng)——文字

生活中，人類(lèi)通過(guò)閱讀文字來(lái)獲取信息，這些賦有生命力的文字與人們的心靈碰撞后產(chǎn)生了無(wú)限的魅力。文字設(shè)計(jì)的發(fā)展是為了進(jìn)一步與讀者交流，而每個(gè)文字就像一顆顆精致動(dòng)人的珍珠，吸引人們停留駐足。

其次，除了文字的意思，字體本身也是一種設(shè)計(jì)元素，可視作為一種圖案、概念、符號(hào)等放在書(shū)籍里，讓讀者對(duì)這樣的字體有一種重新的認(rèn)識(shí)。文字設(shè)計(jì)的編排中，通過(guò)利用個(gè)性化的字體，創(chuàng)作出各種不同的書(shū)寫(xiě)形式，可以是生動(dòng)鮮活的，也可以是情感細(xì)膩的，如黑體的敦厚沉穩(wěn)、宋體的精美秀麗、幼圓的輕松活潑、行楷的逸氣灑脫，又或者卡通字體的俏皮可愛(ài)、POP字體的爆炸個(gè)性等。各種字體都包含了不同的情感和性格，通過(guò)張揚(yáng)的個(gè)性去詮釋自身特點(diǎn)。信息化不斷深入的今天，文字不只為了信息傳遞，更是情緒宣泄及情感表達(dá)、交流互動(dòng)的工具，它透射出創(chuàng)作者對(duì)書(shū)籍主題的把握及感悟，具有理性的導(dǎo)向性。書(shū)籍內(nèi)容前后順序的相互關(guān)聯(lián)、層次的豐富、特殊的表達(dá)手法，使文字之間不再孤立。

四、結(jié)語(yǔ)

書(shū)籍設(shè)計(jì)中的情感交流體現(xiàn)至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師通過(guò)封面、插圖、色彩、文字等情感設(shè)計(jì)來(lái)柔化書(shū)籍帶來(lái)的片面性，實(shí)現(xiàn)對(duì)人們心靈的撫慰和關(guān)懷，使讀者獲得更大程度的情感互動(dòng)和靈魂滿(mǎn)足。同時(shí)，設(shè)計(jì)師必須對(duì)文學(xué)作品感同身受，只有身臨其境，才能把文字內(nèi)容的理解真實(shí)而強(qiáng)烈地反映在各環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)元素中。而這些正是給消費(fèi)者帶來(lái)情感記憶及認(rèn)同感并打動(dòng)其為之消費(fèi)的必要前提，在同質(zhì)化及競(jìng)爭(zhēng)日益明顯的現(xiàn)今社會(huì)第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的傾心才能脫穎而出并贏得市場(chǎng)?？铺亍た品蚵–urt Cofman）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“情感經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，任何人如果無(wú)視它，都將蒙受經(jīng)濟(jì)損失。綜上，在21世紀(jì)的今天情感交流在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

[1]吳冠中.筆墨等于零[M].南京：江蘇文藝出版社，2010：196.

[2]卡洛琳·M.布魯墨視覺(jué)原理[M].張功鈐，譯.北京：北京大學(xué)出版社，1987：1.