王鳳梅
新媒體環(huán)境下期刊出版的理念創(chuàng)新
王鳳梅
網(wǎng)絡和數(shù)字媒介的普及帶來了全新的媒體方式和媒體背景,也為我國的各類期刊發(fā)行與出版提出了新的課題與挑戰(zhàn)。期刊想要在這種新形勢下得到進步與發(fā)展就必須要進行本質上的創(chuàng)新,從內容、發(fā)行、經(jīng)營三方面同時入手,構建全新的期刊編寫與傳播模式。本文將結合實際的網(wǎng)絡數(shù)字技術與新媒體的發(fā)展形勢,分析期刊內容、期刊發(fā)行、期刊經(jīng)營這三方面的創(chuàng)新方向與創(chuàng)新措施,希望能為我國期刊的發(fā)展提供一定的理論參考依據(jù)。
新媒體;期刊創(chuàng)新;電子期刊;內容生產
[作 者]王鳳梅,新疆氣象局《沙漠與綠洲氣象》編輯部。
期刊作為傳統(tǒng)媒體的一種,在新媒體迅速、廣域的普及下受到了相當大的沖擊。這種沖擊體現(xiàn)在市場的萎縮、利潤的下降、普及率的降低等多個方面,雖然也對期刊的總體市場產生了一定的良性影響,但總體來說,大部分期刊的制作發(fā)行者并未能有效應對這種沖擊,包括我國在內的全世界期刊市場都呈現(xiàn)出萎靡趨勢。因此,分析市場形勢,創(chuàng)新期刊模式勢在必行,只有創(chuàng)新才能為期刊帶來生存發(fā)展的契機。
信息時代的一大時代特征就是信息爆炸,網(wǎng)絡和各種數(shù)字媒介極大地拓展了信息的獲取渠道,人們可以方便地獲取即時、龐大、種類繁多的信息。在這種情況下,期刊媒體在傳統(tǒng)意義上的信息提供功能已經(jīng)被大幅削弱。但需要注意的是,期刊所能提供的信息依然具備網(wǎng)絡信息所沒有的優(yōu)勢。網(wǎng)絡媒體雖然在信息的量上優(yōu)于期刊,但在信息的質量上得不到保障,而且信息的種類過于繁雜,缺乏條理性,這兩大特性令讀者在使用網(wǎng)絡獲取信息時的效率得不到保障。而期刊由于具有較為嚴格的編校和審讀體系,所以提供的內容具有較高的質量和公信力。此外,不同于信息發(fā)布者水平參差不齊的網(wǎng)絡,期刊中各種內容和信息的發(fā)布者大部分是具有一定素養(yǎng)的專業(yè)人士,這些人統(tǒng)籌發(fā)布的內容往往經(jīng)過統(tǒng)籌和梳理,因而具備更強的脈絡性和條理性。綜合以上因素,對期刊內容的創(chuàng)新應從期刊在這個新媒體環(huán)境中依然保有的自身優(yōu)勢入手,擬定有針對性的具體措施。
(一)活化選題方式
首先,期刊編輯在選題時不要因為主觀態(tài)度而對網(wǎng)絡選題加以排斥,事實上,網(wǎng)絡作為一種工具媒介的確對選題有很大的幫助。期刊編輯可利用網(wǎng)絡信息量大、繁雜的特點,從中迅速找出有可挖掘之處,但還未引起太多人注意的話題信息,利用自身的專業(yè)知識對其進行梳理和再挖掘,將信息素材以更獨特的視角和更高的質量呈現(xiàn)在期刊讀者面前。這種對網(wǎng)絡信息和話題的運用既能在一定程度上保持話題的時效性和新鮮感,吸引讀者的眼球,又能充分發(fā)揮期刊內容高質量、條理化、專業(yè)化的特征,最終將融合了雙方面優(yōu)勢的期刊內容展現(xiàn)給新時代的讀者們。其次,內容的創(chuàng)新主要是最大化的追求發(fā)展的可持續(xù)性?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,究竟哪些內容是具有可讀性的,最能贏得市場。通俗點說就是讀者所向往的,要了解他們的夢想是什么、他們恐懼什么等。對于普通期刊,即面向大眾的期刊,要努力實現(xiàn)內容的可讀性,就是要挖掘人們心中的向往點,這個向往點就是期刊追求的目標,必須具備發(fā)人深省、引人入勝,動人心弦。
(二)優(yōu)化表述形式
以清晰、有趣、新穎的表述方式將期刊內容呈現(xiàn)在讀者面前是編輯最重要的工作之一,因此在創(chuàng)新期刊內容本身的同時,編輯們也要思考更符合時代特征,更容易和讀者拉近距離的內容表述形式。當然,這不等于要將傳統(tǒng)的表述形式完全舍棄,編輯可以選擇具有時代特征的編排模式,與傳統(tǒng)的表述形式和表述理念結合起來,既保留期刊在編排條理性上的優(yōu)勢,又可以令讀者覺得更親切有趣。近年來,各種各樣的軟件冒出水面,比如,微信、微博等,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及3G時代的來臨,很大程度上改變了信息交流與傳播的平臺。新興的網(wǎng)絡文化正在逐步改變著格局,改變人們的生活習慣以及信息接收的方式,對傳統(tǒng)期刊的存在發(fā)生了重大影響。這既是挑戰(zhàn),但是也是機遇,期刊在發(fā)展模式和各種媒介形態(tài)也發(fā)生了重大改變。期刊要順勢將這種危機變成一種機遇,就必須在期刊傳播形式上進行改革和創(chuàng)新。把新媒介的優(yōu)點用在期刊上來。加強和讀者的互動,期刊傳統(tǒng)的生產系統(tǒng)中,編者、讀者以及作者,特別是編者和讀者之間的關系尤為重要,但是都被忽視了,呈現(xiàn)一種隔離的狀態(tài)。從根本上來講讀者、作者二者并不滿足于這種角色關系,二者有時候也要參與溝通和靠自己的觀點及價值觀念來影響期刊的產品發(fā)行欲望。在此之前,編者都把這種欲望基本忽略不計,看得不是很重要,甚至做到視而不見,要么是有心無力?,F(xiàn)如今,新的媒介迅速膨脹,要想真正實現(xiàn)編者、作者、讀者三者的有機結合,對于期刊而言還是一件比較困難的事情。只有通過更多地參與這種新媒體的傳播形式中去,并且利用好微博等互動性強的特點,很好地加強與讀者的互動。在整個過程中,期刊利用新媒體的力量可把三者很緊密地結合到一起,從而提高受眾對期刊的青睞。
新媒體時代的來臨令讀者對各種信息媒介提出了更高的要求,其中一個很典型的需求就是信息發(fā)布者和讀者之間的互動,而這種互動正是傳統(tǒng)期刊所欠缺的。傳統(tǒng)期刊通常使用信函、電話之類的舊式媒介完成與讀者之間的交流,這些方式不僅周期長、步驟繁雜,而且互動效果較差,難以滿足快節(jié)奏社會下的讀者需求。針對這種情況,期刊的編寫者們可以考慮更充分地運用新式的信息媒介,比如網(wǎng)站、微博等來加強和讀者之間的互動。這一舉措可以在充實期刊內容、迎合讀者需求的同時,利用網(wǎng)絡的便利性和快捷性增強期刊自身的宣傳力、影響力和時代魅力。
經(jīng)濟社會引發(fā)了愈演愈烈的市場競爭,而新媒體的降臨進一步拓展了期刊的競爭市場,令傳統(tǒng)期刊所面臨的市場競爭問題越發(fā)嚴峻,單純依靠舊式的期刊經(jīng)營方式已經(jīng)不足以支持期刊的生存和發(fā)展。為此,需要引入全新的經(jīng)營理念,結合當下的市場需求,讓新型的經(jīng)營模式成為期刊存續(xù)的經(jīng)濟基礎,這樣才能保證期刊能夠在新媒體背景下得到長期而穩(wěn)定的發(fā)展。
(一)積極開展付費閱讀業(yè)務
付費閱讀的重點在于提供信息的價值多少,種種經(jīng)驗表明,只要能提供給讀者及時、高質的信息,讀者不會吝于付費行為,而提供內容的質量正是期刊最引以為傲的優(yōu)勢部分。所以期刊的經(jīng)營方可以考慮與相關的服務商展開業(yè)務合作,為有興趣的讀者提供高質的付費閱讀服務,相信在拓展市場和增加期刊知名度方面都會取得很好的成效。
(二)適當運用移動廣告模式
在市場經(jīng)濟時代,已經(jīng)有相當多的媒體將廣告作為主要的收入模式之一。雖然部分期刊添加廣告已經(jīng)有一段時間,但在與數(shù)字媒體的結合上做得并不好,沒有收到應有的效果。新技術的普及已經(jīng)令移動廣告在期刊中的應用成為可能,這很有可能會在未來成為期刊重大的盈利契機。
在21世紀的今天,媒體方式已經(jīng)有了巨大的轉變,傳統(tǒng)的報紙媒體已經(jīng)只能在一個非常小的區(qū)域內為王了,電視媒體的時代已經(jīng)完全到來,可以說電視媒體的發(fā)展趨勢十分的兇猛,網(wǎng)絡媒體也在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存空間,這種大的發(fā)展趨勢完全順應了這個時代的需要和時代的潮流,由此可見,傳統(tǒng)的報紙媒體的生存空間已經(jīng)十分狹小,到了一種將要被淘汰的邊緣。因此,在新形勢下,期刊必須要不斷地進行創(chuàng)新和改變,而在改變的過程中,首當其沖的便是編輯理念的創(chuàng)新。
(一)信息理念
在期刊編輯工作中,對一些較為有用的信息進行選擇以及對選擇好的信息進行重構是重要的組成部分。通常情況下,電視等較為官方的媒體所報道出來的信息的特點是十分顯著的,就是非常重視時效性,同時,也具備一定的短暫和快速的報道,可以說是一種快餐式的新聞消費。而期刊相對于電視媒體來說,其出版周期要短許多,因此,結合讀者的一些需要或者讀者所關注的熱點,在時效性上可以說期刊的報道面更為寬泛、報道也更為深入,這也是期刊最為顯著的特點和最為重要的生存特點之一。而期刊要想做到報道既有廣度又有深度,就必須要編輯者具備熱點信息的大量儲備并對這些信息具有一定的敏感性,而對信息的選擇需要結合時代的發(fā)展變化、閱讀者的興趣愛好、社會變化等多個方面來進行調整,這就要求編輯工作者隨時關注每天的熱點信息,提升對社會輿論方向的把控和了解,以及相應讀者的反饋,有針對性地進行搜集和整理。
(二)價值理論
對于讀者而言,最討厭的就是千篇一律的文章,那一類期刊讓讀者在審美上產生疲勞感。期刊必須要有清晰的價值理念,還要能為人們生活做出想象和計劃,促使社會生活的變化。人們在平常工作生活中,他們總是覺得枯燥、單調、乏味。所以,期刊必須以此為切入點,通過自己所寫的期刊來吸引讀者的眼球。激發(fā)他們的生活情調?,F(xiàn)如今,只有極少數(shù)期刊能夠發(fā)出一些獨特的聲音,進而影響到人們的價值理念。還有不少期刊如同搬運工,通過把信息從一處搬到另一處,每每讀者就會有讀過的感覺。甚至還有些期刊,太過于熱情迎合讀者,寫出一些千奇百怪、獵奇媚俗的東西,根本沒有獨特的視角和正確的立場。這樣一來,期刊只會走向深淵,永遠也贏不了讀者的“芳心”。
(三)管理機制
建立符合發(fā)展規(guī)律的有效運行機制,不斷重新管理,有粗放型向集約化發(fā)展的模式,以求最大限度地實現(xiàn)內部資源開發(fā)和社會資源的發(fā)掘,這也是非常重要的。從整體上講,現(xiàn)在期刊的組織結構和期刊業(yè)的體制還不夠完善,特別是在期刊人員管理上和經(jīng)營管理上都沒做到集約化,在質量管理模式中依然表現(xiàn)為行政化較強的形式。沒有清晰的目標、先進的指導,以及在執(zhí)行上都存在很多不規(guī)范。期刊的競爭方式正在發(fā)生巨大變化,從低層逐漸向高層發(fā)展,由原來的以規(guī)模、效益為重,轉變?yōu)橐再Y本、品牌以及人才為重心的戰(zhàn)略發(fā)展模式,發(fā)生了質的變化。這就需要不斷進行各項配套體制的完善,更多的深化包括分配制度、干部選拔、用人機制的改革,使得管理更規(guī)范化,機制變得跟靈活,企業(yè)運轉更高效。
信息時代的大潮令數(shù)字技術的應用越來越成熟,可想而知期刊界的數(shù)字革命在所難免。這種情況下對期刊的改革和創(chuàng)新不能只注重表面形式,換湯不換藥的新模式無法在激烈的市場競爭中發(fā)揮作用,對期刊的改革要自內而外徹底進行,在保留自身原有精華和風格的基礎上融合新媒體環(huán)境下的時代特征和時代風向,以更吸引讀者的內容、更新穎的形式、更完善的經(jīng)營為期刊的發(fā)展帶來數(shù)字時代的新活力。
[1]陳鵬.新媒體環(huán)境下的科學傳播新格局研究[D].中國科學技術大學,2012.
[2]熊曉英.中國大眾期刊數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展及其影響研究[D].南京師范大學,2013.
[3]韓茹.新媒體對民族地區(qū)大學生思想政治意識引導的作用研究[D].內蒙古大學,2014.
[4]上海市科學技術協(xié)會課題組,胡家倫,林巍,姜福共,李培俊,葛朝暉.學術交流形式與機制創(chuàng)新研究[G]//學術交流質量與科技研發(fā)創(chuàng)新研究,2009:44.
[5]錢俊龍,謝燕,趙惠祥,葉晨.科技期刊編輯學(學科建設)研究的現(xiàn)狀及新進展[C]//中國科學技術期刊編輯學會發(fā)展工作委員會.第2屆科技期刊發(fā)展創(chuàng)新研討會論文集,2010:10.
[6]趙慧君,謝艷麗.傳統(tǒng)期刊迎來數(shù)字化時代——網(wǎng)絡與數(shù)字化環(huán)境下的中國期刊出版初探[C]//中國科學技術協(xié)會、新聞出版總署、中國科學技術期刊編輯學會.2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集,2008:4.
[7]吳曉明.災難性事件中新媒體傳播價值綜合考察——以2008年的四川震災為對象[J].徐州師范大學學報(哲學社會科學版),2009(2):138-144.
[8]杜駿飛.政治、社會與新型網(wǎng)絡應用——2008年中國網(wǎng)絡傳播研究的關鍵主題[J].中國地質大學學報(社會科學版),2009(4):91-97.
[9]許丹,馬靜,王斌,李森,趙莉花,李素麗.新時期網(wǎng)絡與數(shù)字環(huán)境下期刊編輯素質的轉型[C]//中國科學技術協(xié)會、新聞出版總署、武漢市人民政府.競爭 合作 創(chuàng)新——科技期刊未來發(fā)展之路——第八屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集,2012:5.
[10]杜華.新媒體環(huán)境下期刊編輯方式的改進措施[J].北京教育學院學報,2014(2):42-45.
[11]石以.數(shù)字革命下的期刊未來——基于四川黨建期刊集團數(shù)字化轉型實踐的思考[J].四川省干部函授學院學報,2010(3):3-8.
[12]王瓏玲.新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的核心競爭力培育——以傳統(tǒng)期刊為例[C]//中國科學技術期刊編輯學會、中國科學技術信息研究所、北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司、萬方數(shù)據(jù)電子出版社.科學評價促發(fā)展 品質服務謀共贏——第九屆(2011)全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡化研討會論文集,2011:5.