魏文歡

透視美國(guó)爵士時(shí)代的小報(bào)熱現(xiàn)象

魏文歡

美國(guó)20世紀(jì)20年代被稱之為爵士時(shí)代，這一時(shí)期，在美國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了以色情、暴力、犯罪內(nèi)容和大幅照片為標(biāo)志的煽情新聞。從歷史環(huán)境和社會(huì)現(xiàn)實(shí)條件來(lái)看，這股繼美國(guó)黃色新聞之后的又一次煽情主義浪潮并非憑空而來(lái)，而是受到工業(yè)化的發(fā)展、人口的流動(dòng)、社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)的變化、報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要以及大眾娛樂(lè)文化的風(fēng)行等多方面因素共同的影響。

爵士時(shí)代；小報(bào)；煽情新聞

[作 者]魏文歡，甘肅政法學(xué)院人文學(xué)院講師。

美國(guó)爵士時(shí)代，是指1919年到1929年這十年間，在美國(guó)社會(huì)文化中對(duì)權(quán)威傳統(tǒng)的蔑視和對(duì)奇異怪誕的追求的時(shí)代[1]，由此，在美國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，也形成一股以暴力色情文字和大幅圖片為標(biāo)志的煽情主義浪潮，遂稱之為美國(guó)爵士時(shí)代的小報(bào)熱現(xiàn)象。像1919年創(chuàng)辦的《紐約每日新聞》、1924年創(chuàng)辦的《每日鏡報(bào)》和《每日寫真報(bào)》都是爵士時(shí)代小報(bào)的典型，它們采用聳人聽(tīng)聞和夸張的庸俗小報(bào)的手法展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，將煽情主義發(fā)揮到了極致。

其實(shí)，從美國(guó)大眾化報(bào)刊的發(fā)展歷程來(lái)看，這一時(shí)期并非是美國(guó)煽情主義新聞浪潮的唯一階段，早在19世紀(jì)末期在普利策和赫斯特的競(jìng)爭(zhēng)中，美國(guó)就掀起過(guò)一場(chǎng)以黃色新聞泛濫為主的煽情新聞浪潮，一直到20世紀(jì)初，黃色新聞才逐漸退去，嚴(yán)肅報(bào)紙取代黃色報(bào)刊成為社會(huì)的主流。但為何在20世紀(jì)20年代這種煽情主義風(fēng)潮又重新席卷整個(gè)美國(guó)新聞界？本文試圖從歷史文化的角度來(lái)透視美國(guó)爵士時(shí)代的小報(bào)熱現(xiàn)象。

一、工業(yè)化的發(fā)展推動(dòng)了爵士時(shí)代小報(bào)的泛濫

20世紀(jì)20年代，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和繁榮時(shí)期，堪稱美國(guó)的黃金十年，尤其是工業(yè)化的發(fā)展非常迅猛，如汽車領(lǐng)域、建筑領(lǐng)域和鋼鐵領(lǐng)域，通過(guò)技術(shù)革新和機(jī)器設(shè)備更新，提高了生產(chǎn)效率，增強(qiáng)了美國(guó)商品在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。工業(yè)化的發(fā)展提高了產(chǎn)業(yè)工人的收入，同時(shí)，工人們的工作時(shí)間降低了，1919至1929年10年中，實(shí)際工資每年增長(zhǎng)26%；平均每小時(shí)工資增加8%，平均實(shí)際工資增加11%，而每周平均勞動(dòng)時(shí)間則從47.3小時(shí)縮短到45.7小時(shí)。[2]這就意味著他們有了大量的閑暇時(shí)光，對(duì)于這些知識(shí)水平不高的人來(lái)說(shuō)，如何打發(fā)閑暇時(shí)間就成為重中之重。由于20世紀(jì)初黃色報(bào)紙的衰落，嚴(yán)肅報(bào)紙成了美國(guó)社會(huì)報(bào)業(yè)的主流，但對(duì)于這些迫切想要在閑暇時(shí)光進(jìn)行放松娛樂(lè)消遣的產(chǎn)業(yè)工人來(lái)說(shuō)，嚴(yán)肅報(bào)紙顯然不是他們想要的娛樂(lè)活動(dòng)。正如美國(guó)新聞史學(xué)者埃默里做過(guò)一個(gè)形象的比喻，兒童讀書(shū)一般都是先從《鵝媽媽》或童話故事之類開(kāi)始，而后才能讀比較深?yuàn)W的書(shū)，因此，當(dāng)產(chǎn)業(yè)工人第一次試圖開(kāi)始接觸報(bào)業(yè)時(shí)，他們往往喜歡粗淺煽情的內(nèi)容而非嚴(yán)肅高端的硬新聞，而小報(bào)所采用的煽情的報(bào)道手法和使用大量圖片照片的方式便滿足了這些文化水平較低的普通大眾的閱讀需求，進(jìn)而導(dǎo)致小報(bào)的泛濫。由此可見(jiàn)，美國(guó)工業(yè)化的發(fā)展為小報(bào)的出現(xiàn)及發(fā)展提供了良好的土壤環(huán)境。

二、人口的遷徙為爵士時(shí)代小報(bào)提供了潛在的讀者

這一時(shí)期，美國(guó)人口遷徙為爵士小報(bào)所提供的潛在讀者主要包括兩大類，一是從農(nóng)村遷移到城市的人口，二是從國(guó)外遷移到美國(guó)的移民。他們初到一個(gè)陌生的環(huán)境，很容易產(chǎn)生自我孤獨(dú)和與社會(huì)疏離的心態(tài)，因而迫切希望能從精神產(chǎn)品中得到情感的慰藉，這種情感上的心理需求恰恰為黃色新聞的再次泛濫提供了市場(chǎng)。

就農(nóng)村遷移到城市的人口來(lái)看，由于爵士時(shí)代美國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，美國(guó)人口流動(dòng)變得越來(lái)越頻繁，特別是隨著城市化的推進(jìn)，農(nóng)村的移民不斷涌入城市，根據(jù)美國(guó)人口普查局統(tǒng)計(jì)資料顯示，從1910年到1920年，美國(guó)城市人口增加了12189281人，占總?cè)丝谠黾訑?shù)的88.37%；1920年城市人口達(dá)到了54253282人，第一次在總?cè)丝谥谐^(guò)了農(nóng)村人口，達(dá)到總?cè)丝诒壤?1.2%。[3]對(duì)于很多從農(nóng)村遷徙到城市的人來(lái)說(shuō)，如何適應(yīng)城市化的生活就成了他們首先要面對(duì)的問(wèn)題，而爵士小報(bào)恰恰為這些讀者提供了一幅絢麗的城市生活畫卷。因?yàn)閺膱?bào)紙內(nèi)容來(lái)看，爵士小報(bào)往往側(cè)重報(bào)道的煽情化和娛樂(lè)化，與嚴(yán)肅報(bào)紙相比，小報(bào)更為關(guān)注與普通下層民眾息息相關(guān)的事件，通過(guò)不斷加強(qiáng)對(duì)社會(huì)新聞、犯罪新聞、趣味性新聞的報(bào)道，使黃色新聞卷土重來(lái)，這些新城市市民自然就被小報(bào)的報(bào)道內(nèi)容和風(fēng)格所吸引。

就外國(guó)移民而言，盡管這一時(shí)期美國(guó)通過(guò)法律等方式限制移民，但仍有大量的來(lái)自東南歐、東方的移民涌入美國(guó)。如在1920到1921年之間，大約有1235000移民涌入各個(gè)港口，而且美國(guó)駐外領(lǐng)事預(yù)告，還有幾百萬(wàn)人正在準(zhǔn)備離開(kāi)戰(zhàn)爭(zhēng)破壞的地區(qū)[2]，這些外來(lái)移民既不識(shí)字，也不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)，他們都希望能通過(guò)學(xué)習(xí)盡快地融入美國(guó)社會(huì)，因此，當(dāng)這些群體成為報(bào)紙的讀者對(duì)象時(shí)，小報(bào)通俗易懂、善用圖片和插圖的做法滿足了這些讀者的閱讀需求，如《每日新聞》的讀者就是紐約居民中的外來(lái)移民和在美國(guó)出生而文化程度偏低的人群。

三、美國(guó)社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)的變化為爵士小報(bào)的出現(xiàn)做好了輿論的鋪墊

第一次世界大戰(zhàn)后美國(guó)作為戰(zhàn)勝國(guó)，經(jīng)濟(jì)空前繁榮，物質(zhì)極大豐富，但與此同時(shí)，在經(jīng)歷了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷之后，人們開(kāi)始對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)的道德觀念產(chǎn)生了懷疑。如在一戰(zhàn)前及一戰(zhàn)中，傳統(tǒng)的道德觀念是尊重權(quán)威，要求婚前貞潔和婚后忠貞，但20世紀(jì)20年代，這些固有的道德觀念被摒棄了，人們大膽地追求金錢、張揚(yáng)個(gè)性，道德的墮落和精神的空虛彌漫在整個(gè)社會(huì)中，這種紙醉金迷的生活與爵士小報(bào)所呈現(xiàn)出的躁動(dòng)、夸張、刺激的圖景是一致的，于是小報(bào)不斷地追逐一些淫穢事件、謀殺犯罪等，通過(guò)報(bào)道性或謀殺來(lái)制造轟動(dòng)效應(yīng)。

此外，第一次世界大戰(zhàn)后在美國(guó)流行的弗洛伊德首創(chuàng)的精神分析學(xué)說(shuō)也廣為傳播，成為人們對(duì)傳統(tǒng)性觀念反叛的有力武器。隨著這場(chǎng)性革命的開(kāi)始，很多小報(bào)公開(kāi)刊載一些與性相關(guān)的內(nèi)容，在新聞報(bào)道中大肆渲染，使之成為一種社會(huì)現(xiàn)象，如1926年的《每日寫真報(bào)》連續(xù)在頭條新聞中刊載了諸如全裸的舞女坐在盛滿香檳的浴盆里的照片及老少配夫婦的私人日記等內(nèi)容，以此刺激讀者的感官。因此，從某種程度上來(lái)看，美國(guó)社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)的變化為小報(bào)的出現(xiàn)做好了輿論的準(zhǔn)備，使得這一時(shí)期黃色新聞非但不會(huì)招致批評(píng)，反而滿足了人們的好奇心，迎合了社會(huì)道德轉(zhuǎn)型的需求。

四、爵士時(shí)代小報(bào)是報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，隨著斯克利普斯報(bào)團(tuán)的出現(xiàn)，美國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入了壟斷時(shí)期，同時(shí)，報(bào)紙的商業(yè)化和社會(huì)化的程度進(jìn)一步提高。到了20世紀(jì)20年代，報(bào)紙的種類越來(lái)越少，而報(bào)紙的發(fā)行量卻不斷上升，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在1920年，美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)為2042種，日?qǐng)?bào)銷量為27790656，到了1930年，美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)為1942種，日?qǐng)?bào)銷量為40000000[4]，報(bào)紙的壟斷在進(jìn)一步加劇。在報(bào)業(yè)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，報(bào)紙使出渾身解數(shù)，只為提高報(bào)紙銷量，獲取經(jīng)濟(jì)利益的最大化。報(bào)紙的收入主要來(lái)自于廣告和發(fā)行，而這兩種收入來(lái)源方式最終依賴的還是受眾，從報(bào)紙的二次銷售理論來(lái)看，報(bào)紙只有擁有了大量的讀者，才能從廣告商那里獲取廣告收入，那么，如何才能吸引到廣大的受眾呢？煽情主義新聞是最直接、最有效的手段，因?yàn)樯壳樾侣剰谋举|(zhì)上看，就是為了追求轟動(dòng)，進(jìn)而影響受眾感官上的快感的內(nèi)容，如新聞報(bào)道的戲劇性的沖突、犯罪暴力的細(xì)節(jié)性描述、聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題制作、大幅照片的刊登等，盡管這些做法庸俗不堪甚至違背了新聞倫理，但卻達(dá)到了非常好的傳播效果，增強(qiáng)了報(bào)紙的讀者數(shù)量。因此，爵士小報(bào)的出現(xiàn)是美國(guó)報(bào)紙壟斷下報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，只要有市場(chǎng)需求，就必然會(huì)出現(xiàn)滿足這些需求的報(bào)紙，只要能贏利，就會(huì)不擇手段獲取利益。

五、爵士時(shí)代大眾娛樂(lè)文化的風(fēng)行為爵士小報(bào)創(chuàng)造了適合的媒介環(huán)境

20世紀(jì)20年代，美國(guó)不僅傳統(tǒng)的道德觀念遭遇挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念也受到?jīng)_擊，經(jīng)濟(jì)的富足使消費(fèi)享樂(lè)主義大行其道，與美國(guó)的開(kāi)國(guó)元?jiǎng)赘惶m克林所提倡的節(jié)約的美德風(fēng)尚所不同，20年代美國(guó)人認(rèn)為，節(jié)儉對(duì)社會(huì)有害，消費(fèi)才是一種美德。[5]在這股消費(fèi)文化的盛行態(tài)勢(shì)下，也包含了大眾娛樂(lè)文化的風(fēng)行。隨著傳播媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，到20世紀(jì)20年代，美國(guó)的大眾傳媒事業(yè)日趨多樣化，廣播電臺(tái)出現(xiàn)，音樂(lè)節(jié)目成為最受歡迎的電臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目，同時(shí)電影以其直觀的畫面、生動(dòng)的形象牢牢吸引住了大眾的目光，電影成了美國(guó)人娛樂(lè)生活的重要組成部分。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使好萊塢明星、公眾名人的一舉一動(dòng)、八卦消息、隱私生活都成為人們追逐的熱點(diǎn)，因此，在大眾娛樂(lè)文化的盛行之下，充斥著各種與明星相關(guān)的八卦新聞的小報(bào)也就滿足了讀者娛樂(lè)的需求。

六、結(jié)語(yǔ)

盡管在20世紀(jì)30年代初，隨著美國(guó)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)大蕭條，失業(yè)、犯罪、饑餓困擾著公眾，爵士時(shí)代小報(bào)低級(jí)庸俗的風(fēng)格遭到社會(huì)普遍厭惡、反對(duì)和抵制，持續(xù)十年的小報(bào)熱逐漸衰落，取而代之的是嚴(yán)肅務(wù)實(shí)的報(bào)道風(fēng)格。但從上述內(nèi)容可以看出，美國(guó)爵士時(shí)代小報(bào)熱風(fēng)潮并不是憑空而來(lái)的，之所以能夠轟轟烈烈地大行其道并持續(xù)十年，有著極其復(fù)雜的原因，它的產(chǎn)生和發(fā)展是受到當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境下的諸多因素的共同影響。不管是從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市的人口還是從國(guó)外遷移到美國(guó)的移民，不管是產(chǎn)業(yè)工人還是年輕人，不管他們接受的是初級(jí)教育還是高等教育，他們都是小報(bào)的積極消費(fèi)者。因而，爵士時(shí)代小報(bào)的出現(xiàn)泛濫有其現(xiàn)實(shí)因素。今天當(dāng)我們?cè)偃セ仡欉@段歷史時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)與我國(guó)當(dāng)下的媒介市場(chǎng)頗有些相似的地方，盡管時(shí)代不同、國(guó)情不同，但我國(guó)在社會(huì)轉(zhuǎn)型期下經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、人口的流動(dòng)加快、多元化的社會(huì)價(jià)值觀的沖突、消費(fèi)文化的盛行等莫不與美國(guó)爵士時(shí)代所反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)多有重合之處，而爵士時(shí)代小報(bào)所展現(xiàn)出的煽情主義風(fēng)潮在我國(guó)當(dāng)下的媒介市場(chǎng)也能看到些許類似的做法，因此，通過(guò)透視美國(guó)爵士時(shí)代小報(bào)熱現(xiàn)象，有助于我們更好地理解當(dāng)下的媒介的生態(tài)環(huán)境。

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[5]潘海林.20世紀(jì)20年代美國(guó)消費(fèi)文化的崛起[J].岱宗學(xué)刊，2006（12）.