趙　陽(yáng)

以昂山素季為例分析政治家的新聞形象塑造

趙陽(yáng)

21世紀(jì)，信息對(duì)諸多領(lǐng)域都在產(chǎn)生了潛移默化的變化。與民眾生活息息相關(guān)的政治領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域更是悄然產(chǎn)生了一系列的微妙關(guān)聯(lián)。政治家們前所未有地意識(shí)到個(gè)人形象的包裝對(duì)于其政治影響力的作用，而達(dá)到讓其宣傳手段進(jìn)行廣泛傳播的恰是新聞媒體。于是，政治家一方面利用新聞傳播學(xué)的大量經(jīng)典理論作為宣傳工具，從中謀求到了提升自我形象的方法。另一方面，又直接利用新聞媒體對(duì)其精心設(shè)計(jì)過(guò)的形象進(jìn)行宣傳。在此側(cè)重于政治人物在塑造個(gè)人形象過(guò)程中之傳播學(xué)方法等運(yùn)用，以新聞傳播的效用探討政治人物如何吸引民眾，而非對(duì)政治學(xué)及相關(guān)政治理念的研討。

政治家；新聞傳播；新聞形象；昂山素季

［作者］趙陽(yáng)，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。

傳統(tǒng)意義上的政治家是指那些在長(zhǎng)期的政治實(shí)踐中涌現(xiàn)出來(lái)的具有一定政治遠(yuǎn)見和政治才干、掌握著政黨或國(guó)家的兩道權(quán)力并對(duì)社會(huì)歷史發(fā)展起著重大影響作用的領(lǐng)導(dǎo)人物。①百度百科.http://baike.baidu.com/link？url=zgb6SJndJfjt5K2pmtpVWYTefeP_7XsB5eyukIVqt3rttHJHZS-BM6YWl51PAg4mPn_23lmZ5NhuPSd3pcgNjq。

近十多年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體應(yīng)用的推廣，政治家在民眾面前漸漸揭開神秘面紗，政治活動(dòng)也不再僅僅是高層人物的內(nèi)部游戲，而成了由全民參與進(jìn)來(lái)的一個(gè)廣大平臺(tái)。如何在自身政治活動(dòng)中增添吸引民眾的元素，如何使得自身從言論、行動(dòng)、思想、外表等多個(gè)方面都達(dá)到最佳效果，成為現(xiàn)當(dāng)代政治家必修的一門課程。

一、民眾對(duì)政治事務(wù)的影響力上升

“兩年前，劇變席卷中東時(shí)，人們通常稱其為‘阿拉伯之春’。當(dāng)時(shí)，在開羅或突尼斯，一群群民眾走上街頭，那情景看上去激動(dòng)人心。那時(shí)我們大家很容易歡呼事件的發(fā)生，或至少在Twitter或Facebook上發(fā)信息、以示支持?！雹贕illian Tett：《阿拉伯之春還是阿拉伯革命？》，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，2013年11月8日。

以上這段文字引自于英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》對(duì)于“阿拉伯之春”事件的一篇報(bào)道。這場(chǎng)2010年底在北非和西亞的阿拉伯國(guó)家和其他地區(qū)的一些國(guó)家發(fā)生的一系列以“民主”和“經(jīng)濟(jì)”等為主題的反政府運(yùn)動(dòng)以其顛覆多國(guó)政權(quán)，迫使多位當(dāng)權(quán)領(lǐng)導(dǎo)人下臺(tái)的劇烈結(jié)果引發(fā)世界性的關(guān)注。在這次運(yùn)動(dòng)中，現(xiàn)代移動(dòng)通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)社交媒體起到了重要的作用。而使用這些技術(shù)的大量民眾，則成為此次重大政治事件中的主角，是進(jìn)行一系列政治抗議活動(dòng)的主力軍。

與“阿拉伯之春”事件形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，當(dāng)今國(guó)際政壇中，有越來(lái)越多政治家開始進(jìn)行靈活的轉(zhuǎn)型，側(cè)重個(gè)人形象的塑造，在政治活動(dòng)中加強(qiáng)了與民眾的互動(dòng)。在當(dāng)今國(guó)際政壇中，緬甸著名政治人物、民盟總書記昂山素季作為一位杰出女性政治家，其巨大的國(guó)際政治影響力離不開民眾對(duì)其的支持，而其本人對(duì)于吸引民眾群體的支持也有非常成功的方法。下面以昂山素季為例，結(jié)合新聞傳播學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，來(lái)探討政治家如何吸引民眾。

二、昂山素季個(gè)人形象塑造的成功方法

政治需要博弈，政治家需要自我經(jīng)營(yíng)，昂山素季的個(gè)人經(jīng)營(yíng)就是極其成功的。她的成功，最有效的部分是對(duì)于民眾的“用心”，最關(guān)鍵的部分是她善于突出自身的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，使之成為其吸引民眾的政治優(yōu)勢(shì)。對(duì)于昂山素季的生平進(jìn)行整理之后，歸納出其作為政治家，主要從以下幾個(gè)方面突出個(gè)人的特色和優(yōu)點(diǎn)，使之成為吸引民眾的博弈戰(zhàn)中占有優(yōu)勢(shì)：

1.身份特殊。昂山素季的父親昂山是緬甸領(lǐng)導(dǎo)反抗英國(guó)殖民統(tǒng)治、抗擊日本占領(lǐng)的緬甸獨(dú)立運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖、將軍，緬甸共產(chǎn)黨創(chuàng)始人之一，著名民族英雄，被緬甸人尊稱為“國(guó)父”。緬甸軍政府把他視作一個(gè)愛(ài)國(guó)主義的圖騰。昂山將軍幾乎受到所有緬甸民眾的愛(ài)戴，而這份愛(ài)戴成為他留給昂山素季最寶貴的遺產(chǎn)。

2.優(yōu)秀的學(xué)歷。昂山素季1963年在英國(guó)牛津大學(xué)攻讀哲學(xué)、政治學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)，并在1967年獲得學(xué)士學(xué)位。2012年，昂山素季又親赴英國(guó)牛津，獲取了牛津大學(xué)授予她的榮譽(yù)博士學(xué)位。高學(xué)歷和淵博的學(xué)識(shí)，是吸引民眾的一張名片。相對(duì)于一些草根出身、學(xué)歷較低的政治家而言，昂山素季的求學(xué)之路顯然對(duì)于民眾更具有激勵(lì)作用。

3.豐富的國(guó)際事務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)和國(guó)外生活經(jīng)歷。昂山素季在牛津大學(xué)畢業(yè)之后，先是留校任教，之后又曾經(jīng)在聯(lián)合國(guó)辦事處以及不丹外交部工作過(guò)一段時(shí)間。昂山素季作為杰出政治家，其對(duì)于政治活動(dòng)敏銳正確的處理能力，很大程度上受益于這段國(guó)際事務(wù)的工作經(jīng)歷。而其在海外生活長(zhǎng)達(dá)28年之久，這就使得她不同于緬甸國(guó)內(nèi)大多數(shù)政治家，昂山素季對(duì)于國(guó)際社會(huì)有些更加深入的觀察，和民眾打交道的機(jī)會(huì)也更多，而這些，是她能夠和民眾進(jìn)行親密溝通的基礎(chǔ)。

4.優(yōu)秀的個(gè)人能力。昂山素季常年的海外生活經(jīng)歷，使她會(huì)說(shuō)一口流利的英語(yǔ)，這對(duì)于她進(jìn)行國(guó)際政治活動(dòng)極為有利。優(yōu)秀精準(zhǔn)的英語(yǔ)表達(dá)，可以為她贏得更多的國(guó)際支持，尤其是大力倡導(dǎo)民主的西方國(guó)家。昂山素季利用她的英語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，多次進(jìn)行重大的國(guó)際演講，她的發(fā)言邏輯性極強(qiáng)，層次嚴(yán)密，這都會(huì)增加民眾對(duì)于她個(gè)人能力的信服。

5.優(yōu)雅的個(gè)人形象。昂山素季一改以往女性政客嚴(yán)肅刻板的外在形象，她的穿衣風(fēng)格偏向民族風(fēng)，服裝用色大膽，但式樣又簡(jiǎn)單傳統(tǒng)，既清新活潑又不失風(fēng)度。昂山素季傳遞出一種信息：女性政客的衣服不僅為遮體造型，更是表達(dá)獨(dú)特個(gè)性，傳遞價(jià)值觀，亮明政治觀念的“秘密武器”。形象工程的塑造一定程度上為她的政治傳播給予幫助，極大地吸引了民眾目光，民眾從昂山素季的身上感受到民族氣息，增加了情感認(rèn)同。對(duì)于昂山素季而言也是獲取民心的一種方式。

6.堅(jiān)定而鮮明的政治理念。昂山素季堅(jiān)定的主張實(shí)現(xiàn)民主，堅(jiān)持非暴力原則。在昂山素季的理念中，民主不僅是一種政權(quán)形式，更應(yīng)是一種基于尊重個(gè)人的完善的社會(huì)思想體系。這樣的體系形成了昂山素季獨(dú)特的以仁愛(ài)為基礎(chǔ)的社會(huì)制度理論。①http://blog.caijing.com.cn/person_article-151651-46894.shtml。這種政治鮮明的態(tài)度，對(duì)于打擊政治反對(duì)派而言，具有摧枯拉朽般的神奇魔力，可以帶動(dòng)和激發(fā)民眾的愛(ài)國(guó)熱情，鼓勵(lì)民眾參與到支持她的政治活動(dòng)中去。

三、運(yùn)用傳播手段進(jìn)行形象塑造的四大著力點(diǎn)

在言論方面，在新聞媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代，把握住了媒體的話語(yǔ)權(quán)就極大的贏得了對(duì)于民眾的話語(yǔ)權(quán)。政治家不僅要具備富有感染力的演說(shuō)能力，更要通過(guò)媒體的傳播，使得這種能力得到民眾的認(rèn)可。新媒體的煥然崛起就為政治家展現(xiàn)自身實(shí)力和演說(shuō)風(fēng)采提供了極好的平臺(tái)。2014年的臺(tái)灣省臺(tái)北市市長(zhǎng)選舉中，號(hào)稱“政治素人”的柯文哲大獲全勝，其最為關(guān)鍵的運(yùn)作模式就是新媒體。他建立自己的網(wǎng)站，錄制視頻闡述自己的政治理念，這樣，手中擁有選舉權(quán)的民眾就可以以極低的成本了解到該政治人物的政治主張。

在行動(dòng)方面，昂山素季的例子依然極具說(shuō)服力。昂山素季對(duì)于民眾的重視，主要體現(xiàn)在其進(jìn)行的諸多國(guó)際政治活動(dòng)中。親民的形象有利于政治家吸引民眾的支持。民眾具有更加敏銳的觀察能力，因此從細(xì)節(jié)出發(fā)，親近民眾，是一條快速拉近與民眾距離的好方法。她訪問(wèn)泰國(guó)時(shí)，曾經(jīng)造訪美拉達(dá)克省的難民營(yíng)，深入到難民和勞工之中。這種與民眾近距離的接觸，是她親民風(fēng)格的有力體現(xiàn)。這次走訪之后，許多社交媒體上都出現(xiàn)了民眾群體對(duì)于她的贊揚(yáng)之聲。親民這一形象塑造，對(duì)于吸引民眾而言是極為有效的。

在思想方面，政治家應(yīng)當(dāng)力求創(chuàng)新，竭力使自己的政策理念與時(shí)代接軌，與民眾的利益訴求接軌，要注重接地氣，避免高大上。創(chuàng)新，是政治家極其團(tuán)隊(duì)所應(yīng)具有的核心素質(zhì)，只有創(chuàng)新才能抓住民眾的心理，投民眾之所好。臺(tái)北市市長(zhǎng)選舉當(dāng)中，民眾的活躍表現(xiàn)無(wú)疑是決定選舉結(jié)果的關(guān)鍵。串聯(lián)民眾的關(guān)鍵就在于網(wǎng)絡(luò)，特別是社交媒體Facebook和臺(tái)灣最大的論壇PTT成為網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)中最重要的兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。柯文哲團(tuán)隊(duì)大膽啟用民眾，通過(guò)海選的方式聚集了一大批二三十歲、具有創(chuàng)新思維、嫻熟運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的新世代，授予他們最大的空間發(fā)揮，用適合網(wǎng)絡(luò)的方式和選民溝通。②蔡博藝：《柯文哲如何讓民眾投他一票》，北青網(wǎng)，2014年12月7日。使用民眾，了解民眾，并最終將民眾的呼聲寫入自己的政治理念，這是柯文哲為代表的創(chuàng)新派政治家的最有力法寶。

在外表方面，政治家既要注重個(gè)人氣質(zhì)的培養(yǎng)，又要注意外貌形象的打造，二者合力，共同成為形成政治家人格魅力的基礎(chǔ)。昂山素季的穿衣風(fēng)格是國(guó)際政治家中最獨(dú)樹一幟，最具有特色的典型代表。昂山素季的優(yōu)雅談吐、溫婉的舉止，都給民眾留下很好的印象。她的穿衣風(fēng)格使她在成為一顆政治明星的同時(shí)，也成為民眾眼中的時(shí)尚偶像。觀察近幾任美國(guó)總統(tǒng)不難發(fā)現(xiàn)，穿衣政治學(xué)也被巧妙地運(yùn)用。例如奧巴馬總統(tǒng)、布什總統(tǒng)等美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人都曾在進(jìn)入大學(xué)演講時(shí)，以牛仔褲、polo衫的穿衣形式取代了嚴(yán)肅刻板的西裝。這些只是細(xì)節(jié)的改變，卻會(huì)讓民眾更有心理上的認(rèn)同感。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)研究昂山素季的從政經(jīng)歷，總結(jié)她從一位異見人士到著名政治家的轉(zhuǎn)變歷程，可以發(fā)現(xiàn)諸多為政治家所普遍運(yùn)用的吸引民眾的方式和方法，這些寶貴的政治經(jīng)驗(yàn)不僅是幫助政治家樹立良好形象的工具，也對(duì)于我們研究新聞傳播對(duì)政治領(lǐng)域的影響具有意義。我國(guó)現(xiàn)階段大力堅(jiān)持進(jìn)行政治文明建設(shè)，規(guī)范政治傳播機(jī)制，對(duì)于該課題的相關(guān)研究具有極其實(shí)際的意義和廣闊的前景。一位形象豐滿、氣質(zhì)鮮明、具有感染力和親和力的政治家，是民眾喜聞樂(lè)見的，也是推進(jìn)我們國(guó)家進(jìn)行政治文明建設(shè)的有力輔助。

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