何天天

《人民日報(bào)》評論版特色分析

何天天

新媒體時代，媒介競爭日趨激烈，媒介格局急劇調(diào)整。作為傳統(tǒng)主流媒體排頭兵的黨報(bào)，如何在媒介改革的大潮中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)保持其主流地位，是黨報(bào)不得不思考的問題。本文以《人民日報(bào)》評論版為例，對其特色進(jìn)行分析，以期對其他報(bào)紙的轉(zhuǎn)型及新聞評論的寫作起到借鑒意義。

《人民日報(bào)》評論版；轉(zhuǎn)型；黨報(bào)；新聞評論

［作者］何天天，重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。

信息化社會，新媒體風(fēng)起云涌，這無疑使紙媒面臨著巨大的挑戰(zhàn)。作為紙媒排頭兵的黨報(bào)，如何在多元媒介生態(tài)中成功轉(zhuǎn)型，在眾聲喧嘩中凝聚共識，繼續(xù)保持其主流媒體的地位，是黨報(bào)不得不思考的問題。而重大主題報(bào)道、典型報(bào)道、深度報(bào)道、評論等是黨報(bào)的“拳頭產(chǎn)品”，具有典型性、權(quán)威性、思想性等特點(diǎn)，只要運(yùn)用得當(dāng)，可以產(chǎn)生以一當(dāng)十、以少勝多的巨大影響。那么，黨報(bào)該如何打造這些拳頭產(chǎn)品，特別是如何充分發(fā)揮評論版或評論的作用，就顯得尤為重要。

一、化整為零，打造明星品牌

目前，《人民日報(bào)》開設(shè)有“社論”“本報(bào)評論員”“任仲平”“人民論壇”等評論版塊，并在第五版評論版，開設(shè)有“聲音”“人民觀點(diǎn)”“大家談”等欄目，其觀點(diǎn)之鮮明、評論之深刻、剖析之透徹，總讓人拍手稱快。評論可以說是《人民日報(bào)》的一大亮點(diǎn)和特色所在，那么在新媒體環(huán)境下，如何讓這些亮點(diǎn)借助新媒體熠熠發(fā)光呢？

打鐵還需自身硬，首先要將這些欄目打造成極具公信力和影響力的明星品牌。那么什么是品牌呢？中國記協(xié)書記處書記顧勇華曾舉過這樣一個例子：在上海一帶，年紀(jì)大的人，無論手上拿一份什么樣的報(bào)紙，他們都統(tǒng)稱為“申報(bào)紙”，因?yàn)椤渡陥?bào)》在他們心里扎下了根。這就是品牌的力量。如果當(dāng)人們提到新聞評論，必談《人民日報(bào)》評論版，那么其影響力也就不言自明了。

然而，長期以來《人民日報(bào)》評論都分散在各自相對固定的版面，比如，“聲音”多刊發(fā)在政治版、“人民時評”和“來論”主要刊發(fā)在視點(diǎn)版、“鐘聲”多刊發(fā)在國際版等等。這種各自為戰(zhàn)的情形難以適應(yīng)當(dāng)前我國的輿論生態(tài)。為此，《人民日報(bào)》順勢而為，主動整合評論，化危為機(jī)。2013年1月4日，《人民日報(bào)》史上首推出新聞評論版，將這些欄目進(jìn)行有機(jī)整合。有業(yè)界人士稱：這是主流媒體唱響主旋律的積極嘗試，它帶來的不是“物理反應(yīng)”而是中國主流媒介的“化學(xué)反應(yīng)”。不僅有助于進(jìn)一步提高黨報(bào)的核心競爭力，而且為打造《人民日報(bào)》的明星品牌、傳遞中國聲音提供了一個有利平臺。同時，推出評論版能使讀者有賓至如歸的感覺?！伴L期地或短期地在版面上設(shè)置一些固定的欄目，并形成自己的風(fēng)格，創(chuàng)造自己的專版，無疑能使讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望，并每每見到自己喜愛的欄目出現(xiàn)，都有一種回家的感覺?！?/p>

此外，要想真正發(fā)揮評論版的核心競爭力，還要培養(yǎng)專職的評論員隊(duì)伍。只有這樣，才能在想發(fā)聲的時候發(fā)出聲音。有些評論不是人人都喜歡寫，有的喜歡寫也不一定寫得好。這就要求黨報(bào)要培養(yǎng)出一批既懂政治又懂新聞，高層次、高水平的專職評論員。

二、構(gòu)建公共話語平臺，傳遞多元聲音

縱觀近代以來報(bào)紙發(fā)展歷程，大凡社會轉(zhuǎn)型相對快速的時期，人們的“言說”需求必然呈現(xiàn)幾何級倍增，從而導(dǎo)致評論的必然振興。究其原因在于：利益格局的調(diào)整和多元思潮的碰撞，使得人們不再僅僅滿足于報(bào)紙只是一張信息紙，人們更希望透過新聞現(xiàn)象來把握其背后的規(guī)律。于是，新聞評論這一新聞與雜文的“混血兒”應(yīng)運(yùn)而生。

從現(xiàn)實(shí)層面看，“社會轉(zhuǎn)型期是中國社會現(xiàn)狀的最好概況”。經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，改革進(jìn)入了深水區(qū)，各種新的階層和利益群體都迫切希望發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的訴求。

從理論上講，20世紀(jì)60年代，哈貝馬斯在博士論文《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中》提出了“公共領(lǐng)域”的概念。他認(rèn)為，公共領(lǐng)域是介于國家和社會之間的第三方力量，在這個公共空間內(nèi)，理性的公民可以進(jìn)行自由的討論。后來的學(xué)者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了一系列研究。其中，郭慶光在《傳播學(xué)教程》中就曾提出，新聞媒體本身作為輿論公器，是社會成員發(fā)表觀點(diǎn)、對社會事務(wù)加以評論的主要途徑，是塑造公共領(lǐng)域的一個重要手段。通過新聞媒體構(gòu)建的公共平臺，能夠形成、提升和強(qiáng)化民意，促進(jìn)相關(guān)問題的解決，而且能夠充分發(fā)揮社會監(jiān)督的作用。這就要求黨報(bào)新聞評論，傳遞多元聲音，創(chuàng)建公共平臺，彰顯其主流媒體的地位和胸懷。

以《人民日報(bào)》為例，評論版為公眾打造了一個多元的話語空間。人民日報(bào)評論版匯聚了記者評論、官員聲音、專家意見、百姓看法等，在選題上貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。豐富多元的議題設(shè)置，四面八方的不同聲音，不僅體現(xiàn)了黨報(bào)“開門辦報(bào)”的意識，凸顯了將評論版“打造城干部議政的平臺、學(xué)者爭鳴的空間、群眾議言的廣場”的版面定位。

三、主動設(shè)置議程，引導(dǎo)主流輿論

這是一個眾聲喧嘩的時代，這是一個觀點(diǎn)激蕩的時代。多元思潮并存，多元輿論叢生，媒體公信力日益弱化的現(xiàn)實(shí)背景下，亟須以黨報(bào)為代表的主流媒體，挺身而出，引導(dǎo)輿論，搶占輿論制高點(diǎn)。

黨報(bào)不僅要反映多元聲音，而且也要主動進(jìn)行議程設(shè)置。不僅告訴讀者想什么而且也要告訴讀者怎么想。評論的議題設(shè)置可以包括兩種：一種是緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重大問題和人民群眾尤為關(guān)切的突出問題、熱點(diǎn)問題進(jìn)行評論，因勢利導(dǎo)。另外，“新聞評論的題材是廣泛的。有許多重要題材具有相對的穩(wěn)定性，如黨風(fēng)問題，道德與理想教育問題，愛國主義等。這類題材要經(jīng)常寫，但又不能老生常談”。

《人民日報(bào)》評論的選題，既高屋建瓴，引領(lǐng)社會思潮；也緊跟熱點(diǎn)，回應(yīng)社會關(guān)切，顯示出了極強(qiáng)的議程設(shè)置能力。比如，近期中央出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見》，《人民日報(bào)》連續(xù)幾日發(fā)表評論探討深入推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)；紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年，《人民日報(bào)》頭版推出任仲平文章《讓我們挽緊和平的臂膀》也引起了網(wǎng)友們的熱議。這些報(bào)道無不說明媒體充分發(fā)揮了媒體議程設(shè)置的功能，實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一認(rèn)識、凝聚人心。

四、牽手新媒體，展現(xiàn)蓬勃生機(jī)

傳統(tǒng)媒體的新聞評論，尤其是黨報(bào)新聞評論，往往是單向傳播，“居廟堂之高”，在內(nèi)容上多是傳達(dá)上級精神，在表達(dá)方式上多是灌輸式宣傳，這就使黨報(bào)新聞評論脫離群眾“孤芳自賞”。而在新的形勢下，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息，表達(dá)觀點(diǎn)的重要途徑。較之傳統(tǒng)的新聞評論，網(wǎng)絡(luò)新聞評論的優(yōu)勢突出表現(xiàn)在：時效性強(qiáng)，能在事發(fā)第一時間做出反應(yīng)，發(fā)表意見；平民視角，平等交流，善于互動轉(zhuǎn)發(fā)，一呼百應(yīng)；觀點(diǎn)犀利，直抒胸臆。然而，其短板也很明顯，缺少理性，碎片化，公信力有待提升等。為了改變黨報(bào)新聞評論這種傳統(tǒng)的模式，《人民日報(bào)》順勢而為，率先試水微博，微信等，與新媒體互動，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)雙贏。

總之，在這個眾聲喧嘩的時代，《人民日報(bào)》評論版順勢而為，找準(zhǔn)定位，保持自己的特色，贏得了讀者的認(rèn)可和好評，也奠定了其在新聞評論界的地位。未來，《人民日報(bào)》評論版還將與時俱進(jìn)，不斷挖掘新的特色，只有這樣，才能使黨報(bào)在多元共生的媒介生態(tài)中保持優(yōu)勢，彰顯蓬勃生機(jī)。

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