·本刊編輯部

媒體融合時代的傳播理念

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何謂媒介融合？ 一是同行業(yè)融合，廣播和廣播、電視跟電視的融合，有區(qū)域之間的融合，也有專業(yè)與專業(yè)的融合；二是跨媒體融合，廣播和電視的融合，或是廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體融合形成的立體網(wǎng)絡(luò)；三是信息傳播終端的融合，各種傳播信息集納到一個內(nèi)容管理平臺和內(nèi)容發(fā)布平臺去，集成多媒體時代的信息港。媒體融合是新時代媒體發(fā)展的邏輯結(jié)果，將會形成新的輿論格局、媒體格局，對文化與思想、信息與傳播、經(jīng)濟(jì)與社會產(chǎn)生重要影響。在新常態(tài)下，產(chǎn)生新的傳播理念。

產(chǎn)生傳播新終端。傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字技術(shù)，演化出新興媒體，如網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志、手機(jī)報、電子報等。媒體融合也是手機(jī)、電腦、電視機(jī)、收音機(jī)、報紙等媒體的特點與功能融為一體，通過無線傳輸技術(shù)產(chǎn)生立體的新傳播終端，成為人們處理新信息的工具。

強(qiáng)化綜合處理信息的能力。從傳統(tǒng)的紙媒、廣播電視傳媒，融合到各新興媒體，將形成的大數(shù)據(jù)端，從各個門戶網(wǎng)站到搜索引擎，融合的媒體具有集合、綜合、分析、邏輯、推理、處理信息的能力，在經(jīng)濟(jì)、文化、社會、政治、生態(tài)建設(shè)中起到重要作用。

傳播主體多元大眾化。數(shù)字技術(shù)帶來了智慧時代。公眾擁有了參與傳播信息的空間能力，用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客、手機(jī)、播客等工具，形成了一對一、一對多、多對多的傳播模式，可以隨時表達(dá)觀點、發(fā)布信息，使信息的主體表現(xiàn)出多元化大眾化。2014年7月發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人。手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。我國域名總數(shù)1915萬個，網(wǎng)站總數(shù)273萬個，我國網(wǎng)民的周上網(wǎng)時長達(dá)25.9小時，相比2013年增加0.9個小時。每天都有海量的微博、微信、短信、圖像、圖形、文本、音頻、視頻發(fā)布，信息的提供者主要為個人、企業(yè)、社會團(tuán)體及政府等。已經(jīng)形成大眾傳媒格局。

接收終端一體化。有3C融合，涵蓋消費型電子產(chǎn)品、計算機(jī)、電信等。借助某種協(xié)議，可實現(xiàn)消費類電子產(chǎn)品、通信、計算機(jī)等信息的互通互聯(lián)與共享。滿足了消費者對各種信息的一體化與多樣化需求，信息可同時涵蓋視頻、音頻、圖像與文本等，形成接收終端硬件的有機(jī)融合，構(gòu)成多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺。實現(xiàn)以終端設(shè)備為載體的服務(wù)內(nèi)容的融合，及以在線虛擬終端為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合。

經(jīng)營方式綜合化。在任何地點、任何時間，民眾都可發(fā)短信、寫博客、寫日志，建立個人對個人、多人對多人、個人對多人互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。形成專業(yè)媒體發(fā)起和一般民眾集體參與的互動式、分享式，使得人際傳播與大眾傳播密切結(jié)合匯流與結(jié)合，在新型終端上錄、說、寫、看、讀、聽等方法的自由組合與選擇。媒體融合，怎樣精確定位內(nèi)容、選擇恰當(dāng)表現(xiàn)形式、管理與控制傳播流程等，是媒體融合中必須思考的問題。

媒體的融合走向產(chǎn)權(quán)融合。產(chǎn)權(quán)融合的多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的企業(yè)重組，而是展現(xiàn)了媒體融合新的運營理念。在21世紀(jì)初期，美國與時代華納在線合并，借助控股、參股等運營手段實現(xiàn)媒體產(chǎn)權(quán)的有機(jī)融合，構(gòu)建了跨媒體產(chǎn)權(quán)的媒體航母。當(dāng)前我國的傳媒企業(yè)產(chǎn)權(quán)還沒有正式進(jìn)入市場，尚且歸屬于政府。出版分銷與廣告市場慢慢開放了部分市場，在信息技術(shù)的推動下，我國的新媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視、光比、期刊、報紙利用集團(tuán)化道路實現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模。我國的傳媒業(yè)在產(chǎn)權(quán)融合上邁出了一大步。

總之，媒體融合是大趨勢。我們必須深入研究，趨利避害，在融合中革新，在革新中前進(jìn)，在媒體融合中，推動法制化、多樣化、民主化、真實化、客觀化、科學(xué)化；以守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)的膽識，擔(dān)當(dāng)安全責(zé)任，更穩(wěn)更快更好地打造具有傳播力、競爭力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成弘揚社會主義核心價值觀的良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。