梁云生

新媒體融合時(shí)代微信對(duì)廣播節(jié)目的影響

梁云生

從當(dāng)前新媒體融合時(shí)代發(fā)展看，微信在互動(dòng)交流方式、推廣方式以及受眾群體上對(duì)廣播這種傳統(tǒng)媒體形態(tài)帶來了一定的推動(dòng)作用。然而，我們也不得不正視，微信對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展也起到了一定的限制作用。因此，要從多方面入手，加強(qiáng)廣播節(jié)目對(duì)于微信等新媒體的利用。

新媒體；融合時(shí)代；微信；廣播節(jié)目

［作者］梁云生，山東省臨沂市廣播電視臺(tái)財(cái)富932私家車廣播 。

隨著數(shù)字技術(shù)在媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體融合時(shí)代，各種新媒體技術(shù)影響著我們的傳統(tǒng)媒體。微信作為新媒體時(shí)代一種新興的交流、推廣媒介，影響著當(dāng)前我們廣播節(jié)目的發(fā)展。從當(dāng)前的影響來看，既有推動(dòng)作用，也有一定的限制作用。因而，廣播節(jié)目要加強(qiáng)對(duì)微信等新媒體的利用力度，拓展生存空間，更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求。

一、新媒體融合時(shí)代微信對(duì)廣播節(jié)目的推動(dòng)作用

從當(dāng)前新媒體融合時(shí)代發(fā)展來看，微信對(duì)于廣播節(jié)目這種傳統(tǒng)媒體節(jié)目形態(tài)在互動(dòng)交流方式、推廣方式以及受眾群體上帶來了一定的推動(dòng)作用。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）微信為廣播節(jié)目提供了互動(dòng)新渠道

當(dāng)前，微信已經(jīng)成為人們進(jìn)行人際傳播的一個(gè)重要的媒介工具。與QQ號(hào)之間最大的不同，即微信基本都是在朋友圈中進(jìn)行互動(dòng)交流的，因而人們?cè)谖⑿排笥讶χ袀鬟f的信息極易引起朋友圈的廣泛關(guān)注。因而，微信也為廣播節(jié)目提供了一種互動(dòng)交流的新渠道，使得廣播節(jié)目在與人們進(jìn)行交流中可以通過微信這種媒介工具進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)前，一些廣播節(jié)目都紛紛在微信平臺(tái)上開設(shè)了相關(guān)的微信公眾號(hào)，用戶可以通過微信與廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，十分便捷。

（二）微信為廣播節(jié)目提供了推廣新渠道

從當(dāng)前微信發(fā)展來看，與其說微信是一個(gè)聊天軟件，倒不如說微信是一個(gè)推廣工具，這與微信一直貫徹的熟人效應(yīng)有很大的關(guān)系。從營(yíng)銷學(xué)角度來看，熟人之間在推銷某一項(xiàng)商品時(shí)會(huì)顯得輕松很多，而且形成的消費(fèi)忠誠(chéng)度也更高?？梢哉f，微信為廣播節(jié)目提供了這種推廣的新渠道。廣播節(jié)目通過在微信上開設(shè)公眾號(hào)等形式，開發(fā)一些節(jié)目音頻在線聽、節(jié)目主持人互動(dòng)交流等方式，通過微信受眾在朋友圈的推送，使得更多的熟人加入到關(guān)于廣播節(jié)目的行列中來，這是一種事半功倍的推廣新渠道。

（三）微信為廣播節(jié)目帶來了短期“受眾紅利”

受眾數(shù)量是廣播節(jié)目最為看重的數(shù)據(jù)，也是廣告主最為看重的數(shù)據(jù)。經(jīng)過微信的推廣，廣播節(jié)目的受眾人數(shù)可以在瞬間達(dá)到一個(gè)頂峰，這與微信的人際傳播效應(yīng)有很大的關(guān)系。每一個(gè)受眾都有自己的朋友圈，這種朋友圈之間“人傳人”的相互轉(zhuǎn)發(fā)和推廣，勢(shì)必會(huì)在短時(shí)間內(nèi)增加廣播節(jié)目的受眾數(shù)量，帶來短期的“受眾紅利”。這種“受眾紅利”的出現(xiàn)，也使得廣播節(jié)目在受眾數(shù)量上達(dá)到一個(gè)高潮。

二、新媒體融合時(shí)代微信對(duì)廣播節(jié)目的限制作用

從以上的分析可以看出，在當(dāng)前的新媒體融合時(shí)代，微信對(duì)廣播節(jié)目具有相當(dāng)?shù)耐苿?dòng)作用。然而，我們也不得不正視，當(dāng)前微信對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展也起到了一定的限制作用。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（一）喧賓奪主，廣播節(jié)目主導(dǎo)權(quán)旁落

當(dāng)前，有一些廣播節(jié)目看到微信帶來的巨大推動(dòng)作用，特別是帶來的短期受眾紅利便沾沾自喜，將廣播節(jié)目自身的節(jié)目推廣以及受眾推廣等都全依托在了微信這一媒介工具上。這種思想直接導(dǎo)致當(dāng)前廣播節(jié)目自身掌握不了自己的主導(dǎo)權(quán)，主導(dǎo)權(quán)旁落于微信上，致使微信掌握著廣播節(jié)目的主導(dǎo)權(quán)，發(fā)生喧賓奪主的情況。這對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展是十分危險(xiǎn)的。經(jīng)過微信對(duì)于廣播節(jié)目的操控，極易使得我們的廣播節(jié)目被迫改變，出現(xiàn)偏離節(jié)目初衷的問題。

（二）過度依賴，廣播節(jié)目商業(yè)利潤(rùn)被分割

任何一檔廣播節(jié)目的存在都是為了追求經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益，因而廣播節(jié)目最終的發(fā)展落腳點(diǎn)都應(yīng)立足于實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益的增加上。然而，當(dāng)前廣播節(jié)目過度依賴于微信，致使廣播節(jié)目將很大一部分市場(chǎng)推廣任務(wù)等依托于微信這一平臺(tái)上，而最終的結(jié)果導(dǎo)致廣播節(jié)目的商業(yè)利潤(rùn)被無情分割，被迫劃分給了微信。一旦分給微信，廣播節(jié)目的商業(yè)利潤(rùn)就會(huì)大大減少，這與廣播節(jié)目最初依賴于微信進(jìn)行推廣從而擴(kuò)大商業(yè)利潤(rùn)的想法是逆反的，因而也是十分危險(xiǎn)的行為。

三、加強(qiáng)廣播節(jié)目對(duì)微信等新媒體利用的建議

通過以上分析我們可以看出，當(dāng)前廣播節(jié)目加大了對(duì)于微信等新媒體利用的步伐，也希望能夠在當(dāng)前的新媒體融合時(shí)代獲取更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，我們看到當(dāng)前微信對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展確實(shí)有一定的推動(dòng)作用，但是也存在著一定的限制作用。要從多方面入手，加強(qiáng)廣播節(jié)目對(duì)于微信等新媒體的利用。

（一）以加強(qiáng)廣播節(jié)目自身發(fā)展為根本，掌握廣播節(jié)目主導(dǎo)權(quán)

對(duì)于廣播節(jié)目來說，無論采取微信或者微博等哪一種媒介形式進(jìn)行自我宣傳和推廣以及與受眾的互動(dòng)交流等，都要始終堅(jiān)定一種思想：廣播節(jié)目自身要始終掌握廣播節(jié)目的主導(dǎo)權(quán)，這樣才能讓廣播節(jié)目在與微信等新媒體媒介合作時(shí)占據(jù)絕對(duì)的主動(dòng)地位。廣播節(jié)目一旦被微信所操控，廣播節(jié)目的節(jié)目編導(dǎo)以及主持人等也就失去了廣播節(jié)目的話語權(quán)，致使廣播節(jié)目成為微信的賺錢工具和附屬物，這對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展是非常不利的。因而，廣播節(jié)目要始終以加強(qiáng)廣播節(jié)目自身發(fā)展為根本，通過廣播節(jié)目質(zhì)量以及口碑上的提高，獲取廣播節(jié)目更好的發(fā)展。

（二）合理利用微信等新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大受眾群體

廣播節(jié)目立足于自身的發(fā)展之外，要合理利用微信等新媒體平臺(tái)，切實(shí)擴(kuò)大受眾群體。受眾群體是廣播節(jié)目發(fā)展根基所在，也是廣播節(jié)目發(fā)展的根本目的。一切脫離受眾的廣播節(jié)目，都沒有存在的價(jià)值。廣播節(jié)目依托于廣告收入而生存，廣告主則以廣播節(jié)目的收聽率為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)作為參考進(jìn)行廣告投放。微信等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為廣播節(jié)目擴(kuò)大受眾群體的一種有效的途徑，因而對(duì)于廣播節(jié)目來說，要合理利用微信等新媒體平臺(tái)迅速擴(kuò)大受眾群體數(shù)量，短時(shí)期內(nèi)積聚起強(qiáng)大的受眾群體和人氣，并利用自身廣播節(jié)目品牌價(jià)值和魅力等，吸引這種短期受眾成為長(zhǎng)期受眾，從而進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的黏性，增強(qiáng)廣播節(jié)目的生存價(jià)值。

（三）加強(qiáng)廣播節(jié)目創(chuàng)新力度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

任何一個(gè)廣播節(jié)目都有他們的生命力，廣播節(jié)目生命力的維系是與廣播節(jié)目自身的創(chuàng)新分不開的。創(chuàng)新是廣播節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力，更是廣播節(jié)目提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。因而，我們的廣播節(jié)目要不斷加強(qiáng)創(chuàng)新的力度，切實(shí)打造出自身廣播節(jié)目的品牌價(jià)值，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種創(chuàng)新并不單單是對(duì)于廣播節(jié)目形式的創(chuàng)新，對(duì)于內(nèi)容、定位等創(chuàng)新也是非常重要的。特別是在當(dāng)前受眾群體較為穩(wěn)定的當(dāng)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，廣播節(jié)目出現(xiàn)“同質(zhì)化”的現(xiàn)象，直接影響了廣播節(jié)目的發(fā)展。因而，廣播節(jié)目必須要不斷創(chuàng)新，切實(shí)依托微信等新媒體平臺(tái)，提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的長(zhǎng)足發(fā)展。

對(duì)于廣播節(jié)目來說，新媒體融合時(shí)代微信為廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。然而，經(jīng)過合理的利用，機(jī)遇將會(huì)實(shí)現(xiàn)我們廣播節(jié)目的快速發(fā)展，挑戰(zhàn)也會(huì)讓廣播節(jié)目得到更大的提升。

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