周　鼎

“臺網(wǎng)融合”環(huán)境下的防災文化傳播
——以電視紀錄片的發(fā)展為契機

周鼎

國內(nèi)媒體正在經(jīng)歷“臺網(wǎng)融合”的大變革，對媒體內(nèi)容的需求前所未有的增加，為紀錄片創(chuàng)作提供了進一步發(fā)展的空間。而以防災減災為主的宣傳工作天然地與紀錄片的形式和內(nèi)容相契合，只要抓住媒體飛躍的契機，深度把握電視紀錄片創(chuàng)作的要求和傾向，就能為防災文化傳播提供新的市場和空間。

防災文化傳播；臺網(wǎng)融合；電視紀錄片

［作者］周鼎，防災科技學院教師。

國內(nèi)的媒體正在經(jīng)歷新的一輪變革和升級。稍加分析便不難發(fā)現(xiàn)：無論防震減災文化以何種形態(tài)面貌出現(xiàn)在大眾媒體之上，它都必須遵循這一游戲規(guī)則，即防震減災文化必須學會以視覺化的呈現(xiàn)形態(tài)，表達出積極向上具有教育意義的內(nèi)容。這幾乎是為防震減災文化宣傳活動量身定做的一般。

一、抓住電視紀錄片崛起的機會

自2002年開始，廣電總局不斷下達針對廣播電視的各種禁令，通過對娛樂節(jié)目從播出內(nèi)容到播發(fā)時段的各種限制，對熒屏進行凈化。直至2011年10月下旬，所謂“限娛令”出臺，“限廣令”緊隨其后，無形之中為其他類型的電視節(jié)目提供了更為具有延展性的內(nèi)容空間。①2012年秋季（第十一屆）首都電視節(jié)目推介會上，廣電總局電視劇管理司副司長王衛(wèi)平透露，廣電總局將在10月提出減少產(chǎn)量、推出精品的發(fā)展要求。文見趙楠楠、唐平：《廣電總局下月出新招：電視劇減產(chǎn)量推精品》，載于《揚子晚報》，2012年9月12日，A32版。

無論是在產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整層面還是從內(nèi)容監(jiān)管機制層面都不難看出，國內(nèi)的媒體正在經(jīng)歷新的一輪變革和升級。這種變局也正在深刻地影響著媒介信息傳播的內(nèi)容和表現(xiàn)形態(tài)：一方面，新媒體正在進入大眾日常的媒介生活，深刻地影響著傳媒行業(yè)的格局，改變著傳統(tǒng)媒介對受眾信息的傳播方式，視覺化呈現(xiàn)已經(jīng)成為信息傳播所必備的手段。②2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布第30次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”。報告顯示截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億。手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶超過一億人。報告詳情可參見http://tech.163.com/special/cnnic30/。另一方面，內(nèi)容監(jiān)管措施不斷加強，限制低俗娛樂傾向，鼓勵有教育意義的媒介產(chǎn)品等相關政策和產(chǎn)業(yè)變革措施不斷出臺，以引導積極向上的媒體內(nèi)容創(chuàng)作。

電視紀錄片市場上沒有成熟，國產(chǎn)紀錄片還有很大的提升空間。這其實是一次難得的機遇。電視臺在諸多禁忌的擠壓中謀求生存，必然轉(zhuǎn)向紀錄片領域，而其自身缺乏原創(chuàng)力，才造就了這些問題。究其原因，缺乏相應的題材和專家群體是較為主要的。有設備卻不知拍什么，有想法卻沒有顧問指導，雖然硬件合格但軟環(huán)境不過關，因此始終沒有什么實質(zhì)性的突破。

由此可見，防震減災文化便是一種長期的宣傳主題，而中國地震局各部作為國內(nèi)該領域的唯一權威專家群體，實際上就是豐富的內(nèi)容寶庫，這正是電視媒體所缺乏的軟環(huán)境。尋求與媒體的合作，在電視紀錄片領域中謀求一塊防震減災文化宣傳的陣地，是再自然不過的一件事。

國際大型電視臺如英國的BBC，美國的國家地理頻道、探索頻道、日本的NHK電視臺，以及各大商業(yè)電視臺也都在不斷與各種機構聯(lián)合出品以防震抗震、紀錄災難、反思災難的各類紀錄片。

無論采取何種形式的合作，防震減災文化宣傳必須走進大眾媒體才能真正地發(fā)揮作用，而在當今媒介環(huán)境中，選擇以電視紀錄片的形式走進大眾媒體，是較為明智的選擇。

二、抓住新媒體崛起的機遇

新媒體的崛起，正在以其獨有的方式，爭奪著媒介領域的統(tǒng)治權。而新媒體，也對紀錄片情有獨鐘。

介入紀錄片創(chuàng)作傳播，在國內(nèi)視頻網(wǎng)站運營領域中方興未艾。愛奇藝已經(jīng)上線的紀錄節(jié)目不僅贏得了很高的點擊率和良好的口碑，而且獲得了多個獎項。目前愛奇藝紀錄片頻道擁有各類題材的紀錄片近萬集，總時長約6000個小時。新媒體在用戶中的影響力和對紀錄片的推廣能力再次得到了印證。

新媒體強勢進入紀錄片領域可以說是時代使然。國內(nèi)新媒體用戶不斷增多，新生代受眾群體漸以培養(yǎng)出指上閱讀的習慣。因此，新媒體在整個傳媒變局中所使用的策略與內(nèi)容傳播的技巧和方式，對于防震減災文化的傳播，不僅具有模仿和借鑒的價值，更加具有渠道控制和研究的價值。

新生代的受眾成長于媒介發(fā)達和受眾自由選擇度相對自由的環(huán)境中。而傳統(tǒng)形式的防震減災文化宣傳，越來越難以適應變化無常的受眾。21世紀的文化宣傳必須學會迎合新群體、新受眾。與視頻網(wǎng)站展開深度合作，學習視頻網(wǎng)站內(nèi)容設定的方法，信息傳播的方式，對于防震減災文化宣傳而言不但是必要的，甚至是必需的。

因此，新媒體對于紀錄片的關注，不僅為防震減災文化傳播指出了一條可行性道路，同時也為防震減災文化宣傳提供了豐富的樣本素材。新媒體與紀錄片的合流，旨在借紀錄片文化內(nèi)容的傳播優(yōu)勢，確保自身的發(fā)展空間，樹立強勢品牌，從而進一步搶占受眾市場。而這個過程，則必然需要大量的具有文化內(nèi)涵的作品。這為防震減災文化宣傳提供了一個良好的機遇。

總而言之，或選擇與視頻網(wǎng)站合作包裝文化精品，樹立防震減災文化品牌；或自主研發(fā)，尋求網(wǎng)絡平臺輸出。新媒體的崛起，都為防震減災文化宣傳提供了不少的便利。

三、臺網(wǎng)合作的趨勢與人才儲備

一方面，媒體監(jiān)管部門與傳統(tǒng)媒體不斷地通過提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量以促成媒介運作與宣傳價值的雙向獲利；另一方面，新媒體也逐漸認識到依靠內(nèi)容樹立品牌形象的緊迫性與重要性。這必然帶來傳統(tǒng)媒體與新興媒體，也就是電視臺與網(wǎng)站之間的合作。“臺網(wǎng)聯(lián)動”成為近年來媒介整體改革升級的新動向。

2011年，愛奇藝網(wǎng)站舉辦了“紀錄·視界”愛奇藝紀錄片論壇，分別與央視總公司、中央新影集團（北京科影）簽署了同步獨播版權協(xié)議，這預示著2012年愛奇藝不僅將購買大量紀錄片獨播版權，還將實現(xiàn)多部紀錄片與央視紀錄頻道的同步獨家首播。①劉淼：《紀錄片鐘情新媒體》，《中國文化報》，2011年12月27日，第8版。2012年6月，“中國紀錄片大眾化之路”傳媒研討會在搜狐演播廳舉行。搜狐與中國傳媒大學簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在聯(lián)合推廣新拍客運動、紀錄片與傳媒研究、人才聯(lián)合培養(yǎng)等方面展開全方位合作。②宋新蕊：《搜狐聯(lián)手中傳打造“新拍客”關注紀錄片新媒體結合》，人民網(wǎng)：http://media.people.com.cn/GB/40606/18221430.html。2012年7月，鳳凰視頻確定與深圳衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，倫敦奧運會期間在深圳衛(wèi)視同步播出鳳凰視頻的奧運原創(chuàng)節(jié)目《倫敦下午茶》③《鳳凰視頻奧運節(jié)目“落地”》，《新聞晨報》，2012年7月21日，第A15娛樂版?！o錄片在“臺網(wǎng)聯(lián)動”的過程中發(fā)揮著積極作用，并逐漸彰顯著自身所具有的更大的文化價值。“臺網(wǎng)聯(lián)動”無疑為紀錄片創(chuàng)作提供了更為多元的平臺和渠道，同時也暴露出國內(nèi)紀錄片原有的諸多問題。平臺已經(jīng)搭建，但明顯產(chǎn)品數(shù)量儲備不足，質(zhì)量也不過關，將之前業(yè)已存在的問題更加凸顯出來。

這對防震減災文化宣傳工作來說，則又是一種機遇。

首先，作為紀錄片一個廣泛的題材，防震減災本身既包含人文關懷，又帶著有極強的知識性，是紀錄片制作必然不可忽略的重要組成部分。同時，防震減災題材具有現(xiàn)實意義和實效性，必然為紀錄片創(chuàng)作領域所重視。而這個任務則自然落在防震減災文化宣傳工作上來。這就需要在我們的防震減災文化宣傳領域中，培養(yǎng)一批能夠適合電視表現(xiàn)形式的專家群體，甚至專家明星不失時機地出現(xiàn)在這些題材的紀錄作品中，進行有效的知識宣講和文化宣傳?？梢杂嗅槍π缘貙Φ卣鹁止ぷ魅藛T和所屬教育序列中的專家學者進行電視傳播方面的培訓。從而儲備一批善于電視表達的專家，進而加強防震減災文化宣傳。有步驟地建設所屬學院的防災文化研究中心，可為這項工作提供理論和實踐的支持。

其次，“臺網(wǎng)聯(lián)動”無疑迅速打開了創(chuàng)作領域的人才缺口。國內(nèi)相關題材的電視紀錄片缺少精品，其實質(zhì)原因是缺少一個會制作精品的團隊，因此從長遠角度考量，為電視制作領域提供會制作“防震減災”題材的攝制人員，也是必不可少的一類人才儲備。

總而言之，防災文化宣傳要通過大眾媒體起到良好而積極的作用，亟須抓住此次媒體變革的機會，參與制作防震減災題材的電視紀錄片，為“臺網(wǎng)融合”的需求提供內(nèi)容，實現(xiàn)廣泛傳播。