張申際

論娛樂新聞中的輿論導(dǎo)向

張申際

隨著時(shí)代的發(fā)展，娛樂新聞的受眾面比以前更為廣泛。如何在娛樂新聞中把握住輿論傳播的導(dǎo)向性，從而引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀，是當(dāng)今新聞媒體和相關(guān)工作者需牢牢掌握的風(fēng)向標(biāo)。本文主要從輿論導(dǎo)向的重要性入手，分析現(xiàn)今娛樂導(dǎo)向的現(xiàn)狀，以及探討如何正確引導(dǎo)輿論新聞中的輿論導(dǎo)向。

娛樂新聞；輿論傳播；意見領(lǐng)袖

［作者］張申際，廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院碩士研究生。

根據(jù)《中國(guó)新聞實(shí)用大辭典》，娛樂新聞的定義是“報(bào)道舞臺(tái)、屏幕、銀幕和各種游樂活動(dòng)的內(nèi)容或行為的新聞。它是文化新聞報(bào)道的組成部分。娛樂性新聞?dòng)休^強(qiáng)的可讀性、趣味性，客觀上起著引導(dǎo)人民如何娛樂和通過娛樂影響人們文化素質(zhì)的作用”。娛樂新聞屬于軟新聞的一種，主要功能是提供受眾的娛樂消遣活動(dòng)，它因?yàn)槠湮幕觳偷奶匦远艽蟊娤矏?。在傳播過程中，娛樂新聞的輿論導(dǎo)向十分重要，它能夠反映并引導(dǎo)社會(huì)輿論，在實(shí)現(xiàn)積極正確的輿論引導(dǎo)中引導(dǎo)公眾形成積極正面的價(jià)值觀。

一、娛樂新聞中的輿論導(dǎo)向的重要性

陳力丹認(rèn)為，“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對(duì)的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，對(duì)社會(huì)發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響。其中混雜著理智和非理智的成分”。對(duì)于普通受眾來說，對(duì)事物的判斷能力和接受能力不同，一些主見性不強(qiáng)的受眾容易產(chǎn)生從眾心理，也就是所謂的“跟風(fēng)”現(xiàn)象，順著當(dāng)前的輿論導(dǎo)向形式，從而被誤導(dǎo)甚至利用。娛樂新聞現(xiàn)已成為普通大眾生活中不可或缺的一部分，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)的普及使得新聞傳播速度更快、范圍更廣，一個(gè)很小的事件通過媒體的宣傳，能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重大的影響。

新聞媒體在報(bào)道娛樂新聞時(shí)要注意輿論導(dǎo)向，把握尺度，以正面健康、積極向上的傳播導(dǎo)向?yàn)槟繕?biāo)。在報(bào)道新聞的同時(shí)，新聞工作者要做好輿論引導(dǎo)工作，雷健認(rèn)為，應(yīng)該“通過客觀而真實(shí)的報(bào)道和專家客觀而深入的分析，消除群眾疑慮，疏導(dǎo)群眾情緒，化解矛盾，使熱點(diǎn)問題和重大突發(fā)公共事件朝有利于公眾利益的方向發(fā)展，以穩(wěn)定社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)和諧”。1994年江澤民在視察《人民日?qǐng)?bào)》中指出：輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。由此可足以證明輿論導(dǎo)向在黨和人民群眾中的重要性，娛樂新聞中的輿論導(dǎo)向也不例外。

二、當(dāng)前娛樂新聞?shì)浾搶?dǎo)向現(xiàn)狀

在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，各種信息充斥著人們的眼球和耳朵，娛樂新聞也不例外。作為新聞傳播活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，關(guān)于娛樂新聞的探討也從未停止過，而娛樂新聞中的輿論導(dǎo)向又是重點(diǎn)之一。因?yàn)檎l先掌握了話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，誰就能在輿論中占領(lǐng)制高點(diǎn)。各個(gè)利益團(tuán)體為了達(dá)到自己的目的、增強(qiáng)自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，這就需要在輿論引導(dǎo)方面下足功夫，以此來吸引大眾的眼球、獲取大眾的支持。

（一）娛樂新聞存在炒作現(xiàn)象

娛樂新聞炒作是指媒介在對(duì)娛樂新聞的報(bào)道中，利用各種手段吸引受眾眼球，從而牟取利益的商業(yè)行為。娛樂新聞炒作在不斷衍生的過程中，已不僅僅是對(duì)新聞的炒作，而是對(duì)娛樂新聞中的人或事件的炒作。在這個(gè)商業(yè)社會(huì)里，所有娛樂新聞炒作的背后無不充滿著商業(yè)價(jià)值和個(gè)人利益。在娛樂新聞炒作之中，進(jìn)行炒作的當(dāng)事人通過推手的策劃，獲得了利益。比如增加知名度，或者博取路人好感。以網(wǎng)絡(luò)紅人章澤天的“奶茶妹妹”事件為例：2009年7月3日，一張女孩捧著奶茶的照片以及“奶茶妹妹”這個(gè)稱號(hào)開始在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳；同年12月29日，貓撲論壇一位自稱“筆袋男”的網(wǎng)友貼出了奶茶妹妹的照片以及一封求愛信，并請(qǐng)求網(wǎng)友找出奶茶妹妹的詳細(xì)資料。不到兩天時(shí)間，奶茶妹妹的所有資料都被曬到了網(wǎng)上，奶茶妹妹迅速成了“網(wǎng)絡(luò)紅人”。之后，“拒絕成為謀女郎”“保送清華”“留學(xué)哥大”“與劉強(qiáng)東戀愛”等一系列娛樂新聞使得奶茶妹妹一直出現(xiàn)在公眾的視野之中。經(jīng)過記者調(diào)查，一名叫華漢的資深媒體人承認(rèn)自己就是當(dāng)時(shí)奶茶妹妹的網(wǎng)絡(luò)推手，花費(fèi)了一百多萬通過商業(yè)策劃幫助其進(jìn)行炒作，從而獲得知名度以及推廣正面形象。

（二）娛樂新聞導(dǎo)向價(jià)值觀存在問題

在很多受眾印象中，娛樂新聞就是八卦各種明星的隱私，娛樂記者就是“狗仔隊(duì)”，這是因?yàn)殡S著各路媒體的競(jìng)爭(zhēng)加劇，娛樂記者需要有更吸引眼球的話題來吸引受眾的收視率或點(diǎn)擊率。而這種八卦他人隱私的行為可能契合了一些受眾的口味，使得這種行為越來越具有市場(chǎng)。2008年1月26日，有網(wǎng)友在天涯社區(qū)發(fā)布了一系列關(guān)于陳冠希和一些女藝人之間的自拍親密照，之后迅速傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。這就是震驚一時(shí)的“艷照門”事件。娛樂新聞媒體在這次事件中起到了推波助瀾的作用，使得整個(gè)事件愈演愈烈，最后陳冠希舉行記者會(huì)，向在此事件中受害的女藝人及其家人道歉，并同時(shí)宣布將永久退出香港娛樂圈。娛樂新聞媒體在報(bào)道新聞時(shí)，持續(xù)多天聚焦于“艷照”事件，使得很多原本不了解或沒有興趣的青少年興趣大增。這件事對(duì)于青少年的價(jià)值觀影響越來越大，單純對(duì)“艷照”的好奇心追求掩蓋了背后的道德考慮，以及更深層次對(duì)于隱私權(quán)的思考。

三、如何正確引導(dǎo)娛樂新聞中的輿論導(dǎo)向

（一）正確認(rèn)識(shí)娛樂新聞

盡管娛樂新聞現(xiàn)已在人們?nèi)粘Ｉ钪姓加兄匾囊幌兀珜?duì)其理論的研究卻相對(duì)滯后，學(xué)界和業(yè)界對(duì)于娛樂新聞暫時(shí)還沒有明確的、公認(rèn)權(quán)威的定義。要正確認(rèn)識(shí)娛樂新聞，首先必須明確其含義，它決定娛樂新聞的本質(zhì)屬性。根據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》，“娛樂”一詞有兩種含義：一是“使人快樂，消遣”；二是“快樂有趣的活動(dòng)”。綜合陸定一對(duì)新聞的定義“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，筆者得出娛樂新聞的定義是“新近發(fā)生的使人快樂、消遣活動(dòng)的報(bào)道”。娛樂新聞的基本責(zé)任及功能就是報(bào)道娛樂界的新聞，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進(jìn)文化，使大眾得到娛樂并從中受到教育。只有了解娛樂新聞的定義，才能在滿足受眾需要的同時(shí)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。

（二）加強(qiáng)媒體自律

作為具備專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神的新聞工作者，面對(duì)紛繁復(fù)雜的娛樂圈，要加強(qiáng)自我管理和自我約束的意識(shí)，始終能使新聞中的輿論導(dǎo)向保持健康積極的方向。

新聞工作者要具備基本的法律素養(yǎng)，除了對(duì)隱私權(quán)等涉及新聞?lì)I(lǐng)域的知識(shí)有所掌握之外，還應(yīng)該對(duì)其他基本的法律法規(guī)有一定的認(rèn)識(shí)。在從事各種各樣的新聞報(bào)道時(shí)，包括在娛樂新聞報(bào)道中，往往可能涉及法律層面的基本問題，這就需要新聞工作者依靠知識(shí)儲(chǔ)備來預(yù)防和解決可能遇到的問題，能夠做到不觸及法律底線。

新聞工作者要堅(jiān)持職業(yè)操守，能夠在紛繁復(fù)雜的娛樂圈堅(jiān)持自己的初心，追求高尚的職業(yè)精神。面對(duì)新聞炒作等不健康的現(xiàn)象堅(jiān)決說不，從自身做起，拒絕有償新聞和虛假新聞報(bào)道，朝著健全的新聞報(bào)道體系和環(huán)境努力。對(duì)于一些試圖歪曲價(jià)值觀的輿論導(dǎo)向要能夠做到及時(shí)糾正，始終記住作為一名新聞工作者的職責(zé)，做到對(duì)廣大受眾和社會(huì)負(fù)責(zé)。

（三）加強(qiáng)受眾監(jiān)督

近年來，隨著虛假新聞以及新聞炒作等違背新聞職業(yè)道德情況的出現(xiàn)，受眾在接受信息的同時(shí)需要具備基本的判斷能力?！霸诙喾N意識(shí)形態(tài)活躍的社會(huì)，輿論也越趨活躍，因?yàn)檫@些意識(shí)形態(tài)不斷啟發(fā)人們的思考，各種不同意見就產(chǎn)生出來?！笔鼙娫谶@個(gè)思想火花碰撞的過程中需要提高自己的辨別能力，保持自己的主見，不要輕易受輿論影響。如果人云亦云，則很容易受外界影響，被牽著鼻子走，給各種營(yíng)銷方式和炒作輿論帶來機(jī)會(huì)。

受眾作為社會(huì)的主體部分，所形成的監(jiān)督力量對(duì)媒體能產(chǎn)生重大的影響。受眾應(yīng)該通過形成的輿論力量來對(duì)新聞媒體進(jìn)行監(jiān)督，從而影響和制約媒體不當(dāng)行為。新聞媒體應(yīng)當(dāng)設(shè)置相關(guān)的群眾反饋渠道，這樣不僅能與受眾形成雙向互動(dòng)，當(dāng)媒體的輿論導(dǎo)向偏離主流價(jià)值觀時(shí)，受眾能及時(shí)通過各種渠道對(duì)媒體進(jìn)行監(jiān)督。

四、結(jié)語

總的來說，控制娛樂新聞的輿論導(dǎo)向?qū)τ谝龑?dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀，從而維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定及和諧、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展具有重要作用。目前，我國(guó)娛樂新聞產(chǎn)業(yè)良莠不齊，新聞媒體在此方面還需努力。新聞工作者要提高自身的職業(yè)道德修養(yǎng)，加強(qiáng)媒體自律，從全局出發(fā)、大局出發(fā)，以正確和積極向上的輿論來引導(dǎo)社會(huì)輿論，教育大眾，避免娛樂炒作、有償新聞等現(xiàn)象的發(fā)生。受眾要加強(qiáng)對(duì)媒體的社會(huì)監(jiān)督，共同使娛樂新聞向著輿論導(dǎo)向健全的方向發(fā)展，使社會(huì)維持健康正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。

［1］馮健.中國(guó)新聞實(shí)用大辭典［M］.新化出版社，1996.

［2］陳力丹.輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究［M］.中國(guó)廣播電視出版社，1999.

［3］雷健.傳播倫理論綱［M］.四川科技出版社，2008.

［4］陳秀.論我國(guó)娛樂新聞炒作現(xiàn)象［D］.東北師范大學(xué)，2008.

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［6］陸定一.我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)［N］.解放日?qǐng)?bào)，1943-09-01.

［7］劉建明，紀(jì)忠慧，王莉麗.輿論學(xué)概論［M］.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.