陳 亮

(福州大學(xué)至誠(chéng)學(xué)院，福建 福州 350007)

基于動(dòng)漫元素的衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

陳 亮

(福州大學(xué)至誠(chéng)學(xué)院，福建 福州 350007)

積極推動(dòng)基于動(dòng)漫元素的衍生產(chǎn)品造型的創(chuàng)新研究，不僅有助于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更有助于推動(dòng)我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是一件非常有意義的實(shí)踐研究。本文在對(duì)當(dāng)前動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)的造型設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行歸納整理的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)的不足進(jìn)行了分析，并以此為基礎(chǔ)，提出了創(chuàng)新我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的思路以及路徑建議。

動(dòng)漫元素；衍生產(chǎn)品；造型設(shè)計(jì)

《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等動(dòng)漫衍生品正在形成一個(gè)獨(dú)立的大規(guī)模的交易市場(chǎng)，有效地延伸著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間、盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模做著巨大的貢獻(xiàn)。積極推動(dòng)基于動(dòng)漫元素的衍生產(chǎn)品造型的創(chuàng)新研究，不僅有助于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更有助于推動(dòng)我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是一件非常有意義的實(shí)踐研究。

一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)外觀(guān)多元化

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的核心裝飾元素便是動(dòng)漫元素。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量越來(lái)越多，動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾群體規(guī)模越來(lái)越大。在這個(gè)規(guī)模逐漸龐大的受眾規(guī)模群體中，動(dòng)漫元素被視為生活中不可缺少的重要的裝飾元素，一切與生活有關(guān)的產(chǎn)品都因?yàn)槭鼙娙后w對(duì)于動(dòng)漫元素的喜愛(ài)而產(chǎn)生了被創(chuàng)意設(shè)計(jì)為基于動(dòng)漫元素的衍生產(chǎn)品的可能。在這種可能的作用和影響下，基于動(dòng)漫元素的衍生產(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)創(chuàng)意越來(lái)越豐富，相關(guān)產(chǎn)品在外觀(guān)造型上表現(xiàn)出來(lái)的是多元化的開(kāi)放式的發(fā)展趨勢(shì)。比如以日本動(dòng)漫《名偵探柯南》中出現(xiàn)的可以發(fā)射麻醉槍的手表為設(shè)計(jì)原型創(chuàng)意開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的帶有放大鏡功能的電子表，在“柯南迷”群體當(dāng)中就非常受歡迎。這款手表在外觀(guān)造型上最大限度地尊重了傳統(tǒng)意義上的手表的外觀(guān)造型，同時(shí)又采納了動(dòng)漫作品中可以彈開(kāi)的瞄準(zhǔn)鏡的設(shè)計(jì)，將原本用于瞄準(zhǔn)的“瞄準(zhǔn)鏡”設(shè)計(jì)成“放大鏡”，在充分體現(xiàn)動(dòng)漫元素的超凡魅力的同時(shí)有效增強(qiáng)了產(chǎn)品的實(shí)用性。

(二)功能多樣化

在最早的基于動(dòng)漫元素的衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中，尊重動(dòng)漫元素的“完整性”是非常重要的，但是也因?yàn)槿绱?，很多?dòng)漫衍生產(chǎn)品都被設(shè)計(jì)成為了具有空間裝飾功能的“裝飾品”。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者們對(duì)于動(dòng)漫衍生品的要求隨著動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)技術(shù)的不斷提升而水漲船高。越來(lái)越多的消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于將這些動(dòng)漫衍生產(chǎn)品擺放在自己的家中，他們還希望讓這些動(dòng)漫衍生產(chǎn)品能夠變成在現(xiàn)實(shí)生活中具有實(shí)際功能的功能性產(chǎn)品。于是，在市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求帶動(dòng)下，基于動(dòng)漫元素的衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)開(kāi)始朝著功能性更強(qiáng)的方向快速發(fā)展，越來(lái)越多既有裝飾功能又有實(shí)用功能的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品問(wèn)世。比如以迪士尼經(jīng)典動(dòng)漫角色維尼熊為主題的多功能文具盒產(chǎn)品就非常好地體現(xiàn)了這種多功能動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意?？梢?jiàn)，這一產(chǎn)品在功能化設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新深深地抓住了潛在消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

(三)主題健康化

近些年來(lái)，隨著環(huán)保理念的不斷普及，在進(jìn)行基于動(dòng)漫元素的衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)時(shí)適當(dāng)?shù)厝谌氕h(huán)保理念增強(qiáng)產(chǎn)品的健康性，也成為全新的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的全新發(fā)展趨勢(shì)。越來(lái)越多的環(huán)保材料被應(yīng)用到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)當(dāng)中，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的主題也越來(lái)越多的被與綠色環(huán)保的健康主題結(jié)合在一起。比如國(guó)內(nèi)某動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意企業(yè)就曾經(jīng)利用日本著名動(dòng)漫《海賊王》的動(dòng)漫元素作為主要設(shè)計(jì)元素，原創(chuàng)設(shè)計(jì)了一個(gè)系列以“海賊王”中出現(xiàn)的動(dòng)漫形象為原型的環(huán)?？谡之a(chǎn)品。

二、我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)的不足

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在時(shí)間上起步較晚，因此在發(fā)展之初遇到了許許多多的問(wèn)題。這些問(wèn)題中，包括對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和理解不夠深刻的問(wèn)題。這一問(wèn)題，在一定程度上限制了我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意想法，使得我國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性始終無(wú)法追上國(guó)際潮流。具體說(shuō)，我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)上的不足主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)外型設(shè)計(jì)千篇一律

從我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)自主開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)比較單一。這種單一性并不是表現(xiàn)為某一具體產(chǎn)品的泛濫，而是表現(xiàn)為絕大多數(shù)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品都是以“裝飾品”的形象出現(xiàn)在市場(chǎng)終端的，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不同主題動(dòng)漫元素的衍生產(chǎn)品的“差異性”只是體現(xiàn)在動(dòng)漫元素主題的差異上。根據(jù)《2014年度中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》披露的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，在我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上，動(dòng)漫玩具占到了整個(gè)市場(chǎng)份額的51%，動(dòng)漫出版物占到中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%，還有4%的份額被動(dòng)漫服裝占據(jù)了。僅僅這三樣就已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)71%的市場(chǎng)份額。

(二)盲目輕視實(shí)用功能

從根本上講，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是一種具有交易價(jià)值的實(shí)體產(chǎn)品。這些產(chǎn)品本身雖然可以隨著電子信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展從實(shí)體裝飾物發(fā)展成虛擬存在的手機(jī)屏保、電腦壁紙，但是在根本上這些產(chǎn)品都是具有一定的實(shí)用價(jià)值的。正是這些產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品脫離了“裝飾品”的限制，從一種單純意義上的裝飾品發(fā)展改變成為一種可以出現(xiàn)在人們生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中的具有實(shí)際用途的全新產(chǎn)品。我國(guó)將動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)者的年齡設(shè)定為“12歲以下”，但是美日等國(guó)卻將動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)者的年齡認(rèn)定為“18-30歲”。這種消費(fèi)者年齡的差異，在根本上影響了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)者們的設(shè)計(jì)觀(guān)念，使得我國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者們盲目地忽視了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，而只是將動(dòng)漫衍生產(chǎn)品理解為12歲孩子裝飾房間的裝飾品。這一點(diǎn)，在很大程度上限制了我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的突破發(fā)展。

(三)健康創(chuàng)意難以落地

在我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中，有不少人曾經(jīng)注意到了將健康創(chuàng)意與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品結(jié)合在一起這件事。但是令人感到遺憾的是，注意到這件事的企業(yè)并沒(méi)有設(shè)計(jì)出成功的以健康環(huán)保為主題的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

三、創(chuàng)新我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的思路

從我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，要想推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上的重大突破，就需要從以下幾個(gè)方面的工作入手，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)思路進(jìn)行大膽突破。

(一)深入挖掘動(dòng)漫元素的文化基礎(chǔ)

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是一種基于動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)的具有一定功能和實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品。由于這種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中融入了動(dòng)漫的元素，所以，在一定程度上講，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也是一種文化產(chǎn)品，是動(dòng)漫文化與商品經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物。從這一點(diǎn)出發(fā)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)這一產(chǎn)品的“文化底蘊(yùn)”。結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，我國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)是以我國(guó)動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)與我國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化相匹配的商業(yè)化的動(dòng)漫衍生品。因此，在進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分注重對(duì)動(dòng)漫元素中包含的動(dòng)漫文化的深度挖掘，將用于具體設(shè)計(jì)的動(dòng)漫元素的文化價(jià)值作為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的核心價(jià)值進(jìn)行設(shè)計(jì)。這樣的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品才會(huì)具有動(dòng)漫文化旺盛持久經(jīng)久不衰的強(qiáng)大生命力。

(二)強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能的存在價(jià)值

結(jié)合我國(guó)目前的實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的“目標(biāo)客戶(hù)群”的年齡過(guò)低。在這樣一個(gè)產(chǎn)品定位下，很難對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的實(shí)用功能進(jìn)行開(kāi)發(fā)。因此，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)美日等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展思路，將我國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的“目標(biāo)客戶(hù)群”鎖定為“30歲以下”的消費(fèi)者。這樣一來(lái)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就不再僅僅是裝飾個(gè)人房間的裝飾品，而是體現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)者個(gè)人喜好和個(gè)性特點(diǎn)的消費(fèi)產(chǎn)品。這樣的消費(fèi)產(chǎn)品具有的功能，就應(yīng)當(dāng)是個(gè)性化的，具有一定實(shí)用價(jià)值的。易言之，就是要在調(diào)整目標(biāo)客戶(hù)群年齡定位的基礎(chǔ)上，提升動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的實(shí)用功能的存在價(jià)值，將產(chǎn)品的實(shí)用功能作為產(chǎn)品的附加價(jià)值加以足夠的重視，將動(dòng)漫衍生產(chǎn)品變成一種具有實(shí)用價(jià)值和交易價(jià)值的“動(dòng)漫風(fēng)”的實(shí)用產(chǎn)品。

(三)確立健康開(kāi)發(fā)的根本原則

從我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來(lái)看，盡管有“Jmair吉魅兒”這樣的成功先例，但事實(shí)上，“Jmair吉魅兒”生產(chǎn)的產(chǎn)品也并不完全是真正意義上的“動(dòng)漫衍生產(chǎn)品”，而是一種以動(dòng)漫元素為設(shè)計(jì)主題的“環(huán)保裝飾品”。所以，從根本上講，“Jmair吉魅兒”的成功只是成功地將健康理念融入到了特定的產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)上。由此出發(fā)，我國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)要想在根本上超越美日等國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，就必須在“Jmair吉魅兒”的大膽嘗試的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大“健康環(huán)保文化”對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的影響。具體說(shuō)，就是確立健康開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)原則。只有在造型設(shè)計(jì)上增設(shè)這樣一個(gè)“健康門(mén)檻”，才能在根本上將“健康文化”植入到“動(dòng)漫文化”當(dāng)中，讓所有的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品首先成為一個(gè)“健康產(chǎn)品”，隨后才是“動(dòng)漫衍生產(chǎn)品”。

四、推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的路徑建議

結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，盡快實(shí)現(xiàn)造型設(shè)計(jì)的重大突破，是推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。要想在具體的設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)這樣的突破，除了要在設(shè)計(jì)思路上進(jìn)行積極的調(diào)整，還可以從以下幾個(gè)方面的具體工作入手，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)進(jìn)行大膽的探索。

(一)提煉動(dòng)漫元素

所謂“提煉動(dòng)漫元素”，就是像提煉萃取工藝一樣將用于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的動(dòng)漫元素從動(dòng)漫文化中提純出來(lái)。這種提純是高純度的，是深層次的，是深入到動(dòng)漫角色的具體設(shè)計(jì)初衷層面的藝術(shù)深加工。換句話(huà)說(shuō)，用于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的動(dòng)漫元素，應(yīng)當(dāng)是動(dòng)漫角色的某一種性格特征的藝術(shù)體現(xiàn)，讓那些熟悉該動(dòng)漫角色的消費(fèi)者在看到產(chǎn)品的第一點(diǎn)就知道這一產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值。如著名日本動(dòng)漫《七龍珠》為主要設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“龜仙人”系列服裝。

(二)明確產(chǎn)品核心價(jià)值

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品之所以受到消費(fèi)者的歡迎，就是因?yàn)檫@些產(chǎn)品中的動(dòng)漫元素能夠喚起消費(fèi)者心中對(duì)于某個(gè)動(dòng)漫角色的美好回憶。這些回憶，有可能是童年記憶，也有可能單純是對(duì)動(dòng)漫作品情節(jié)的深刻記憶。產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，并不是最重要的。但是，如果因?yàn)楫a(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值不重要而將之盲目拋棄也是不可為的。所以。在進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確產(chǎn)品的核心價(jià)值和附加價(jià)值在產(chǎn)品中的具體體現(xiàn)。具體說(shuō)，有的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的核心價(jià)值可以就是其對(duì)動(dòng)漫元素的藝術(shù)再現(xiàn)，而有些動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的核心價(jià)值就是其實(shí)用價(jià)值，而動(dòng)漫元素只是提升產(chǎn)品辨識(shí)度的附加價(jià)值。以著名剃須刀企業(yè)吉列和漫威公司共同設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的“復(fù)仇者聯(lián)盟”主題剃須刀產(chǎn)品為例。這一系列產(chǎn)品是剃須刀產(chǎn)品，所以產(chǎn)品的核心功能是“剃須”而不是對(duì)動(dòng)漫形象的藝術(shù)再現(xiàn)。

(三)突出產(chǎn)品民族性

從“Jmair吉魅兒”獲得的成功來(lái)看，我國(guó)的歷史文化對(duì)于世界各國(guó)消費(fèi)者的吸引力是客觀(guān)存在的，那些基于我國(guó)深厚的歷史文化積淀創(chuàng)造出來(lái)的動(dòng)漫文化產(chǎn)品能夠跨越文化的差異，得到世界各國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)者的喜愛(ài)。這就是因?yàn)檫@些動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中的動(dòng)漫元素不僅體現(xiàn)了動(dòng)漫文化的特性，也體現(xiàn)了中華民族的文化特性。由此出發(fā)，我國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新，就應(yīng)當(dāng)注重在進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)民族文化的凸顯。魯迅先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，只有民族的，才是世界的。這句話(huà)的道理就在于此。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一步。我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)在根本上尊重我國(guó)的民族文化，在重新對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的年齡進(jìn)行確定的基礎(chǔ)上，重視對(duì)產(chǎn)品實(shí)用功能的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，同時(shí)進(jìn)一步提升我國(guó)的優(yōu)秀民族文化對(duì)動(dòng)漫文化的影響。只有這樣，我國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上跨越文化和民族的差異，受到全世界所有消費(fèi)者的歡迎。

2095-4654(2015)10-0162-03

2015-06-08

福建省教育廳社科項(xiàng)目(JAS14376)

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