蘇清濤

“抬頭望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……”這首民謠中所提到的“橫店”，就是最近熱播的《武媚娘傳奇》的拍攝地。你難以想象的是，30多年前，橫店只是浙江一個貧窮偏僻的小山村，當?shù)亓鱾鞯倪@首歌謠透出了橫店人無限的悲哀、酸楚和無奈。

而如今，橫店已是全球規(guī)模最大的影視城，被西方媒體稱為“中國的好萊塢”。如果有演員還沒去過橫店拍戲，那可會被圈內(nèi)人笑話。

一次對話與一座城

橫店這個過去名不見經(jīng)傳的小山村，何以與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)下不解之緣？據(jù)傳有這么一段流傳至今的對話——

謝晉：“老徐呀，這個廣州街可不是一條街，而是一座老廣州城喲，你能按時建起來嗎？”

徐文榮：“別人花一年時間，我保證半年建成！”

謝晉：“別開玩笑！”

徐文榮：“沒問題！你放心吧。”

1995年，導演謝晉準備拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭》，但是遲遲找不到合適的拍攝地。與此同時，橫店集團創(chuàng)始人徐文榮正在為找不到帶動家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的路子而發(fā)愁。在當?shù)毓賳T的牽線下，謝徐相逢，徐立馬對謝晉說，我在橫店建一個給你免費用！5個月后，當投資4000多萬元、占地300多畝的基地按時建成時，謝大導演立刻服了這個同鄉(xiāng)。

廣州街拍攝基地的奇跡般建成以及《鴉片戰(zhàn)爭》的成功拍攝，賦予了橫店濃郁的傳奇色彩，使其一夜間轟動影視界。

對橫店心懷感激的謝晉，逢人必說橫店，還把陳凱歌請到了橫店。當時，陳凱歌正為影片《荊軻刺秦王》中最重要的拍攝場景秦王宮遍尋無著落而一籌莫展。徐文榮再次施出援手，在一片荒山上開山劈石，僅耗時8個月，建起了一座總建筑面積達11萬平方米的秦王宮。

經(jīng)過18年的發(fā)展，如今，橫店影視基地的場景已是應(yīng)有盡有、任君選擇。遠可拍秦漢、唐宋，近可攝明清、民國，兩千年不同歷史階段的影視題材均可在這里找到合適的場景;上可拍皇宮、官府，下可拍民居、老街，不同朝代、不同人物的題材均可在這里入鏡;從歷代的重大歷史變革，到百姓的起居冷暖均可在此展現(xiàn)，宮廷、市井、言情、武俠、槍戰(zhàn)等多種不同內(nèi)容和風格的影視片可在這里一并拍攝。

產(chǎn)業(yè)鏈還在不斷延伸。影視策劃、拍攝、制作、展示、交易、后期產(chǎn)品開發(fā)、演職人員培養(yǎng)等一條龍的“影視帝國”正在逐步成熟。投資者不僅可以“拿著本子進來，帶著片子出去”，也能夠“拿著投資進來，帶著效益回家”。

現(xiàn)在，國內(nèi)近半數(shù)的古裝電視劇在這里拍攝，最多時一天有46個劇組在這里穿梭。美國好萊塢的8家主要制片公司中，就有5家已將橫店列為拍攝基地。

“無償使用”卻賺歡了

除去最初的偶然，橫店何以能笑傲江湖？那是因為橫店集團心很野，棋下得很大。

2000年3月，橫店宣布：凡是來橫店影視城拍攝電影、電視劇的攝制組，可以免費使用橫店影視城的所有場景。小伙伴們都驚呆了。在許多拍攝基地紛紛提高場租標準時，橫店卻逆流而上，這讓劇組覺得撿到了寶。橫店從此人氣飆升。

劇組紛至沓來，明星多了，追星族撲上來了，游客涌過來了，橫店這個曾經(jīng)閉塞的浙中小鎮(zhèn)，轉(zhuǎn)眼間變成“一年365天，好戲天天有，明星處處見”。

這種無償投資免費使用形式正是徐文榮的匠心獨運，也是他成功發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵?！吧现醒腚娨暸_打廣告，一年一個多億，效果有但遠不及我們這樣來得實在，一是所有投資都在橫店，是橫店的永久固定資產(chǎn)投入;二是媒體、名人直接間接做的廣告，影響深遠巨大可持續(xù)，效果明顯?！?/p>

免費政策推出后，看起來橫店影視城吃虧不少，但算一下大賬，不難發(fā)現(xiàn)橫店人的精明。由于不收費，劇組和游客來得多了，成功帶動了橫店及周邊地區(qū)的金融、商貿(mào)、賓館、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

目前在橫店，僅第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)就有3.6萬，超過全鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)的一半。當?shù)厮赜辛闶I(yè)的說法——不管是老嫗或是孩子，只要愿意，至少可以去做群眾演員。經(jīng)營一家中餐廳的村民王先生笑言：“我還在張藝謀的電影里演過車夫呢。”他說，他們村可謂是群眾演員村，只這項收入就不少，且平時拍戲干活兩不誤。不過，王先生這幾年已經(jīng)顧不上當群眾演員了，特別在五一、十一等旅游旺季，他的餐廳常會客人爆滿，一年的收入不下50萬元。

如今的橫店，95%以上的農(nóng)民都離開了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，他們有著更多的機會選擇在鎮(zhèn)上的企業(yè)上班或者干脆經(jīng)營自己的飯店、旅店或者影視道具店，已全然過上了“城里人”的生活。

難以復(fù)制的成功

在橫店聲名鵲起后，全國各地的考察團絡(luò)繹不絕。但橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)管委會副主任朱國強告訴來考察的人員，“橫店是不可復(fù)制的。”

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)已立項并通過審批的影視城有110多座，30多座規(guī)劃建設(shè)的影視城正熱火朝天地施工和招商，而規(guī)模小的影視拍攝基地更是星羅棋布。但他們中絕大多數(shù)都處于虧損經(jīng)營狀態(tài)，只有橫店影視城、無錫影視城、上海車墩影視城等成規(guī)模走上產(chǎn)業(yè)化道路的才有盈利。不過，據(jù)橫店集團高層介紹，從1996年橫店影視城第一個項目開始，到2006年橫店初成規(guī)模，整整10年，影視城都是虧損的，全靠橫店集團貼錢支撐。但是橫店影視城能夠提供一個很好的“洼地效應(yīng)”，從而帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

不少地方規(guī)劃建設(shè)影視基地時，預(yù)定的目標是依靠影視帶動旅游，但橫店影視城影視旅游雜志社總編輯曾毓琳認為，“現(xiàn)在，游客對拍戲以及見明星的熱情，已經(jīng)大不如以前，如果影視城單靠影視拍攝來發(fā)展旅游業(yè)的話，肯定走不遠?！痹缭趶埶囍\的影片《英雄》拍攝前，時任橫店影視城董事長的殷旭審時度勢，提出上映后在影片主拍攝地——秦王宮恢復(fù)主場景，并開發(fā)推出了橫店的第一場實景演藝——《英雄比劍》。在這場演藝秀中，公司再現(xiàn)了原汁原味的影視場景，造就了一場獨特的影視真人秀。這種實景演藝很受歡迎，許多游客甚至認為比劇組拍戲更好看、更過癮?！澳呐乱院笠粋€劇組都沒有，我們的旅游產(chǎn)業(yè)依然會很好?！痹沽照f。

此外，據(jù)曾毓琳透露，橫店影視已形成了一個完善的拍攝產(chǎn)業(yè)鏈?！澳壳霸谖覀冄輪T公會注冊的群眾演員和特約演員已達到5000多人，這是全國獨一無二的模式。劇組來橫店拍戲，只需要導演帶幾個主演過來就可以，其它全可以在橫店找到?！?/p>

同時，作為國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，影片從立項到審片都能夠在橫店完成，這是其他地方無法比擬的。據(jù)朱國強介紹，國家廣電總局把審片的權(quán)限委托給浙江省廣電局，由該局組建成立影視審查機構(gòu)，負責區(qū)域內(nèi)電影劇本的上報、批復(fù)和影片的初審、部分影片的終審。“以前，一部影視劇要立項，需要到各個部門跑上百個章，兩個月都跑不下來，現(xiàn)在23個章兩天就解決?！?/p>

這樣的優(yōu)勢，那些新建的影視基地如何能夠在一朝一夕間復(fù)制？