□ 蘆燕（海南省三亞市三亞學(xué)院體育學(xué)院 海南 三亞 572000）

1 、前言

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以體育文化為核心，創(chuàng)意為手段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為人們提供文化體驗(yàn)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代，文化資本競(jìng)爭(zhēng)力凸顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向文化之爭(zhēng)，產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越取決于以文化為底蘊(yùn)的觀念價(jià)值。而作為知識(shí)密集型的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其實(shí)質(zhì)中的學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、產(chǎn)業(yè)化能力越來(lái)越成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵變量，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使得城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力具有顯著地穩(wěn)固性特征，對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性和全球范圍的城市競(jìng)爭(zhēng)力提升有著越來(lái)越重要的影響。

2 、研究對(duì)象與研究方法

2.1 、研究對(duì)象

以海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象。

2.2 、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

依據(jù)本文研究?jī)?nèi)容的需要，通過(guò)圖書(shū)館、資料室及網(wǎng)上查詢，詳細(xì)查閱了有關(guān)體育旅游、體育文化、創(chuàng)意文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面的書(shū)籍和相關(guān)文章。

（2）訪問(wèn)調(diào)查法。

根據(jù)研究需要，走訪了海南省體育文化、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家、省文體廳等的相關(guān)政府職能人員以及從事體育文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人士，搜集了大量的第一手資料。

（3）數(shù)據(jù)分析法。

以美國(guó)著名的區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Richard Florida的 3Ts理論和香港大學(xué)文化研究中心許焯權(quán)的 5Cs理論為基礎(chǔ)，對(duì)海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析。

3 、研究結(jié)果與分析

3.1 、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展

（1）體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展的關(guān)系。

①體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域發(fā)展的積極作用

②提高社會(huì)效益，提高區(qū)域社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)源于文化，同時(shí)又具備體育的特性。文化和體育是社會(huì)協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展的重要因素，是保證國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、社會(huì)和諧發(fā)展的基礎(chǔ)。積極向上的文化氛圍將增進(jìn)區(qū)域社會(huì)的和諧、穩(wěn)定，增強(qiáng)人們的凝聚力，而體育將使人們的身體更加強(qiáng)健，擁有良好的精神狀態(tài)，提高人們的生活熱情和工作效率。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以體育文化為基礎(chǔ)，以體育文化的消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)體育文化產(chǎn)品的市場(chǎng)化、商業(yè)化，不僅繼承和發(fā)揚(yáng)了文化傳統(tǒng)，同時(shí)也推動(dòng)了區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育文化的繁榮。

③實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)跨越式和可持續(xù)式發(fā)展

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把人們的智慧、體育科技發(fā)展、體育文化及體育經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式，它的創(chuàng)新性、增值性、輻射性、滲透性等獨(dú)特特征區(qū)別于傳統(tǒng)的體育文化產(chǎn)業(yè)，而正是這些區(qū)別構(gòu)成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素。同時(shí)，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中，地域稟賦對(duì)區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重大的影響，地理位置優(yōu)越的區(qū)域在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展上更具優(yōu)勢(shì)，如：沿海地區(qū)有豐富的海洋資源，海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上依賴自然資源。由于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托智力、科技和文化資源，因此同傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相比，對(duì)地域優(yōu)勢(shì)的依賴性較小。在傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展區(qū)域的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將會(huì)使區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式和可持續(xù)式發(fā)展。

④突破區(qū)域體育文化發(fā)展瓶頸

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)源于體育文化，同時(shí)也影響區(qū)域體育文化的發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使具有特定體育文化內(nèi)涵、藝術(shù)內(nèi)涵、并具有大眾認(rèn)同性的企業(yè)或產(chǎn)品獲得了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)形中也將體育文化中注入了創(chuàng)意的元素，并進(jìn)一步擴(kuò)大了體育文化在人們心中認(rèn)同的維度，解決了區(qū)域體育文化發(fā)展到一定階段，會(huì)遇到發(fā)展緩慢甚至停滯不前的瓶頸問(wèn)題。

（2）區(qū)域發(fā)展是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的土壤。

①區(qū)域體育文化背景是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉

區(qū)域體育文化融合了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、區(qū)域特色文化等多種因素，而形成的具有獨(dú)特性和不可復(fù)制性的體育文化。因此區(qū)域體育文化是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的核心動(dòng)力和源泉，以區(qū)域體育文化為底蘊(yùn)，有效的融合外來(lái)體育文化元素，就能形成良好的區(qū)域體育文化基礎(chǔ)，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展動(dòng)力。

②區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

將體育文化創(chuàng)意付諸實(shí)踐，生產(chǎn)出好的創(chuàng)意產(chǎn)品，需要相應(yīng)的資本支持以及原有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，沒(méi)有良好的區(qū)域經(jīng)濟(jì)作為支持，體育文化創(chuàng)意很難形成產(chǎn)品，更不可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和集群化發(fā)展。而人們對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)需求也與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成正比。結(jié)合本地的區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、切合實(shí)際的發(fā)展，是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要途徑。

③區(qū)域自然環(huán)境是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力依托

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域自然環(huán)境的依賴較小，但自然環(huán)境依然是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力補(bǔ)充和依托，能充分的利用區(qū)域的自然資源作為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，或開(kāi)發(fā)創(chuàng)意自然資源作為產(chǎn)業(yè)依托，使體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展錦上添花。

（3）海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域發(fā)展的相互作用。

①海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破國(guó)際旅游島建設(shè)中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

自2009年12月31日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》以來(lái)，海南省已經(jīng)完成了第一個(gè)五年建設(shè)，并取得了顯著的成績(jī)，在下一個(gè)五年建設(shè)中如何進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)際旅游島發(fā)展建設(shè)，突破國(guó)際旅游島建設(shè)中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)，就成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將體育旅游文化、國(guó)際賽事文化、少數(shù)民族傳統(tǒng)文化等多種文化相融合，通過(guò)科技創(chuàng)新的手段進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)際旅游島文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

②海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)中體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

國(guó)際旅游島建設(shè)中，自然資源的優(yōu)勢(shì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的同時(shí)，在一定程度上也消耗和破壞著海南的自然資源。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依托科技、智力和文化資源，對(duì)自然環(huán)境依賴較小，這在一定程度上保護(hù)了自然資源，也使海南經(jīng)濟(jì)突破了自然稟賦的瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將海南體育產(chǎn)業(yè)由粗放型發(fā)展模式逐步向科技、文化、知識(shí)為一體的集約型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

③海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)國(guó)際旅游島的體育產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

海南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前僅停留在組織籌辦體育賽事和休閑體育旅游上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較分散，季節(jié)性較強(qiáng)，未形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。而體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高滲透性和高輻射性將會(huì)以自身為紐帶，融合生產(chǎn)制造、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并影響和促進(jìn)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集群化發(fā)展，以增強(qiáng)國(guó)際旅游島的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

④海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幫助國(guó)際旅游島打造休閑體育品牌形象

國(guó)際旅游島建設(shè)是以旅游業(yè)為主要品牌，而近年來(lái)，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在海南旅游業(yè)中所占比率呈逐年上升趨勢(shì)，越來(lái)越多的游客不僅僅滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，更喜歡體驗(yàn)式的體育旅游方式，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能更好的打造體育旅游業(yè)，推動(dòng)海南旅游業(yè)的發(fā)展，幫助國(guó)際旅游島打造良好的品牌形象。

2 、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海南區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)美國(guó)著名的區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Richard Florida的 3Ts理論和香港大學(xué)文化研究中心許焯權(quán)的 5Cs理論為基礎(chǔ)，對(duì)海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析研究，以了解海南目前體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 、海南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資本分析

通過(guò)走訪，在全省范圍內(nèi)隨機(jī)抽取了150名體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并從三個(gè)方面進(jìn)行分析：（1）人力資本指數(shù)：擁有學(xué)士或以上學(xué)位人數(shù)比例約為48%；（2）創(chuàng)意階層指數(shù)：創(chuàng)意從業(yè)人數(shù)占體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的比例約為21%；（3）科技人才指數(shù)：體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中高級(jí)專業(yè)人員或從事研究性工作的人數(shù)約為15%。海南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資本還相對(duì)比較薄弱，創(chuàng)意從業(yè)人員和高級(jí)專業(yè)研究性人員比例較少，還需進(jìn)一步提升人才資本，為海南省區(qū)域體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)保障。

2.2 、海南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2014年海南年地區(qū)生產(chǎn)總值3500.72億元人民幣，比上年增長(zhǎng)8.5%，比全國(guó)增速快1.1個(gè)百分點(diǎn)，全省人均地區(qū)生產(chǎn)總值38924元，比上年增長(zhǎng)7.5%，人民生活水平的不斷提高促進(jìn)了文化體育的消費(fèi)，2014年海南全年地區(qū)傳媒、文化、體育總支出23.1億元，比上年增長(zhǎng)5.7%。同時(shí)，海南省體育旅游項(xiàng)目在海南旅游業(yè)中獨(dú)占鰲頭，每年參與海洋體育旅游項(xiàng)目的游客人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)人次，占參與體育旅游項(xiàng)目總游客數(shù)量的約80%，外來(lái)游客的體育旅游消費(fèi)總額也在逐年增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，海南具有極大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)潛力。

3 、結(jié)論與建議

3.1 、結(jié)論

（1）體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為國(guó)際旅游島建設(shè)起到推進(jìn)作用，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和集群化發(fā)展，并有助于國(guó)際旅游島打造休閑體育的品牌形象；

（2）國(guó)際旅游島建設(shè)的背景為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障，海南優(yōu)越的自然環(huán)境是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托，海南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉；

（3）海南省的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、文化環(huán)境為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的內(nèi)部和外部環(huán)境，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的保障。

3.2 、建議

（1）促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出，并將體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的民族化、國(guó)際化放在政策制訂的重點(diǎn)，著力打造國(guó)際旅游島的休閑體育品牌形象；

（2）不斷加強(qiáng)對(duì)體育文化創(chuàng)意人才的教育與訓(xùn)練，為海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持；

（3）強(qiáng)化體育文化創(chuàng)意投資與財(cái)務(wù)支持，包括在民間資源的推動(dòng)上各種法規(guī)的修訂，為海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)保障。