武海金

【摘要】自主品牌就是我們民族的品牌，我們國家自己的品牌，它強調(diào)了品牌的歸屬性和國際性。中國元素不僅僅是對中國式的視覺符號的運用，而是烙在品牌中的中國文化精神內(nèi)核。我們只有在國際化的土壤中播下創(chuàng)新的種子才能形成中國品牌形象真正的根。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化；自主品牌；品牌形象；再設(shè)計

豐富多彩的中華民族文化已有幾千年的歷史，它的積累與沉淀囊括了我們的生活習性與處世態(tài)度。從設(shè)計角度來說的話，民族文化是不分國界的，永恒的文化圖案承受著時間和空間的考驗，屹立在藝術(shù)的殿堂上給人帶來無限遐想和啟示。自主品牌是中國式的一個概念，表達的卻是對國際化的渴望，它是以面向經(jīng)濟全球化、參與國際市場競爭為前提的。它的實質(zhì)是中國擁有的國際品牌，這必然要求企業(yè)品牌形象的國際化。

眾所周知，日本的無印良品是一個雜貨品牌。無印良品的最大特點就是簡，省去不必要的設(shè)計，拿掉商標這些都體現(xiàn)了禪文化里的“少即是多”，與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。它強調(diào)了商品的真正價值，而非外在形象設(shè)計，這種似有似無的設(shè)計將品牌上升到了文化層面，囊括了淳樸、簡潔、環(huán)保、返璞歸真的禪文化精髓。在歐洲，提供簡潔設(shè)計的無印良品被認為是日本當代最具代表性的“禪的美學”。它之所以可以代表日本美學精神，不是靠過于具象的民族花紋符號，而是靠設(shè)計所包含的那種日式的情感和意蘊。

云南當?shù)靥厣男须u火鍋是云南民族文化資源的重要象征之一，當前正面臨日趨激烈的市場競爭，由于它缺乏品牌形象意識以及品牌戰(zhàn)略，不久將來可能會面臨不能適應市場而漸漸消退。為此，云南民族特色的小懶雞火鍋唯有抓住機遇、開拓市場，進行策略性品牌形象設(shè)計和品牌信息傳播，才能確保持續(xù)性的發(fā)展。消費者之所以愿意選擇自己心儀的品牌，甚至愿意用更高的價格購買同質(zhì)同類的商品，除了消費者偏好此品牌的標識形象外，更是它所內(nèi)含的文化及價值觀與自己的是一致或認同的，這個品牌滿足了自己某種精神上的需求和渴望。

首先，從小懶雞的標志著眼來看，“一只卡通雞”就結(jié)束了。完全沒有體現(xiàn)出品牌文化、企業(yè)理念或者美味火鍋的含義更別提云南特色文化了。雖然小懶雞目前在呈貢大學城還挺受歡迎的，但絕對不是因為它的品牌形象或者室內(nèi)裝飾設(shè)計吸引人。曾經(jīng)多次去過小懶雞，閉目想，完全記不起它的形象特征或者品牌特色以及它的標志。標志作為品牌形象的核心要素，不僅包含了企業(yè)理念、企業(yè)文化，更代表了品牌形象。小懶雞火鍋針對的是年輕時尚的大學生，品牌形象必須符合大學生所擁有的年輕時尚氣質(zhì)，才能更有利于品牌的發(fā)展。所以小懶雞的LOGO設(shè)計應當包含企業(yè)理念、青春時尚、民族特色、美味火鍋等含義。

其次，小懶雞的餐具、菜單等視覺形象完全沒有存在感。本人認為沒有任何特色或者品牌形象的餐飲品牌不是品牌，而是食堂?！熬葡悴慌孪镒由睢边@種僅靠提供有質(zhì)量保證和符合消費者需要的產(chǎn)品，已不能完全獲得消費者的認可。更多的消費者不僅關(guān)注與產(chǎn)品相關(guān)的直接因素，更為關(guān)注的是企業(yè)形象方面的品牌信息。因此，小懶雞要在競爭市場中獲得更多消費者的認可，就必須重視企業(yè)品牌的形象設(shè)計。作為云南特色的餐飲品牌，最應該讓消費者體驗到的是民族文化與大學生朝氣蓬勃的精神氣象。大學生的意識接受能力強，比較容易被有趣味的事物所吸引，所以就要求餐具、菜單、導視系統(tǒng)等異于其他品牌突出獨有的特色面貌，更多包含的應是民族性與時代感的結(jié)合，更應與品牌LOGO風格相統(tǒng)一。

最后是小懶雞的店面設(shè)計太過平常。特色餐飲卻無異于普通的店面小吃，完全沒有檔次可言。小懶雞的消費者群體是年輕時尚有朝氣的大學生，消費者在實現(xiàn)消費行為時，不僅關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)和企業(yè)的市場營銷手段，而且更為關(guān)注商品的品牌實力以及由商品使用所帶來的自身社會地位的體現(xiàn)。餐飲也一樣，有時候人們寧愿去不太美味但環(huán)境很優(yōu)雅的餐廳去吃飯而不愿選擇美味但環(huán)境很普通的地方。

品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)總和，它將這無形資產(chǎn)濃縮于特定的標志來識別。品牌通過高質(zhì)量的設(shè)計和塑造，形成良好的品牌形象，就可以提升品牌的知名度、信譽度，為企業(yè)帶來豐富的經(jīng)濟效益與社會效益。我國民族品牌往往缺少的不是民族性而是時代感，這就要求我們民族品牌在形象上的再設(shè)計，希望我國的自主品牌能夠走出中國走向世界。