梁 佳

（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

體育新聞娛樂(lè)異化現(xiàn)象成因及策略探討

梁 佳

（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：體育新聞的娛樂(lè)化因素的增多不僅體現(xiàn)了我國(guó)傳媒事業(yè)和體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也深刻地體現(xiàn)了娛樂(lè)因素在體育新聞報(bào)道中的重要性。但是近年來(lái)體育新聞娛樂(lè)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)卻令人堪憂(yōu)，娛樂(lè)異化的趨勢(shì)正在體育新聞媒介中蔓延開(kāi)來(lái)。作為一種非正常的媒介傳播模式，其存在必然會(huì)影響體育新聞事業(yè)發(fā)展。本文以體育新聞娛樂(lè)化為主要研究對(duì)象，深度剖析目前我國(guó)體育新聞娛樂(lè)化的成因以及防止體育新聞娛樂(lè)異化的主要策略。

關(guān)鍵詞：體育新聞；娛樂(lè)化；異化；成因分析；策略探討

體育新聞在傳媒事業(yè)中占據(jù)著十分重要的地位，其為傳媒事業(yè)爭(zhēng)得大眾市場(chǎng)、吸引市場(chǎng)注意力立下了汗馬功勞，也為我國(guó)傳媒事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的力量。但是隨著我國(guó)體育事業(yè)和傳媒事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育新聞在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中卻出現(xiàn)了娛樂(lè)異化的態(tài)勢(shì)，這個(gè)問(wèn)題作為一種非正常的傳媒現(xiàn)象十分值得關(guān)注。從本質(zhì)意義上講，體育新聞娛樂(lè)化是一種本質(zhì)回歸的趨勢(shì)，這本身對(duì)于體育新聞報(bào)道的發(fā)展有著十分積極的意義，但是凡事過(guò)猶不及，過(guò)度的娛樂(lè)化不僅不能有效地促進(jìn)體育新聞報(bào)道的發(fā)展，反而會(huì)制約體育新聞的發(fā)展，甚至將原本取得的發(fā)展成就毀于一旦，因此作為體育新聞從業(yè)者應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到體育新聞娛樂(lè)化和娛樂(lè)異化的成因和影響，在實(shí)際工作中有效地把握體育新聞娛樂(lè)化的度，促進(jìn)體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

1 我國(guó)體育新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因分析

1.1 全球媒介娛樂(lè)化以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)帶動(dòng)了媒介全球化的發(fā)展，同時(shí)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用之下，新聞媒介作為獨(dú)立存在的經(jīng)濟(jì)體，其對(duì)于市場(chǎng)和受眾群體的渴望催生了新聞娛樂(lè)化的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)外的很多媒體為了有效地吸引觀眾的目光，在新聞報(bào)道的過(guò)程中有效地融入娛樂(lè)元素，使得新聞的觀賞性和趣味性得到了極大的提升，同時(shí)也在節(jié)目的安排中大大提升了娛樂(lè)新聞的比例，這使得新聞媒體的受眾群體數(shù)量急速攀升，也就促使媒介娛樂(lè)化趨勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展。

1.2 體育游戲本質(zhì)回歸的需要

體育新聞娛樂(lè)化的成因不僅有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所造成的媒介娛樂(lè)化的原因，也有其自身發(fā)展的需要。體育的本質(zhì)屬性和功能是游戲和娛樂(lè)，是帶給觀眾和參與的群眾以歡樂(lè)和精神上的滿(mǎn)足，這種內(nèi)在的本質(zhì)需要決定了體育新聞娛樂(lè)化的產(chǎn)生。

1.3 政府的默許促進(jìn)了體育新聞娛樂(lè)化的持續(xù)發(fā)展

轉(zhuǎn)型期的我國(guó)社會(huì)為體育新聞娛樂(lè)化的發(fā)展提供了難得的沃土，由于社會(huì)轉(zhuǎn)型而凸現(xiàn)出來(lái)的一些社會(huì)矛盾需要娛樂(lè)化的體育新聞來(lái)部分消解，這也就為體育新聞娛樂(lè)化的發(fā)展提供了受眾群體的支持，另外作為一種有效的緩解社會(huì)矛盾，調(diào)節(jié)民眾心理壓力的媒介傳播方式，政府對(duì)此也是采取一種默認(rèn)和鼓勵(lì)的態(tài)度，這就更加促進(jìn)了娛樂(lè)化程度的提高，雖然這在很大程度上促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，也在很大程度上緩解了社會(huì)矛盾促進(jìn)了社會(huì)和諧，但是也為體育新聞?wù)５膴蕵?lè)化發(fā)展放開(kāi)了最后的阻礙，使之成為一匹脫韁的野馬。

2 解決我國(guó)體育新聞娛樂(lè)異化問(wèn)題的策略

2.1 堅(jiān)持新聞報(bào)道的客觀真實(shí)原則，拒絕假新聞

在體育新聞娛樂(lè)化的作用之下，目前我國(guó)某些體育新聞報(bào)道精神品位之低令人瞠目，不僅失實(shí)的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮，而且惡意炒作的新聞更是層出不窮，公眾的知情權(quán)以及新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性原則遭到了踐踏，雖然在短時(shí)間之內(nèi)獲得了不錯(cuò)的收視率和關(guān)注度，但是最終卻失去了媒體的公信力和權(quán)威性，使得受眾群體漸漸失去了對(duì)這些娛樂(lè)異化的新聞的興趣，最終這種娛樂(lè)異化的體育新聞也將遭到淘汰。

2.2 要堅(jiān)決抵制體育新聞娛樂(lè)化中的低俗化和色情化

目前我國(guó)體育新聞娛樂(lè)異化的最主要表現(xiàn)就是低俗化和色情化，很多媒體對(duì)于主要體育新聞事件的報(bào)道并不十分重視，而更重視的是對(duì)新聞事件中的主角及其相關(guān)人物的邊角新聞，甚至是桃色事件進(jìn)行深度挖掘，吸引觀眾的注意力，這種低俗化和色情化的體育新聞報(bào)道不僅毀壞了原本體育新聞報(bào)道在觀眾心目中的形象，同時(shí)也大大降低了觀眾的道德品位，嚴(yán)重影響著我國(guó)體育精神文化建設(shè)。因此作為體育新聞工作者應(yīng)該堅(jiān)決抵制體育新聞娛樂(lè)化中的色情化和低俗化，要在肯定體育新聞娛樂(lè)化的同時(shí)適度地加以利用，有效地利用娛樂(lè)元素對(duì)體育新聞報(bào)道事業(yè)的促進(jìn)作用。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)該負(fù)起自己應(yīng)有的責(zé)任來(lái)，為公眾樹(shù)立良好的娛樂(lè)觀，要讓觀眾正確看待體育新聞娛樂(lè)化，提高觀眾的道德品位，這也就從根本上斷絕了體育新聞娛樂(lè)異化繼續(xù)生存和發(fā)展的可能性，因此抵制體育新聞娛樂(lè)異化還是要從從業(yè)者自身入手，提高公眾的道德品位，讓娛樂(lè)異化失去發(fā)展的空間。

3 結(jié)語(yǔ)

體育新聞娛樂(lè)化是體育新聞報(bào)道事業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)此我們首先要給予正確的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也要清醒地認(rèn)識(shí)到適度的娛樂(lè)化不僅是體育本質(zhì)回歸的需要，同時(shí)也是體育新聞報(bào)道事業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的需要，也是受眾群體精神品位提高的需要。

作者簡(jiǎn)介：梁佳（1981-），女，山西文水人，西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師。研究方向：文化傳播、播音與主持藝術(shù)。

基金項(xiàng)目：本文為四川省教育廳人文社科一般項(xiàng)目（15SB0096）《從邊際效用看體育新聞的“異化”》階段性成果。