劉 婭

（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院）

全民APP時(shí)代的到來(lái)

劉 婭

（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院）

摘 要：大量的門戶網(wǎng)站、電商等，為了能繼續(xù)留住用戶甚至是進(jìn)一步贏得用戶，無(wú)一例外，都開始開發(fā)自己專屬的手機(jī)應(yīng)用程序。世界正逐漸進(jìn)入“手機(jī)媒體時(shí)代”。必須承認(rèn)，APP的發(fā)展勢(shì)不可擋，未來(lái)會(huì)占領(lǐng)多媒體信息傳遞和消費(fèi)的主要渠道。

關(guān)鍵詞：APP；手機(jī)客戶端；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新媒體

毫無(wú)疑問(wèn)，APP改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的同時(shí)，人們也越來(lái)越依賴如此快捷方便的方式。手機(jī)已然成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡谋匦杵?，而APP的推行更加鞏固了其重要地位。可以說(shuō)，在未來(lái)誰(shuí)占領(lǐng)了手機(jī)客戶端，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)。

1 APP的概念

APP全稱為Application，是便攜式智能設(shè)備上輕量級(jí)的軟件程序。

2 APP的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)調(diào)查結(jié)果表明，手機(jī)使用最為頻繁的地方依次為：辦公場(chǎng)所、家中、旅途中、公共交通中以及餐廳。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，目前人們使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間大大超過(guò)用手機(jī)打電話的時(shí)間，相對(duì)于用PC端瀏覽網(wǎng)頁(yè)，現(xiàn)在更多人更傾向于用手機(jī)隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)站或登錄社交網(wǎng)站等。

3 APP的主要用途

APP之所以能占領(lǐng)市場(chǎng)，就在于其全方位的服務(wù)性，從日常生活最基本的水電煤到衣食住行等，想你所想。業(yè)內(nèi)人士表示，這足以改變現(xiàn)在人們的生活方式，APP時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。各大電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)型也是有目共睹的，這種變化的根本原因就是APP給商家所帶來(lái)廣泛影響從而產(chǎn)生巨大效益。抓住未來(lái)發(fā)展方向是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)堅(jiān)定不移地去執(zhí)行的。手機(jī)的便捷性使企業(yè)擁有更多的用戶，而具有良好用戶體驗(yàn)的APP更能為商家贏得用戶的依賴性，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。

4 APP啟動(dòng)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)運(yùn)用

面對(duì)APP產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅猛，種類繁多，如何在這一激烈的市場(chǎng)贏得用戶的關(guān)注，并且能讓用戶對(duì)APP產(chǎn)生依賴性，其實(shí)也就是完美契合用戶習(xí)慣，這些都始于APP的啟動(dòng)圖標(biāo)。所以，啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。啟動(dòng)圖標(biāo)作為用戶對(duì)該應(yīng)用程序認(rèn)知的媒介，不僅是一個(gè)入口，也可以說(shuō)是應(yīng)用程序產(chǎn)品最直接的體現(xiàn)。如何讓人對(duì)此款A(yù)PP的作用一目了然，是啟動(dòng)圖標(biāo)需要做到的。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)脫穎而出。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的APP圖標(biāo)色彩明快，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)形式，是目前APP啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)形式。

5 平面媒體移動(dòng)終端的盈利模式思考

作為企業(yè)，歸根到底是要去盈利。作為一個(gè)獨(dú)立的企業(yè)，媒體需要通過(guò)利潤(rùn)來(lái)支持組織的運(yùn)作。

5.1 訂閱模式

第一財(cái)經(jīng)周刊作為紙媒，在轉(zhuǎn)型到APP上可以說(shuō)是較為成功的案例。僅在去年的iPad版，擁有廣告收入200萬(wàn)和電子雜志訂閱付費(fèi)110萬(wàn)，共計(jì)總收入約300多萬(wàn)元。但這種模式如今卻面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，即由于Android設(shè)備的火爆銷售等原因，導(dǎo)致蘋果應(yīng)用商店中的應(yīng)用收入增長(zhǎng)緩慢甚至停滯。這就使得市場(chǎng)主流開始由蘋果IOS平臺(tái)向Android平臺(tái)逐步轉(zhuǎn)移。因此，媒體所要做的是必須尋找手機(jī)移動(dòng)商店之外新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.2 轉(zhuǎn)型模式

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊，是自新媒體產(chǎn)生業(yè)內(nèi)外人士就一直在爭(zhēng)論的話題。但不可否認(rèn)，新媒體（包括手機(jī)移動(dòng)終端）的發(fā)展給傳統(tǒng)平面媒體帶來(lái)了轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。APP要想盈利并不易。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，首先需要認(rèn)知度高的媒體品牌在背后為其支撐，還要擁有廣泛的潛在用戶作為發(fā)展基礎(chǔ)。此外，App自身的用戶體驗(yàn)要足夠好。僅僅就這三點(diǎn)來(lái)說(shuō)，并不是每個(gè)平面媒體都能抓住這樣的機(jī)會(huì)。

6 APP的潛在威脅

每一個(gè)事物都存在雙面性，手機(jī)也不例外。手機(jī)在讓人們生活越來(lái)越便捷的同時(shí)，也將隱患帶入其中，人們的隱私受到威脅。對(duì)于這一不可忽視的問(wèn)題，用戶該如何抉擇。

6.1 應(yīng)樹立個(gè)人保護(hù)意識(shí) 對(duì)于市面上種類繁多的APP，要戴著“有色”眼鏡去選擇和安裝。只有先提高用戶自身的安全意識(shí)，對(duì)自身隱私信息有高度重視，才會(huì)在平時(shí)使用手機(jī)時(shí)有意識(shí)地去防范可能存在的威脅。

6.2 應(yīng)從優(yōu)質(zhì)可靠的平臺(tái)下載APP

如蘋果官方商城，谷歌Play、豌豆莢等，開發(fā)者上傳的應(yīng)用都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，一旦發(fā)現(xiàn)不合格的應(yīng)用就會(huì)被官方市場(chǎng)下架。此外要特別強(qiáng)調(diào)，目前有不少手機(jī)里的很多APP并非用戶主動(dòng)下載，而是事先預(yù)裝在新手機(jī)里，這時(shí)要么將其卸載，不能卸載的就將其屏蔽。

6.3 給APP的權(quán)限設(shè)限

手機(jī)應(yīng)用必須要獲取一定的權(quán)限才可以使用，應(yīng)用的安裝提示中都會(huì)列出該應(yīng)用需要開啟哪些權(quán)限，用戶在安裝時(shí)應(yīng)注意哪些權(quán)限是與手機(jī)應(yīng)用本身相關(guān)的，相反則果斷中止安裝。

6.4 安裝安全軟件

對(duì)于普通電腦，多數(shù)人已經(jīng)養(yǎng)成了安裝殺毒軟件，定期掃描電腦的習(xí)慣。可對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，這個(gè)習(xí)慣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到深入人心的地步。這就使得不法分子在后臺(tái)越發(fā)猖獗和大膽地盜取用戶的信息。

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都需要有一個(gè)健康的生存環(huán)境。自由開放的APP平臺(tái)能匯聚更多資源，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同時(shí)，也給人們的生活帶來(lái)極大的便捷。然而，安全體驗(yàn)卻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的根基。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭全中.傳媒集團(tuán)的全媒體布局和策略[N/OL].人民網(wǎng),（2011-07-19）.http：//media.people.com.cn/GB/40628/15193059. html.

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