趙釩妤

（聊城大學 傳媒技術學院，山東 聊城. 252004）

論電視娛樂節(jié)目的低俗化

趙釩妤

（聊城大學 傳媒技術學院，山東 聊城. 252004）

摘 要：隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，電視節(jié)目已實現(xiàn)市場化，為提高收視率，綜藝節(jié)目成為各大電視臺吸引觀眾眼球的法寶。近年來，一些電視臺受市場導向的負面影響，片面追求經(jīng)濟利益，放棄社會責任，制造文化垃圾，迎合受眾中存在的低級趣味要求和傾向，盲目跟風，迷失自我，使電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)低俗化傾向。本文從電視娛樂節(jié)目類別分析，進一步引出對受眾和社會帶來的影響，以及作為政府、電視臺、受眾應該采取什么樣的措施和對策來應對低俗化，使電視節(jié)目向著陽光、健康、積極的方向前進。

關鍵詞：電視娛樂節(jié)目；低俗化；收視率

一、我國電視娛樂節(jié)目低俗化表現(xiàn)的類別

隨著電視節(jié)目制作技術的不斷提升，與之相對應的節(jié)目內容卻開始走下坡路，為了博人眼球，于是一部分不考慮意義和價值的節(jié)目陸續(xù)上架，形成畸形的發(fā)展趨勢，趨于低俗。

（一）以“性”為看點，狂打擦邊球

現(xiàn)在很多手機客戶端，有自己平臺制作的節(jié)目，畫面內容絢麗多彩、節(jié)目嘉賓立場奇怪、涉及話題高敏感度，從頭至尾都充斥著色情、另類葷段子、曖昧字眼等無下限吐槽點，為的是博人眼球、大膽出位，引起觀眾的獵奇心理，提高收視率?！扒樯?惡搞”成為當下電視節(jié)目的另類配方，愛奇藝客戶端推出的一個辯論節(jié)目《奇葩說》，其中在節(jié)目主持人的選擇上有亦正亦邪的馬東，臺灣綜藝節(jié)目領頭羊著名的同性戀者蔡康永，以及大膽出位言辭犀利的變性人金星，在辯題的選擇上更是大膽出位，“性”、“約炮”等字眼充斥于耳，辯手們也是極具前衛(wèi)思想的80后和90后，支持一些有悖于社會倫理道德的觀點和行為，為了吸引年輕的受眾群體而標新立異，毫無下限。

（二）以殘忍為噱頭，發(fā)掘人性之惡

一些電視節(jié)目中也出現(xiàn)了以“殘忍”與“毀滅”來吸引注意力，刻意暴露人性弱點和陰暗面，挑戰(zhàn)道德底線。去年5月，某旅游衛(wèi)視名為“怪怪大學堂”的一檔節(jié)目，有一期叫“貓能從四層樓摔下而安然無恙”，節(jié)目中，一只掛著彩條的白貓被人從四樓左右高的地方丟了下來，讓熱愛小動物一族心驚肉跳。

（三）暴露隱私，混淆視聽

隨著電視節(jié)目的多樣化和受眾需求的不斷提升，越來越多的電視節(jié)目為了提高收視率而犧牲節(jié)目品質，一味獵奇。其中最具有代表性的是一些訪談類和故事類節(jié)目，編導適時地在采訪中用語言或者其他手段加劇節(jié)目主人公情感的波動，來滿足受眾的另類需求。在湖南衛(wèi)視有一檔別具新意的電視節(jié)目《變形記》，節(jié)目選用的城市主人公多是刁鉆蠻橫、對父母拳打腳踢的反面人物，農(nóng)村主人公多是勤儉節(jié)約、老實聽話的山里孩子，編導讓城市主人公故意表現(xiàn)出過激言行來凸顯城鄉(xiāng)孩子的教育差別，在剪輯過程中通過刪減、錯位剪輯以及夸張的畫外音等來暴露短板，過多展現(xiàn)暴力、毆打、殘暴的鏡頭來博取眼球。

二、我國電視娛樂節(jié)目低俗化的影響

第一，在1974年大眾傳播學領域的先驅人物卡茨提出過“使用與滿足理論”，從受眾角度出發(fā)來分析受眾媒介接觸動機以及這些接觸滿足了他們什么樣的需求，來考察大眾傳播帶給人們的心理和行為。而在中國，80年代出現(xiàn)的受眾本位論，認為大眾信息的傳播應該以受眾為主體，最大程度地適應他們的需求。作為電視娛樂節(jié)目，一方面尋求多元化的角度來滿足大眾娛樂；另一方面，為了迎合受眾的不同需求開始出現(xiàn)格調不高的內容。

第二，隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展，選題角度和內容展現(xiàn)出極大的重復率，每個電視臺和電視節(jié)目都在尋找新的突破口，以尋求、搶占穩(wěn)定的節(jié)目受眾，競爭日趨白色化。節(jié)目編導受利益的驅使，為避免市場競爭的壓力，在選擇節(jié)目點時，傾向于勁爆、噱頭等話題來博取眼球。在很大程度上，加入一些低俗化的元素確實能增強電視的畸形收視率，還能給電視臺帶來巨大的經(jīng)濟效益。但一個電視節(jié)目的成功靠的是歪門邪道和不入流的歪風邪氣來站穩(wěn)腳跟注定是不能長久的，更負面的是加劇了電視節(jié)目低俗化傾向。

第三，在當今信息發(fā)達的年代，人們可以通過電視、網(wǎng)絡、報紙、廣播等獲得信息，但是最為廣泛、最為大眾所接受的方式仍然是電視。然而時間一長，電視媒體為了取得受眾的收視率，一些娛樂節(jié)目過度娛樂、惡性炒作，從而走向低俗。江蘇教育電視臺的一檔嘉賓談話節(jié)目——《棒棒棒》，為了抓人眼球，提高收視率，邀請干露露母女作為現(xiàn)場嘉賓，兩人游離在社會道德底線之外的污言穢語在網(wǎng)上蔓延，作為所謂的公眾人物給社會、給青少年的價值觀形成帶來嚴重影響，是電視節(jié)目低俗化的典型案例。

三、我國電視娛樂節(jié)目低俗化的對策

（一）建立新體制，規(guī)范市場

我們要規(guī)范電視市場和網(wǎng)絡市場，建立新體制，創(chuàng)建和諧環(huán)境。在網(wǎng)絡多元化環(huán)境下，由于網(wǎng)絡傳播的及時性和交互性，且網(wǎng)絡環(huán)境下受眾品味不一，魚龍混雜，導致低俗趣味話題得以快速傳播。政府相關部門及網(wǎng)絡媒體內容運營商應該積極監(jiān)督網(wǎng)絡輿情，防止三俗信息傳播，做好把關人的工作，營造一個內容充實飽滿，思想積極向上，引導社會大眾和諧相處的體系制度，在這個體系基礎上，完善社會的法律法規(guī)，通過自律和他律來提高新聞從業(yè)人員的修養(yǎng)和素質。

（二）提高品位，抵制惡俗

“藝術源于生活而高于生活”，文化內涵和精神內涵是娛樂節(jié)目質量的保證。作為一種文化產(chǎn)品和精神食糧，在創(chuàng)新求異、精心結構的大前提下，編導要對每個環(huán)節(jié)、細節(jié)加以宏觀掌握和微觀調控，樹立品位意識，堅持正確的輿論導向，提高品位，抵制低俗惡俗庸俗之風，各媒體制作單位要進行議程設置，把關信息，屏蔽三俗，防止低俗事件進入大眾傳播流程，堅持社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

（三）提高觀眾自身素養(yǎng)

隨著物質社會的高度發(fā)達，受眾的精神文明建設更應上一個新的臺階。受眾的品位決定了節(jié)目的收視率和水平，節(jié)目工作者依據(jù)受眾品位進行節(jié)目制作。因此，受眾提高自身的觀賞品位并形成良好的價值觀和價值取向是間接提升節(jié)目質量的重要渠道。

四、結語

時代的發(fā)展，社會的進步，娛樂節(jié)目越來越受到廣大受眾的歡迎，中國的娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展是一個必然的趨勢，節(jié)目發(fā)展循序漸進，觀眾以更加寬容的態(tài)度去看待娛樂節(jié)目的多元化，最終探索出一條適合中國國情的電視娛樂節(jié)目道路。

作者簡介：趙釩妤，聊城大學傳媒技術學院藝術學在讀碩士，研究方向：影視藝術理論與傳播。

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