鄧 鵬

（作者單位：寧波大學）

時間與空間——論新媒體強制性傳播的兩個維度

鄧 鵬

（作者單位：寧波大學）

摘 要：新媒體從時間和空間兩個維度潛移默化地改變著我們的生活節(jié)奏和生活環(huán)境，成為我們生活的重要組成部分。本文從時間環(huán)境、空間環(huán)境的視角分析新媒體對現(xiàn)實環(huán)境的改造，描述了新媒體影響下人們的生活狀態(tài)。在新媒體環(huán)境下，如何趨利避害，在人與媒介環(huán)境之間共建一種良好的媒介文化生態(tài)，是研究的重要旨趣。

關(guān)鍵詞：新媒體；強制性傳播；技術(shù)入侵；時空改造

新媒體是一個相對的概念，某一形式的新媒體是相對于在它產(chǎn)生之前已經(jīng)存在的媒體而言的。當下，我們把新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電影電視、觸摸媒體等媒體形態(tài)，稱為新媒體。媒體的發(fā)展歷程不是新舊替代的過程，而是一個并存、融合發(fā)展的過程。麥克盧漢曾說過：媒介是人體的延伸。媒介成為人們感知外部世界的重要中介，新媒體的普及，使人們擁有了更加先進的工具來感知外部世界。媒介的發(fā)展是一把雙刃劍，它在給我們生活帶來極大便利的同時，也帶來諸多不利的影響。以公共汽車中的移動電視媒體為例，其相對狹小封閉、動靜結(jié)合、高頻次重復(fù)傳播的特點造成了其信息傳播上的強制性傾向[1]。在新舊媒體成為一種無所不在的生活景觀時，不論我們身在何時何地，都能感受到新媒體傳播的強大威力。

1 時間侵略：習慣性使用甚至成癮

新媒體對我們的包圍，形成各種形式的“時間消費機器”：在家里可以在電腦上聊天、購物、玩游戲、看視頻等；在公交車、火車、地鐵里我們“被”聽和看車載的移動電視；在路上我們可以看手機新聞、刷微博、聊QQ、逛微信朋友圈，也可以看路邊的廣告屏和裝飾在樓宇間的廣告電子屏幕。以移動電視為例，有學者曾提出移動電視文化生態(tài)的負效應(yīng)，表現(xiàn)為在現(xiàn)有電視資源外建立了新的完整電視頻道，“高度”地利用了受眾的零余時間，在受眾心理需求中加入了強迫性的因素，并指出其本質(zhì)上是公共空間對私人空間的侵犯，是典型的非生態(tài)，是對電視生態(tài)功能的錯亂重組[2]。

個人越通過使用媒介來滿足需求，媒介在個人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介對個人的影響也就越大。一般而言，適度的媒介依賴對個人獲取信息及情感表達有益，過度則可能是病態(tài)行為，甚至有可能產(chǎn)生“媒介成癮綜合癥”，導(dǎo)致心理異常，并產(chǎn)生一定的生理不適應(yīng)[3]。當下是“注意力經(jīng)濟”的時代，不管我們走到哪里，新媒體背后的商業(yè)大手都想盡方法占用我們的時間和注意力，受眾和受眾被占用的時間成為一種商品，被媒體背后的傳播者轉(zhuǎn)手倒賣。新媒體已經(jīng)成為我們了解外部的一個重要途徑，學會使用新媒體甚至說用好新媒體已經(jīng)成為我們適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏社會生活的一項重要的技能，這是時代對個人提出的要求，也是個人自我發(fā)展的需要。如果基于生活的基本信息需求產(chǎn)生的這種對新媒體的使用存在很大的受眾的主觀能動性，那么以娛樂休閑為主的新媒體的使用行為則體現(xiàn)了新媒體自身娛樂功能對受眾的一種“吸附力”，這種“吸附力”以強大的娛樂攻勢，以各種形式愉悅大眾，獲取時間消費和金錢消費產(chǎn)生的利益。

2 景觀的改造：新媒體的空間侵略

新媒體的普及帶來了兩種全新的生活景觀，一種是固定的，如依附于高樓大廈的樓宇電視廣告牌、家用臺式電腦、數(shù)字電視等媒體，另一種是移動的，比如平板電腦、手機、車載移動電視等媒體。這兩種形式的新媒體都在入侵我們的生活空間。新媒體的普及重新定義了我們的生活空間景觀。以各種“屏”為代表的新媒體作為新的景觀的同時也作為呈現(xiàn)景觀的景觀。我國傳播學者邵培仁先生曾說，“景觀的意義并非與生俱來，而是人們給予自己的世界觀及與他人的關(guān)系創(chuàng)造、表述和解釋的結(jié)果”，“景觀及其意義的差異性，除了依賴于各種政治或權(quán)力機構(gòu)對城市空間的重構(gòu)外，媒介的再現(xiàn)和闡釋也是重要的原因”[4]。某種意義上而言，新興媒介的普及呈現(xiàn)著一種如居伊·德波在他的《景觀社會》中所論及的“景觀的龐大堆積”的狀態(tài)。商業(yè)利益是這種狀態(tài)改變和發(fā)展的背后推動力?！肮I(yè)時代的商品生產(chǎn)方式的主導(dǎo)地位已經(jīng)讓位于‘媒介時代’的景觀生產(chǎn)方式。通俗地說來，工業(yè)時代生產(chǎn)的商品因為有用才能賣出去，而‘媒介時代’的商品因為‘看到’才能賣出去。[5]”新媒體借助于新的技術(shù)在空間中極力呈現(xiàn)的各種娛樂、資訊、廣告等信息，成為一種無所不在的存在。

新媒體的景觀改造體現(xiàn)在兩個方面，一是借助于廣泛普及的強大終端，在受眾的周圍營造“擬態(tài)環(huán)境”，二是在傳統(tǒng)的地理空間中，重新建構(gòu)建筑和重構(gòu)建筑景觀。無論人們處于何種位置，其個體社會化習慣都受到所處環(huán)境場域背后無形的權(quán)力和資本直接或間接的支配和影響。無論何時何地，當我們一睜開眼，就難以回避新媒體對我們的包圍，我們成了“強制性傳播”的受者。如果這種“強制性傳播”是有益的，我們就成為受益者，

而如果是有害的，我們就成了無辜的受害者。不論是有害還是無害或者中性，我們的生活空間正被新媒體的聲影喧囂占據(jù)越來越多的領(lǐng)地。

3 信息入侵導(dǎo)致的空間包圍和時間延滯

當我們縱身于新媒體的環(huán)境中時，各種各樣的信息吸引著我們的注意力，我們或主動或被動地接受各種注意力的牽引，成為流變的時空環(huán)境中被扭曲的人。我們的大腦成為了一個處理各類信息的場域，而各種媒介成了無時不刻不在傾倒信息的機器。新媒體提供而被受眾接受的碎片化信息和形成的散碎議程，成為我們自由獨立思考的重大干擾。在這樣的環(huán)境下，人們對新媒體的“預(yù)期得越多,他生活得就越少；他將自己認同為需求的主導(dǎo)影像越多，他對自己的生存和欲望就理解得越少。景觀與行動的主體的疏離，觀眾在哪里都感到不自在，因為景觀無處不在[6]”。從現(xiàn)實和虛擬空間對人們的生活狀態(tài)進行支配和影響，顯然，不論你是否愿意，當受眾需要花更多的時間去逃避或處理信息的時候，自主獨立的思考就會被左右，而陷入一種消極被動的狀態(tài)。

4 結(jié)語

移動、戶外新媒體營造全新的傳媒生態(tài)，媒介成為無所不在的“擬態(tài)環(huán)境”構(gòu)建者，“把關(guān)人”的利益追求成為左右媒介生態(tài)空間進化的重要因素，“娛樂至死”的背后，技術(shù)改寫人的社會理性而促使工具理性人的成長。新媒體環(huán)境下的“魔彈論”回歸，展示著一種全新的媒介生態(tài)。從傳播者、傳播方式、傳播過程到受眾、反饋傳播過程，以及整個傳播過程中的各種信息和外在力的干擾，新媒體在其中扮演者重要角色，同時也以各種方式不斷改寫著媒介環(huán)境。在新媒體形成的大環(huán)境下，學界對于新媒體的研究多立足于描述性諸如新媒體特征、種類等方面，新媒體應(yīng)用，如微博營銷、微信營銷等方面，而立足于批判視角，對于新媒體對我們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生的消極影響的批判性研究較少。描述現(xiàn)象和探索應(yīng)用并不是我們追求的終點，如何在新媒體環(huán)境下形成一種良好的人居生態(tài)才是終極旨趣。

參考文獻：

[1]李正良,盧佳.公共汽車媒體的強制性傳播研究[J].新聞愛好者,2011,（11）：20-21.

[2]蔡貽象.移動電視的文化憂慮[J].電影藝術(shù),2005,（4）：90-93.

[3]葛自發(fā).新媒體對“積極受眾”的建構(gòu)與解構(gòu)[J].當代傳播,2014,（1）：71-73.

[4]邵培仁.景觀：媒介對世界的描述與解釋[J].當代傳播,2010,（4）：4-7.

[5]劉力永.景觀社會：媒介時代的一種批判話語[J].北方論叢,2006,（6）：48-51.

[6]居伊·德波.景觀社會[M].王昭鳳, 譯.南京：南京大學出版社,2006：9-10.

作者簡介：鄧鵬，寧波大學人文與傳媒學院在讀碩士，研究方向：文藝與新傳媒。