許崇鑫（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

廣播娛樂(lè)節(jié)目策劃的個(gè)性化發(fā)展策略

許崇鑫
（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

摘 要：信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，帶動(dòng)了傳媒技術(shù)的進(jìn)步，新媒體在不斷應(yīng)用的過(guò)程中，與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了融合的現(xiàn)象。廣播一直以來(lái)都是人們喜愛(ài)的傳媒工具，在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，廣播節(jié)目也應(yīng)該積極進(jìn)行改革，以創(chuàng)新的技術(shù)和內(nèi)容來(lái)滿足人們?cè)絹?lái)越高的需求。本文將從廣播娛樂(lè)節(jié)目個(gè)性化發(fā)展的角度出發(fā)，探討不斷制約其進(jìn)步的限制性條件，并總結(jié)其策劃的個(gè)性化發(fā)展策略。希望對(duì)促進(jìn)廣播娛樂(lè)節(jié)目的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：廣播娛樂(lè)節(jié)目；策劃；個(gè)性化發(fā)展；策略

廣播始終是人們生活中的重要調(diào)味品，給人們帶來(lái)各種生活信息的同時(shí)，還能夠以豐富多彩的娛樂(lè)節(jié)目為大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)。廣播娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容通俗易懂，極易被大家接受。同時(shí)它還具有便于攜帶的特點(diǎn)。因此新時(shí)期，在促進(jìn)我國(guó)媒體進(jìn)行改革的過(guò)程中，重視廣播娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新是非常重要的。新時(shí)期，廣播娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)不斷創(chuàng)新出具有自身特點(diǎn)的節(jié)目，這樣才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

1　廣播娛樂(lè)節(jié)目個(gè)性化發(fā)展的限制性條件

1.1節(jié)目理念陳舊

在新媒體技術(shù)飛快進(jìn)步的背景下，我國(guó)一些電臺(tái)廣播節(jié)目制作，沒(méi)有能夠及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，沒(méi)有意識(shí)到轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目理念的重要性，因此還在繼續(xù)沿用以往的節(jié)目形式和方法。這種做法導(dǎo)致廣播娛樂(lè)節(jié)目不再受到人們的青睞。嚴(yán)重缺少新時(shí)代氣息的節(jié)目?jī)?nèi)容，使其遭到了冷落[1]。

1.2節(jié)目主持風(fēng)格落后

我國(guó)廣播自成立以來(lái)，就包含了五大功能，即審美、認(rèn)知、教育、娛樂(lè)和服務(wù)，這也是廣播存在的主要意義。為了實(shí)現(xiàn)這五種功能，我國(guó)傳統(tǒng)廣播娛樂(lè)節(jié)目的主持人，常常運(yùn)用保守的語(yǔ)言和思想來(lái)同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，主持人的日常工作，都是按照一定的嚴(yán)格程序來(lái)進(jìn)行的，在嚴(yán)格的程序制約下，主持人無(wú)法每時(shí)每刻與聽(tīng)眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，針對(duì)一些突發(fā)情況，難以有效靈活地解決。傳統(tǒng)的廣播聽(tīng)眾，同主持人的溝通和交流較少，主持人按照一定的程序來(lái)進(jìn)行工作，也能夠順利實(shí)現(xiàn)廣播娛樂(lè)節(jié)目的基本功能。而隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和人們思想意識(shí)的提高，現(xiàn)代廣播節(jié)目中，聽(tīng)眾能夠隨時(shí)參與進(jìn)來(lái)，這也是提高收聽(tīng)率的一種重要方法。節(jié)目中，聽(tīng)眾可以各抒己見(jiàn)，表達(dá)看法，加強(qiáng)同主持人和其他聽(tīng)眾的交流和溝通。在這種情況下，如果廣播娛樂(lè)節(jié)目主持人繼續(xù)應(yīng)用傳統(tǒng)的方式來(lái)主持節(jié)目，就無(wú)法靈活地應(yīng)對(duì)觀眾的看法和評(píng)論等，不僅節(jié)目無(wú)法順利進(jìn)行下去，交流容易中斷，還會(huì)嚴(yán)重打消聽(tīng)眾積極性，使其對(duì)廣播娛樂(lè)節(jié)目失去興趣。現(xiàn)階段，這也是限制其發(fā)展的主要條件[2]。

2　廣播娛樂(lè)節(jié)目策劃的個(gè)性化發(fā)展

通過(guò)對(duì)種種限制性條件的討論，不難看出，現(xiàn)階段廣播娛樂(lè)節(jié)目的策劃必須及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，謀求個(gè)性化發(fā)展道路，才能夠提高其在受眾心目中的地位，也才能夠得到長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。

2.1深入了解新時(shí)期受眾的喜好和心理

在信息技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，人們獲得信息的途徑和方法都更加便利。這種情況導(dǎo)致人們思想更加開(kāi)化。廣播娛樂(lè)節(jié)目在開(kāi)展策劃的過(guò)程中，應(yīng)針對(duì)不同年齡段的人群進(jìn)行量身定做，并根據(jù)不同種類的人群，在每個(gè)時(shí)間段安排不同類型的節(jié)目。例如，青年人，處于戀愛(ài)時(shí)期，會(huì)遇到很多戀愛(ài)和婚姻等問(wèn)題，廣播娛樂(lè)節(jié)目就可以針對(duì)這一現(xiàn)象，為青年人量身定做情感節(jié)目，在青年人下課和下班的時(shí)間段進(jìn)行播放。節(jié)目中，擁有情感問(wèn)題的人們可以及時(shí)和主持人進(jìn)行溝通，還能夠通過(guò)主持人的播報(bào)，得到聽(tīng)眾的意見(jiàn)。這種做法能夠極大地提高青年聽(tīng)眾的熱情。再如，司機(jī)師傅在日常工作中，會(huì)感到枯燥乏味，他們放松精神最好的方法就是收聽(tīng)廣播娛樂(lè)節(jié)目，同時(shí)他們對(duì)交通狀況也是最關(guān)注的，因此，廣播娛樂(lè)節(jié)目就可以在節(jié)目當(dāng)中及時(shí)地為司機(jī)師傅播報(bào)路況信息，這種做法極大地吻合了司機(jī)師傅的心理，能夠吸引多數(shù)司機(jī)師傅的關(guān)注。

2.2增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

在信息和科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增強(qiáng)。企業(yè)中，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力最主要的方法之一就是擁有創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠不斷滿足人們?cè)絹?lái)越高的需求。新時(shí)期，廣播娛樂(lè)節(jié)目要想能夠不斷吸引受眾的注意力，提高受眾的收聽(tīng)熱情，一定要注重節(jié)目策劃過(guò)程中的創(chuàng)新。策劃者應(yīng)在保證娛樂(lè)節(jié)目五項(xiàng)功能的基礎(chǔ)上，對(duì)其內(nèi)容和形式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，最主要的就是要有新意，不能夠模仿其他節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，以新鮮的節(jié)目來(lái)吸引更多的受眾群體，這是提高自身競(jìng)爭(zhēng)力最主要的方法[3]。

3　結(jié)論

信息技術(shù)的飛快進(jìn)步，是新媒體不斷產(chǎn)生的主要?jiǎng)恿?。在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，新舊媒體共同占有市場(chǎng)，為人們提供更多的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉秀梅.多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[D].杭州:浙江大學(xué),2014.

[2]萬(wàn)倩.我國(guó)公交移動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展策略研究[D].長(zhǎng)沙:中南大學(xué),2012.

[3]姚爭(zhēng).新興媒體競(jìng)合下中國(guó)廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D].上海:上海戲劇學(xué)院,2013.

作者簡(jiǎn)介：許崇鑫（1983-），男，蒙古族，遼寧沈陽(yáng)人。研究方向：廣播節(jié)目主持。