李志坤（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代下電視媒體發(fā)展新思路

李志坤
（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體，受到了新媒體的極大沖擊，尤其省級(jí)以下地方電視臺(tái)所受到的沖擊最大，其發(fā)展前景堪憂。以前電視媒體基本是靠收視率來(lái)賺取廣告費(fèi)，但是新媒體出現(xiàn)后，收視率的下降讓依靠廣告盈利的電視媒體生存艱難，所以作為傳統(tǒng)媒體之首，電視媒體必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增強(qiáng)品牌意識(shí)，與新媒體加強(qiáng)合作，打造一個(gè)多方位發(fā)展的新模式。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視媒體；發(fā)展；模式；優(yōu)勢(shì)

1　新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展模式借鑒

1.1新媒體的定義

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1.2新媒體的特點(diǎn)

1.2.1傳播成本低，速度快

新媒體的首要特點(diǎn)，就是其傳播的速度非常之快，當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)給新媒體的發(fā)展帶來(lái)了極大的促進(jìn)作用，一條實(shí)時(shí)消息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)傳播給大眾，并且其傳播成本非常低，不需要任何高端設(shè)備，通過(guò)微博、微信等新媒體傳播方式，受眾就可以零成本發(fā)布信息，而且傳播的力度和效果也非常明顯，這一優(yōu)勢(shì)也是電視媒體所不能比擬的。

1.2.2互動(dòng)性強(qiáng)，內(nèi)容豐富

新媒體與受眾的互動(dòng)性非常強(qiáng)，大眾可以通過(guò)新媒體隨時(shí)發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，并且這些觀點(diǎn)可以反饋給信息的發(fā)布方，及時(shí)與受眾進(jìn)行信息的交流，新媒體屬于“參與式傳播”。另外，新媒體在傳播內(nèi)容的選擇上也更加豐富，網(wǎng)絡(luò)上信息儲(chǔ)存量大，方便受眾隨時(shí)找到自己需要的信息內(nèi)容而且檢索也非常方便。

1.2.3可選擇性高，形式多樣

新媒體將信息的控制權(quán)轉(zhuǎn)移給受眾，讓其找到自己需要的信息，而不像電視媒體那樣播什么觀眾就看什么，只是一味地接受，這也給受眾更多的主動(dòng)權(quán)。根據(jù)受眾的需求從海量的信息中來(lái)提取有用的信息點(diǎn)。同時(shí)新媒體傳播信息的形式也是多樣化的，視頻、音頻、文字、圖片等多種形式融為一體，信息的傳播更加立體，將信息變得更加鮮活。

1.3新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體不僅擁有自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而且人際媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)也基本具備，其新穎個(gè)性的信息可以準(zhǔn)確及時(shí)地送達(dá)每一個(gè)受眾。每個(gè)參與出版、傳播、消費(fèi)的人對(duì)消息的控制權(quán)是平等的。新媒體也避免了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。

通過(guò)以上對(duì)新媒體的解讀，我們可以看到新媒體所具有的電視媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)，正如廣播電視的出現(xiàn)并沒(méi)有讓報(bào)紙消亡一樣，新媒體的出現(xiàn)雖然對(duì)電視媒體的沖擊巨大，但是如果電視媒體可以利用好新媒體的一些特點(diǎn)，發(fā)揮自身所具備的新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體的發(fā)展模式，新媒體與傳統(tǒng)媒體也可以互相依存，共同發(fā)展。

2　開(kāi)拓電視媒體發(fā)展新模式

通過(guò)新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展模式來(lái)看，電視媒體可以從內(nèi)容上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從受眾的需求出發(fā)，做出更多符合觀眾口味的精品節(jié)目。在宣傳和運(yùn)營(yíng)模式上加強(qiáng)與新媒體的合作，從而找到適合自己發(fā)展的新模式。

2.1電視媒體發(fā)展的主要問(wèn)題

2.1.1傳播模式缺少互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視媒體是一對(duì)多的線性傳播方式，基本是媒體主導(dǎo)信息傳播，電視播什么，觀眾就看什么，受眾在看電視時(shí)接收到的信息也只是電視傳給受眾的，電視仍是傳播者，受眾也只是受傳者。這種互動(dòng)模式讓觀眾和電視媒體之間產(chǎn)生了一種距離感，并且受眾缺少選擇的權(quán)利。受眾的需求和情感并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，也無(wú)法將自己觀看節(jié)目的想法和觀點(diǎn)及時(shí)傳達(dá)給電視媒體。

2.1.2盈利渠道單一

電視媒體的主要收入來(lái)源是依靠電視廣告的招商引資，盈利渠道比較單一，但是，隨著新媒體的沖擊，電視收視率逐年下降，并且受眾群體偏老齡化，所以，電視媒體不再是廣告商的寵兒，電視媒體的廣告價(jià)位也逐年下降，這也給電視媒體的盈利帶來(lái)了困難，缺少資金，就無(wú)法制作高水平的電視節(jié)目，使得電視媒體進(jìn)入了發(fā)展的惡性循環(huán)之中。

2.1.3信息傳播時(shí)效性差

由于電視媒體每天的節(jié)目時(shí)間都是基本固定的，所以在面對(duì)一些突發(fā)事件的時(shí)候，無(wú)法做到及時(shí)傳播消息。時(shí)效性是新聞的生命，也是提高收視率的保障，現(xiàn)在受眾在第一時(shí)間得到信息的渠道基本上是通過(guò)新媒體獲得，如今新媒體和電子設(shè)備的迅速發(fā)展，使得受眾只需一部手機(jī)，在任何時(shí)間和地點(diǎn)都可以

隨時(shí)隨地掌握最新的新聞，不需要將自己固定在電視機(jī)前。在時(shí)效性方面，電視媒體的發(fā)展步伐顯然落后了。

2.1.4節(jié)目制作成本高

電視節(jié)目的制作成本與新媒體相比要高出很多，例如新聞?lì)惖墓?jié)目，首先需要固定的節(jié)目錄制場(chǎng)所，其次相關(guān)設(shè)備的購(gòu)置成本也是一筆不小的開(kāi)支，再加上人工費(fèi)用以及記者采訪的各種費(fèi)用，整個(gè)節(jié)目制作出來(lái)需要高額的制作費(fèi)用。另外像電視劇這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長(zhǎng)、工藝過(guò)程復(fù)雜、不可控制因素多，而需要更多的開(kāi)銷。這也在很大程度上制約了電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。畢竟，內(nèi)容才是王道，只有好的節(jié)目?jī)?nèi)容，才能吸引更多觀眾坐在電視機(jī)前。

2.2電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

雖然與新媒體相比，電視媒體具有多方面的不利條件，目前在發(fā)展道路上遇到了瓶頸，但是電視媒體也有新媒體所無(wú)法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。電視媒體可以利用自己的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇一個(gè)最佳的競(jìng)爭(zhēng)策略。

2.2.1節(jié)目質(zhì)量高，內(nèi)容精細(xì)。電視媒體歷史悠久，擁有一批高質(zhì)量的硬件和軟件設(shè)施。在節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容上完勝新媒體。新媒體在速度上有優(yōu)勢(shì)，但是電視媒體可以制作出內(nèi)容精細(xì)而且有深度的電視節(jié)目，這是新媒體不能比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，電視媒體從業(yè)人員也都是具有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，所以電視媒體的節(jié)目質(zhì)量要遠(yuǎn)高于新媒體的自制節(jié)目。

2.2.2如實(shí)記錄，直觀性強(qiáng)。電視是可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性媒體，所以其動(dòng)態(tài)的記錄給人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的沖擊力比較強(qiáng)，因?yàn)殡娨暶浇槭怯弥覍?shí)地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號(hào)直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，使受眾的感覺(jué)特別真實(shí)，雖然新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以視頻形式表現(xiàn)事件，但是由于硬件的限制，其效果與電視媒體相比還是有很大差距。

2.2.3普及率高，受眾面廣。與新媒體相比，電視的普及率很高，即使是生活水平不高的城鎮(zhèn)和農(nóng)村，擁有電視的家庭要遠(yuǎn)多于擁有電腦的家庭。畢竟電視信號(hào)的普及范圍要遠(yuǎn)多于網(wǎng)絡(luò)所能到達(dá)的地方。另外很多年齡較大的受眾群里還是以傳統(tǒng)的電視媒體為自己信息的主要來(lái)源。所以電視媒體的受眾面從范圍、人數(shù)以及年齡分布來(lái)看，都要比新媒體更為廣泛。這也是電視媒體所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

2.3電視媒體發(fā)展新模式

通過(guò)對(duì)新媒體和電視媒體的分析不難看出，電視媒體想要應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，必須尋求一個(gè)全新的發(fā)展模式和道路，借鑒新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，與新媒體開(kāi)展全方位的合作，進(jìn)行深度融合，利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)開(kāi)辟全新的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)雙贏。

2.3.1傳播方式網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，增強(qiáng)電視媒體互動(dòng)性

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得電視媒體的傳播方式可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化播出。例如，央視已經(jīng)在自己的官方網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)了同步直播，這使得只有網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有電視機(jī)的受眾群體也可以直接收看到電視直播節(jié)目。手機(jī)客戶端的快速普及讓受眾擁有一部手機(jī)即可隨時(shí)隨地看到電視直播。所以電視媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步直播。另外，央視的官方微博“央視新聞”也緊隨時(shí)事熱點(diǎn)，隨時(shí)關(guān)注社會(huì)中的焦點(diǎn)話題，在今年的兩會(huì)期間也開(kāi)辟了專題，與受眾群體進(jìn)行了很好的互動(dòng)和溝通，提高了時(shí)效性，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體傳播模式缺少互動(dòng)性的缺點(diǎn)。微信的普及，也讓很多傳統(tǒng)媒體看到了發(fā)展的新路徑，電視媒體可以通過(guò)微信訂閱號(hào)，匯集每天的經(jīng)典節(jié)目，傳播給受眾群體，并且公眾號(hào)也可以收到觀眾的留言，了解觀眾喜好，滿足觀眾需求，達(dá)到了及時(shí)與觀眾溝通的目的。

2.3.2豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行受眾群體的細(xì)分

電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容為王，只有內(nèi)容豐富，才可能吸引更多受眾關(guān)注。在發(fā)展策略上，增加直播節(jié)目，提高電視媒體信息傳播時(shí)效性。另外，與節(jié)目制作公司以及電視劇制作公司簽訂協(xié)議，力爭(zhēng)獲取節(jié)目首發(fā)權(quán)和獨(dú)播權(quán)，讓受眾只有通過(guò)電視媒體，才能收看到最新的節(jié)目。對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，分析受眾的心理與行為，針對(duì)不同年齡階段的觀眾，策劃不同類型的節(jié)目，拓展節(jié)目的深度，畢竟在節(jié)目制作技術(shù)方面，電視媒體有著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

2.3.3注重品牌包裝，向商業(yè)化發(fā)展

品牌是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，目前，很多地方電視媒體已經(jīng)開(kāi)始改革，注重品牌形象，進(jìn)行全方位的品牌包裝，并且開(kāi)始尋求商業(yè)合作，和其他的媒體或企業(yè)通過(guò)合作開(kāi)展商業(yè)化活動(dòng)和節(jié)目制作，不單純依靠廣告這種單一的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。電視媒體必須轉(zhuǎn)變自己的定位，從主導(dǎo)者向服務(wù)者轉(zhuǎn)變，因?yàn)樾旅襟w的興起讓受眾在接受信息的途徑有了多種選擇，所以做好對(duì)受眾的服務(wù)也是非常重要的。

3　總結(jié)

電視媒體想要更好地發(fā)展，不應(yīng)該去考慮如何沖破新媒體的包圍，而是力求走一條與新媒體的合作之路，利用好新媒體搭建的平臺(tái)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)去尋求發(fā)展的新途徑，畢竟與手機(jī)電腦相比，電視可以更好地溝通觀眾之間的感情。新媒體的興起對(duì)電視媒體來(lái)講或許并不是一件壞事，只要電視媒體審時(shí)度勢(shì)做出應(yīng)對(duì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，一定會(huì)迎來(lái)電視媒體的又一個(gè)春天。

參考文獻(xiàn)：

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