俄羅斯的國(guó)際傳播困境

許華在《俄羅斯學(xué)刊》2014年第4期撰文指出，在西方話語和輿論框架中，俄羅斯的國(guó)家形象被“嚴(yán)重他塑”，在國(guó)際傳播和國(guó)際話語格局中俄羅斯處于十分被動(dòng)的地位。究其原因，一方面是任何國(guó)家的形象都具有歷史傳承性，歷史上沙俄落后、野蠻、侵略擴(kuò)張和蘇聯(lián)專制、集權(quán)的負(fù)面形象在西方已普遍化和自然化為一種“常識(shí)”，并作為一種符號(hào)話語體系全面地左右著西方社會(huì)中的俄羅斯形象;另一方面俄羅斯與西方的關(guān)系中仍然存在著“戰(zhàn)略互疑”的基本論調(diào)，俄羅斯的國(guó)際傳播能力明顯弱于西方，不能抵御西方輿論中經(jīng)久不衰的“冷戰(zhàn)”主題帶來的消極影響。西方社會(huì)對(duì)俄羅斯形象的描述和評(píng)價(jià)存在一種普遍而頑固的核心思想，即西方始終不認(rèn)可俄羅斯的發(fā)展模式和價(jià)值體系，認(rèn)為俄羅斯不可能成為他們的朋友和伙伴。在西方人眼中，曾經(jīng)的沙俄帝國(guó)以及當(dāng)今的俄羅斯在精神上是不文明的，在政治上是專制的，與西方的現(xiàn)代性價(jià)值，諸如理性、平等、自由、民主、進(jìn)步等不相符，這是長(zhǎng)期困擾俄羅斯形象的一個(gè)決定性因素。因此，在西方傳媒中，一個(gè)日益強(qiáng)大、政治獨(dú)裁專制、意識(shí)形態(tài)反西方的民族主義俄羅斯的形象已經(jīng)被廣大受眾所接受。俄羅斯想根本扭轉(zhuǎn)這種狀況是非常困難的，因?yàn)槎砹_斯威脅論和蘇聯(lián)威脅論一樣，都源于俄羅斯與西方在戰(zhàn)略利益上的“結(jié)構(gòu)性矛盾”。這種制度性差異是剛性的，是戰(zhàn)略性的，關(guān)系到國(guó)家的根本利益。同時(shí)，由于俄羅斯民族主義的文化傳統(tǒng)影響至深，其不可能犧牲自身利益來迎合西方，因此俄羅斯在西方的形象困境會(huì)是一種長(zhǎng)期的現(xiàn)象。

(王巍 摘)