劉利群 王琴

（1.中華女子學(xué)院，北京 100101；2.中國傳媒大學(xué) 媒介與女性研究中心，北京 100024）

互動(dòng)發(fā)展與挑戰(zhàn)反思
——媒介傳播與性別平等20年回顧

劉利群1王琴2

（1.中華女子學(xué)院，北京 100101；2.中國傳媒大學(xué) 媒介與女性研究中心，北京 100024）

媒介傳播；婦女發(fā)展；性別平等；20年

文章分析了1995年第四次世界婦女大會以來“婦女與媒介”這一重大關(guān)切領(lǐng)域的發(fā)展。其特點(diǎn)呈現(xiàn)為：性別研究成為媒介傳播的重要分析維度，性別議題進(jìn)入媒介傳播的議程設(shè)置，媒介監(jiān)測為性別平等評估提供重要依據(jù)，婦女界與媒介結(jié)成伙伴關(guān)系推動(dòng)性別公共政策。同時(shí)，媒介傳播與性別平等經(jīng)歷20年的發(fā)展，也面臨諸多問題，值得反思。

大眾媒體對于我們這個(gè)時(shí)代影響深遠(yuǎn)。在信息高度發(fā)達(dá)的社會，大眾媒體的社會功能愈加凸顯。媒體的賦權(quán)作用可以為社會中的人物和事件傳播信息，賦予聲名，在輿論傳播中提供言論渠道。媒體的社會控制作用可以作為中介力量傳播和構(gòu)建社會規(guī)范，維護(hù)社會秩序。此外，媒體在社會中塑造了信息“擬態(tài)環(huán)境”，使得公眾對周圍社會的認(rèn)知依賴于這種擬態(tài)環(huán)境的信息。對于媒體傳播的作用影響，聯(lián)合國教科文組織國際傳播發(fā)展項(xiàng)目政府間委員會強(qiáng)調(diào)：“媒體（報(bào)紙、廣播、電視）和信息技術(shù)是文化和社會的一部分，媒體仍然是世界大多數(shù)人的信息、觀念和意見的重要來源之一。”①參見聯(lián)合國教科文總部2012年3月22-23日在巴黎舉行的國際傳播發(fā)展項(xiàng)目政府間委員會（第28次大會）文件。

1995年，第四次世界婦女大會把“婦女與媒介”確定為推動(dòng)?jì)D女發(fā)展和性別平等的十二個(gè)重大關(guān)切領(lǐng)域之一。這使我們認(rèn)識到大眾媒體在推進(jìn)性別平等進(jìn)程中的重要作用。北京世婦會20年來，婦女與媒體的發(fā)展受到越來越多的關(guān)注，媒介傳播與性別平等在學(xué)術(shù)和實(shí)踐層面都有了長足推進(jìn)。

一、媒介傳播與性別平等的互動(dòng)與發(fā)展

性別傳播和性別平等不是各自獨(dú)立的單線程運(yùn)動(dòng)，而是一種互動(dòng)融合、交織影響的過程?！?5世婦會20年來，婦女和媒體的發(fā)展經(jīng)歷了多年的發(fā)展，也呈現(xiàn)出一些突出特點(diǎn)：

（一）性別研究成為媒介傳播的重要分析維度

大眾媒介傳播有自身的傳播模式和規(guī)律。哈羅德·拉斯韋爾(Harold Lasswell)的“5w”模式被作為傳播分析的經(jīng)典框架。從傳播過程的基本構(gòu)成要素來看，拉斯韋爾把媒介傳播分為傳播者（who）、傳播內(nèi)容（what）、傳播媒介（which channel）、傳播受眾（whom）、傳播效果(what effect)五個(gè)部分[1]。在媒介生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都存在性別平等問題。例如，媒介生產(chǎn)機(jī)制中的性別平等，媒介內(nèi)容中的性別呈現(xiàn)，媒介受眾中的性別差異。性別分析的維度為媒介傳播研究開辟了新視角。

一般認(rèn)為，國外從性別視角進(jìn)行的媒介傳播研究發(fā)端于20世紀(jì)70年代，在女權(quán)運(yùn)動(dòng)和女性主義浪潮的影響下，社會性別開始進(jìn)入不同學(xué)科的研究視野，促成了多元化、多樣化的學(xué)術(shù)發(fā)展新局面。美國的學(xué)者較早關(guān)注這一領(lǐng)域的研究，出版了《爐床與家庭：媒介中的女性形象》（Hearth and Home:Images of Women in the Mass Media，1978）[2]等重要著作。

中國的相關(guān)研究起步較晚。研究者對中國1981-1996年新聞傳播研究領(lǐng)域的幾份重要學(xué)術(shù)期刊——《新聞大學(xué)》《新聞學(xué)論集》《新聞學(xué)刊》《新聞研究資料》《新聞與傳播研究》所發(fā)表的文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)考察發(fā)現(xiàn)，為迎接第四次世界婦女大會召開，《新聞與傳播研究》曾于1995年第2期推出了一期“女性與媒體”專輯，刊登了9篇“大眾媒介與婦女”方面的文章；而另幾份學(xué)術(shù)期刊在這16年間并沒有刊登過一篇關(guān)于媒介與女性研究的文章[3]。這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)研究報(bào)告基本上反映了當(dāng)時(shí)中國“媒介與女性”研究的現(xiàn)狀。

1995年北京世界婦女大會的召開被視為中國性別研究的重要推動(dòng)力，正是在這次世界婦女大會的促進(jìn)下，中國的性別研究在各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域都有了顯著發(fā)展。在中國婦女研究者的努力開拓下，進(jìn)入21世紀(jì)后，媒介與性別研究有了更大的發(fā)展空間。例如《新聞與傳播研究》2000年第3期的14篇文章中，有3篇是關(guān)于女性與媒介的研究，包括：姜紅的《大眾傳播與社會性別》[4]，卜衛(wèi)、劉曉紅的《關(guān)于中國婦女電視節(jié)目的研究報(bào)告》[5]，黃蓉芳的《我國新聞受眾中的女性缺席》[6]。此外，陳陽在2001年發(fā)表的《性別與傳播》[7]梳理了性別與傳播研究在美國的發(fā)展，總結(jié)了這一研究的發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn),是媒介與女性研究領(lǐng)域引用率很高的論文[8]。

學(xué)術(shù)研究的發(fā)展帶動(dòng)了專業(yè)培養(yǎng)的跟進(jìn)。2006年，中國傳媒大學(xué)在傳播學(xué)專業(yè)設(shè)置“媒介與女性”研究方向，并于同年開始招收碩士研究生。媒介與女性專業(yè)的研究生教育成為推進(jìn)學(xué)科建設(shè)、促進(jìn)學(xué)術(shù)發(fā)展的助推器，越來越多的年輕學(xué)者和高校學(xué)生開始涉足這一研究領(lǐng)域。對中國知網(wǎng)（CNKI）博碩學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫以“媒介+性別”為主題詞進(jìn)行搜索，2001-2014年，共搜索到833篇博士碩士學(xué)位論文（見圖1）。從年度分布來看，基本呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升的趨勢。從2001年只有2篇博碩學(xué)位論文，到近年來每年100余篇，可以看到，媒介與性別研究在十余年間有了快速增長，成績可喜。但總體數(shù)量還不是十分理想，需要繼續(xù)推動(dòng)更多研究者關(guān)注這一研究領(lǐng)域。

圖1 2001-2014年中國知網(wǎng)以“媒介+性別”為主題的博碩學(xué)位論文數(shù)量

（二）性別議題進(jìn)入媒介傳播的議程設(shè)置

媒介傳播影響社會的重要方式是議程設(shè)置（agenda setting）。通過反復(fù)傳播某類議題，大眾媒體對于社會事件和社會議題賦予了不同的重要性，以此影響公眾對事物的判斷。大眾媒體是社會公共話題的輿論場，大眾傳媒無法影響人們怎么想，卻可以通過議程設(shè)置影響人們?nèi)ハ胧裁?。新聞的選擇和報(bào)道需要具有新聞價(jià)值，一般認(rèn)為新聞價(jià)值體現(xiàn)在時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性等方面。性別議題作為具有一定話題效應(yīng)的事件，容易抓到新聞價(jià)值。在媒體議程設(shè)置中，一些性別議題被聚焦放大，在媒體中集中傳播，短時(shí)間內(nèi)獲得大范圍公眾關(guān)注，從而強(qiáng)化該議題在公眾心目中的重要性。議程設(shè)置在媒體中體現(xiàn)出輿論引導(dǎo)作用。大眾媒體對于性別議題的議程設(shè)置主要體現(xiàn)在以下方面：

首先，對歧視女性的言論進(jìn)行批判，傳播性別平等觀念。1997年11月，一家報(bào)紙以《禍起女人乎》[9]為題，認(rèn)為足球亞洲杯十強(qiáng)賽中國輸球是因?yàn)橘惽耙晃慌陨狭饲騿T的車。針對這一厭女心態(tài)的報(bào)道，《中國婦女報(bào)》組織了專題討論，希望促進(jìn)新聞業(yè)界的性別敏感，維護(hù)女性尊嚴(yán)。《北京青年報(bào)》《現(xiàn)代女報(bào)》《新聞?dòng)浾摺穼ｉT等媒體也紛紛發(fā)表文章，批駁該言論[10]。2014年1月，廣東省一位政協(xié)委員在政協(xié)會議上提出“女博士貶值論”，認(rèn)為“從戀愛角度講，讀博士不是個(gè)增值的事，是貶值的事”[11]。此言一出，不少媒體馬上表示了反對。中國之聲《新聞縱橫》指出：“看似對女博士的關(guān)愛，實(shí)則卻是深深黑了女博士一把，更順帶著歧視了所有女性”[12]；網(wǎng)易女人網(wǎng)站專門制作了新聞專題《請就你的歧視言論向女人道歉》[13]。

其次，聚焦針對婦女的暴力事件，引導(dǎo)公眾關(guān)注婦女權(quán)益。近年來，一些針對婦女的暴力事件受到媒體的高度關(guān)注，如2009年的鄧玉嬌案，2010年李彥因長期受暴殺夫案，2010年宋山木強(qiáng)奸案件，2013年的李天一案、李陽家庭暴力案，等等。很多媒體從不同的視角倡導(dǎo)反對針對婦女的暴力，關(guān)注婦女權(quán)益，通過社會輿論對女性受害者給予支持。

最后，關(guān)注熱點(diǎn)性別概念，倡導(dǎo)性別平等。社會中的一些熱點(diǎn)性別概念，如剩女、女漢子等詞都含有對女性的貶低之意。2015年春晚小品《喜樂街》制造的流行詞“女神”和“女漢子”也一度引起網(wǎng)絡(luò)熱議。很多網(wǎng)友認(rèn)為是這對女性的歧視。一些主流媒體也聚焦討論，《京華時(shí)報(bào)》發(fā)表評論文章，認(rèn)為“春晚歧視女性”未免小題大做，女漢子的形象只是一種調(diào)侃[14]。新華網(wǎng)評論指出：春晚被批歧視，體現(xiàn)了中國年輕一代女性更關(guān)注自己的權(quán)益[15]。

整體來看，媒介的議程設(shè)置和持續(xù)關(guān)注，在一個(gè)信息的擬態(tài)環(huán)境中凸顯了性別議題，聚焦了公眾目光，提升了公眾參與。在媒體的公共場域中，對性別議題的討論往往形成一定的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)公眾關(guān)注和改善性別問題。

（三）媒介監(jiān)測為性別平等評估提供重要依據(jù)

媒介監(jiān)測（media monitoring）一直是媒介研究中的重要內(nèi)容，從性別視角進(jìn)行媒介性別監(jiān)測對于推動(dòng)?jì)D女發(fā)展、促進(jìn)性別平等有積極影響。中國的媒介性別監(jiān)測起步比較晚，這一領(lǐng)域的研究和行動(dòng)主要是由1995年的第四次世界婦女大會直接促成的。

1995年，北京世婦會非政府組織論壇召開了3000余場主題研討會，其中有關(guān)大眾傳媒的研討就有70個(gè)。貝蒂·弗里丹（Betty Friedan）等一些著名的女性學(xué)者在會場發(fā)表了關(guān)于媒介監(jiān)測行動(dòng)的主題發(fā)言[16]。此外，一項(xiàng)世界范圍內(nèi)的媒介性別監(jiān)測“全球媒介監(jiān)測項(xiàng)目”（GMMP，Global Media Monitoring Project）②全球媒介監(jiān)測項(xiàng)目（GMMP，Global Media Monitoring Project）由世界基督教傳播協(xié)會 (The World Association for Christian Communications)的女性項(xiàng)目(Women's Program)發(fā)起。首次全球媒介監(jiān)測項(xiàng)目于1995年1月18日開展，收集了71個(gè)國家的5萬余條新聞信息，系統(tǒng)分析了全球新聞內(nèi)容中的性別呈現(xiàn)。監(jiān)測項(xiàng)目報(bào)告在1995年世界婦女大會非政府組織論壇發(fā)布，此后每5年進(jìn)行一次監(jiān)測。也在此次會議上首次發(fā)布了監(jiān)測報(bào)告。

北京世婦會上的研究交流使得中國學(xué)者受到很大激勵(lì)。此后，中國陸續(xù)開展了各類媒介性別監(jiān)測。1996年3月，婦女傳媒監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)成立，這是中國大陸首個(gè)以傳媒性別監(jiān)測為關(guān)注領(lǐng)域的民間婦女組織。成立之后，婦女傳媒監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了大量的媒介監(jiān)測和媒介批評，產(chǎn)生了良好的社會影響。此外，一

系列重要的學(xué)者文章也推進(jìn)了媒介性別監(jiān)測的發(fā)展，如《我國電視廣告中的女性形象研究報(bào)告》[17]、《女性在新聞中的存在——關(guān)于八家主導(dǎo)報(bào)紙新聞版新聞的研究報(bào)告》[18]、《廣告故事與性別——中外廣告中的婦女形象》[19]、《2003年傳媒性別監(jiān)測不完全報(bào)告》[20]等。

2005年，聯(lián)合國教科文組織在中國傳媒大學(xué)設(shè)立媒介與女性教席，這是中國在傳播和性別領(lǐng)域的第一個(gè)也是目前唯一的教席機(jī)構(gòu)。媒介與女性教席借助教科文組織的國際資源，開展了多項(xiàng)媒介與性別研究和媒介性別監(jiān)測。

2012年，聯(lián)合國教科文組織信息傳播部與國際新聞工作者聯(lián)合會等國際組織合作推出《媒體性別敏感指標(biāo)（GSIM）》，這是一套國際性的媒體監(jiān)測指標(biāo)，旨在監(jiān)測媒體機(jī)構(gòu)和媒體內(nèi)容中的性別敏感，促進(jìn)性別平等?！睹襟w性別敏感指標(biāo)（GSIM）》和2008年推出的《媒體發(fā)展指標(biāo)（MDIS）》是聯(lián)合國教科文組織評估各國媒體發(fā)展情況的核心指標(biāo)。在聯(lián)合國教科文組織授權(quán)和指定下,媒介與女性教席翻譯出版了《媒體性別敏感指標(biāo)》，并在中國進(jìn)行推廣。

2012年，媒介與女性教席承擔(dān)了聯(lián)合國教科文組織國際傳播發(fā)展項(xiàng)目（IPDC）“提升中國大眾傳媒的性別意識”。項(xiàng)目組在中國傳媒大學(xué)舉辦了媒體工作者性別意識培訓(xùn)的工作坊，并運(yùn)用《媒體性別敏感指標(biāo)》對媒體中的熱點(diǎn)性別議題進(jìn)行了媒介監(jiān)測，發(fā)布了《中國媒體報(bào)道的性別敏感監(jiān)測報(bào)告》。2013年，媒介與女性教席利用《媒體性別敏感指標(biāo)》對中國大陸地區(qū)五個(gè)省級衛(wèi)視的電視新聞節(jié)目進(jìn)行了性別敏感監(jiān)測，并在全國實(shí)施了“媒體工作者性別意識調(diào)查”問卷調(diào)研和媒體工作者深度訪談。

（四）婦女界與媒介結(jié)成有效伙伴關(guān)系

當(dāng)代媒介議程與公眾議程、政策議程的互動(dòng)愈益密切。媒介議程在公共政策的制定過程中扮演著重要的角色，通過媒介傳播，構(gòu)建話語體系，引導(dǎo)公共輿論，從而推動(dòng)政策的改善，促進(jìn)社會問題的解決。女性公共政策的制定、完善，需要婦女界的行動(dòng)推動(dòng)，更需要婦女界與大眾傳媒互動(dòng)溝通，結(jié)成伙伴關(guān)系，以此推進(jìn)媒介議程和公眾議程的設(shè)置，使傳統(tǒng)被視為私人領(lǐng)域的性別議題得到充分的公共討論，從而進(jìn)入決策主流，成為社會普遍接受的法律政策規(guī)范。

1995年以來，婦女界與媒體合作，積極推動(dòng)與女性相關(guān)的公共政策，目前已經(jīng)取得重大進(jìn)展的政策主要包括取消“嫖宿幼女罪”、推進(jìn)男女同齡退休、反家暴力立法等。

1997年《刑法》修訂時(shí)，嫖宿幼女罪被單獨(dú)定罪。但婦聯(lián)組織和很多媒體對這一罪名提出了質(zhì)疑，認(rèn)為不利于對未成年人的保護(hù)。2009年，貴州省習(xí)水縣五名公職人員性侵幼女案發(fā)生以后，《中國青年報(bào)》進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道[21]，得到社會各界高度關(guān)注，也使得嫖宿幼女罪被各大媒體聚焦討論。此后，浙江麗水、福建安溪、四川宜賓、陜西略陽等一系列嫖宿幼女案被媒體多次重點(diǎn)報(bào)道，在全社會引發(fā)對廢除嫖宿幼女罪的強(qiáng)烈呼吁。婦女界組織了多次專門研討會，全國婦聯(lián)通過提案、報(bào)告等不同渠道提出建議，主流媒體也發(fā)表大量文章予以關(guān)注。2015年8月，備受爭議的嫖宿幼女罪在實(shí)施18年后，從《刑法》中刪除。十二屆全國人大常委會第十六次會議通過了刑法修正案（九），刪除了嫖宿幼女罪的規(guī)定。

“反家暴”在20世紀(jì)90年代末期開始進(jìn)入媒體議程，婦女組織與婦女法律工作者的呼吁和倡導(dǎo)等成為媒體議程設(shè)置的重要信息來源。2008年起，全國婦聯(lián)連續(xù)多年向全國人大建言、提交議案，并制定《反家庭暴力法》建議稿。2011年，“李陽家暴”事件在媒體曝光后，反家暴得到更廣泛的社會關(guān)注?！缎戮﹫?bào)》、中央電視臺等主流媒體都訪談了當(dāng)事人，對家暴事件進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。《南方周末》指出“李陽家暴”引發(fā)反家暴立法呼聲[22]。對于家暴事件的關(guān)注度共同推動(dòng)了立法進(jìn)程。2015年9月，全國人大在其網(wǎng)站公布了反家庭暴力法草案，并向公眾公開征集意見。反家暴的政策推動(dòng)取得了歷史性進(jìn)展，成功地進(jìn)入國家立法程序。

男女同齡退休的倡議是在2003年進(jìn)入公共輿論的。這一議題最初由婦聯(lián)發(fā)起，在2003年中國婦女第九次全國代表大會上，男女同齡退休是代表們的熱議話題。經(jīng)媒體的大量報(bào)道后，在社會上掀起男女同齡退休的爭論熱潮。新浪網(wǎng)制作了新聞專題“男女同齡退休引發(fā)爭議”[23]，匯集了各方媒體的討論意

見。此后在全國“兩會”上，歷年都有代表針對男女同齡退休提出議案。各類主流媒體也對這一議題進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，如2008年《北京日報(bào)》建議“男女同齡退休”應(yīng)對人口老齡化的“白發(fā)浪潮”[24]，2011年《工人日報(bào)》發(fā)表關(guān)于女職工退休年齡問題的調(diào)查與思考[25]，2013年人民網(wǎng)發(fā)起“男女同齡退休”萬人網(wǎng)絡(luò)調(diào)查[26]，在社會中引起廣泛討論和關(guān)注，有力地推動(dòng)了這一進(jìn)程。2015年初，中組部、人社部聯(lián)合發(fā)布通知，黨政機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體中的正、副縣處級等相應(yīng)職務(wù)層次的女干部，事業(yè)單位中擔(dān)任黨務(wù)、行政管理工作的相當(dāng)于正、副處級女干部和具有高級職稱的女性專業(yè)技術(shù)人員，可年滿60周歲退休。此外，2015年“兩會”期間，人社部部長尹蔚民對記者透露，漸進(jìn)式延遲退休方案爭取后年正式推出，年內(nèi)有望完成方案制定[27]。男女同齡退休政策推動(dòng)取得了初步的進(jìn)展。

女性相關(guān)公共政策的改進(jìn)和落實(shí)，大大促進(jìn)了婦女權(quán)益的保護(hù)?？梢?，婦女界與媒介的伙伴關(guān)系已經(jīng)成為推動(dòng)女性公共政策的重要條件，這些成功的實(shí)踐案例也給我們很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)啟示。

二、媒介傳播與性別平等的挑戰(zhàn)與反思

婦女與媒體作為婦女發(fā)展和性別平等的重大關(guān)切領(lǐng)域，經(jīng)歷20年發(fā)展，在發(fā)展學(xué)術(shù)研究和媒體實(shí)踐方面，也面臨諸多局限和不足，值得反思。

（一）社會公共領(lǐng)域：女性媒介素養(yǎng)提升亟需成為共識

媒介素養(yǎng)（media literacy）是媒介時(shí)代人們需要具備的一種基本素養(yǎng)。1992年美國“阿斯彭媒介素養(yǎng)領(lǐng)袖會議”上，將媒介素養(yǎng)定義為“近用、分析、評估、評判和創(chuàng)作各種媒介的能力”（the ability to access,analyze,evaluate and create media in a variety of forms）[28]。

女性媒介素養(yǎng)是女性獲取大眾傳媒信息資源、正確認(rèn)識和評價(jià)媒介中相關(guān)信息、正確認(rèn)識和評價(jià)女性在社會中的作用與責(zé)任、建立正確身份認(rèn)同的能力與素養(yǎng)[29]。提升女性媒介素養(yǎng)，就是要提升女性認(rèn)識媒介、解讀媒介、運(yùn)用媒介的能力。

從1997年媒介素養(yǎng)引入中國以來，關(guān)于媒介素養(yǎng)的研究一直有持續(xù)的增長③見卜衛(wèi)：《論媒介教育的意義、內(nèi)容和方法》，《北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)》1997年第1期。這是第一篇中國國內(nèi)學(xué)者研究素養(yǎng)教育的文章，被學(xué)界視為中國媒介素養(yǎng)研究的開始。。但是具體到女性媒介素養(yǎng)領(lǐng)域，成果卻非常稀少。在中國知網(wǎng)（CNKI）以“女性媒介素養(yǎng)”為主題詞進(jìn)行篇名搜索，1997年以來只有7篇論文；以“女大學(xué)生媒介素養(yǎng)”為主題詞進(jìn)行篇名搜索，1997年以來的研究只有6篇。整體而言，這一領(lǐng)域的研究還處于剛剛起步的階段，亟待研究者給予更多的重視。

女性媒介素養(yǎng)的提升需要多方面力量的配合，學(xué)校教育、社會教育和媒體宣傳都是媒介素養(yǎng)教育的重要領(lǐng)域。女性媒介素養(yǎng)的提升，首先要推動(dòng)媒介素養(yǎng)教育進(jìn)入學(xué)校課堂，當(dāng)前一些中小學(xué)和大學(xué)課堂都有一些積極的嘗試，但對于女學(xué)生群體還需要有針對性地開展。其次是社會教育的配合。當(dāng)前婦聯(lián)組織機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)中已經(jīng)開設(shè)一些女性媒介素養(yǎng)的培訓(xùn)課程，但這一培訓(xùn)還需要進(jìn)一步向社會公眾加以推廣。最后從媒體宣傳來看，還需要改善和推進(jìn)媒體對性別平等觀念和信息的傳播，推動(dòng)女性媒介素養(yǎng)提升成為共識。

（二）學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域：同質(zhì)化研究的視野局限

從研究內(nèi)容來看，媒介與性別研究的關(guān)注主題還有待拓展。通過檢索可以發(fā)現(xiàn)，1994-2010年在中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫上發(fā)表的有關(guān)媒介與女性的研究文章中，以“媒介”和“性別”為主題的相關(guān)論文共有1400余篇，已經(jīng)形成了具有一定規(guī)模的研究關(guān)注。從研究內(nèi)容來看，探討“媒介呈現(xiàn)的女性形象”（30%）和性別觀念（13.5%）占有較高的比例。相較而言，“技術(shù)方法”（1.7%）、“女性媒介”(1.6%)、“女性受眾”(1.4%)等研究內(nèi)容卻很少[30]。

可以看出，中國媒介與女性研究中出現(xiàn)最頻繁的議題是對媒介內(nèi)容中的女性形象的探討，其次是對性別觀念進(jìn)行闡釋。研究同質(zhì)化使得中國媒介與女性研究暴露出一定的視野局限，學(xué)術(shù)探索的發(fā)展還需要進(jìn)一步結(jié)合媒介現(xiàn)實(shí)，補(bǔ)充研究盲點(diǎn)。

（三）媒介監(jiān)管領(lǐng)域：政策法規(guī)中性別標(biāo)準(zhǔn)的模糊與缺失

雖然中國的媒介監(jiān)測已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但

是在政府的媒體管理領(lǐng)域，與媒體相關(guān)的各類政策法規(guī)依然缺乏具體的性別平等的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

一方面，性別平等被視為衡量社會發(fā)展重要指標(biāo)，在國家基本法規(guī)和社會道德準(zhǔn)則中都有體現(xiàn)；另一方面，性別平等的規(guī)定又相對模糊，并無具體的實(shí)施細(xì)則。從歷年的媒體監(jiān)管條例中看，一般會規(guī)定禁止色情、淫穢和暴力內(nèi)容，但沒有明確要求性別平等或禁止性別歧視的內(nèi)容。針對具體的媒介監(jiān)管，如在廣電總局收聽收看中心的監(jiān)測手冊和電影司的監(jiān)測條款中，均沒有加入性別平等的相關(guān)指標(biāo)。這也是媒介監(jiān)測的研究和行動(dòng)需要進(jìn)一步努力完善的領(lǐng)域。

（四）媒體實(shí)踐領(lǐng)域：市場化生產(chǎn)機(jī)制與性別平等責(zé)任的錯(cuò)位

媒體產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果是將媒體生產(chǎn)置于高度化市場運(yùn)作的環(huán)境中。這一市場化的生產(chǎn)機(jī)制決定了媒體的生存發(fā)展更大程度上是由商品市場來決定的。這也導(dǎo)致了當(dāng)前媒體過度追求收視率、點(diǎn)擊率，以期獲得巨額廣告收益。

在大眾媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)中，對女性的刻板印象甚至性別歧視的內(nèi)容屢見不鮮。媒體傳播的市場化屬性使得媒體往往與消費(fèi)文化合謀，將女性塑造為被“凝視”的花瓶或沖動(dòng)的消費(fèi)者。媒體通過傳播時(shí)尚消費(fèi)議題，強(qiáng)化女性的商品需求，制造女性的消費(fèi)焦慮。這些都體現(xiàn)了媒體追逐商業(yè)利益，缺乏基本的性別敏感。針對這一現(xiàn)象，公眾往往對媒介內(nèi)容進(jìn)行批判性討論，并呼吁媒體工作者提升性別意識。

是否擁有性別意識是媒體工作者個(gè)體層面自我素養(yǎng)提升的一個(gè)重要方面，作為“社會公器”的大眾媒介需要承擔(dān)性別平等的社會責(zé)任，但在媒介市場化的生產(chǎn)機(jī)制下，這一基于文化層面的道德標(biāo)準(zhǔn)和訴求往往難以取得直接的效果。改善婦女與媒體發(fā)展的狀況，需要從更深層面的媒體生產(chǎn)機(jī)制入手，發(fā)掘媒體傳播鏈條中的性別盲點(diǎn)，改善媒介生產(chǎn)中過度市場化的不利導(dǎo)向，為媒體積極傳播性別平等創(chuàng)造條件。

三、結(jié)語

媒介傳播既是性別關(guān)系的一種呈現(xiàn)，也是性別關(guān)系的一種建構(gòu)。我們所認(rèn)識和接受的性別關(guān)系是媒介世界“擬態(tài)環(huán)境”中的重要部分。在媒介傳播過程中，性別關(guān)系通過這一層層的建構(gòu)被呈現(xiàn)出來，這一呈現(xiàn)的背后，有著媒體“把關(guān)人”對于媒體內(nèi)容的重重篩選，也有著媒體生產(chǎn)者對性別議題報(bào)道角度的“議程設(shè)置”。從促進(jìn)婦女發(fā)展和兩性別平等的角度而言，我們對于媒介傳播總是寄予厚望，希望在媒介內(nèi)容中出現(xiàn)更多的性別平等信息，既呈現(xiàn)多樣化的社會性別現(xiàn)實(shí)，也從輿論引導(dǎo)角度傳播有利于性別平等的媒體內(nèi)容?！侗本┬袆?dòng)綱領(lǐng)》在“婦女與媒介”領(lǐng)域的戰(zhàn)略目標(biāo)之一是“促進(jìn)媒體對婦女做出平衡和非陳規(guī)定型的描繪”④參見《北京行動(dòng)綱領(lǐng)》戰(zhàn)略目標(biāo)J．2.促進(jìn)媒體對婦女做出平衡和非陳規(guī)定型的描繪。，實(shí)現(xiàn)這一愿景不僅僅是婦女群體自身發(fā)展的期望，同時(shí)也是大眾媒體作為社會公器需要肩負(fù)的社會責(zé)任。媒體作為信息傳播的重要載體，肩負(fù)著維護(hù)社會公共利益、維持社會公共秩序的職責(zé)。20年來，媒介傳播與性別平等互動(dòng)發(fā)展，婦女界與媒介結(jié)成有效伙伴關(guān)系，也為如何利用大眾媒體推動(dòng)性別發(fā)展，如何通過性別視角完善媒體政策法規(guī)和生產(chǎn)機(jī)制提供了重要經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)前，在新媒體環(huán)境下，媒介傳播與性別平等面臨著新的時(shí)代契機(jī)。新媒體傳播不僅是傳播平臺的變化，而且是傳播生產(chǎn)機(jī)制的整體創(chuàng)新。性別議題在新媒體中的傳播也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：媒體對于性別內(nèi)容的呈現(xiàn)更加復(fù)雜，性別議題的傳播方式更加多元。從婦女組織和婦女工作的角度來看，在新媒體的環(huán)境下，需要繼續(xù)保持性別意識和性別敏感，適應(yīng)新媒體的傳播方式，樹立主動(dòng)的傳播意識。一方面，努力提升媒介分析能力，善用媒體力量，與媒體結(jié)成合作互動(dòng)的伙伴關(guān)系，適時(shí)制造輿論話題，引導(dǎo)性別議題的傳播。另一方面，積極整合新媒體的傳播資源，利用網(wǎng)站、微博、微信等自媒體傳播平臺，整合渠道，開拓路徑，掌握主動(dòng)。促進(jìn)女性參與媒體，積極推進(jìn)性別平等。

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責(zé)任編輯：含章

LIU Li-qun1WANG Qin2
(1.China Women's University,Beijing 100101,China;2.Centre for Media and Women's Studies,Communication University of China, Beijing 100024,China)

media communications;women's development;gender equality;20 years

This p aper examines the development of"women and media"in China since the 4thWorld Conference on Women held in 1995 and demonstrates that gender studies have become an important dimension of media communications,gender issues have been brought into the agenda setting of media communication,media monitoring has provided significant evidence for gender equality evaluation and a basis for partnerships between women's circle and media to promote gender-sensitive public policies.At the same time, while media communications and gender equality have experienced 20 years of development,there remains room for reflections on overcoming difficulties in advancing academic research so as to improve media practices.

G206.2

：A

：1004-2563（2015）05-0049-07

1.劉利群（1965-），女，中華女子學(xué)院院長，教授，博導(dǎo)。研究方向：媒介與女性研究、國際傳播研究。2.王琴（1976-），女，中國傳媒大學(xué)媒介與女性研究中心副主任，副研究員，博士。研究方向：媒介與女性研究、女性媒介研究。

本文是2012年度國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目：“男女平等價(jià)值觀研究與相關(guān)理論探討”（項(xiàng)目編號：12&ZD035）子課題“大眾傳媒與男女平等價(jià)值觀的傳播”的階段性成果。