■謝滋

影視劇服裝對(duì)大眾審美和消費(fèi)導(dǎo)向的影響*

■謝滋

一、影視服裝的基本職能

影視服裝是指電影電視中的角色所穿的服裝。這里的服裝除了衣服之外，還包括鞋具、帽子、頭飾等其它飾物。服裝是設(shè)計(jì)人員用來塑造人物和講述故事的一種重要手段，其首要任務(wù)是幫助完成從自我的演員到非自我的角色的轉(zhuǎn)變；其功能包括展現(xiàn)人物的社會(huì)地位、年齡和性別等基本特征，塑造人物個(gè)性，體現(xiàn)人物關(guān)系及傳達(dá)劇目精神。服裝設(shè)計(jì)師通過獨(dú)特的視覺語言、交流方式和藝術(shù)審美來加強(qiáng)觀眾和角色在心靈上的交流以及對(duì)電影的理解。服裝甚至可以讓觀眾在表演還沒有開始時(shí)，就對(duì)劇中人有一個(gè)初步的印象，對(duì)角色的基本狀況有一個(gè)大致的了解。作為電影、電視劇中不可分割的一部分，服裝正在發(fā)揮著越來越重要的作用，它為影視劇營造意境、錦上添花。

二、影視服裝與大眾審美

一部好的影視劇，其跌宕起伏的情節(jié)、引人入勝的情景、頗具個(gè)性的人物造型，使其能在最短時(shí)間和最廣范圍內(nèi)通過獨(dú)特的影像展示視覺效果、故事情節(jié)并帶動(dòng)情感依托，使觀眾產(chǎn)生審美共鳴，對(duì)劇中人在情感上和視覺上由接受逐漸轉(zhuǎn)化為向往，于是他們開始模仿劇中人物的裝扮。我們經(jīng)常可以聽到觀眾在看完影片后喃喃自語，希望擁有某某角色在某部電影中的一件風(fēng)衣、一條褲子或者一頂帽子，他們常常會(huì)因?yàn)橄矚g影片中的人物而鐘愛他／她身上的服飾。

1967年的《邦妮與克萊德》被稱為新舊好萊塢的分水嶺，它對(duì)性愛和暴力的描寫打破了諸多禁忌。那時(shí)候，報(bào)紙上充斥著各種戰(zhàn)爭的壞消息，可是電影中卻不允許兇器和受害者同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)鏡頭里，很多人認(rèn)為這類規(guī)定簡直是無稽之談?！栋钅菖c克萊德》作為一部講述30年代犯罪故事的影片恰巧在這時(shí)出現(xiàn)，它所蘊(yùn)含的濃郁的叛逆和反英雄主義色彩正好與60年代末美國社會(huì)的反戰(zhàn)反政府情緒相吻合。女人們紛紛效仿電影中的邦妮戴上貝雷帽，嘴里叼著香煙。頃刻間，整個(gè)美國刮起了一陣30年代服裝的復(fù)古狂潮，并且延伸到全世界，貝雷帽的訂單也驟然上升，扮演邦妮的女演員費(fèi)·唐納薇還因此收到了生產(chǎn)商送給她的一箱子各式貝雷帽，以表謝意①。同樣產(chǎn)生了這種影響力的還有1946年的電影《吉爾塔》，麗塔·海華絲身穿無肩帶緊身長裙，腳踩細(xì)高跟，自然的肩線圓潤平緩，高挺的豐胸連接著緊束的腰肢，纖細(xì)如藤蔓，這一造型被認(rèn)為是預(yù)言了50年代“新風(fēng)貌”（New Look）的誕生。女人們窄窄的肩頭上去除了40年代標(biāo)志性的墊肩，女性服裝由實(shí)用的男式女裝又一次趨向女性化、趨向性感②。

正是因?yàn)橛耙晞∷N(yùn)含的這種巨大的能量，使之常常成為時(shí)裝設(shè)計(jì)師們的靈感發(fā)源地，他們通過將時(shí)裝發(fā)布會(huì)的主題與火熱上映的電影相聯(lián)系，讓觀眾在觀看時(shí)裝發(fā)布會(huì)的時(shí)候有一種情境上的熟悉感和審美上的認(rèn)同感。電影《走出非洲》上映以后，拉夫·勞倫不失時(shí)機(jī)地將梅麗爾·斯特里普身上的象牙色夾克和咔嘰獵裝作為時(shí)裝發(fā)布會(huì)的主題，借助影片中浪漫動(dòng)人的故事和田園史詩般美麗壯闊的非洲風(fēng)光將品牌的影響力深深地植入消費(fèi)者的心里，并且使之成為永不落伍的經(jīng)典款式。2010年約翰·高緹耶則以電影《阿凡達(dá)》作為春季時(shí)裝發(fā)布會(huì)的主題靈感，其米黃色和紫羅蘭色的緊身胸衣、湖藍(lán)色的珠片長衣和新潮的墨西哥寬檐帽交相輝映，配上藍(lán)色的妝容，使我們既能看到南美洲高卓人，也能看到印第安人的影子，整場發(fā)布會(huì)成為當(dāng)季最讓人驚喜的一大亮點(diǎn)，并且讓這股藍(lán)色旋風(fēng)席卷了整個(gè)世界。

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢，電影已經(jīng)作為一種文化商品實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行，電視劇也隨著衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而迅速地傳播到全世界，它們正成為推動(dòng)服飾和潮流的最佳媒介，引領(lǐng)著大眾的審美取向。

三、影視服裝與消費(fèi)導(dǎo)向

影視劇的受眾群十分廣泛，涵蓋各個(gè)年齡、職業(yè)和種族，當(dāng)觀眾作為一個(gè)群體對(duì)象活躍起來，與劇中的人物發(fā)生情感和審美上的碰撞時(shí)，由此而產(chǎn)生的消費(fèi)需求是驚人的。

早在電影服裝還很簡單的無聲影片時(shí)代，電影就開始對(duì)生活中人們的著裝消費(fèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。1932年瓊·克勞馥在電影《名媛殺人案》中所穿的那件連衣裙，在電影放映不久就賣出了500000件③。1934年克拉克·蓋博在《一夜風(fēng)流》中，由于覺得表演累贅的原因，在襯衣里面沒有穿內(nèi)衣，這種在當(dāng)時(shí)并不常見的著衣方式卻因?yàn)樯w博的迷人魅力而開啟了無內(nèi)衣時(shí)尚的時(shí)代，導(dǎo)致美國男士內(nèi)衣的銷量銳減了30%，且這一趨勢一直延續(xù)到50年代，直到電影《飛車黨》和《無因的反叛》上映之后，片中馬龍·白蘭度和詹姆斯·迪恩身穿純棉白色緊身圓領(lǐng)衫，勾勒出健康性感的體魄，迷倒了無數(shù)影迷，于是男人們爭相效仿，這種男士內(nèi)衣的銷量才開始得以回升。

這種顯著的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使得各大時(shí)裝公司紛紛把目光投向影視領(lǐng)域，他們拋出各種營銷手段，將他們最新的產(chǎn)品或代表產(chǎn)品的視覺符號(hào)等有機(jī)地融入到電影的故事情節(jié)之中，借助影片的知名度來提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌形象，從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)和提高銷售量的目的?！逗谝氯恕饭骋院螅袦住だ睢き偹购屯枴な访芩顾浯鞯睦着竽R，為這家公司帶來了三倍銷售額的增長。而電影《時(shí)尚先鋒香奈兒》在全球獲得了很好的票房以后，香奈兒公司又邀請香奈兒的扮演者奧黛莉·塔圖在東方快車中拍攝了香奈兒5號(hào)的宣傳片，這兩部片子是香奈兒最好的品牌大使，它們成功地通過講述香奈兒的歷史和文化，讓更多的人了解香奈兒，向往香奈兒，培養(yǎng)了巨大的潛在消費(fèi)群。

當(dāng)然，最成功的例子莫過于近年爆紅的電視都市劇情片《欲望都市》。該片劇情浪漫詼諧，四名女主角身上展現(xiàn)了不同年齡段現(xiàn)代都市女性所特有的性感、睿智以及面臨的困惑，也因此擁有了龐大的女性觀眾群。服裝設(shè)計(jì)師帕翠莎·菲爾德在劇中將各種服飾品牌和劇情結(jié)合得游刃有余，她不僅讓莫羅·伯拉尼克、吉米·丘和芬迪這樣的超級(jí)奢侈品牌變得家喻戶曉，同時(shí)還通過嫻熟的混搭技巧，讓很多小品牌也進(jìn)入了人們的視線，甚至掀起了一陣簽名項(xiàng)鏈的銷售狂潮。當(dāng)這部電視劇被續(xù)拍成電影以后，女人們成群結(jié)隊(duì)地涌向電影院，她們除了想知道劇中專欄作家凱利和她的男朋友最后是否修成正果，更關(guān)心的是女主角們的衣櫥里會(huì)出現(xiàn)什么樣的新品牌和款式。電影首映的那天被稱為“女人們的超級(jí)橄欖球聯(lián)賽”，各大品牌贊助商隨后更是賺了個(gè)盆滿缽滿。

因此，在對(duì)服裝產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化等的宣傳方面，影視劇有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其對(duì)觀眾的影響力是不容忽視的，毫無疑問今后將會(huì)有更多的時(shí)裝公司不遺余力地向這個(gè)世界上最大的秀場投入人力物力，借助影視服裝設(shè)計(jì)師之手尋找到電影與時(shí)裝工業(yè)相結(jié)合的最佳模式，從而達(dá)到引導(dǎo)大眾消費(fèi)心理的目的。

影視劇之所以對(duì)時(shí)裝潮流有如此強(qiáng)勁的推動(dòng)力，并非劇中看似簡單的角色外表，更重要的是作品中展示出來的獨(dú)具魅力的人物內(nèi)涵。影視劇元素作為流行文化的主要載體，必須將劇情、人物與時(shí)尚水乳交融，才能將三者演繹得淋漓盡致，電影、電視劇才能成為推動(dòng)時(shí)裝潮流的弄潮兒。

注釋：

①Landis，D.N.Dressed——ACentury of Hollywood CostumeDesign.Harper Collins Publishers，2007.pp288.

②張乃仁、楊藹琪：《外國服裝藝術(shù)史》，人民美術(shù)出版社1993年版，第359頁。

③Emery，Joy.Short Report：Dress Like a Star.Hollywood and the Pattern Industry.Dress 2001，Vol.28：pp.92－99.

（作者單位：中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院）

【責(zé)任編輯：李立】

*本文系文化部社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“中國影視觀眾的視覺素養(yǎng)調(diào)查研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13DC18）的研究成果。