劉 梅

(1.同濟(jì)大學(xué) 上海 200092；2.天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所 天津 300074)

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，在人們的生活生產(chǎn)中出現(xiàn)了各種基于信息技術(shù)的新成果、新產(chǎn)品，它們?yōu)樯钤鎏砹松剩瑤砹吮憷?，更重要的是，它們逐步深入生活并改變著人們的生活方式?/p>

20世紀(jì) 80年代初，電視機(jī)是中國(guó)家庭中的奢侈品，留存在 80后記憶深處的一幕是和小伙伴們圍坐在一起享受電視機(jī)帶來的視覺和精神沖擊。而如今，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的出現(xiàn)分流了一批電視觀眾，同時(shí)帶來了傳播業(yè)的重新洗牌。本文探討了新媒體的內(nèi)涵和在傳播業(yè)中的發(fā)展，以及以此技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字資源平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)、圖書館的沖擊和應(yīng)對(duì)措施。

1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、期刊、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。[1]

新媒體以其豐富的形式、個(gè)性化的展現(xiàn)方式、高覆蓋率等特征，在傳播領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。2013年第二季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 232.6億元，較上一季度增長(zhǎng)17.4%，較 2012年同期增長(zhǎng) 27.4%。從網(wǎng)站來看，主要網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)明顯，其中網(wǎng)易、淘寶、一淘較上一季度增長(zhǎng)超過 10%，新浪、搜狐與鳳凰網(wǎng)較上一季度增長(zhǎng)超過 7%。搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)25.1%，有較大幅度回升，同比增長(zhǎng)35.3%，與上一季度增幅持平。[1]

在新舊媒體加速融合的過程中，傳統(tǒng)媒體一方面利用新技術(shù)手段向新媒體傾斜，開拓?cái)U(kuò)展新媒體渠道；另一方面加速擴(kuò)充，以集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式盡力維持自己的地位和影響力。而新媒體卻有條不紊地發(fā)展著自己的開放平臺(tái)，以開放、整合、優(yōu)化的“心態(tài)”平靜地迎接傳播業(yè)的變革。

2 數(shù)字資源平臺(tái)

新媒體大張旗鼓地沖擊而來，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響可想而知。期刊、圖書館等知識(shí)產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴(yán)峻。傳統(tǒng)的辦刊理念、圖書館管理模式已不適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式與便捷的要求。改變自身模式，建立數(shù)字資源平臺(tái)成為大勢(shì)所趨。目前，對(duì)資源整合模式?jīng)]有一個(gè)統(tǒng)一的定義，根據(jù)資源整合的具體實(shí)踐，可以將模式分為：基于導(dǎo)航的資源整合、基于OPAC(聯(lián)機(jī)公共目錄查詢系統(tǒng))的資源整合、基于異構(gòu)統(tǒng)一平臺(tái)的資源整合3種。這3種方式的整合程度是逐漸深入的。[2]

2.1 期刊數(shù)字資源平臺(tái)應(yīng)用情況

期刊的數(shù)字資源平臺(tái)一般采用數(shù)字資源導(dǎo)航系統(tǒng)。其揭示的內(nèi)容一般包括刊名、全文、篇名、關(guān)鍵詞、學(xué)科分類、語(yǔ)種分類、出版商、ISSN、起始年限、期刊詳細(xì)介紹等信息。例如，維普期刊資源整合服務(wù)平臺(tái)由維普資訊有限公司出品，通過對(duì)國(guó)內(nèi)出版發(fā)行的 8,000余種科技期刊、2,600萬(wàn)篇期刊全文進(jìn)行內(nèi)容分析和引文分析，為專業(yè)用戶提供一站式文獻(xiàn)服務(wù)。此外，萬(wàn)方、中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)字化期刊資源平臺(tái)也為讀者搜尋相關(guān)文獻(xiàn)提供了方便。

一些期刊編輯部為了適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展，相繼建立了自己期刊的數(shù)字內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，包括建立編輯部自己的網(wǎng)頁(yè)、投審稿系統(tǒng)、專家審稿系統(tǒng)、期刊數(shù)據(jù)庫(kù)等。但由于經(jīng)費(fèi)和維護(hù)管理管理問題，以及人員配置上的不足，導(dǎo)致這些網(wǎng)站或過于雷同，或疏于管理。

2.2 圖書館數(shù)字資源平臺(tái)應(yīng)用情況

如今的圖書館不同于若干年前的圖書館，從管理模式到借閱模式都有了很大的飛躍。這是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)，在這一變革中，也進(jìn)一步提高了圖書館管理人員的信息素質(zhì)與服務(wù)意識(shí)。

基于 OPAC系統(tǒng)是圖書館眾多資源中利用頻次較高的，把 OPAC系統(tǒng)整合進(jìn)更多的資源和服務(wù)極大地提高了圖書館現(xiàn)有數(shù)字資源的利用率。[2]也有一些應(yīng)用是將音頻、視頻等多媒體資源的檢索引入OPAC中，建立相關(guān)的數(shù)字資源鏈接。其實(shí)現(xiàn)方法并不困難，即在記錄中添加相關(guān)字段，錄入數(shù)字資源的訪問地址和獲取方式；然后在 Web OPAC 檢索結(jié)果界面中顯示856字段中輸入的鏈接地址，可得到指向頁(yè)面。

數(shù)字平臺(tái)的建設(shè)與推廣，進(jìn)一步完善了圖書館的職能，更高效、更直接地方便了讀者，充分詮釋了服務(wù)至上的理念。同時(shí)，這一平臺(tái)的推廣，也使圖書館擴(kuò)大了社會(huì)影響，解決了經(jīng)費(fèi)不足等問題。

3 新媒體數(shù)字資源平臺(tái)建設(shè)中存在的問題

新媒體的發(fā)展方興未艾，新媒體數(shù)字資源平臺(tái)建設(shè)成為一個(gè)必要的，不容忽視的課題。在期刊、圖書館數(shù)字資源平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)后，在給讀者、檢索者帶來更大便利之后，一些問題也逐漸暴露出來。

3.1 對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足

傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的崛起，對(duì)新媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)不足，在思想上缺乏足夠的重視。盡管目前傳統(tǒng)媒體行業(yè)也在積極探索網(wǎng)絡(luò)和無線通訊傳播技術(shù)，努力實(shí)現(xiàn)新聞媒體向多元化、綜合性的轉(zhuǎn)變，但仍然是以傳統(tǒng)媒體的思維辦報(bào)、辦電視、辦廣播，僅僅是把網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)當(dāng)成既有內(nèi)容傳播的工具和渠道，沒有認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和讀者閱讀個(gè)性化的趨勢(shì)，沒有意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)的巨大改變。因此，需要進(jìn)一步統(tǒng)一思想、分析利弊，看清新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，增強(qiáng)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的緊迫感，加快發(fā)展新媒體。

3.2 數(shù)字化資源平臺(tái)缺乏影響力、吸引力

由于新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，雖然傳統(tǒng)媒體應(yīng)運(yùn)建立了各自的數(shù)字化資源平臺(tái)，但思維定勢(shì)仍然影響著管理者或者信息發(fā)布者，導(dǎo)致新媒體的時(shí)效優(yōu)勢(shì)、個(gè)性優(yōu)勢(shì)難以顯現(xiàn)。同時(shí)，一些平臺(tái)、網(wǎng)站缺乏采、編人員和技術(shù)力量，網(wǎng)絡(luò)媒體的直播、圖文、音視頻等優(yōu)勢(shì)宣傳方式得不到充分利用，媒體影響力和吸引力不足。

3.3 投入不足

一些地區(qū)缺少網(wǎng)絡(luò)和新媒體建設(shè)方面的總體規(guī)劃，新媒體發(fā)展無資金、人才、技術(shù)保障。地區(qū)各機(jī)構(gòu)雖然都在積極通過新技術(shù)、新平臺(tái)打造新媒體，但總體投入不足。如一些偏遠(yuǎn)地區(qū)唯一的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，無自已的服務(wù)器，無辦公經(jīng)費(fèi)，自聘人員辦網(wǎng)，這與新媒體發(fā)展極不相符，迫切需要政府的大力投入。

3.4 重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重

由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和部署，一些單位、機(jī)構(gòu)積極投身新媒體的浪潮，但建設(shè)的資源平臺(tái)毫無自身特色，模塊、功能雷同，信息發(fā)布延遲，不能體現(xiàn)新媒體的特色與優(yōu)勢(shì)。此外，人力資源的短缺也導(dǎo)致維護(hù)無專人，發(fā)布無專人，管理無專人。很多平臺(tái)建成后無人打理，成為死氣沉沉的“新媒體成果”。由此造成了資源和經(jīng)費(fèi)的浪費(fèi)。

4 基于新媒體技術(shù)的數(shù)字化資源平臺(tái)建設(shè)措施

在新媒體數(shù)字化資源平臺(tái)建設(shè)的過程中，一定要吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，同時(shí)注意以下問題：

4.1 確保數(shù)字資源的質(zhì)量

包括新媒體數(shù)字資源的重復(fù)和缺損、原創(chuàng)信息少、知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法化、引進(jìn)趨同化、信息量不夠、更新不及時(shí)、與現(xiàn)實(shí)需求相距甚遠(yuǎn)等，都需要注意與防范。[3]

目前，我們所處的信息時(shí)代資源紛繁復(fù)雜、真假難辨，需要精心梳理、一一甄別，確保數(shù)字資源的質(zhì)量和真?zhèn)巍＿@就對(duì)數(shù)字資源平臺(tái)的信息發(fā)布人員提出了更高的要求，即提高業(yè)務(wù)水平，在工作中認(rèn)真負(fù)責(zé)。同時(shí)，我們也需要以此為標(biāo)準(zhǔn)要求新媒體建設(shè)的團(tuán)隊(duì)成員對(duì)于新興事物，既要保持熱情，又要謹(jǐn)慎，從而推動(dòng)新媒體數(shù)字資源平臺(tái)更好更快的發(fā)展。

4.2 形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的管理機(jī)制，采取可行的運(yùn)作方式

新媒體數(shù)字資源平臺(tái)建設(shè)，不僅包括專題數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，還包含后期管理，比如數(shù)據(jù)更新、設(shè)備維修、互動(dòng)服務(wù)等。[3]由于服務(wù)人群的特殊性，平臺(tái)的建設(shè)投入和產(chǎn)出在短時(shí)間內(nèi)很難達(dá)到平衡。因此，前期有沒有統(tǒng)一協(xié)調(diào)的管理機(jī)制，意味著后期管理組織情況，以及管理的效果。有些領(lǐng)導(dǎo)盲目追求利潤(rùn)、盈利等，一旦平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)沒有達(dá)到預(yù)期設(shè)想，就產(chǎn)生擱置乃至放棄的心理，如此一來，平臺(tái)的建設(shè)很難達(dá)到成功，影響力更難以實(shí)現(xiàn)。

4.3 豐富內(nèi)容，提升技術(shù)水平

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，新媒體建設(shè)要有“興利除弊”的媒介素養(yǎng)，有“能力升級(jí)”的創(chuàng)新精神。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用上，也體現(xiàn)在內(nèi)容上。既然我們開發(fā)了新媒體數(shù)字資源平臺(tái)，那么在技術(shù)表現(xiàn)形式上就要體現(xiàn)新媒體的特點(diǎn)，視頻、音頻一定要豐富。要及時(shí)提升網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)，使及時(shí)的互動(dòng)和交流成為可能，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)資源能夠得到有效利用。

地區(qū)各媒體要進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗。牢固樹立群眾觀念，自覺把新媒體平臺(tái)建設(shè)作為聯(lián)系群眾、服務(wù)人民的有效方法和重要途徑，深入研究新媒體傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，不斷增強(qiáng)新聞的親和力、吸引力、感染力。大力推進(jìn)新媒體建設(shè)和改革創(chuàng)新，建立充滿活力、富有效率、更加開放有序、有利于科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)在活力，培育可持續(xù)發(fā)展能力，提高新興媒體的整體水平。

5 結(jié) 語(yǔ)

新媒體是傳播業(yè)發(fā)展的方向，基于新媒體技術(shù)的數(shù)字資源平臺(tái)建設(shè)關(guān)系到運(yùn)用信息資源的方方面面，它們建設(shè)的是否貼近需求，能否體現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展是我們關(guān)注的問題。未來，新媒體數(shù)字資源平臺(tái)將發(fā)揮更大的作用，我們必須在工作中采取有效措施解決問題，以豐富它的內(nèi)涵。■

［1］新媒體內(nèi)涵[EB/OL].http://baike.so.com/doc/ 5389242- 5625822.html.

［2］王淑娟.數(shù)字資源整合平臺(tái)的優(yōu)化研究[J].情報(bào)探索，2011(3)：64-65，66.

［3］陳海燕.新媒體藝術(shù)數(shù)字化資源庫(kù)建設(shè)構(gòu)想——以“合肥師范學(xué)院”為例[J].美與時(shí)代，2013(9)：87-89.