肖 君

（云南省科技廳科技宣傳教育中心，云南 昆明 650051）

隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電腦、智能手機(jī)不斷普及，新媒體對(duì)社會(huì)的影響已經(jīng)深入到社會(huì)的各個(gè)層面，新媒體正在被大眾普遍認(rèn)可并日益影響著人們的生活，人們的信息傳播方式和學(xué)習(xí)交流習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)科技宣傳工作提出了更高的要求，主要表現(xiàn)在受眾群體膨脹、受眾需求增加、宣傳范圍擴(kuò)大、宣傳效果難以把持、輿情引導(dǎo)任務(wù)艱巨。電視、報(bào)紙、廣播等成熟的大眾媒體具有覆蓋面廣、公信力強(qiáng)等特點(diǎn)，還是當(dāng)前宣傳科技工作的主戰(zhàn)場(chǎng)，但已經(jīng)逐漸不能滿(mǎn)足受眾對(duì)科技信息的獲取。不同的物質(zhì)載體，不同的傳播愿望，不同的用戶(hù)需求，需要我們將海量的科技信息資源以一種博大胸懷進(jìn)行碎片化傳播，注意不同層次、不同地域、人群對(duì)科技信息的不同需求，利用好現(xiàn)有的成熟宣傳渠道，同時(shí)巧用新媒體搭建新的傳播平臺(tái)，努力構(gòu)建立體化傳播格局，進(jìn)行分眾傳播。

1 新媒體的概念

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。

1.1 數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體的建立基礎(chǔ)

新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上。新媒體主要是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài)，它包括使用有線與無(wú)線通道的傳送方式，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視、電子報(bào)紙等、如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，那么新媒體就是信息社會(huì)的產(chǎn)物。

1.2 呈現(xiàn)信息方式是多媒體

新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行寬媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性等特征。

1.3 全天候全覆蓋特征

新媒體具有全天候和全覆蓋的特征。受眾接收新媒體信息，大多不受時(shí)間、地點(diǎn)場(chǎng)所的制約，受眾可以隨時(shí)通過(guò)新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息。

1.4 運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等模式具有創(chuàng)新性

新媒體在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。新媒體不僅是技術(shù)平臺(tái)，也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運(yùn)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。

1.5 媒介融合趨勢(shì)

新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。

2 新媒體為科普宣傳工作注入新活力

2.1 與科普宣傳工作有天然契合性

新媒體與科普宣傳工作具有天然的契合性。新媒體本身是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其“新”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，人類(lèi)科技水平的不斷提高會(huì)源源不斷地賦予媒體新的形態(tài)、內(nèi)容和理念。新媒體誕生的時(shí)間不長(zhǎng)，但短短二十年時(shí)間便成為信息傳播的主流和生活常態(tài)，很大程度上得益于科學(xué)的傳播與普及。在給人們帶來(lái)全新生活模式和理念的同時(shí)，新媒體也為科普提供了新的平臺(tái)和發(fā)展機(jī)遇，且正以易于接收、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)的科普傳播模式。

2.2 擴(kuò)大了科普宣傳的范圍

新媒體極大地?cái)U(kuò)大了科普宣傳的主體范圍。一方面，新媒體激勵(lì)了從事科普的個(gè)體和組織的熱情。借助新媒體，科普工作者可以第一時(shí)間知曉用戶(hù)的信息需求，廣泛收集、傾聽(tīng)受眾的意見(jiàn)反饋，以便針對(duì)用戶(hù)的多樣化需求及時(shí)創(chuàng)造出優(yōu)秀的科普作品。另一方面，新媒體讓受眾都成為潛在的科普主體。各式各樣的新媒體帶來(lái)了“第二媒介時(shí)代”，主要特征是“消解了傳播中心，每一個(gè)人都有成為話語(yǔ)的中心可能，并且都以自己的方式影響著社會(huì)”?？梢?jiàn)，雙向互動(dòng)的傳播方式使運(yùn)用新媒體的每個(gè)人都成為科學(xué)傳播的主體。

2.3 用戶(hù)數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)

自從微信誕生以來(lái)，用戶(hù)數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，并迅速成為智能手機(jī)中最重要的應(yīng)用終端。微信的影響力和滲透力已經(jīng)毋庸置疑?；邶嫶蟮奈⑿庞脩?hù)數(shù)量和成熟的社交運(yùn)用，微信公眾號(hào)自推出以來(lái)，賬號(hào)注冊(cè)數(shù)量迅速增長(zhǎng)。微信公眾號(hào)是政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)面向公眾進(jìn)行信息的發(fā)布、推送、自動(dòng)維護(hù)、一對(duì)一交流等建立關(guān)系的渠道。微信公眾號(hào)已經(jīng)成為獨(dú)立于微信本身的私密社交之外的一支“公眾力量”。

例如，“云南科普網(wǎng)”作為云南省科技廳首個(gè)微信公眾號(hào)的推進(jìn)者，推出了“云南科普”微信公眾號(hào)。在“云南科普網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，介紹云南省科普教育資源、科普活動(dòng)和相關(guān)政策法規(guī)情況，旨在普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)，傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神，是公眾了解和參與云南科普工作的重要窗口。公眾可以通過(guò)“云南科普”微信二維碼掃描進(jìn)行關(guān)注，也可以在查找公眾賬號(hào)中輸入“云南科普”進(jìn)行關(guān)注。目前“云南科普”微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容主要包括：一是通知，向公眾發(fā)布近期將舉辦的各類(lèi)科普活動(dòng)通知，提供優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)容推廣服務(wù)；二是科普動(dòng)態(tài)，向公眾實(shí)時(shí)反饋科普動(dòng)態(tài)信息，科普要聞獨(dú)家報(bào)道等；三是科普教育基地，向公眾介紹云南省內(nèi)各科普教育基地的基本信息；四是申請(qǐng)門(mén)票，公眾可以通過(guò)該功能獲取每一期的“云南科學(xué)大講壇”的電子門(mén)票。

3 新媒體時(shí)代對(duì)科普宣傳工作的提升

有了“云南科普”微信公眾號(hào)運(yùn)行的成功經(jīng)驗(yàn)，云南省科技宣傳工作，可以在依托黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家通訊社等“主流媒體輿論場(chǎng)”宣傳中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于科技工作的重大決策部署；同時(shí)，還可以依托口口相傳的“民間輿論場(chǎng)”如微博、微信、QQ等新媒體上發(fā)布最新的科技動(dòng)態(tài)信息，使其成為大眾“科學(xué)思想的集散地和社會(huì)輿論的放大器”。

隨著微時(shí)代的到來(lái)，傳播的扁平化趨勢(shì)更加明顯，即傳播活動(dòng)早已不再是自上而下的單向式傳播，而是呈現(xiàn)信息傳播的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、雙向結(jié)構(gòu)?？萍夹麄鞑块T(mén)應(yīng)該在新媒體領(lǐng)域的嘗試，讓更多的人以各種不同的方式接受科技信息，實(shí)現(xiàn)平等對(duì)話，乃至參與決策，越來(lái)越多人從受眾成為傳播科技的主體，將科技信息分享到各自微博或朋友圈，使傳播如滾雪球般擴(kuò)大，也使傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)更加明顯，即明確的受眾推廣對(duì)象，更加精確的傳播，讓有限的科技資源為人所識(shí)、為人所用，達(dá)到宣傳的目的。

例如：浙江省科技主管部門(mén)在2013年10月底成立的“浙江創(chuàng)新社區(qū)委員會(huì)”微信群，目前匯集全省科技管理人員共計(jì)145人，除全廳機(jī)關(guān)干部和廳下屬單位主要負(fù)責(zé)人外，還包括市縣科技局和高新園區(qū)一把手，幾乎囊括了全省所有的科技管理者。機(jī)制的創(chuàng)新帶動(dòng)思路的活躍，在微信朋友圈平臺(tái)，圍繞科技創(chuàng)新的中心工作，通過(guò)線上和線下方式，組織和參與工作研討和主題論壇活動(dòng)，社區(qū)街坊們發(fā)布新聞、溝通想法、互通有無(wú)，真正實(shí)現(xiàn)平等對(duì)話，成為科技宣傳工作的一大亮點(diǎn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

我們已經(jīng)進(jìn)入到新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)對(duì)科普宣傳的影響是全方位的，并提供了強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力和調(diào)試的動(dòng)力?？萍夹麄鞴ぷ髡邞?yīng)將新媒體技術(shù)與科技宣傳工作進(jìn)行有機(jī)融合，結(jié)合傳統(tǒng)媒體宣傳渠道，從而實(shí)現(xiàn)科技宣傳全覆蓋，全面提升科技宣傳的影響力。如何有效地利用好新媒體這一有利契機(jī)，為促進(jìn)創(chuàng)新型社會(huì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)，這是值得每一個(gè)科技宣傳工作者都認(rèn)真思考的問(wèn)題。

[1] 石 磊. 新媒體概論[M]. 北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009：1-5.

[2] 百度百科. 新媒體[EB/OL]. [2013-08-06].

[3] 王嘉玨. “三微”新媒體帶來(lái)浙江科技宣傳新思考[J]. 今日科技，2014（1）