華 杰

天津商業(yè)大學(xué)，天津 300134

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量巨大

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量要大很多。傳統(tǒng)的報(bào)紙，電視，廣播受版面、時(shí)間的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。它的信息涵蓋量非常大，當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)站上輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，數(shù)以百計(jì)條的信息會(huì)呈現(xiàn)在眼前。［1］網(wǎng)絡(luò)媒體利用超鏈接功能，只要對(duì)有關(guān)的鏈接進(jìn)行點(diǎn)擊就能看到更加具體的內(nèi)容。并且我們可以利用網(wǎng)絡(luò)查詢很久以前的信息資料，節(jié)省了大量的查閱時(shí)間。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的時(shí)效性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的能更加及時(shí)的把信息傳播出去。報(bào)紙需要采稿、編輯、印刷才能與人們見面，電視節(jié)目也需要進(jìn)行采訪、制作才能形成，而網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布卻不需要這些復(fù)雜的流程，它可以隨時(shí)更新網(wǎng)頁，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間了解一些新聞。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和受眾互動(dòng)性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的傳播模式是從傳播者向受眾單向的，受眾者被動(dòng)的接受信息，不會(huì)向傳播者回饋信息。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了這種單向的傳播模式，取而代之的是二者之間的雙向互動(dòng)。［2］在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，人們通過微信、微博、QQ、論壇等向社會(huì)發(fā)布信息，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從單純的受眾到傳播與受眾的雙向互動(dòng)，這是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)擴(kuò)大人民群眾話語環(huán)境做出的貢獻(xiàn)。

(四)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布主體限制性小

與傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體的限制性較小。新聞?dòng)浾?、編輯、電視人的門檻較高，一般都需要國家機(jī)關(guān)辦法的證件，才有新聞報(bào)道的資格。而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播者卻不需要，人們自由的發(fā)布信息、發(fā)表言論，不需要經(jīng)過審查，并且他們的身份是匿名的，這就使信息發(fā)布者少了很多約束，肆意的表達(dá)觀點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新載體

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體是信息傳播的前沿陣地

在信息極度膨脹的時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體傳播手段已經(jīng)不能滿足如此龐大信息的需求了，網(wǎng)絡(luò)成為了信息傳播的前沿陣地。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播者增加了，由之前的固有職位到現(xiàn)在的人人都是信息傳遞者。在美國學(xué)者H.拉斯韋爾的“五W 模式”中，傳播者處在第一位，即:“Who(誰)、Say what(說了什么)、In which channel(通過什么渠道)、To whom(向誰說)、With what effect(有什么效果)”［3］。傳播者不僅影響傳播行為的順利進(jìn)行，而且還影響著受眾的思想認(rèn)知的變化和發(fā)展。

媒體傳播的受眾是信息傳播行為中的另一個(gè)重要組成成員，但在今天這個(gè)人人當(dāng)編輯、人人當(dāng)主播、人人當(dāng)評(píng)論人的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾同樣又是傳播者?！熬W(wǎng)絡(luò)傳播改變了受眾的地位，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的選擇性、主動(dòng)性和隱匿性增強(qiáng)”。［4］他們已經(jīng)不再單純的是信息的接受者，他們主動(dòng)地選擇需要的信息、感興趣的信息去瀏覽，并且對(duì)一些話題進(jìn)行討論，作出自己的評(píng)價(jià)。這對(duì)信息傳播的整個(gè)過程來說都是有著積極意義的，有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀在傳播者與受眾之間達(dá)成共識(shí)。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體是社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的有效手段

網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)樾畔鞑ヌ峁┯辛Φ膸椭?。社?huì)主義核心價(jià)值觀的傳播也要借助這些新媒體，網(wǎng)絡(luò)的開放性為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了有力支撐，它能更大限度的滿足廣大網(wǎng)民對(duì)教育信息的需求。［5］相對(duì)于以往的媒體環(huán)境，如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加開放，各種各樣的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)中，并且對(duì)人們的思想認(rèn)知、價(jià)值觀產(chǎn)生各種各樣的影響。所以在引導(dǎo)人的過程中，要充分尊重人們已有的價(jià)值判斷和選擇，適當(dāng)?shù)募右砸龑?dǎo)。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀在傳播的過程中，如果單一的用傳統(tǒng)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，因?yàn)槠涿襟w傳播的單一性、缺少互動(dòng)性，不免會(huì)讓人們產(chǎn)生乏味，久而久之核心價(jià)值觀所傳遞的精神就無法滲透到人們的內(nèi)心世界中，更不能讓人們對(duì)此產(chǎn)生共鳴。人們急需一個(gè)他們感興趣的媒體形式，而網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰就具有了他們所需要的媒介的特征，所以網(wǎng)絡(luò)媒體自然而然的就成為了傳播核心價(jià)值觀的有效途徑和手段。

［1］方興.網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體的博弈中體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)［J］.安徽建筑工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，02:1-2.

［2］鄭潔，梁虹.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效方式［J］.學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2014，01:1-6.

［3］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京:中國人民大學(xué)出版社，2001.60.

［4］鄭潔.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究［M］.北京:中國社會(huì)科學(xué)出版社，2012:121-122.

［5］劉文佳，楊永志.論網(wǎng)絡(luò)媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播［J］.學(xué)術(shù)論壇，2015，02:1-4.