孟瑞君+常方圓+張娜

2014年4月，針對機動車迅猛增長而駕駛?cè)宋拿魉仞B(yǎng)相對滯后引發(fā)的社會公德領(lǐng)域新的熱點問題，河北日報聯(lián)合河北省文明辦、省交管局共同發(fā)起了“善行河北·大家都來講車德”融媒體聯(lián)動報道（以下簡稱車德報道），河北日報、河北新聞網(wǎng)、河北交通廣播、河北手機報、河北日報官方微博、善行河北官方微博等融通聯(lián)動，參與其中。至7月，報道已持續(xù)3個月，其間河北日報發(fā)布20期共50多篇稿件，河北交通廣播播出30余次，河北新聞網(wǎng)相關(guān)專題引發(fā)40多萬網(wǎng)友關(guān)注參與。

車德報道推出后首先得到了媒體同行尤其是網(wǎng)絡媒體的認可，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、新民網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等數(shù)十家中央和地方主流網(wǎng)站對報道進行了持續(xù)轉(zhuǎn)載，人民日報、中央電視臺等中央級媒體開始關(guān)注相關(guān)問題，更多的媒體加入了倡導車德的“大合唱”中。

媒體關(guān)注引發(fā)車德報道社會效果持續(xù)發(fā)酵。河北各地交管部門積極行動，出臺引導車德新舉措：針對報道多次關(guān)注的禮讓斑馬線問題，石家莊交管局在市內(nèi)無燈控的斑馬線前新增“車讓人”提示語;報道提出“加強車德宣傳，內(nèi)化于心外踐于行”、“汽車公民培養(yǎng)要從娃娃抓起”等觀點，滄州交警相應地大力推廣交通安全宣傳教育基地，并在暑期開展了針對學生群體的征集百名文明交通志愿者活動;為從源頭進行文明停車宣傳教育，邯鄲交警將停車管理教育內(nèi)容寫入駕駛員培訓考試科目、納入駕駛員考試試題……在駕駛?cè)?、運輸企業(yè)、駕校中間，車德也從最初“沒概念”，到逐步有了知曉度。可以說，“人無德不立，車無德難行”成為漸入人心的新文明標語。

一、選題策劃與內(nèi)容制作秉承河北日報作為省級紙質(zhì)媒體的高水準

良好社會效果的取得，首先說明車德報道選題策劃的成功。進入汽車時代，駕駛?cè)塑嚨滤仞B(yǎng)卻與汽車經(jīng)濟的飛速發(fā)展不成正比，車窗拋物、亂停車等交通陋習屢見不鮮，市民的關(guān)注、網(wǎng)友的吐槽已積累一定輿論基礎。車德報道以敏銳的新聞視角捕捉到社會及網(wǎng)絡輿論中的熱點，提煉出原創(chuàng)題目，從而引發(fā)了廣泛甚至是爆發(fā)式的共鳴。另一方面，車德報道從身邊人身邊事著手，從舉手可為的行動說起，與新時期對改進創(chuàng)新新聞宣傳報道方式和方法的要求一致，真正將社會主義核心價值觀落細落實。

車德報道選題策劃性強，內(nèi)容制作精良，整組報道對這一問題的探討，可以說做到了全面化、立體化、深度化。

全面化：從內(nèi)容上看，《斑馬線上禮讓行人：最起碼的車德》、《濫用遠光亂鳴笛折射車德盲區(qū)》等報道，對不文明行車現(xiàn)象逐個剖析，覆蓋交通生活方方面面，將時刻發(fā)生卻不被在意的細節(jié)重新組合，系統(tǒng)化地強力呈現(xiàn)在受眾面前，喚起受眾的重視與思考。

立體化：從形式上看，記者深入石家莊、邯鄲、保定等多地進行體驗式、調(diào)查式采訪，形成《鏡頭前的羞恥心：路查無德車》、《記者蹲守：停車場里看車德》等稿件，有細節(jié);對交管部門領(lǐng)導、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M行專訪，形成《專訪河北省交管局局長劉勝：以生命的名義講車德》、《讓車德為“車輪上的中國”保駕護航——訪中國社會科學院社會學研究所副研究員王俊秀》等稿件，有高度;大量的海采，反映了開車人的真實感受，形成《記者“街訪”：關(guān)注車德 正當其時》等稿件，接地氣;配發(fā)短評、記者手記等，形成《“車德”背后是“人德”》、《車與人當各重其德》等稿件，重思辨。形式的豐富與創(chuàng)新，令整組報道有了層次性，也拓寬了報道視角。

深度化：報道開篇便提出了“人無德不立，車無德難行”、“‘車德背后是‘人德”等觀點。禮讓行人，凸顯和諧友善;遵守交規(guī)，體現(xiàn)法治意識。報道不斷追問車德問題，倡導行車公德和交通文明，并以此為切入點，倡導社會公德和城市文明。