□文｜庹　震

加快走出去步伐增強(qiáng)中華文化影響力

□文｜庹震

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。十八屆三中全會(huì)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)和對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，推動(dòng)中華文化走向世界。中國(guó)出版界要認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，按照中央的部署要求，積極構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，生產(chǎn)推出更多融通中外的精品佳作，加快出版業(yè)走出去的步伐，不斷增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)全面客觀認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)。

本屆論壇以“出版國(guó)際化的戰(zhàn)略選擇”為主題，設(shè)有“一帶一路”與出版業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、出版業(yè)融合發(fā)展、閱讀與出版等分論壇，大家交流經(jīng)驗(yàn)、交換看法、探討合作，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)走出去具有重要意義。

一、要具備全球視野

在出版方式發(fā)生深刻變化的今天，出版企業(yè)在選擇國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)打破傳統(tǒng)思維，放眼全球，正確把握國(guó)際出版發(fā)展大趨勢(shì)，透徹了解走在國(guó)際化前沿的出版機(jī)構(gòu)的成功做法，熟練駕馭新媒體技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將具有更開闊的思路和更多樣化的選擇。在國(guó)際化的形式上不必拘泥于構(gòu)建實(shí)體機(jī)構(gòu)，而要在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的出版國(guó)際化發(fā)展形態(tài)。

二、要秉持“內(nèi)容為王”理念

不管出版市場(chǎng)形勢(shì)如何變化，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品依然是出版的核心要素，能夠繁榮發(fā)展的出版企業(yè)必定是能夠提供高質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)。內(nèi)容建設(shè)要注重積累和挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，提高國(guó)際出版策劃能力。要更加注重滿足不同國(guó)家人群的閱讀體驗(yàn)和閱讀需求，量體裁衣、量身定做，提升內(nèi)容服務(wù)針對(duì)性，使出版產(chǎn)品更具生命力。

三、要制定務(wù)實(shí)有效的品牌戰(zhàn)略

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，出版企業(yè)要立足當(dāng)前國(guó)際出版發(fā)展實(shí)際，科學(xué)確立品牌國(guó)際定位，制定務(wù)實(shí)有效的品牌戰(zhàn)略，精心提煉品牌核心價(jià)值，樹立品牌特色，多方提升品牌國(guó)際知名度和影響力，形成積極正面、穩(wěn)定可靠的國(guó)際品牌形象，提高企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平。

四、要走差異化路線

實(shí)施差異化戰(zhàn)略既要結(jié)合出版企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，做出正確取舍，又要結(jié)合對(duì)象國(guó)實(shí)際情況，深入了解國(guó)際出版市場(chǎng)的地區(qū)差異，找到自身優(yōu)勢(shì)和國(guó)際市場(chǎng)中的差異定位。出版企業(yè)要提高自主創(chuàng)新能力，形成獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)特色。

五、要實(shí)施本土化戰(zhàn)略

出版企業(yè)走出去，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)管理、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、從業(yè)人員本土化，服務(wù)當(dāng)?shù)刈x者。要注重研究本土讀者閱讀思維、消費(fèi)心理、歷史傳統(tǒng)、商業(yè)環(huán)境和文化價(jià)值觀，形成本土化的出版思維理念。要挖掘本土人才，拓寬本土渠道，吸引本土資金，融合本土技術(shù)，拓展本土伙伴，提高內(nèi)容策劃、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制作、發(fā)行推廣等環(huán)節(jié)的本土化程度。

出版企業(yè)應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)，抓住機(jī)遇，加強(qiáng)國(guó)際合作，創(chuàng)新合作模式，拓寬合作渠道，擴(kuò)展合作領(lǐng)域。我們將一如既往地為中外出版交流合作提供支持，繼續(xù)實(shí)施中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃和中國(guó)文化著作翻譯出版工程等項(xiàng)目，推動(dòng)中國(guó)出版企業(yè)走出去，促進(jìn)中外文明交流互鑒。衷心希望中外出版人共同肩負(fù)起傳承人類文明、促進(jìn)文化繁榮、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的光榮使命，在全球出版業(yè)邁向攜手合作、共同發(fā)展的道路上共創(chuàng)新業(yè)績(jī)，共譜新篇章。

（本文系中宣部副部長(zhǎng)庹震在北京國(guó)際出版論壇上的主題演講）