衡潔

童書的火爆逆襲

不久前的“1212”購物節(jié)，吳娟給自己4歲半的女兒網(wǎng)購了十余本繪本和故事書?！罢f來慚愧，說是大人要作表率作用，可我和愛人現(xiàn)在都很少看書了，買書基本都是給孩子買，她也愛看?！?/p>

吳娟在家里專門給孩子準(zhǔn)備了一個(gè)小書架，本刊記者看到，三層1米見寬的書架上已被各類五顏六色的童書放滿，“這兒還有一箱，都是從她嬰兒時(shí)就給她買的書?！?/p>

從事文化類工作的吳娟之前已注意到，在電子產(chǎn)業(yè)如日中天、出版行業(yè)一片哀歌的情況下，童書市場(chǎng)卻是形勢(shì)大好，甚至越來越熱鬧?！澳阒苣┤コ啥嫉膸讉€(gè)書城看看，站著看書的大人可能比往年少些了，可孩子是只多不少。尤其是兒童館那一層，到處都是孩子捧著書席地而坐，有時(shí)找個(gè)下腳的地方都難?！?/p>

商家的市場(chǎng)行為也印證著童書的火爆。打開新華文軒網(wǎng)上書店天貓店的首頁，童書和少兒早教書籍被排在第一類目，高高置頂。在成都街角的各個(gè)書報(bào)亭，各類兒童漫畫、雜志、流行圖書被放置在顯眼位置，幾乎占據(jù)了書報(bào)亭1/3的展書空間。在以前多放置時(shí)尚雜志的“黃金位置”，現(xiàn)在有的已讓位給了《熊出沒》、《英雄小飛機(jī)》。

一家書報(bào)亭的老板告訴記者，“現(xiàn)在來書報(bào)亭買書的，要么是之前就在店里訂了雜志的，固定時(shí)間來拿，要么就是小朋友。一到放學(xué)時(shí)間，我這里生意很要好一陣子。其他的散客是越來越少了。”在和他聊天的半小時(shí)功夫，他前后做了6單生意，其中兩單是穿著校服的小學(xué)生來買了兩本校園漫畫，其余4單是話費(fèi)充值。

上述情況并非偶然。剛在世博展覽館落幕的2014中國上海國際童書展，參展外商直道 “市場(chǎng)火爆”。有數(shù)據(jù)顯示，在中國暢銷書Top100排行榜上，童書超過一半。一份針對(duì)2014全球出版市場(chǎng)的分析報(bào)告指出，童書已成為2014年出版業(yè)最大亮點(diǎn);在美國紙質(zhì)圖書市場(chǎng)，少兒小說類在2014年的銷售冊(cè)數(shù)已超過成人小說類，且美國市場(chǎng)暢銷書榜單在2014年也主要被少兒小說類占據(jù)。

童書，已成為出版業(yè)的一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

紙質(zhì)和實(shí)體店少不了

在出版業(yè)經(jīng)濟(jì)總體下滑的背景下，兒童書出版社日子過得的確不錯(cuò)。有業(yè)內(nèi)人士稱，童書不僅養(yǎng)活了不少出版社，甚至也是“實(shí)體書店的救星”。問題來了：為什么選擇紙質(zhì)？又為什么選擇實(shí)體書店？

前者比較好理解。盡管電子書大舉入侵，但在大部分家長(zhǎng)眼里，新興的電子書、平板電腦等都是“視力殺手”，因而都更傾向于讓孩子閱讀傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍。來自皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：94%的受訪父母認(rèn)為讓孩子閱讀紙質(zhì)書是重要的，其中82%認(rèn)為相當(dāng)重要。

吳娟就從來沒給女兒看過電子書，“捧著紙質(zhì)圖書、自己動(dòng)手翻頁的真實(shí)體驗(yàn)，和透過電子屏幕閱讀書本是截然不同的體驗(yàn)。就像ipad上彈鋼琴，和彈奏真正的琴鍵，那體驗(yàn)是完全不同的。”

對(duì)于孩子來說，選擇結(jié)果也與家長(zhǎng)趨同——《上海市青少年閱讀狀況調(diào)查分析報(bào)告》顯示，在新媒體時(shí)代，超過半數(shù)的青少年對(duì)于紙質(zhì)讀物依然感興趣。紙質(zhì)閱讀還意味著家長(zhǎng)和孩子的親密。“孩子和我一起將手伸向紙張，共同聞得到書香，這是一個(gè)奇跡。這是紙質(zhì)書饋贈(zèng)的溫情時(shí)光?！币晃荒赣H這樣說到。在孩子帶領(lǐng)下，父母也回歸了紙質(zhì)閱讀。

而去實(shí)體書店買童書，則是多種因素的共同結(jié)果。

首先是兒童本身的特點(diǎn)。他們的耐心短暫，在書店或報(bào)刊亭看到喜歡的書就走不動(dòng)路，網(wǎng)購無法解決“當(dāng)下”的問題。家長(zhǎng)要真是硬要讓他等到網(wǎng)購過幾天再拿到手，那個(gè)興頭很容易就過了，即使買回來小孩也未必理睬了。

還不能忽視這一代父母的特點(diǎn)。70后、80后的父母大多接受了較好的知識(shí)教育，經(jīng)濟(jì)情況也不錯(cuò)，重視并舍得為孩子的教育花錢。在他們看來，培養(yǎng)、呵護(hù)孩子的閱讀興趣比網(wǎng)購省幾塊錢更為重要。因此，帶孩子逛書店是一項(xiàng)有意義的益智活動(dòng)、親子活動(dòng)，甚至社交活動(dòng)。

正因童書救市，出版業(yè)和實(shí)體書店才松了一口氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近10年來，全國圖書零售市場(chǎng)中童書每年的同比增長(zhǎng)率達(dá)到9%左右，高于整體市場(chǎng)5%左右的增長(zhǎng)水平，是拉動(dòng)整體圖書市場(chǎng)的主力軍之一。而不少書店專門打出的“兒童牌”、“親子牌”，也讓銷售業(yè)績(jī)得到了拉升。

領(lǐng)銜“創(chuàng)意出版”

童書市場(chǎng)并非沒有挑戰(zhàn)。

最嚴(yán)峻的就是缺乏好內(nèi)容。對(duì)兒童書出版社的經(jīng)營(yíng)者來說，用印刷在紙張上的內(nèi)容娛樂孩子們，變得一年比一年困難了。在電子產(chǎn)品的虎視下，如果童書沒有創(chuàng)新有趣的內(nèi)容，孩子們對(duì)手機(jī)、電腦和電視的興趣都會(huì)超過圖書?？墒?，好內(nèi)容卻呈現(xiàn)后繼乏力的趨勢(shì)。

當(dāng)前，中國童書市場(chǎng)活躍著楊紅櫻、曹文軒、秦文君等成人作家，一些90后作家也沖出來“童寫童讀”，作家年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。然而，作家的多元化并沒有帶來題材的多元。中國作家協(xié)會(huì)副主席、兒童文學(xué)委員會(huì)副主任張之路認(rèn)為，當(dāng)下兒童文學(xué)的視野狹窄，題材局限在校園文學(xué)，“在成長(zhǎng)的道路上，孩子們的視野不能僅僅停留在校園。文學(xué)應(yīng)該承擔(dān)起開闊視野的功能。遺憾的是，以天空、海洋、高山、河流、田野、工廠等校園之外的環(huán)境為背景的兒童文學(xué)我們很少看到?！?/p>

中國童書的繪本基本也被國外引進(jìn)版壟斷。國外的繪本擁百年歷史，市場(chǎng)成熟，品種豐富，有大量圖畫書大師和頂級(jí)作家。但觀國內(nèi)，原創(chuàng)繪本大多歷史不長(zhǎng)，創(chuàng)作隊(duì)伍薄弱，經(jīng)典作品很少?！拔覀?nèi)鄙贂?huì)講故事的作家，幽默感、想象力其實(shí)是孩子最喜歡也最需要的，但中國的原創(chuàng)作品中難以見到?！币患掖笮统霭嫔鐑和x物部門的負(fù)責(zé)人告訴本刊記者。

業(yè)內(nèi)人士指出，最怕的就是表面紅火的童書市場(chǎng)只是銷量的“黃金時(shí)代”，其中卻充斥著質(zhì)量低下的童書，魚目混雜，反而給家長(zhǎng)和孩子的選擇帶來困難，甚至誤人子弟。

除了好的內(nèi)容，富有創(chuàng)意的形式也是未來童書的發(fā)展方向。當(dāng)前全球書業(yè)大力提倡“創(chuàng)意出版”，童書出版正朝著“圖書玩具化、玩具圖書化”方向發(fā)展。一本書打開，可以有立體的動(dòng)物真的“躍然紙上”，可以有小汽車一樣的四個(gè)輪子可以開著跑，甚至一摸就會(huì)“開花”、溫度升高就會(huì)變色，還能聞到各種各樣的味道……這種“創(chuàng)意童書”讓童書的品類更加豐富。

許多業(yè)外公司也開始涉足童書領(lǐng)域，這讓未來的童書市場(chǎng)面臨著更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從2013年起，英國麥當(dāng)勞公司每銷售一份“兒童樂園餐”，就送出一本兒童圖書。到2014年年底，他們共送出1500萬本圖書，并成為英國最大的兒童圖書經(jīng)銷商。

童書還肩負(fù)著一個(gè)更為重要的使命——培養(yǎng)以后的閱讀者。媒體分析家邁克爾·諾里斯表示，“如果你考慮出版業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來，那么今天讀《饑餓毛毛蟲》的人，就是未來閱讀厚厚的文學(xué)經(jīng)典的人”。