劉太剛

中國是世界上新媒體發(fā)展比較快、用戶最多的國家，已經(jīng)形成了龐大的新媒體傳播生態(tài)。就當前情況來看，新媒體屬于一把“雙刃劍”，跟各個領(lǐng)域的融合以及沖突效應(yīng)都比較顯著。對于正在經(jīng)歷媒體轉(zhuǎn)型的中國來說，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合顯得至關(guān)重要。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點比較

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，當數(shù)字時代到來的時候，手機、網(wǎng)絡(luò)等都可以被稱作新媒體，其具備互動性以及無限傳播的特點，由于這樣的特點使得新媒體迅速吸引了受眾的注意力。下面，我們就傳統(tǒng)媒體與新媒體的幾個特點進行比較。

首先是覆蓋域。從整體情況來看，互聯(lián)網(wǎng)跟電視還是有著比較高的覆蓋域;而隨著3G、4G的發(fā)展，手機媒體也頗具規(guī)模;傳統(tǒng)媒體受到傳播范圍以及介質(zhì)、地域等方面的影響，跟其他媒體相比，覆蓋域比較低。

其次是權(quán)威性。站在媒體本身的角度來看，也會因為空間以及時間的差別而出現(xiàn)差異。作為多年的老媒體，電視以及報紙等具備比較正規(guī)的信息來源，也有比較高的權(quán)威性。而網(wǎng)絡(luò)媒體由于自身的互動性，也在當今媒體時代獲得了比較高的關(guān)注度，但是同樣是因為其互動性導致其權(quán)威性打了折扣，在網(wǎng)絡(luò)中每個人都可以發(fā)布信息，導致信息良莠不齊。

再次是即時性。電視媒體需要對信息采編整理并安排播出的時間，但是由于通訊設(shè)備的改進，電視媒體的即時性已經(jīng)有所提高。手機媒體在信息傳播速度方面占有優(yōu)勢，但是沒有新聞的發(fā)言權(quán)，信息資源一般都是來源于網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體，信息發(fā)布也比較滯后。而網(wǎng)絡(luò)媒體就具備很強的即時性，擁有信息的人可以即時上傳信息，傳播速度非?？?。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合途徑

1.充分發(fā)揮新媒體的交互性。在信息發(fā)布過程中交互性與參與性能夠帶給受眾不一樣的感覺，他們會認為自己不但只是接受者，還是其中一個組成部分。比如，對于那些足球迷來說，在世界杯期間他們觀看球賽，不只是在比賽過程中表現(xiàn)得熱情，還希望能夠參與進去跟其他球迷分享感受。但是，就傳統(tǒng)媒體而言，其參與性是相對比較有限的，跟新媒體比是個不爭的事實，要充分利用新媒體的交互性特點，跟新媒體積極合作，這樣才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。打個比方，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等節(jié)目之所以成為中國傳媒界的收視冠軍，主要是因為他們迎合了受眾的需求，堅持以受眾為中心的傳播理念，加上人們調(diào)動了平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體的積極性。雖然利用這些新媒體固有的交互性來擴大節(jié)目的影響程度只是節(jié)目成功的一個因素，但是也說明了在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，資源整合能夠起到很好的作用。

2.保證信息發(fā)布渠道的多樣性。要想信息的發(fā)布達到預期的目的，就要選取適當?shù)膫鞑デ馈＿@些傳播渠道除了公眾比較熟悉的報紙和雜志、電視等，隨著科技的發(fā)展還催生了一些新的傳播渠道，像車載影視、手機報等。傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合就是拓展自身傳播渠道的快捷方式。

3.確保信息獲取的及時性。傳統(tǒng)媒體跟新媒體在獲取信息的渠道方面具備各自的優(yōu)勢：像傳統(tǒng)媒體有著比較專業(yè)的信息獲取團隊，新媒體具備遍布各個角落的網(wǎng)絡(luò)終端，能夠在第一時間獲得消息，還能即時發(fā)布信息。但是，傳統(tǒng)媒體跟新媒體也有自身的劣勢：傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息相對比較嚴謹，存在很強的權(quán)威性，但是卻沒有新媒體那么即時;新媒體的信息發(fā)布效率比較高，但是信息的可信度經(jīng)常受到質(zhì)疑。要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體跟新媒體的融合，需要兩者進行合作，快速、真實地把信息傳遞給受眾。比如，當汶川地震發(fā)生的時候，交通與通訊基本中斷，這個時候主要是依靠海事衛(wèi)星電話播報消息，當這些消息的真實性被證實之后，才會被報紙、電視臺進行跟蹤播報。所以，傳統(tǒng)媒體跟新媒體結(jié)合要確保信息的即時性，從而為社會帶來更加快捷的信息資源。

結(jié)論

綜上所述，隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)媒體跟新媒體之間不可避免地出現(xiàn)競爭，通過一系列分析可以看出只有兩者之間進行融合，充分發(fā)揮新媒體的交互性，保證信息發(fā)布渠道的多樣性，確保信息獲取的及時性，才能實現(xiàn)共贏，為雙方的持續(xù)發(fā)展提供更加廣闊的發(fā)展空間。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）