楊志玲 楊夢夢

（云南大學 黨委統(tǒng)戰(zhàn)部，云南 昆明 650500）

新媒體視角下的高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作

楊志玲 楊夢夢

（云南大學 黨委統(tǒng)戰(zhàn)部，云南 昆明 650500）

新媒體具有傳播內(nèi)容豐富、傳播方式靈活、交互性好、時效性強等特點，近年來在我國取得了較快的發(fā)展。高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作在取得巨大成績的同時，也存在著傳播方式單一、傳播內(nèi)容枯燥、缺乏交互性以及目標群體缺乏細分的現(xiàn)實困境，極大地限制了高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的影響力和效用。為了適應新媒體時代的技術(shù)環(huán)境、社會行為習慣以及宣傳環(huán)境變化，高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作要在保持和應用傳統(tǒng)媒體宣傳的同時，不斷開拓新媒體的應用，堅持內(nèi)容優(yōu)先，強化理論研究，積極培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，搭建反饋機制，完善群體細分，提高統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作效率。

新媒體；高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作；目標群體；反饋機制；宣傳效果

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體具有內(nèi)容豐富、傳播方式靈活、時效性強、交互性強等特點。“可以說新媒體是一個以公民參與、公民報道、公民傳播為特征的公民共享信息的媒體形態(tài)。”［1］這種媒體形態(tài)極大地影響了國人獲取信息和傳播信息的習慣。與此同時，伴隨著新媒體的快速發(fā)展，各種落后、狹隘的思想也在快速傳播，極大地影響了社會共同價值觀的建設，在不同程度上改變了高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的外部環(huán)境。如何認識新媒體及其在高校統(tǒng)戰(zhàn)工作中的運用，是擺在所有高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者面前的一個亟待回答的問題，對其進行深入探討，不僅具有學術(shù)意義，也具有現(xiàn)實意義。

一、新媒體時代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作面臨的困境

隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已經(jīng)在人們的生活中占據(jù)著重要的地位。作為新媒體技術(shù)發(fā)展和應用的前沿陣地，高校校園信息化的程度不斷加深，對高校事業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用，同時，也給高校事業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。新媒體在傳播文明的同時，把許多西方社會的思想垃圾、文化垃圾也帶給了人們。他們把新媒體作為爭奪意識形態(tài)陣地的工具，大肆宣揚西方的意識形態(tài)、政治制度和文化思想，大肆鼓吹西方的民主、自由以及人權(quán)等思想，借以達到“分化”和“西化”的目的。這些都會對高校黨外知識分子的思想認識和價值觀念及對學校的穩(wěn)定、發(fā)展產(chǎn)生諸多不良的影響。目前，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作在宣傳手段上也面臨著一些現(xiàn)實的難題。

（一）傳播手段單一

第一，當前高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作仍以傳統(tǒng)媒介和形式為主，以廣播、報刊、會議等形式最為常見?！霸趥鹘y(tǒng)介質(zhì)的思想宣傳方式中，信息的輸出是自上而下單向流動的，受眾只能被動地接受思想觀念引導和教育?！保?］但是，隨著信息時代的來臨，傳統(tǒng)媒介的地位逐漸下降，依賴于此的受眾者越來越少。這極大地改變了統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的生態(tài)環(huán)境，壓縮了高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作傳統(tǒng)手段的效用空間。第二，利用新媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的領(lǐng)域過于狹窄，缺乏合理、有效、多元的運用，主要集中在門戶網(wǎng)站的搭建和公眾號的推廣上，而對于其他更為靈活的形式卻沒有涉足。

（二）傳播內(nèi)容枯燥

第一，統(tǒng)戰(zhàn)理論研究作為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要內(nèi)容，是統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的基礎。它既要堅持爭取輿論導向，引導黨外知識分子走中國特色社會主義道路，弘揚社會主義核心價值觀，又要與時俱進、開拓創(chuàng)新，不斷豐富統(tǒng)戰(zhàn)理論，以適應日益變化的新形勢新要求。但是，當前的統(tǒng)戰(zhàn)理論帶有很強的政治底色，無法最大限度地容納社會多元思想，無法成為多元思想文化的最大公約數(shù)，在一定程度上影響了社會對其理論的接受程度。第二，信息技術(shù)和新媒體改變了人們的閱讀習慣，用戶傾向于關(guān)注直觀、概括性的新聞內(nèi)容，喜歡圖文并茂、幽默風趣的內(nèi)容。當前，高校的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳以新聞圖片和文字為主要媒介，宣傳用語過于官方，文案大多枯燥乏味。這與新媒體時代讀者的閱讀習慣和偏好產(chǎn)生了巨大的反差。所以，對于這類統(tǒng)戰(zhàn)信息，更多的讀者選擇了“路過”，很少會選擇“圍觀”。

（三）傳播模式單向

互聯(lián)網(wǎng)時代是參與性文化的時代，新媒體本身就蘊含著信息交流和反饋的內(nèi)容?！艾F(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)和移動通信為基礎和代表的新興媒體發(fā)展幾乎可讓所有想擁有媒介的人擁有自己的電子新媒介。”［3］通過內(nèi)容發(fā)布與反饋，各種行為主體參與到特定議題中來，積極表達自我，甚至就具體議題展開辯論，共同鍛造了新媒體開放、迅捷的特征。然而，當前高校統(tǒng)戰(zhàn)工作以一種行政化的方式，極其小心地向外部傳輸著信息，而對于受眾群體的信息反饋，不是不重視，就是行政化流程過于漫長，訴求和意見無法得到及時、積極的回應。參與者的積極性因此遭到挫折，而新媒體的誕生，為人們解決這種問題提供了新選擇。

（四）目標對象缺乏細分

目前，高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的目標區(qū)分主要包括兩點，一是目標受眾群體的區(qū)分。二是目標受眾群體需求區(qū)分。目標受眾群體的特征，直接影響到宣傳方式的選擇。譬如，對于年齡稍長的對象，其更可能選擇紙質(zhì)媒體，而不是新媒體；年輕一代，則更傾向于新媒體。對于年長一代，其對文字資料和新聞圖片形式的信息傳播方式接受度更高；而年青一代，更傾向于圖文并茂、漫畫、影視信息。除具有普遍意義的議題以外，不同目標受眾群體的需求并不一致。年輕群體更關(guān)注于自身的發(fā)展，彰顯個性；年長一代，更關(guān)心的是國家的宏大敘事，更關(guān)注后代的成長問題。這就要求我們針對不同代際人員開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作時，必須考慮到不同代際的需求差異，選擇恰當?shù)那腥朦c，尋求代際之間的最大公約數(shù)。目前，高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作缺乏對目標對象的細分，或者用一種簡單的理論應付不同代際的對象；或者將其訴求進行簡單雜糅，忽略了這些訴求的內(nèi)部邏輯和價值取向。除此之外，以線下開展活動為載體的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，成本高、費時長、頻次少，形式單一，缺乏新意，吸引力較弱，往往借助行政手段來實現(xiàn)統(tǒng)戰(zhàn)對象的參與。

二、新媒體視角下高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作轉(zhuǎn)變的迫切性和現(xiàn)實性

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳方式是時代和技術(shù)變革的客觀要求

歷史反復證明，誰能用最新、最快捷的技術(shù)手段傳播自己的思想，誰就能產(chǎn)生更大的影響力，乃至改變歷史。高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作作為我黨思想宣傳工作的一部分，同樣必須積極適應新技術(shù)的變革，主動利用多種新媒體平臺，以最快的速度傳遞黨的理論和方針政策，有序擴大社會公眾的互動參與，達成社會共識，團結(jié)一切可以團結(jié)的力量，為了實現(xiàn)中華民族偉大復興的“中國夢”這一共同目標并肩戰(zhàn)斗。

長期以來，我黨主要依靠報刊、電視廣播等傳統(tǒng)方式開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，取得了良好的效果。然而，隨著新媒體的發(fā)展，其信息傳播速度、覆蓋面、信息容量已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)平面媒體，并對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。據(jù)中國全面小康研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，“網(wǎng)絡和微博兩大網(wǎng)絡媒體的公信力已經(jīng)遠遠超過了報紙和雜志兩大紙質(zhì)媒體。”［4］受此影響，傳統(tǒng)媒體為了生存，紛紛投身新媒體，利用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，并取得了良好的效果。在這種大趨勢的影響下，高校統(tǒng)戰(zhàn)部門也應該積極融入時代大潮，主動應用最新的傳播技術(shù)，積極開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，將黨的統(tǒng)戰(zhàn)方針政策和黨對知識分子的關(guān)懷以最快的速度，最大程度地傳送到高校黨外知識分子之中。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳方式是適應社會生活變化的必然要求

隨著社會的轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，快速發(fā)展的信息技術(shù)開始迅速重構(gòu)人們的生活習慣，人們越來越依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)獲得各種服務和信息。第一，人們愈來愈依賴于新媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)。隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶不斷增多，速度不斷提升，中國已經(jīng)成為世界上最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。在這個市場中，人們可以通過各種APP及時獲得自己所需的服務和資訊，同時，也可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺向他人提供服務和咨詢。人們已經(jīng)很難想象沒有網(wǎng)絡的日子，也不再習慣于傳統(tǒng)平面媒體的時代。第二，受社會壓力的影響，社會越來越傾向于接受新鮮的、輕松的信息。那些有趣的視頻、經(jīng)過藝術(shù)加工的照片和詼諧的文字，更容易迅速傳播。在接受這些信息的同時，人們也愿意生產(chǎn)輕松的信息，在緊張的社會生活中給彼此一絲輕松。

如上所言，傳統(tǒng)的高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，傾向于紙質(zhì)媒體和刻板的文體，如果分別給他們一個素描的話，傳統(tǒng)的高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作就是一個拿著戒尺的私塾先生，而新媒體則是歡快可愛的。從這個角度看，高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的宣傳方式已在一定程度上脫離了社會現(xiàn)實生活。所以，高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作必須努力改善自己的刻板形象，提高自己的接受度和忠誠度。

（三）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳方式是適應社會思想復雜化的迫切要求

近年來，隨著中國社會自身的發(fā)育以及西方思想的傳入，中國的社會思潮日益多元化，魚龍混雜。某些人頂著“公知”的桂冠，利用新媒體，做一些否定歷史，攪亂視聽的勾當。這對我國的改革開放和穩(wěn)定的大局，對于中國特色社會主義建設都造成了極大的負面影響。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因，是社會轉(zhuǎn)型和西方思想的涌入，但就具體原因來說，是黨的宣傳機關(guān)沒有及時占領(lǐng)技術(shù)高地，沒有積極按照新媒體的傳播規(guī)律宣傳黨和政府的方針政策，反而讓這些居心叵測的人占據(jù)了先機，并通過粉絲的人際傳播，極大地放大了其破壞力，造成了不良的后果。針對這種現(xiàn)象，我們要加強網(wǎng)絡治理，建設網(wǎng)絡文明；同時，宣傳機關(guān)也要積極探索黨的宣傳形式與新媒體的結(jié)合，根據(jù)受眾群體的偏好，創(chuàng)造出大家喜聞樂見的作品，擴大官方媒體的影響力。

目前，隨著新媒體終端的廣泛普及，人們逐漸培養(yǎng)起了使用新媒體的習慣，極大地降低了引導用戶接受新媒體宣傳的成本。此外，由于新媒體的準入門檻低，運營方便，維護簡單等優(yōu)勢，方便了高校運用新媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作。因此，很多黨政機關(guān)已開始注意到利用新媒體擴大宣傳效果，并進行了一些有益的探索。這些都為高校統(tǒng)戰(zhàn)部門建立新媒體平臺，建立新的宣傳陣地打下了基礎。

三、新媒體視角下高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的創(chuàng)新路徑

“現(xiàn)代社會的未來及精神生活是否安定，在很大程度上取決于在傳播技術(shù)和個人的回應能力之間是否能維持平衡?！保?］所以，高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作要積極占領(lǐng)技術(shù)高地，以技術(shù)優(yōu)勢擴大宣傳效果。在具體操作中，我們要逐漸改變傳統(tǒng)媒體的宣傳習慣，建立起適應新媒體時代的宣傳工作機制和習慣。

（一）強化理論研究，適應新時期的用戶習慣

1．回應時代，加強統(tǒng)戰(zhàn)工作理論研究。經(jīng)過革命戰(zhàn)爭和社會主義建設，我黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線理論已臻于成熟。但是，隨著中國社會的轉(zhuǎn)型，未來社會越來越多元化，統(tǒng)戰(zhàn)工作面臨的對象也將是多元的，并呈現(xiàn)出規(guī)模小、類型多樣的人群特征。這將對目前的高校統(tǒng)戰(zhàn)工作提出極大的挑戰(zhàn)。創(chuàng)新統(tǒng)戰(zhàn)理論研究，在把握黨的方針政策的基礎上，針對不同社會群體的特征和關(guān)注點，主動回應時代困惑，叩響社會心扉。只有這樣，理論才有生命力，才能獲得人民的支持、社會的擁護，這是搞好高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的前提。

2.要正確區(qū)分理論研究和宣傳工作的不同范疇。目前，在我黨統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中，缺乏大眾化語言，習慣于對相關(guān)文件和理論成果的引用和轉(zhuǎn)載，可讀性較差。因此，必須對理論研究和宣傳工作進行清晰的界定。一般而言，理論研究面對的是高級知識分子和管理專家，其要求嚴謹性和科學性，強調(diào)以規(guī)范的研究方法和學術(shù)術(shù)語對研究對象進行闡釋。而宣傳工作面對的主要是普通大眾，為便于大家理解，其語言多采自于工作和生活，并以群眾喜聞樂見的形式進行傳播。在我們利用新媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的過程中，我們必須對此有清晰的認識和區(qū)分。第一，要對統(tǒng)戰(zhàn)理論進行研究，正確領(lǐng)會黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線理論及政策的內(nèi)涵。第二，要結(jié)合宣傳對象，用群眾喜聞樂見的語言和方式進行宣傳，決不能教條地、本本地用引用那些生澀的詞匯進行宣傳。

（二）堅持內(nèi)容優(yōu)先，提高統(tǒng)戰(zhàn)對象的關(guān)注度

新媒體時代，資訊產(chǎn)品激增，用戶對資訊獲取渠道的選擇更為感性，并且，多種多樣的產(chǎn)品選擇，也造就了用戶傾向于依據(jù)版面、內(nèi)容、文字等方面的感知進行選擇。因此，做好統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺的內(nèi)容，對于提高統(tǒng)戰(zhàn)對象的關(guān)注度，至關(guān)重要。

1.從網(wǎng)頁色調(diào)看：嘗試使用新色調(diào)，創(chuàng)新形象。傳統(tǒng)的紅黃色調(diào)視覺沖擊強，蘊含濃郁的政治色彩，但由于長期以來沒有變化，極其容易造成網(wǎng)民的視覺疲勞。當前，網(wǎng)民更喜歡淺色系的背景色調(diào)。因此，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作在進行自媒體宣傳時，可以適當?shù)乜紤]嘗試使用淺色系的色調(diào)，進行形象創(chuàng)新，提升社會的可接受度。

2.從界面排版看：突出重點，清晰直觀。傳統(tǒng)的界面排版存在著務求信息全面、重點不突出的問題，難以聚焦注意力。鑒于此，在設計網(wǎng)頁界面布局時，應突出重點信息展位，優(yōu)化界面，力爭使網(wǎng)頁清晰、直觀、主次分明，將瀏覽者和應用者吸引至我們理想的位置，增強統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳的效果。

3.從內(nèi)容模塊看：設置專欄板塊，提升吸引力。

傳統(tǒng)模塊設計較為單一，多以部門介紹、統(tǒng)戰(zhàn)新聞、統(tǒng)戰(zhàn)成果等模塊為主。這些模塊的設計基本上是以高校統(tǒng)戰(zhàn)部門的職能為中心的，缺乏對高校統(tǒng)戰(zhàn)工作對象的關(guān)注，缺乏統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作主體與客體之間的互動。在日益強調(diào)互動的新媒體時代，創(chuàng)新內(nèi)容模塊的設置應引入如網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)聯(lián)誼、統(tǒng)戰(zhàn)小貼士、主題研討專欄等板塊，建立主體與客體的交流社區(qū)，提升網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力，同時也可以及時了解統(tǒng)戰(zhàn)成員的思想動態(tài)。

（三）培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，擴大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作范圍

“從傳播學的角度看，人際傳播是信息傳播的重要渠道?！保?］高校作為文化的富集地，其統(tǒng)戰(zhàn)對象中不乏各學科領(lǐng)域的代表性人物，作為專業(yè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，在人際傳播中具備較強的影響力。目前，高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作主要由統(tǒng)戰(zhàn)部門的工作人員進行宣傳，并沒有恰當?shù)乩脤I(yè)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的傳播優(yōu)勢，致使高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的傳播廣度和深度都很有限。所以，高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作要善于利用新媒體進行宣傳和傳播，第一，可以鼓勵各領(lǐng)域代表性人士對黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線方針政策、社會主義核心價值觀、社會主旋律、社會正能量等方面的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，利用人際傳播互動性強的特點，擴大宣傳范圍及效果。第二，通過邀請統(tǒng)戰(zhàn)對象中的專業(yè)名師，開辦網(wǎng)絡公開課。如以微信為平臺，開辦“微課”；設立高校統(tǒng)戰(zhàn)工作相關(guān)主題，邀請名師主講。主講人依據(jù)主題進行語音演講，以新穎的形式提高高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的范圍和效果。

（四）搭建反饋機制，滿足統(tǒng)戰(zhàn)對象的參與訴求

“新媒體環(huán)境下，高校宣傳思想工作中的主體與客體傳播關(guān)系由導向性的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ缘木W(wǎng)狀傳播，客體不再依賴主體獲取信息，而且對主體的影響力越來越強?！保?］這種趨勢要求我們必須加強信息反饋機制構(gòu)建，搭建信息反饋平臺。例如，以設立專家討論群的形式，定期根據(jù)某一校園發(fā)展問題，進行主題討論，并將專家意見收集反饋給校黨委和行政。這樣，既減少了組織會議的麻煩，方便了統(tǒng)戰(zhàn)對象的參與；又能利用虛擬空間，更好地激發(fā)統(tǒng)戰(zhàn)對象的真實情感與意見。

（五）完善群體細分，提高統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的效率

由于高校統(tǒng)戰(zhàn)對象群體屬性差異明顯，統(tǒng)戰(zhàn)對象個體訴求多元，傳統(tǒng)無差異的宣傳工作很難實現(xiàn)其效用。因此，要提高高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的效率，就必須細分統(tǒng)戰(zhàn)對象群體。要達此目標，需要依托科學、詳盡的調(diào)研和準確、客觀的自有資源分析。

1.差異化運用新媒體。高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作要根據(jù)媒介屬性，選擇性運用其功能。例如，利用微信重社會關(guān)系網(wǎng)絡的屬性進行社交網(wǎng)絡的搭建，利用微博重社會信息網(wǎng)絡的屬性進行新聞平臺的搭建。不同的媒介平臺，有不同的側(cè)重點，既相互區(qū)分，又相互補充，建立統(tǒng)一的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳網(wǎng)絡。

2.有的放矢地實施宣傳?；趯Σ煌y(tǒng)戰(zhàn)對象群體全方位的把握，結(jié)合其資訊獲取習慣，有選擇性地進行媒介宣傳。例如，針對年長的統(tǒng)戰(zhàn)對象，可以以刊物的形式進行相關(guān)信息的傳播；對于年輕的統(tǒng)戰(zhàn)對象，由于其越來越習慣于利用新媒體獲取信息，可以在新媒體上，就其實際關(guān)切的問題，進行專門回應。

3.文風多樣。當前，我國的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作習慣于對相關(guān)理論和文件的轉(zhuǎn)載和簡單解讀，可讀性較差，這極大限制了群眾對相關(guān)統(tǒng)戰(zhàn)理論的接受和對統(tǒng)戰(zhàn)工作的支持。因此，有必要改變這種宣傳習慣，針對不同類型的文章使用不同的語言。例如，針對年輕群體關(guān)切的問題，可以多用一些網(wǎng)絡熱詞；對于高級知識分子的有關(guān)理論介紹，則更強調(diào)邏輯性和嚴謹性；對黨和國家政策的解讀方面，可以綜合利用上述兩種風格的宣傳方式，既準確傳達黨和國家的有關(guān)精神，同時，也增加群眾的接受程度，擴大其宣傳效果。

［1］周青.發(fā)揮電視媒體宣傳優(yōu)勢為統(tǒng)一戰(zhàn)線工作服務［J］.團結(jié)，2011（03）.

［2］楊艷東.新媒體發(fā)展與高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的新問題及應對思考［J］.云南社會主義學院學報，2014（04）.

［3］高國富，羅藝.運用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的新思考［J］.學術(shù)沙龍.

［4］鄂璠.2012媒體信用調(diào)查：微博公信力首超廣播雜志［J］.小康，2012（09）.

［5］向來生，王洪禹，姚昌.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新探析［J］.思想教育研究，2013（01）.

［6］李文富.論新興媒體沖擊下高校宣傳工作的創(chuàng)新［J］.重慶文理學院學報（社會科學版），2009（09）.

［7］張岳君，陳錦，劉志偉.新媒體環(huán)境下創(chuàng)新高校宣傳思想工作路徑探究［J］.學校黨建與思想教育，2013（07）.

責任編輯：許如江

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1671-2994（2015）06-0057-04

2015-09-12

楊志玲（1963-），女，云南大理人，云南大學黨委統(tǒng)戰(zhàn)部部長，教授。研究方向：統(tǒng)一戰(zhàn)線理論，中國政府與政治。

楊夢夢（1990-），女，安徽池州人，云南大學公共管理學院碩士研究生。研究方向：中國政府與政治。

*本文系云南省委高校工委2014年度高校宣傳思想政治工作課題《新形勢下高校統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作研究》（14YNYB27）的階段性成果。