宋江萍

摘 要 隨著旅游業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，越來(lái)越多的旅游產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)傾向于以區(qū)域文化因素的角度入手，使得地方旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出全新的視覺(jué)元素，由此去吸引游客，并且也取得了比較理想的效果。文章積極探析傳統(tǒng)視覺(jué)元素在中原地區(qū)旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 視覺(jué)元素 中原地區(qū) 旅游產(chǎn)品

中圖分類(lèi)號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.01.080

中原地區(qū)地處中原文化的核心，從公元前六千年到現(xiàn)代社會(huì)，無(wú)論出于何種時(shí)代，中原文化元素都以其獨(dú)特的魅力對(duì)于區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)生巨大影響。以現(xiàn)階段的旅游業(yè)來(lái)講，基于中原文化形成的視覺(jué)元素，可以極好地被運(yùn)用到中原地區(qū)旅游產(chǎn)品中去。

1 旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)背景

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求量不斷增加，并且希望以這樣的方式實(shí)現(xiàn)生活壓力的緩解，起到愉悅身心的作用。簡(jiǎn)單來(lái)講，其在實(shí)現(xiàn)人們生活質(zhì)量的方面發(fā)揮著積極作用。在這樣的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。

1.2 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

其一，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步；其二，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于最大化滿(mǎn)足人們的精神文化需求；其三，旅游產(chǎn)品的發(fā)展，有利于促進(jìn)文化的繁榮和發(fā)展；其四，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于改善生活環(huán)境。

1.3 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

從整體角度來(lái)講，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，覆蓋面廣泛，但是還處于低消費(fèi)，大眾化，低水平，中近距離的旅游層次，雖然旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系不斷健全，但是依然難以滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的旅游發(fā)展需求，在旅游產(chǎn)品定位過(guò)程中，忽視了獨(dú)特性和文化性等因素。

2 視覺(jué)元素在中原地區(qū)旅游產(chǎn)品的發(fā)展以及體現(xiàn)

視覺(jué)元素在不同的旅游產(chǎn)品中，其發(fā)展方向和表現(xiàn)方式都是不同的。因此在研究視覺(jué)元素在中原地區(qū)旅游產(chǎn)品的發(fā)展和體系的時(shí)候，應(yīng)該從多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行分析，以歸類(lèi)的視角去審視視覺(jué)元素的多樣性，這是很有必要的。針對(duì)于中原地區(qū)旅游產(chǎn)品的類(lèi)型，我們將其歸類(lèi)為三個(gè)方面：其一，文化以及文物旅游產(chǎn)品方面；其二，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品方面；其三，生態(tài)旅游產(chǎn)品方面。具體來(lái)講：

2.1 視覺(jué)元素在文化及文物旅游產(chǎn)品的發(fā)展及體現(xiàn)

對(duì)于中原地區(qū)來(lái)講，文化文物旅游產(chǎn)品眾多，將區(qū)域文化元素烙印在旅游產(chǎn)品上，由此形成更加富有韻味的視覺(jué)元素。以商丘市的“商”文化為例，將“商”字印記在各種各樣的旅游產(chǎn)品中去，不僅僅可以給予商丘旅游文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，還可以起到旅游推廣的效能。

2.2 視覺(jué)元素在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展及體現(xiàn)

將文化視覺(jué)元素納入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中去，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品服務(wù)朝著專(zhuān)業(yè)化、特色化發(fā)展的重要途徑。此次我們以商丘市王公莊村畫(huà)虎產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中的展示，使得其成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的重要特色之一，吸引著無(wú)數(shù)的游客前來(lái)游覽。

2.3 視覺(jué)元素在生態(tài)旅游產(chǎn)品的發(fā)展及體現(xiàn)

生態(tài)旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成的，其往往依靠自然生態(tài)資源，以打造更加親近自然的旅游環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，吸引了大量的生態(tài)旅游者。以山水名勝游為名，中原地區(qū)的中岳嵩山，云臺(tái)山等都已經(jīng)被人們所熟知，一起獨(dú)特的文化影響力，給予人們創(chuàng)設(shè)親近自然的生態(tài)視覺(jué)效果，也是發(fā)展旅游業(yè)過(guò)程中需要不斷利用的。

3 中原地區(qū)旅游產(chǎn)品發(fā)展面臨的困境和機(jī)遇

旅游產(chǎn)品的發(fā)展，不僅僅需要多元化的旅游資源，還應(yīng)該具備相應(yīng)的外在環(huán)境。在這兩個(gè)方面的條件滿(mǎn)足之后，從視覺(jué)化展現(xiàn)的角度入手，使得旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)得以展現(xiàn)，這是促進(jìn)旅游產(chǎn)品朝著健康方向發(fā)展的關(guān)鍵所在。對(duì)此，我們以中原地區(qū)旅游產(chǎn)品為調(diào)查對(duì)象，發(fā)現(xiàn)中原地區(qū)旅游產(chǎn)品發(fā)展面臨著困境的同時(shí)，也存在大量的機(jī)遇。具體來(lái)講：

3.1 視覺(jué)元素在產(chǎn)品發(fā)展中面臨的困境

從文化以及文物方面來(lái)講，視覺(jué)元素的展現(xiàn)方式過(guò)于單一，僅僅依靠陳列在博物館的文物去吸引游客，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也難以達(dá)到比較好的影響效應(yīng)；從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品來(lái)講，傳統(tǒng)性、具有地域文化特征的視覺(jué)因素挖掘不是很深刻，難以表現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色，從而使得其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的吸引力大打折扣；從生態(tài)旅游產(chǎn)品的方面來(lái)看，生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)力度不足，難以將充足的生態(tài)資源運(yùn)用進(jìn)去形成全新的視覺(jué)元素。

3.2 視覺(jué)元素在產(chǎn)品發(fā)展中面臨的機(jī)遇

視覺(jué)元素在旅游產(chǎn)品發(fā)展中存在缺陷和不足的同時(shí)，也面臨著大量的機(jī)遇：其一，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，政府高度重視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并且積極在此方面給予政策方面的優(yōu)惠，財(cái)政方面的支撐，給予其發(fā)展創(chuàng)造了良好的外在環(huán)境；其二，中原地區(qū)地處中原文化核心地帶，占有大量的文化資源，為視覺(jué)元素在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用打下了充實(shí)的信息資源基礎(chǔ)；其三，旅游經(jīng)營(yíng)方式越來(lái)越開(kāi)放，市場(chǎng)導(dǎo)向意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這對(duì)于促進(jìn)視覺(jué)元素在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用打下了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。上述種種有利條件，都是中原地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)過(guò)程中獨(dú)占的優(yōu)勢(shì)，如何將這樣的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，并且使得其成為促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)品特色化發(fā)展的重要資源基礎(chǔ)，是我們需要不斷探析的問(wèn)題。

4 中原地區(qū)旅游產(chǎn)品的當(dāng)代價(jià)值體系

中原地區(qū)旅游產(chǎn)品的多元化，是其視覺(jué)元素不斷創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)。對(duì)此，我們應(yīng)該積極樹(shù)立全局觀念，以中原文化為核心，構(gòu)建中原地區(qū)旅游產(chǎn)品的價(jià)值體系，并且以此為引導(dǎo)，開(kāi)展旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以使得中原地區(qū)旅游產(chǎn)品朝著特色化的方向發(fā)展和進(jìn)步。具體來(lái)講，我們應(yīng)該考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：

4.1 中原地區(qū)旅游產(chǎn)品的發(fā)展在當(dāng)代文化價(jià)值的體現(xiàn)

中原大文化，擁有大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。數(shù)量多，價(jià)值高，類(lèi)型全，名氣大，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，有著比較強(qiáng)的美感的同時(shí)，也存在自己獨(dú)特之處，這一切都為其旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打下充實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，將區(qū)域的中原文化更好的進(jìn)行推廣，由此使得中原文化的影響范圍得以延展，是文化繼承和發(fā)展的重要載體。

4.2 中原地區(qū)旅游產(chǎn)品發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)及發(fā)展前景

在大量文化資源的基礎(chǔ)上，積極探析視覺(jué)元素，并且將其運(yùn)用到旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中去，能夠使得旅游產(chǎn)品更加具備區(qū)域文化特色，由此激發(fā)更多的游客參與到旅游活動(dòng)中去，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步都有著積極作用。中原地區(qū)旅游產(chǎn)品發(fā)展方向應(yīng)該界定為：在通過(guò)大量文化研究之后，提煉出視覺(jué)元素，并且積極將其融合到旅游產(chǎn)品中去，以此去促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和進(jìn)步。

4.3 中原地區(qū)旅游產(chǎn)品的發(fā)展體系化構(gòu)想

中原地區(qū)獨(dú)占大量的文化資源，成為視覺(jué)元素的不竭源泉，再加上旅游文化政策的支撐，旅游市場(chǎng)需求量不斷增加，使得中原地區(qū)旅游產(chǎn)品的發(fā)展朝著體系化的方向進(jìn)行。所謂體系化，就是以中原文化為核心，提煉出文化的關(guān)鍵思想，將其視覺(jué)化，融入到旅游產(chǎn)品中去，以達(dá)到比較高的旅游產(chǎn)品群，使得中原文化的影響力不斷增強(qiáng)。

5 結(jié)束語(yǔ)

視覺(jué)元素在中原地區(qū)旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用，的確可以在區(qū)域文化發(fā)展，塑造獨(dú)特旅游產(chǎn)業(yè)資源體系方面發(fā)揮著重要作用。因此，各個(gè)地區(qū)應(yīng)該依據(jù)自身的旅游資源，從文化視覺(jué)元素的角度出發(fā)，積極探析旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略，以使得其成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要元素。

課題項(xiàng)目：河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目，項(xiàng)目類(lèi)別：青年項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱(chēng)：視覺(jué)元素在商丘旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用，編號(hào)：2013-QN-486

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