施暢

摘 要 隨著世界步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，用大數(shù)據(jù)特點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維思考問(wèn)題成為了一種趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳作為一種緊緊依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)而發(fā)展起來(lái)的宣傳形式，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)發(fā)生大變革之際，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳面臨著諸多挑戰(zhàn)，但往往機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，尋找出挑戰(zhàn)背后的機(jī)遇是極具現(xiàn)實(shí)意義的。本文以大數(shù)據(jù)時(shí)代為背景，試圖依據(jù)大數(shù)據(jù)三大特點(diǎn)，以大數(shù)據(jù)思維分析闡述大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳所帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和巨大機(jī)遇。

關(guān)鍵字 大數(shù)據(jù)時(shí)代 大數(shù)據(jù)思維 網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.01.015

Abstract As the world entered the era of big data， with the characteristics of large data network data analysis， the use of large data thinking has become a trend， as a propaganda network closely rely on network data and developed forms of propaganda， in network data a major change on the occasion， the network propaganda faces many challenges， but often the opportunities and challenges， the opportunities to find out the underlying challenge is of great practical significance. In this paper， the era of big data as the background， trying to large data based on three characteristics， in order to analyze large data set forth thinking challenges and great opportunities for large data network publicity brought.

Key words big data era； big data thinking； network propaganda

2013年一個(gè)全新的概念被引入中國(guó)，它就是“大數(shù)據(jù)”。經(jīng)過(guò)一年左右時(shí)間的發(fā)酵，大數(shù)據(jù)已經(jīng)蔓延至包括信息領(lǐng)域、傳媒領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、醫(yī)療等一系列可以想象的行業(yè)領(lǐng)域，可以說(shuō)當(dāng)下是繼信息時(shí)代后又一個(gè)跨世紀(jì)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代被稱之為“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。

1 大數(shù)據(jù)的含義及特點(diǎn)

1.1 大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的基本含義

數(shù)據(jù)，是對(duì)信息數(shù)字化的記錄，信息時(shí)代的象征，本身并沒(méi)有意義。根據(jù)維基百科的定義，“大數(shù)據(jù)”（Big Data）指無(wú)法在一定時(shí)間內(nèi)用通常的軟件工具進(jìn)行捕獲、管理的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)也是一個(gè)相對(duì)的概念，只是將其放在一定背景下解釋才被賦予意義。起初是指當(dāng)信息量爆炸式的增長(zhǎng)，以往的技術(shù)無(wú)法滿足海量數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，即無(wú)法滿足新數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)。大數(shù)據(jù)的概念由此而產(chǎn)生。所以當(dāng)數(shù)據(jù)經(jīng)歷過(guò)從量變到質(zhì)變的過(guò)程而產(chǎn)生大數(shù)據(jù)概念時(shí)，大數(shù)據(jù)的“大”就不是絕對(duì)意義上的大，而是一個(gè)相對(duì)概念。

1.2大數(shù)據(jù)的適用性

大數(shù)據(jù)的適用性可以說(shuō)非常廣泛，適用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，宏觀上涉及國(guó)家決策建設(shè)，微觀上涉及公司盈利狀況。20世紀(jì)90年代，信息領(lǐng)域的專家曾經(jīng)預(yù)言，大數(shù)據(jù)將成為軍事發(fā)展的重點(diǎn)；2010年，美國(guó)總統(tǒng)科技顧問(wèn)委員會(huì)在《規(guī)劃數(shù)字的未來(lái)》報(bào)告中，首次從國(guó)家發(fā)展層面提出了大數(shù)據(jù)概念，該報(bào)告最終呈現(xiàn)給美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬和國(guó)會(huì)審議；2011年，著名咨詢公司麥肯錫公司生成了研究報(bào)告《大數(shù)據(jù)：下一個(gè)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)效率》，預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)會(huì)成為下一個(gè)創(chuàng)新前沿；2012年3月29日美國(guó)總統(tǒng)辦事機(jī)構(gòu)（EOP）公布了《大數(shù)據(jù)的研究和發(fā)展計(jì)劃》，強(qiáng)調(diào)聯(lián)邦政府五大部門在數(shù)據(jù)研發(fā)上的投資承諾，展示了大數(shù)據(jù)研究將從以往商業(yè)行為上升到美國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略部署總體藍(lán)圖，提出“通過(guò)收集、處理龐大而復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息，從中獲得知識(shí)，提升能力，加快科學(xué)、工程領(lǐng)域創(chuàng)新，強(qiáng)化美國(guó)國(guó)土安全，轉(zhuǎn)變教育和學(xué)習(xí)模式”，其重要性堪比當(dāng)年“信息高速公路計(jì)劃”；2012年5月，聯(lián)合國(guó)公布《大數(shù)據(jù)開發(fā)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》報(bào)告，進(jìn)一步解釋了大數(shù)據(jù)在信息化建設(shè)中的關(guān)鍵作用，得到德國(guó)、日本和加拿大等國(guó)的積極響應(yīng)。

1.3大數(shù)據(jù)時(shí)代主要特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景注重?cái)?shù)據(jù)的高度集成，大數(shù)據(jù)[big data]就是大量數(shù)據(jù)的復(fù)雜集合。具體有著三個(gè)特點(diǎn)，簡(jiǎn)單的可以概括為三個(gè)英文字母V，即數(shù)據(jù)海量性[Volume]，多樣性[Variety]，高速的變化性[Velocity]。數(shù)據(jù)海量性[Volume]，是指從傳統(tǒng)存儲(chǔ)等量級(jí)的TB到現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的PB（=1024TB）；多樣性[Variety]，有兩層含義，第一層是指數(shù)據(jù)的急劇膨脹催生了存儲(chǔ)載體的多樣性，第二層含義是數(shù)據(jù)傳播平臺(tái)和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的形式（或稱數(shù)據(jù)源）因?yàn)槿藗兊男枨蠖兊枚鄻?，如新媒體的層出不窮就是大數(shù)據(jù)時(shí)代下真實(shí)寫照，如搜索、新聞、博客、微博等社交網(wǎng)、移動(dòng)數(shù)字電話和短信、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、遙測(cè)數(shù)據(jù)等等；高速的變化性[Velocity]是指數(shù)據(jù)的大量生成導(dǎo)致某些現(xiàn)象趨勢(shì)的改變，如股市大量資金注入，立馬從數(shù)據(jù)上表現(xiàn)為上漲。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代三大特點(diǎn)讓一切和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相關(guān)的行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了變革。網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳作為一種緊緊依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)而發(fā)展起來(lái)的宣傳形式，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)發(fā)生大變革之際，大數(shù)據(jù)為其宣傳效果的提升創(chuàng)造了諸多發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

2.1海量性特點(diǎn)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

第一，對(duì)數(shù)據(jù)智能化處理提出挑戰(zhàn)。非結(jié)構(gòu)化海量數(shù)據(jù)智能化處理仍處于缺乏實(shí)質(zhì)性突破和進(jìn)展的階段，而這是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳利用的核心。其最直接的表現(xiàn)就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳搜索引擎的新要求。2014年4月27日，作為中國(guó)第一大搜索引擎公司“百度”公司發(fā)布首個(gè)開放大數(shù)據(jù)引擎，其中包括云端、數(shù)據(jù)工廠、百度大腦三大組件在內(nèi)的核心數(shù)據(jù)能力開放，通過(guò)大數(shù)據(jù)引擎向外界提供大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、分析及挖掘的技術(shù)能力。這個(gè)消息從側(cè)面反映出搜索引擎公司對(duì)于智能化處理信息數(shù)據(jù)的開放姿態(tài)和其本身的發(fā)展局限。

第二，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)提出挑戰(zhàn)。海量數(shù)據(jù)意味著對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳大數(shù)據(jù)的分析，需要利用很多數(shù)據(jù)處理技術(shù)和軟件做配套，其中包括諸如數(shù)據(jù)的分類、提取、轉(zhuǎn)化、分析、呈現(xiàn)；比如如何打破關(guān)于記錄和預(yù)設(shè)場(chǎng)域成規(guī)而設(shè)計(jì)出新數(shù)據(jù)庫(kù)，即打破目前最普遍的結(jié)構(gòu)化查詢語(yǔ)言數(shù)據(jù)庫(kù)（SQL），設(shè)計(jì)出非關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)，它不需要預(yù)先設(shè)定記錄結(jié)構(gòu)，允許處理超大量五花八門的數(shù)據(jù)，因?yàn)樗萘私Y(jié)構(gòu)多樣性，像此類數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)就對(duì)更多的處理和存儲(chǔ)資源提出了新要求。還有就是大數(shù)據(jù)的不斷增加，對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的物理安全性要求越來(lái)越高，從而對(duì)數(shù)據(jù)的多副本與容災(zāi)機(jī)制提出更高要求。

2.2多樣性特點(diǎn)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

第一個(gè)挑戰(zhàn)是隱私泄露，一方面被我們所統(tǒng)計(jì)接受，另一方面也被外部勢(shì)力所利用，制信息權(quán)變得極其重要。原則不是靠“堵”是靠“疏”。 多樣性意味著數(shù)據(jù)平臺(tái)的多樣和傳播載體的多樣，兩者結(jié)合的多樣性使得人們?yōu)g覽信息不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間的限制。例如，在平臺(tái)載體不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)時(shí)代，人們依靠電視獲取主要信息，觀看每四年一屆舉行的世界杯，人們需要提前坐在電視機(jī)前等待生怕錯(cuò)過(guò)精彩比賽，而在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)載體的飛速更新加之網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的急劇拓展，隨時(shí)回播回看，都是得益于大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的平臺(tái)載體多樣發(fā)展。

第二個(gè)挑戰(zhàn)是平臺(tái)多樣化也使得網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字生活中境外敵對(duì)勢(shì)力更容易獲得關(guān)于個(gè)人或群體的信息，同時(shí)也有了更多不易被追蹤和防范的手段，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳時(shí)刻處于堅(jiān)守陣地的狀態(tài)不容有懈怠。大數(shù)據(jù)時(shí)代是數(shù)據(jù)膨脹的時(shí)代，新媒體因此而不斷涌現(xiàn)，有一組名為“互聯(lián)網(wǎng)上的一天”的數(shù)據(jù)顯示：一天之中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的全部?jī)?nèi)容可以刻滿1.68億張DVD；發(fā)出的郵件有2940億封之多，相當(dāng)于美國(guó)兩年紙質(zhì)信件的數(shù)量；發(fā)出的帖子有兩百億個(gè)，相當(dāng)于《TIME》雜志70年的文字量；2000萬(wàn)登陸Google+；每天新增1288款應(yīng)用，下載次數(shù)超過(guò)3500萬(wàn)次；每天賣出的手機(jī)數(shù)為37.8萬(wàn)臺(tái)，高于全球每天出生的嬰兒數(shù)量37.1萬(wàn)。

第三個(gè)是可視化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中具有沖擊力的可視化研究一直是最值得研究的。數(shù)據(jù)可視化是關(guān)于數(shù)據(jù)的視覺(jué)表現(xiàn)形式的研究，其中這種數(shù)據(jù)的視覺(jué)表現(xiàn)形式被定義為一種以某種概要形式抽提出來(lái)的信息，數(shù)據(jù)可視化主要旨在借助于圖形化手段，清晰有效地傳達(dá)與溝通信息，并且在大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之前就已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可視化技術(shù)具有了更大的作用，同時(shí)大數(shù)據(jù)將可視化推到了一個(gè)新的高度。有消息指出，美國(guó)國(guó)土安全部正在開展“可視化和數(shù)據(jù)分析卓越中心（CVADA）”項(xiàng)目，通過(guò)大規(guī)模異構(gòu)數(shù)據(jù)的研究，使應(yīng)急救援人員能夠解決人為或自然災(zāi)害、恐怖主義事件、網(wǎng)絡(luò)威脅等方面的問(wèn)題。

2.3高速變化性帶來(lái)的挑戰(zhàn)

第一，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)時(shí)代易被地方勢(shì)力攻擊，尋求實(shí)施監(jiān)測(cè)的管控預(yù)警給網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳提出了挑戰(zhàn)。美國(guó)在這方面稍顯領(lǐng)先一步，其正在研發(fā)的Vigilant Net項(xiàng)目，旨在開發(fā)保護(hù)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，從而促進(jìn)和測(cè)試網(wǎng)絡(luò)保護(hù)位置感知能力，不過(guò)尚處研發(fā)階段，效果如何有待檢驗(yàn)。第二，高速的變化性讓網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳設(shè)計(jì)制作的周期急劇縮減， 處理實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)技術(shù)的要求迅速更新，目前分布式處理技術(shù)能解決一些問(wèn)題但絕非能滿足當(dāng)下的需求。第三，高速變化性迫使我們對(duì)于信息采集和垃圾信息預(yù)警有著更高要求，固然半封閉式的搜索模式能提高網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站依賴度，但另一方面如果數(shù)據(jù)庫(kù)缺乏緊跟高速變化所帶來(lái)的信息更新，或者缺乏管理信息，都將給網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地帶來(lái)?yè)p失。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳機(jī)遇

3.1海量性特點(diǎn)帶來(lái)的機(jī)遇

第一，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，海量性特點(diǎn)是指存儲(chǔ)等級(jí)的上升，直接表現(xiàn)為兩個(gè)方面。一方面，可被利用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的產(chǎn)生和發(fā)送速度與頻率急劇增長(zhǎng)；另一方面，數(shù)據(jù)源的數(shù)目和種類上升。全球范圍內(nèi)可用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)從2005年的150EB增長(zhǎng)到2010年的1200EB。增速預(yù)測(cè)是40%，即相當(dāng)于人口增長(zhǎng)速度的四十余倍。這意味著數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)從2007年到2020年將增長(zhǎng)44倍，或者每20個(gè)月實(shí)現(xiàn)翻一番。在如此大規(guī)模的海量數(shù)據(jù)中，包括各種各樣的數(shù)據(jù)類型。最常見(jiàn)的有普通文本、照片，視頻等等，還有像位圖信息、鏈接信息等XML類型的數(shù)據(jù)，每個(gè)信息都可能不同。這為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳素材的收集提供了便利。

第二，信息數(shù)據(jù)急劇膨脹，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)硬件發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)硬件的急速發(fā)展主要受益于網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳力量建設(shè)，沒(méi)有海量網(wǎng)絡(luò)信息資源作支撐，網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施在網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)中就不能發(fā)揮作用。短時(shí)間大容量傳遞海量數(shù)據(jù)是順利實(shí)施網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)的保證。目前，許多已經(jīng)建立的網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施不能發(fā)揮預(yù)期作用，很重要的原因就是網(wǎng)絡(luò)信息資源貧乏，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)不完備，數(shù)據(jù)顯示性差。占有網(wǎng)絡(luò)信息資源和建立網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)信息環(huán)境地理數(shù)據(jù)庫(kù)是網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)建設(shè)的重要內(nèi)容。

第三，海量信息不僅體現(xiàn)在量上，更體現(xiàn)在信息發(fā)布的頻率高上，海量信息數(shù)據(jù)充斥每一個(gè)時(shí)間段讓網(wǎng)絡(luò)用戶個(gè)性化閱讀需求得到滿足，價(jià)值海量、不同版面的信息數(shù)據(jù)，無(wú)疑較之以往傳統(tǒng)時(shí)代增加了網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)輿論宣傳網(wǎng)站的忠誠(chéng)度。

3.2多樣性特點(diǎn)帶來(lái)的機(jī)遇

第一，交互式呈現(xiàn)多樣性所帶來(lái)的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)時(shí)代平臺(tái)多樣化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓部分商家選擇了開放數(shù)據(jù)源，進(jìn)行核心技術(shù)共享，即能夠在不同的數(shù)據(jù)類型中，進(jìn)行交互式交叉分析的技術(shù)，這是大數(shù)據(jù)的核心技術(shù)之一。如語(yǔ)義分析技術(shù)、圖文轉(zhuǎn)換技術(shù)、模式識(shí)別技術(shù)、地理信息技術(shù)等等，都在大數(shù)據(jù)分析時(shí)獲得應(yīng)用，而這些對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳而言就是核心技術(shù)。

第二，數(shù)據(jù)源多樣性多帶來(lái)的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字源包括搜索、新聞、博客、微博等社交網(wǎng)、移動(dòng)數(shù)字電話和短信、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、遙測(cè)數(shù)據(jù)等。產(chǎn)生新數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是：一般以數(shù)字方式產(chǎn)生；往往是我們?nèi)粘Ｉ罨蚺c數(shù)字服務(wù)交互的副產(chǎn)品；在一段時(shí)間或短時(shí)期里可以跟蹤，如手機(jī)定位數(shù)據(jù)或持續(xù)通話時(shí)間；可連續(xù)地進(jìn)行實(shí)施或近乎實(shí)時(shí)的分析。多樣化的數(shù)據(jù)源給網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳提供了機(jī)遇，本研究者歸納為以下三個(gè)特點(diǎn)：不受物理位置或設(shè)備限制，讓網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳更平?；?、生活化，效果更扎實(shí)。

第三，平臺(tái)多樣性帶來(lái)的機(jī)遇。海量數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，對(duì)數(shù)據(jù)算法提出了更高的要求，因網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳數(shù)據(jù)作為國(guó)家安全數(shù)據(jù)的一部分，故屬于涉密范圍，建立加密的數(shù)據(jù)算法成為迫在眉睫的課題。對(duì)此美國(guó)正在開發(fā)一個(gè)“加密數(shù)據(jù)編程計(jì)算（PROCEED）”項(xiàng)目，旨在針對(duì)那些使用過(guò)程保持加密狀態(tài)數(shù)據(jù)。

3.3高速變化性帶來(lái)的機(jī)遇

高速的變化性[Velocity]是指數(shù)據(jù)的大量生成導(dǎo)致某些現(xiàn)象趨勢(shì)的改變，數(shù)據(jù)的“實(shí)時(shí)”性是變化的核心。但嚴(yán)格意義上說(shuō)，高速變化性中數(shù)據(jù)的“實(shí)時(shí)”性， 并不是絕對(duì)意義上的實(shí)時(shí)，而往往是相對(duì)的“實(shí)時(shí)”。即在一個(gè)相對(duì)較短、相對(duì)新的時(shí)間里產(chǎn)生并可被利用稱之為實(shí)時(shí)。為了把握高速變化性需要從群目標(biāo)和實(shí)時(shí)性兩個(gè)方面研究。

第一，高速變化性為群目標(biāo)研究提供便利。群目標(biāo)研究分為兩類，一類是探究人群在各種場(chǎng)合下的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，有助于場(chǎng)地道路的優(yōu)化規(guī)劃，這個(gè)研究側(cè)重生理；另一類是研究人群在各種場(chǎng)合下的心理運(yùn)動(dòng)規(guī)律，有助于把控輿論導(dǎo)向，有助于揭示感知認(rèn)知、社會(huì)行為背后的心理動(dòng)態(tài)和決策動(dòng)向，這個(gè)研究側(cè)重心理。大數(shù)據(jù)時(shí)代通過(guò)實(shí)時(shí)的提取分析數(shù)據(jù)和復(fù)雜的算法為研究以上兩類“群”目標(biāo)提供了幫助。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳而言，實(shí)施宣傳達(dá)到攻心宣傳、心智誘導(dǎo)等目標(biāo)通常以一個(gè)群體為單位，而非單個(gè)個(gè)體或個(gè)人，及時(shí)把握群體對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)知、心理狀態(tài)，預(yù)測(cè)群體言論，就是群目標(biāo)心理研究的一個(gè)分支，所以大數(shù)據(jù)時(shí)代為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳提供了便利。

第二，高速變化性推動(dòng)實(shí)時(shí)性研究。大數(shù)據(jù)時(shí)代最大特點(diǎn)就是信息數(shù)據(jù)的海量，以及更新速度的迅猛，這就要求網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳必須講求時(shí)效。

第三，高速變化性催生新的信息數(shù)據(jù)預(yù)警系統(tǒng)產(chǎn)生。作為動(dòng)態(tài)預(yù)防——APT（Advanced Persistent Threat，高級(jí)持續(xù)性安全威脅）全流量審計(jì)方案具備強(qiáng)大的實(shí)時(shí)檢測(cè)能力與事后回溯能力，并可將安全工作人員的分析能力、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)與運(yùn)算能力組合在一起，是一種較完整的解決方案。這一方面，中國(guó)政府網(wǎng)站每年借鑒語(yǔ)義分析和比較研究挖掘其中相關(guān)價(jià)值，對(duì)用戶需求作出分析，通過(guò)幾年的改進(jìn)，極大提高了網(wǎng)站親民度，提高了訪問(wèn)量。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳而言，大數(shù)據(jù)給決策者提供了極大便利。

4 總結(jié)

大數(shù)據(jù)之所以目前以一種重要的角色進(jìn)入每一個(gè)領(lǐng)域，讓各領(lǐng)域備受關(guān)注，不僅僅是停留在技術(shù)層面上的數(shù)據(jù)處理，更為本質(zhì)的是一種理念的創(chuàng)新，其內(nèi)在核心是看待世界的思維從追尋因果關(guān)系轉(zhuǎn)變到探尋相關(guān)關(guān)系?；仡櫨W(wǎng)絡(luò)輿論宣傳歷史，從信息時(shí)代初期過(guò)度地追求網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳技術(shù)創(chuàng)新，重視開發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與輿論宣傳效果的因果研究，到近五至六年戰(zhàn)略輿論戰(zhàn)的側(cè)重，鮮有對(duì)數(shù)據(jù)分析的重視。客觀而言，技術(shù)需要發(fā)展，戰(zhàn)略需要重視，但同時(shí)更要重視數(shù)據(jù)搜集分析處理能力。相比之下，對(duì)于缺乏信息化戰(zhàn)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)而言的我國(guó)來(lái)說(shuō)，管理數(shù)據(jù)就顯得極其重要，與此同時(shí)，更重要的是從數(shù)據(jù)中分析尋找相關(guān)關(guān)系，把握大數(shù)據(jù)三大顯著特征所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，用大數(shù)據(jù)思維去將挑戰(zhàn)化作機(jī)遇，將樹立大數(shù)據(jù)理念擺在首要位置，依次建立大數(shù)據(jù)機(jī)制，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳效果，從而更好地探尋網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳新方法。以上所提及的這些具有指導(dǎo)意義的研究方向一旦被深入研究開發(fā)，我國(guó)將迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的新時(shí)代。

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