北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司日前發(fā)布的《2013年省級衛(wèi)星電視節(jié)目網絡傳播效果分析報告》顯示，2013年省級衛(wèi)視頻道所獲得的網絡視頻點擊總量達336億余次，電視節(jié)目在互聯(lián)網的二次傳播全面升級。

報告顯示，湖南衛(wèi)視在2013年獲得了最高的網絡視頻點擊量，以118.9億次的數(shù)據位居榜首，遠遠超過第二位的江蘇衛(wèi)視（41.4億次）、第三位的浙江衛(wèi)視（34.8億次）。

報告指出，綜藝欄目視頻點擊量的整體走高，帶動了省級衛(wèi)視頻道視頻點擊量的提升。2013年省級衛(wèi)視綜藝欄目視頻點擊量前十位的均達7億次以上，其中，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》居首，共創(chuàng)造了35.2億次的網絡點擊量，另外還有《爸爸去哪兒》《中國最強音》等6檔節(jié)目進入前十名，成為最大贏家。其他衛(wèi)視上榜的，僅有江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》（點擊量29.9億次，位列第二）、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季（點擊量22.5億次，位列第三）、東方衛(wèi)視《中國夢之聲》（點擊量7.8億次，位列第九）。

美蘭德在報告中稱，2013年省級衛(wèi)視與商業(yè)視頻網站合作有了更大突破和創(chuàng)新，針對合作節(jié)目進行網絡化再加工、再創(chuàng)新逐漸成為主流，更多的優(yōu)質內容被生產出來，進一步豐富并增強了欄目的生命力。與此同時，臺網雙方在推廣節(jié)目時通過系列話題的打造、熱點視頻的傳播與PC端+移動端等多平臺聯(lián)動發(fā)力等措施，持續(xù)醞釀并擴展節(jié)目的熱度，最終打響了節(jié)目在電視、網絡等跨媒體播出的雙響炮，達到共贏。

（楊雯文，摘自2014年3月24日中國新聞出版網）endprint