顧杰

摘 要：文章從動漫產(chǎn)業(yè)園空心化問題嚴(yán)重，高端人才匱乏；新媒體技術(shù)為天津動漫產(chǎn)業(yè)崛起帶來了新機(jī)遇；動畫內(nèi)容與天津區(qū)域文化融合不足；動漫教育必須落實(shí)產(chǎn)學(xué)研之路等四個方面對天津動漫產(chǎn)業(yè)面臨的突出問題進(jìn)行解讀；力圖以筆者自己的視角促進(jìn)天津動漫產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)園；新媒體技術(shù)；區(qū)域文化；產(chǎn)學(xué)研結(jié)合

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中圖分類號：U271 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號：1008-2832（2014）09-0102-03

To Promote Sound and Fast Development of Animation Industry in Tianjin

GU Jie

（Arts College of Tianjin University of Technology and Education， Tianjin 300222， China）

Abstract ：From the animation industrial park and the serious problem of hollowing out lack of high-end talent； New media technologies have brought the new opportunity for the animation industry in tianjin； Animation content with tianjin regional cultural integration； Anime education must implement the production of animation industry in tianjin road and so on four aspects of the outstanding problems facing the； Trying to， from a view of the author himself to promote the development of animation industry in tianjin， nice and fast.

Key words ：animation industrial park； new media technology； regional culture； university-industry cooperation

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根據(jù)CGWorld2013年度《中國動畫企業(yè)藍(lán)皮書》顯示：從整體來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)步的增長期；原創(chuàng)動漫品牌正在逐步的興起；動畫制作技術(shù)日趨成熟，被大家認(rèn)可和肯定；在不同的行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的動漫現(xiàn)象被消費(fèi)者接受；動漫作品逐漸擺脫低幼化的定位，所面向的年齡層更加豐富；行業(yè)人才素質(zhì)逐步提高；動漫電影也在影院市場占有一席之地，票房也隨之攀升，這些都說明了動漫產(chǎn)業(yè)正朝著又好又快的方向發(fā)展。

天津地處環(huán)渤海中心地區(qū)，緊鄰北京，處于京津冀區(qū)域一體化發(fā)展之中，地理位置得天獨(dú)厚。在天津大力發(fā)展環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的背景下，天津聚集了全國14%的動畫企業(yè)。近幾年，天津動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，不僅匯集了大量的人才，而且中小型創(chuàng)業(yè)公司云集，區(qū)域競爭激烈，機(jī)會眾多，是年輕人創(chuàng)業(yè)奮斗實(shí)現(xiàn)理想的地方。

在這種形勢下，天津相繼成長出一批具有實(shí)力的動漫企業(yè)，如天津藍(lán)貓卡通有限公司、天津神界漫畫有限公司、天津仁永動畫公司等。

可以說天津動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了穩(wěn)定增長階段，但在動漫產(chǎn)業(yè)園、新媒體技術(shù)運(yùn)用、地域文化融合、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方面出現(xiàn)了新問題新情況，亟需引起行業(yè)和政府的重視，本文將對這些問題進(jìn)行深入剖析，以點(diǎn)帶面，拋磚引玉。

一、動漫產(chǎn)業(yè)園空心化問題嚴(yán)重，高端人才匱乏

2009年7月1日，國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園正式落戶天津?yàn)I海新區(qū)中新生態(tài)城，作為全國最大的動漫產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)量與預(yù)期效果卻不盡人意，出現(xiàn)很多人去樓空的現(xiàn)象，大量設(shè)備閑置，很多企業(yè)處于盈利不理想的狀態(tài)。這里面固然有全國大氣候的影響，但根本在于沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，目前天津超過20人以上規(guī)模的動漫企業(yè)不足20家，與全國一些一線城市相比相差甚遠(yuǎn)。再者其原創(chuàng)能力不足是制約天津動漫產(chǎn)業(yè)的根本原因。很多產(chǎn)業(yè)園的小企業(yè)仍然在做著外加工的事情，筆者實(shí)訓(xùn)的某個企業(yè)，規(guī)模不到20人，成年累月的給日本游戲制作建模，繪圖等工作，賺的真是一個辛苦錢，員工每天到晚的加班加點(diǎn)的做著給別人做嫁衣的事情。

通過調(diào)研，動畫企業(yè)最關(guān)心產(chǎn)業(yè)園政策是動漫項(xiàng)目的獎勵政策，占27%，其次是減免政策，最關(guān)心房租減免政策和稅收減免政策的動畫公司分別均占23%，可以有更好的平臺申報(bào)當(dāng)?shù)卣驀也课恼n題或項(xiàng)目的占18%，唯獨(dú)對高端人才的補(bǔ)貼政策關(guān)心的最少，占9%。這就造成了項(xiàng)目資金和人才引進(jìn)之間的矛盾，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)園區(qū)中高端人才少之又少，嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展，不得不引起我們的重視。

希望產(chǎn)業(yè)園的政策更加注重高端人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，而不僅僅是減免租房和稅收及申請課題或項(xiàng)目等方面。

二、新媒體技術(shù)為天津動漫產(chǎn)業(yè)崛起帶來了新機(jī)遇

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和無線技術(shù)的廣泛普及，一種新的動漫形式快速崛起—新媒體動漫。有別于傳統(tǒng)意義上的動漫，新媒體動漫是以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為主體，通過手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、FLASH短片、MSN、QQ、IPad等跨媒體平臺展示卡通形象的形態(tài)、表情、語言等。相對于傳統(tǒng)意義上的動漫，新媒體動漫需要的投資額更少，回報(bào)的周期更短。

艾瑞咨詢2012年的一份報(bào)告顯示，在傳統(tǒng)漫畫出版徘徊不前，影視動畫商業(yè)模式無法建立的狀況下，中國手機(jī)動漫受到了空前的關(guān)注，如運(yùn)營商中國移動整合眾多動漫網(wǎng)站，采取免費(fèi)和收費(fèi)同步戰(zhàn)略，良好的支付方式可以迅速解決動漫網(wǎng)站收費(fèi)難問題，這些都為中國民族動漫產(chǎn)業(yè)的良性加速發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。endprint

天津藍(lán)貓卡通有限公司位于天津武清高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，與天獅集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)僅一墻之隔，其定位是幼兒教育系列和動漫衍生品方面。他們利用新媒體技術(shù)使主持人與藍(lán)貓角色進(jìn)行實(shí)拍和動畫相結(jié)合，開發(fā)出越來越多的幼教系列產(chǎn)品，不愧于動漫與新媒體技術(shù)相結(jié)合的有益嘗試。

天津神界動漫陳維東感慨：“中式漫畫在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先的地位，它導(dǎo)致了整個中國原創(chuàng)漫畫的崛起。這是一個毫無爭議的事情。相對于天津漫畫的創(chuàng)作影響力，天津的出版能力卻凸顯出不足。”這點(diǎn)可以說是墻內(nèi)開花墻外香，在創(chuàng)作方面全國領(lǐng)先，而在出版方面則需要出版方改變思程和思維，來配合漫畫的推廣。

首先，樹立與新媒體動漫出版相應(yīng)的新概念。人們的行為受思想理念的支配，因而解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，樹立與新媒體動漫出版相應(yīng)的全新理念是前提條件。超越現(xiàn)有動漫出版狹隘性的大出版理念，運(yùn)用新媒體技術(shù)組織，編輯活動的新編輯制作理念，具有高時效性，互動性，小眾化，復(fù)合型的新媒體傳播理念，以及樹立平臺整合產(chǎn)業(yè)整合和內(nèi)容革新整合新概念。

其次，重構(gòu)動漫出版的運(yùn)作規(guī)模。鑒于新媒體帶給動漫出版的運(yùn)作方式和業(yè)務(wù)流程質(zhì)的變化，為適應(yīng)新的媒體傳播技術(shù)，必須重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)出版的基本流程模式，適應(yīng)環(huán)節(jié)少，沒有流程，時效性強(qiáng)，資源節(jié)約，與讀者互動，信息反饋迅速的新媒體特性。業(yè)內(nèi)人士需要改變原有習(xí)慣思維定勢和工作流程，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下動漫出版的需要。

最后，必須重視新媒體動漫出版品牌的建設(shè)，打造明星角色，實(shí)現(xiàn)角色的長久、持續(xù)、健康生長下去。

三、動畫內(nèi)容與天津區(qū)域文化融合不足

在“天津造”的動漫作品中，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的《龍生九子》系列，《逗你玩——馬氏相聲專輯》《小男生陽帆》等也頗具代表性，雖然旨在打造一系列富于中國文化韻味、天津風(fēng)味，適合中國觀眾口味的優(yōu)秀動畫作品，但卻是創(chuàng)新性不足，亮點(diǎn)只是將人物語言換成天津方言，而《逗你玩——馬氏相聲專輯》也只是把相聲變成動畫片，完全沒有任何創(chuàng)造力，只是機(jī)械轉(zhuǎn)換，但值得欣慰的是仍然出現(xiàn)一些不錯的作品，甚至是精品。由天津中影集團(tuán)出品，孫立軍院長導(dǎo)演的《兔俠傳奇》就是一次成功的嘗試。其影片主角的原型“兔兒爺”就是一個在津京地區(qū)具有神話色彩的玩偶形象。影片并沒有克隆“兔兒爺”的傳統(tǒng)形象，在繼承傳統(tǒng)美德的同時，為這個憨厚舉止的形象增添了更多親和力，突出“兔兒爺”吉祥和平的主題。當(dāng)然，還有把傳統(tǒng)文化和天津地域文化與動漫內(nèi)容融合更好的“天津神界漫畫”?？梢哉f提起神界漫畫，在行業(yè)中無人不知無人不曉。

被譽(yù)為“中國動漫年度風(fēng)向標(biāo)”的“2011～2012年度天下動漫風(fēng)云榜”人物榜中，兩個關(guān)鍵詞的出現(xiàn)讓天津的漫畫族群為之一振——“天津神界漫畫”“陳維東”。在僅有的三個名額的年度漫畫風(fēng)云人物榜中，陳維東和他的神界漫畫，在此次風(fēng)云榜中成了天津的代名詞。

天津神界漫畫有限公司創(chuàng)建于1995年，是國內(nèi)成立最早的原創(chuàng)漫畫企業(yè)，提出了“新中國漫畫”理論體系。

主要內(nèi)容有：1、在漫畫的畫面表現(xiàn)形式上、造型審美上、繪畫風(fēng)格上明顯不同于當(dāng)前流行的日本、美國、歐洲和我國香港等漫畫風(fēng)格。2、作品的整體造型特點(diǎn)有較強(qiáng)的“變形塑造”造型特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)人物性格塑造的豐富，以及造型的提煉與概括。3、人物造型強(qiáng)調(diào)大眾性的“美感”規(guī)律，以易于向動畫、游戲、玩具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)張。4、繪制及出版形式是全彩色漫畫，以符合紙型媒介向影視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字閱讀等新媒體方向發(fā)展。5、故事情節(jié)的敘述結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)有較強(qiáng)的中國古典小說及傳統(tǒng)評書藝術(shù)的“章回”概念。6、主題內(nèi)容以倡導(dǎo)中華民族文化中傳統(tǒng)、現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)的特有的審美理念為編創(chuàng)核心等等。

該體系不但填補(bǔ)了新時期以來中國漫畫產(chǎn)業(yè)理論領(lǐng)域的空白，而且被《知音漫客》《漫連》等中式漫畫期刊群全面崛起，獲得了極大的市場成功。

近日，歷時8年創(chuàng)作的漫畫版《紅樓夢》由天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、天津人民美術(shù)出版社推出，至此神界漫畫公司出品的漫畫版“四大名著”全部面世，成為中國當(dāng)代文化產(chǎn)品“走出去”的代表案例。至今印發(fā)14種語言版本，授權(quán)出版圖書的總出口碼洋累計(jì)近4000萬元。也為海外傳播中國民族文化做了一次成功的嘗試。

由于神界漫畫在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，使天津成為中式漫畫的領(lǐng)導(dǎo)者和前沿陣地。其創(chuàng)作力量也是全國最強(qiáng)的。

談到天津的動漫產(chǎn)業(yè)與國際接軌時，陳維東說：“要走向國際，還要提高繪制質(zhì)量和文化品味，面對國際，中式漫畫在這兩方面都有待提高?！碧岬教幱谏仙诘奶旖蚵嬋郝?，陳維東認(rèn)為：“天津漫畫，必須要有突破了！”作為漫畫的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，單一地為雜志期刊供稿，絕不是未來的發(fā)展方向，學(xué)習(xí)品牌知識、走產(chǎn)業(yè)化、多元化路線，才是漫畫創(chuàng)作的出路。

四、動漫教育必須落實(shí)產(chǎn)學(xué)研之路

通過走訪企業(yè)和高校，我們喊產(chǎn)學(xué)研工學(xué)之路，已經(jīng)很多年了，哪所高校的動漫專業(yè)不在走校企合作。可是捫心自問，真正落實(shí)沒有，畢業(yè)生動手能力真正達(dá)到企業(yè)要求了嗎？通過調(diào)研天津的十幾家企業(yè)，他們很多不看好剛畢業(yè)的學(xué)生，最主要的是他們不能立即上手做活，還得培訓(xùn)再培訓(xùn)。其實(shí)，我們想想什么是產(chǎn)學(xué)研，產(chǎn)學(xué)研主要就是解決學(xué)生與企業(yè)最后一公里的就業(yè)問題，只有把這最后一公里落實(shí)好，才能是真正的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。

因此，我們只有打破常規(guī)的“文化課—專業(yè)理論課—專業(yè)基礎(chǔ)課—專業(yè)課—實(shí)踐課”漫長的循規(guī)蹈矩的專業(yè)培養(yǎng)模式，嘗試從大一開始就融合到專業(yè)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生們參與企業(yè)的項(xiàng)目制作，樹立團(tuán)隊(duì)意識，體會做動畫片的樂趣。我們再制定與修改教學(xué)計(jì)劃時一定樹立實(shí)踐至上的觀念。這里面天津工業(yè)大學(xué)就是做的比較好的，他們是第一個吃螃蟹的人，早再幾年前就開始嘗試實(shí)踐教學(xué)了。他們從大一開始就把課堂引入到企業(yè)實(shí)踐中，最后一年的畢業(yè)作品創(chuàng)作也交由企業(yè)負(fù)責(zé)指導(dǎo)。這樣一來，畢業(yè)生的實(shí)踐動手能力不僅大大提高了，其作品流程和質(zhì)量也都是根據(jù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制作的，因此，這幾年在各大動漫大賽上，他們的學(xué)生參賽的作品是最多的，獲得一等獎的也往往是他們。這就實(shí)踐證明了他們的教學(xué)改革是正確的。

總之，動畫產(chǎn)業(yè)存在的核心問題是缺乏成功的盈利模式。背后既存在動畫片質(zhì)量構(gòu)成的軟指標(biāo)實(shí)力不足，即腳本，敘述技術(shù)，氣氛處理，心理把握，宣傳和市場定位、策劃等方面都重視不夠，又有產(chǎn)業(yè)園區(qū)高投資與低回報(bào)之間的矛盾，再有解決好產(chǎn)學(xué)研結(jié)合最后一公里的問題，唯有如此天津動漫產(chǎn)業(yè)才能更好更快地發(fā)展。

課題項(xiàng)目：本文系天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué)科研發(fā)展基金資助項(xiàng)目《動畫產(chǎn)業(yè)建立產(chǎn)學(xué)結(jié)合實(shí)訓(xùn)基地的研究與實(shí)踐》最終成果（項(xiàng)目編號：sk12-16）。

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