馬娜娜

摘 要：文章通過比較紙質(zhì)書籍與電子書在多個(gè)方面的異同點(diǎn)，分析紙質(zhì)書籍在數(shù)字閱讀迅速發(fā)展的讀屏?xí)r代所扮演的獨(dú)特角色，并以此為基礎(chǔ)探討紙質(zhì)書籍的設(shè)計(jì)發(fā)展的方向即“心”的方向。紙質(zhì)書籍在數(shù)字化時(shí)代不但不會(huì)消亡，而且會(huì)以新的身份出現(xiàn)并被賦予新的意義。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)書籍；數(shù)字閱讀；書籍設(shè)計(jì)

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)：1008-2832（2014）09-0039-03

Study of the Strategies for Physical Book Design in Era of Screen

MA Na-na

（Nanjing Institute of Railway Technology， Nanjing 210031， China）

Abstract ：The physical books role in era of screen was analyzed in this paper based on comparing the physical book and e-book. The current development situation of book design was discussed， which pointed out the developing trend of the physical books design would be the direction of heart. It was also expected that physical book would not go away， but would appear with new role and take on new meaning.

Key words ：physical book； digital reading； book design

Internet ：www.artdesign.org.cn

隨著讀屏?xí)r代的到來，新媒介載體層出不窮，人們的閱讀方式隨之產(chǎn)生了巨大變化。數(shù)字出版的增長率遠(yuǎn)超其他行業(yè)，2006年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值只有213億元，2011年已經(jīng)達(dá)到1377.88億元，電子書的出現(xiàn)及發(fā)展豐富了原有“書”的概念，給傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的出版帶來前所未有的挑戰(zhàn)。雖然有消極觀點(diǎn)指出紙質(zhì)書籍將被電子書籍所取代，但是新舊事物的交替并不是如此簡單的替代關(guān)系，書籍的發(fā)展擁有悠久的歷史，在閱讀方式多元化的讀屏?xí)r代，正因?yàn)橛辛藝?yán)峻的挑戰(zhàn)和嶄新的需求，紙質(zhì)書籍才需要有全新的發(fā)展與變化。

一、當(dāng)紙質(zhì)書籍遇上電子書

在《新聞周刊》于2013年停止出版印刷版盡情擁抱全數(shù)字化媒體時(shí)代之時(shí)，關(guān)于“傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體會(huì)否消亡”的熱議不可避免的涉及到了紙質(zhì)書籍的存亡問題。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，讀屏?xí)r代已經(jīng)到來，形形色色的多媒體閱讀載體的涌現(xiàn)迅速改變著人們的閱讀習(xí)慣，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

（一）小身材與大塊頭的對(duì)比

電子書籍的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍顯得過于厚重，如同玲瓏的嬌小身材與壯實(shí)的大塊頭的對(duì)比。閱讀電子書所常用的專用電子閱讀器、平板電腦、手機(jī)等體積都不大，但容量卻很大，而電子書籍則是占用空間很小，卻具有強(qiáng)大的信息儲(chǔ)存量。電子書籍不依賴于印刷，因此成本很低，又借助越來越便捷的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，傳播速度是傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍無法比擬的。因此，電子書籍相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍而言，具有攜帶方便、易于保存、傳播快捷、價(jià)格低廉的特點(diǎn)，從而快速擁有了大批擁護(hù)者。然而，想要閱讀電子書籍，必須滿足另外兩個(gè)必不可少的條件：一個(gè)是電子閱讀器，另外一個(gè)就是與電子書相匹配的相應(yīng)的電子書閱讀軟件。紙質(zhì)書籍則不需依賴任何閱讀器，任何時(shí)候想要閱讀，只需直接動(dòng)手翻閱即可。

（二）超級(jí)文本與線性文本的較量

電子書籍具有典型交互性特征的多層級(jí)超鏈接與紙質(zhì)書籍的線性閱讀特征構(gòu)成了鮮明的對(duì)比。電子書籍具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，文檔中可以進(jìn)行文字、字段、圖片等的鏈接操作，讀者可以根據(jù)自己的需要快速跳轉(zhuǎn)到其他頁面、打開相關(guān)圖片或視頻等，在接入網(wǎng)絡(luò)的情況下，還可以通過鏈接打開相關(guān)的網(wǎng)頁或其他電子書籍等，更有些電子書作者邊創(chuàng)作邊分章節(jié)上傳作品，借助網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)與讀者溝通交流。電子書籍突出的互動(dòng)性能以及強(qiáng)大的信息檢索功能，使得閱讀擺脫了“單向”讀取信息的束縛，變得更加具有主動(dòng)性。但同時(shí)也使得讀屏?xí)r代的閱讀走向碎片化，超級(jí)文本的延伸性和擴(kuò)展性容易導(dǎo)致閱讀者分心，使得閱讀變得淺嘗輒止。相比較而言，紙質(zhì)書籍雖然少了便捷的超鏈接，反而排除了干擾，線性文本的單向性特點(diǎn)更有利于保證讀者的靜心閱讀。

（三）虛擬與實(shí)體的差異

討論數(shù)字閱讀是否會(huì)取代紙質(zhì)書籍閱讀這個(gè)問題，就好比在思考虛擬是否可以替代實(shí)體。數(shù)字虛擬技術(shù)賦予了電子書籍豐富的多媒體效果，使其以圖文聲像結(jié)合的動(dòng)態(tài)方式?jīng)_擊著傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍形態(tài)的單一性，活躍生動(dòng)的閱讀方式迅速吸引眾多讀者的注意。然而，電子書籍作為數(shù)字虛擬技術(shù)的產(chǎn)品，必須依賴于電子閱讀器和相關(guān)軟件才能夠呈現(xiàn)，一旦離開數(shù)字終端設(shè)備，就成為摸不著也看不到的虛擬存在了。又或者在網(wǎng)絡(luò)通訊不暢的時(shí)候，其相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的優(yōu)勢(shì)就會(huì)大打折扣。紙質(zhì)書籍則是真實(shí)存在的三維物態(tài)實(shí)體，看得見更摸得著的材質(zhì)是紙質(zhì)書籍可觸可感的承載物，僅憑這一點(diǎn)便足以迅速提升紙質(zhì)書籍的親和力。閱讀者與紙質(zhì)書籍之間的接觸是全方位的，可以在閱讀過程中在書籍的任何位置做任何形式的標(biāo)注和筆記，可以折起書頁，更可以夾入心愛的書簽。閱讀紙質(zhì)書籍所特有的舒適感和實(shí)實(shí)在在的豐富觸感是電子書籍到目前為止無法企及的。

二、紙質(zhì)書籍設(shè)計(jì)的“心”方向endprint

將紙質(zhì)書籍和電子閱讀進(jìn)行比較，是為了認(rèn)清紙質(zhì)書籍在讀屏?xí)r代所扮演的角色，以明確紙質(zhì)書籍在數(shù)字閱讀迅速普及時(shí)應(yīng)采取的設(shè)計(jì)策略。數(shù)字閱讀大有取代傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍之勢(shì)，在于其突出的互動(dòng)性、時(shí)效性、便利性以及豐富的多媒體效果，但紙質(zhì)書籍并不會(huì)因此而消亡。紙質(zhì)書籍與電子書籍并不是完全“同質(zhì)性”的存在，兩者之間不是簡單的替代關(guān)系，紙質(zhì)書籍在數(shù)字化環(huán)境下有著電子書籍不可取代的特質(zhì)，其根本在于不同的“閱讀”感受。閱讀紙質(zhì)書籍所特有的感受不但不會(huì)導(dǎo)致紙質(zhì)書籍在數(shù)字閱讀大行其道之時(shí)走向消亡，反而使其更加明確了在數(shù)字閱讀潮流中應(yīng)扮演的“心媒體”角色，“心”的方向正是紙質(zhì)書籍設(shè)計(jì)新的方向。

（一）心觸感

無論我們?cè)敢膺€是不愿意，來勢(shì)洶涌的新媒體已迅速改變著信息傳遞的方式，數(shù)字閱讀已被越來越多的人接受并逐漸成為習(xí)慣，但當(dāng)最初的那份欣喜與激動(dòng)逐漸歸于平靜時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)那海量的信息、龐大的文本總量，帶來的是一種一眼望不到盡頭的迷惘和不安。電子書籍的全貌總藏在屏性媒介的“背后”，在一個(gè)虛擬的空間里無法觸及。而紙質(zhì)書籍則是有厚度、有形狀、可觸可感的實(shí)體存在，這種存在感和現(xiàn)實(shí)感與數(shù)字化閱讀體驗(yàn)之間的差異不言而喻。

正如原研哉先生所說，“正因?yàn)殡娮用襟w的興盛，紙才能夠恢復(fù)它原本作為‘素材所具有的魅力。”①當(dāng)我們的指尖觸碰到紙質(zhì)書籍或細(xì)膩或粗獷的頁面，那種實(shí)實(shí)在在的真實(shí)質(zhì)感實(shí)在令人難以抗拒，逐頁翻開或柔軟或堅(jiān)挺的書頁，陣陣書香伴隨因不同材質(zhì)而富于變化的沙沙聲響撲面而來。高速發(fā)展的現(xiàn)代工業(yè)、數(shù)字技術(shù)使得手工技藝在我們的生活中漸行漸遠(yuǎn)，卻也同時(shí)誘發(fā)了我們對(duì)“自然”的懷念，數(shù)字閱讀的普及反而幫助讀者更清晰的意識(shí)到紙質(zhì)書籍在提供文字信息以外更多的內(nèi)涵。各種不同色彩、質(zhì)感、肌理的紙張為紙質(zhì)書籍設(shè)計(jì)拓展出更加豐富多樣的真實(shí)觸感，帶給讀者特殊的親和力，觸動(dòng)讀者心靈深處最真實(shí)也是最踏實(shí)的閱讀體驗(yàn)。

合理選用不同材質(zhì)承印物，充分發(fā)揮材料特有的傳達(dá)性能使得傳統(tǒng)書籍的設(shè)計(jì)更容易引起調(diào)動(dòng)閱讀者的聯(lián)覺與想象，引起共鳴、直扣心扉。例如《元?dú)馓恰返脑O(shè)計(jì)，封面選用了手感柔軟如海綿的材質(zhì)，四周切成圓角，切口雜色相間，無論從視覺的角度還是從觸覺的角度去感受，都像是一大塊夾心軟糖，與該書的文本內(nèi)容“美食散文集”十分契合?！段膼鬯囋娂?011》的暖灰色棉布封面用雙層壓凹的方式來增加文字的質(zhì)感，豐富了書籍的觸覺感受，從設(shè)計(jì)的角度強(qiáng)化了詩人內(nèi)斂的激情的表達(dá)。

讀屏?xí)r代的紙質(zhì)書籍設(shè)計(jì)可以通過突出和拓展材質(zhì)觸感的設(shè)計(jì)來彌補(bǔ)單純視覺要素的單一性和局限性，為讀者帶來更全方位、更具有實(shí)在感的閱讀體驗(yàn)，并以此觸發(fā)心靈深處的共鳴。

（二）心互動(dòng)

絢麗多彩的多媒體效果，在讀屏?xí)r代早已是司空見慣的事了，電子書籍不再是新鮮事物。對(duì)于整天對(duì)著眼花繚亂的屏性媒介忙忙碌碌的人們來說，倒是真實(shí)的翻閱動(dòng)作，真實(shí)書頁空間的變換反而能帶來不同的感受。對(duì)于年長些的讀者來說，翻閱紙質(zhì)書籍充滿懷舊的味道，對(duì)于在數(shù)字化時(shí)代長大的孩子們來說，也許翻閱實(shí)體書籍比點(diǎn)擊手機(jī)、觸摸iPad更新鮮。比屏性媒介的觸摸點(diǎn)擊更加豐富的感官互動(dòng)更容易吸引讀者全身心投入閱讀，這個(gè)過程中所誕生的綜合了視、聽、觸、嗅、味覺五感的整體感受是一個(gè)陶冶心靈的充滿審美愉悅的過程。

前德國圖書藝術(shù)基金會(huì)主席烏塔·施奈德指出“不論內(nèi)容如何，書籍決不是為那些僅為獲取信息而匆匆過眼的人創(chuàng)作的?！雹陂喿x紙質(zhì)書籍時(shí)，翻閱過程中讀者與有著真實(shí)空間感、構(gòu)造感的書籍實(shí)體可以產(chǎn)生充分的感性互動(dòng)。版面設(shè)計(jì)的靈動(dòng)、紙張材質(zhì)的質(zhì)感、印刷油墨的味道、翻動(dòng)書頁的聲音、品讀文字的愜意，讓理性之美與感性之美交融，令閱讀者全身心的投入到與這有靈性的書籍的互動(dòng)中去。這是視、聽、觸、嗅、味覺五感的全面互動(dòng)，更是叩擊心靈深處的觸動(dòng)。

近年來，書籍設(shè)計(jì)師們?cè)谔剿鲗?shí)體書籍與讀者的互動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)做了很多有趣的嘗試?！秮?，聞聞大自然的味道》是一本真的有味道的童書，書中包含了八種不同的香味，用手指搓一搓就可以散發(fā)出香味。《不裁》則是將裁紙刀設(shè)計(jì)入扉頁，讓讀者邊裁開書頁邊閱讀。這些書籍的設(shè)計(jì)為讀者創(chuàng)造了更多與書籍互動(dòng)的機(jī)會(huì)來激發(fā)讀者多種感官的綜合享受。這些帶有很強(qiáng)趣味性的互動(dòng)不但能調(diào)動(dòng)人們閱讀的積極性，更能激活人們期待感動(dòng)的心靈。

閱讀是一個(gè)感官互動(dòng)、情感互動(dòng)和心靈互動(dòng)的過程，面對(duì)迅速發(fā)展壯大的數(shù)字讀物，紙質(zhì)書籍前所未有的迫切需要書籍設(shè)計(jì)師的參與，根據(jù)書籍的內(nèi)容精心選擇合適的材料、經(jīng)營合理的版面、構(gòu)造恰到好處的書籍結(jié)構(gòu)空間，從而提升信息的傳達(dá)質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)讀者與作者、書籍設(shè)計(jì)師之間情感的交流、心的互動(dòng)。

（三）心悅讀

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展不斷加快我們的生活節(jié)奏，來自方方面面的巨大壓力使得我們這個(gè)時(shí)代的人們對(duì)精神層面放松和愉悅的需求比任何時(shí)候都表現(xiàn)的更為強(qiáng)烈。數(shù)字閱讀可以很好的滿足人們快速獲取信息、閱讀輕松娛樂化的需求，但也很容易停留于“碎片化”的“淺閱讀”。在數(shù)字讀物的對(duì)應(yīng)參照下，使得紙質(zhì)書籍從單純的文本信息供應(yīng)者這個(gè)角色中解放出來，讓我們清晰的感受到了紙質(zhì)書籍更多樣化的形式感、更富感染力的表現(xiàn)力、更多感官參與的閱讀體驗(yàn)。

紙質(zhì)書籍經(jīng)過設(shè)計(jì)師精心的整體設(shè)計(jì)，可以使形式與內(nèi)容完美結(jié)合，提升文本信息傳達(dá)的質(zhì)量，從而真正成為呂敬人先生說的“信息詩意棲居的建筑”。這樣的書籍其內(nèi)涵是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越文字本身的，閱讀者除了獲取文本所提供的信息外，還會(huì)用心去感受書籍內(nèi)容的分量，用心去欣賞設(shè)計(jì)的美感。純粹真實(shí)的觸感、高品質(zhì)油墨的清香、張弛有度的圖文、抑揚(yáng)頓挫的秩序、翻閱時(shí)溫暖悅耳的聲音，全都綜合在一起為讀者營造出享受紙質(zhì)書籍所特有的審美愉悅。傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍也正是因此而在讀屏?xí)r代被賦予了新的職能——溝通心靈的媒介。

例如《光陰》的設(shè)計(jì)，這是一本關(guān)于中國人的二十四節(jié)氣的書，但不局限于此，它更是一本關(guān)于文化與哲學(xué)的書。書脊部分設(shè)計(jì)有四條不同顏色的彩線代表著四季，并貫穿全書。封面的設(shè)計(jì)用了天象的元素與節(jié)氣主題相契合，印金的太陽、印銀的月牙、壓凹的二十四節(jié)氣文字與“光陰”二字錯(cuò)落有致的組成了風(fēng)格簡樸、質(zhì)感豐富的溫暖又情感細(xì)膩的書衣。插圖用了色彩濃郁、線條粗獷的農(nóng)民畫，充滿來自鄉(xiāng)土大地的故鄉(xiāng)氣息，滿是大自然原生態(tài)的味道。紙張質(zhì)地的選擇、點(diǎn)線面的配合、字體的斟酌、裝訂的細(xì)節(jié)等等，所有的細(xì)節(jié)都指向一個(gè)目標(biāo)：為讀者奉上有溫度、有靈性的叩擊心靈深處的悅讀體驗(yàn)。

三、結(jié)語

電子讀物的出現(xiàn)促進(jìn)了閱讀方式的多元化，紙質(zhì)書籍成為眾多形式中的一種，等待讀者的選擇，并被讀者寄予更多的期望和更高的要求。純粹的實(shí)用性不再是人們閱讀紙質(zhì)書籍的全部追求，它們必須在審美層面上有更高的品質(zhì)才會(huì)有別于在很多方面都更具優(yōu)勢(shì)的電子讀物，從而被讀者挑選并接受。讀屏?xí)r代的紙質(zhì)書籍設(shè)計(jì)必須充分發(fā)揮其物化特質(zhì)所獨(dú)有的材質(zhì)感與工藝美，用心去設(shè)計(jì)，才能賦予紙質(zhì)書籍物化與精神的雙重意義，使讀者通過閱讀獲取超越文本信息的更多附加價(jià)值。這也正是紙質(zhì)書籍在數(shù)字化時(shí)代不但不會(huì)消亡，反而將要重新崛起的根本所在。

注釋：

①（日）原研哉. 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南：山東人民出版社，2006：107.

②上海市新聞出版局.最美的書文集[G].上海：上海人民美術(shù)出版社，2013：188.

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉暢， 物色之動(dòng)，心亦搖焉——紙質(zhì)書籍的生存與消亡[J].書屋，2013（6）.

[2] 黃彥.多元化閱讀格局下的紙質(zhì)書籍設(shè)計(jì)的策略[J].中國出版，2012（12）.endprint