【摘要】全民閱讀走過了第一個(gè)十年，在各地積極的積極推廣下，全民閱讀的推廣模式也在不斷創(chuàng)新改變，如書香城市、流動(dòng)圖書館、數(shù)字圖書館等，這些創(chuàng)新的推廣模式從閱讀引導(dǎo)、閱讀環(huán)境、閱讀媒介等方面給人們的閱讀生活帶來了極大的改變，從而有效地提高了全民閱讀率。

【關(guān)鍵詞】全民閱讀；進(jìn)農(nóng)村；進(jìn)學(xué)校；流動(dòng)圖書館；群體閱讀；數(shù)字閱讀；數(shù)字圖書館

【作者單位】馬春麗，中原工學(xué)院，河南大學(xué)外國語學(xué)院博士后流動(dòng)站。

2016年，我國全民閱讀活動(dòng)走過了第一個(gè)十年。十年來，全國各地積極探索書香城市建設(shè)，開展內(nèi)容豐富、主題鮮明、形式多樣的閱讀推廣活動(dòng)，使全民閱讀取得了令人鼓舞的成績。第13次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，從2010年到2015年，我國的成年人圖書閱讀率由52.3%增長到58.4%，成年人數(shù)字化閱讀率的增幅更大，由32.8%增長到64.0%，而成年人的人均紙質(zhì)圖書閱讀量則由4.25本增長到4.58本。從這三組數(shù)字可以非常清楚地看到，閱讀的人數(shù)在增加，圖書的閱讀率得到了明顯的提高。這僅僅是從2010年到2015年的增幅，更不用說從2006年開始推廣全民閱讀到十年后的今天，全民閱讀率更是得到了巨大的提高。

全民閱讀率的提高，與十年來各地積極探索閱讀推廣是分不開的。筆者總結(jié)分析十年來我國全民閱讀推廣中各地創(chuàng)新有效的推廣模式，以及這些模式給人們閱讀生活帶來的改變，希望能夠?yàn)槿耖喿x的深入推廣提供借鑒，更好地促進(jìn)全民閱讀活動(dòng)的開展。

一、“書香中國”帶頭走，創(chuàng)新全民閱讀活動(dòng)模式

目前，全國所有的省、自治區(qū)和直轄市都積極開展全民閱讀活動(dòng)，除了在“4·23世界讀書日”舉辦各種活動(dòng)，還有400多個(gè)城市常設(shè)了讀書月、讀書節(jié)，并以“書香中國”為統(tǒng)領(lǐng)，廣泛地開展“北京閱讀季”“書香荊楚”“書香江蘇”“書香中國·上海”“書香湖南”“南國書香節(jié)”“書香遼沈”“書香八閩”“書香龍江”“書香三晉”等一大批品牌活動(dòng)。這些品牌活動(dòng)，已然成為全民閱讀的重要平臺(tái)，引導(dǎo)著全民閱讀的有效開展。其中，北京市推廣全民閱讀的品牌“北京閱讀季”是“書香中國”最具代表性的品牌，自2011年設(shè)立至今，“北京閱讀季”切切實(shí)實(shí)地影響并改變著北京的閱讀生態(tài)，已發(fā)展成為國家級(jí)的全民閱讀品牌。連續(xù)舉辦了六屆的“北京閱讀季”具有以下幾個(gè)值得各城市學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

第一，打造讀書形象大使，注重文化名人的帶頭作用。實(shí)施領(lǐng)讀者計(jì)劃，培養(yǎng)領(lǐng)讀者帶頭開展閱讀活動(dòng)，充分發(fā)揮帶頭人在全民閱讀推廣中的示范引導(dǎo)作用。如2011年第一屆“北京閱讀季”，中共北京市委宣傳部聘請(qǐng)了畢淑敏、蘇士澍、梁曉聲、白巖松、周大新、周國平六位社會(huì)知名人士作為北京讀書形象大使。每一屆“北京閱讀季”都邀請(qǐng)新的知名人士加入讀書形象大使隊(duì)伍，開展一系列好書、新書、好文推介與評(píng)選活動(dòng)，不斷擴(kuò)大名人的影響力。自2014年起，“北京閱讀季”為了更好地實(shí)施全民閱讀推廣活動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)揮各行業(yè)領(lǐng)域的帶頭人在其中的引導(dǎo)作用，北京市開始實(shí)施領(lǐng)讀者計(jì)劃，組織選拔具有一定文化層次、有志于服務(wù)全民閱讀推廣的志愿者，這些人員主要從機(jī)關(guān)公務(wù)員、學(xué)校老師、各區(qū)縣主管領(lǐng)導(dǎo)、大學(xué)生社團(tuán)、實(shí)體書店、益民書屋管理員及社區(qū)讀書會(huì)等負(fù)責(zé)人中篩選，并分期分批進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，以此來組建相對(duì)穩(wěn)定的全民閱讀推廣隊(duì)伍，使他們能夠成為促進(jìn)推動(dòng)全民閱讀的骨干力量，進(jìn)而可以提高全民閱讀推廣的專業(yè)化水平。

第二，差異化閱讀活動(dòng)指導(dǎo)細(xì)分人群閱讀，以點(diǎn)帶面提升全民閱讀活動(dòng)水平。全民閱讀最大的特點(diǎn)便是閱讀群體的廣泛性，包含各種文化水平在內(nèi)的社會(huì)階層，他們有著不同文化程度、不同身份、不同年齡，比如學(xué)生、農(nóng)民、工人等，這些群體有著近10億人的數(shù)量，注重差異化的閱讀活動(dòng)顯得尤為重要，同時(shí)也是全國“書香城市”一直探索的閱讀推廣模式之一。“北京閱讀季”在差異化閱讀活動(dòng)方面下了很大的工夫，從2013年開始，相關(guān)部門分別組織了“北京大學(xué)生讀書節(jié)”“北京少年讀書節(jié)”“‘書香機(jī)關(guān)公務(wù)員讀書活動(dòng)”“‘送你一縷書香女性讀書活動(dòng)”；2014年第四屆“北京閱讀季”還增加了“親子閱讀活動(dòng)”，細(xì)分了大學(xué)生群體、少兒群體、親子群體、女性群體、機(jī)關(guān)群體等，在相關(guān)群體中廣泛開展各類活動(dòng)促進(jìn)全民閱讀。如“親子閱讀活動(dòng)”以學(xué)齡前兒童的閱讀推廣為重點(diǎn)，舉辦 “21天親子共讀記錄”“無處不在的親子故事”“嬰幼兒閱讀知識(shí)講座”“志愿者媽媽在行動(dòng)”等活動(dòng)，培育一批“故事爸爸”“故事媽媽”，引導(dǎo)家庭正確開展嬰幼兒早期閱讀，建立良好的親子閱讀互動(dòng)模式，最大限度地發(fā)揮閱讀在家庭中的重要作用。

二、閱讀設(shè)施廣覆蓋，創(chuàng)新全民閱讀環(huán)境體系

聯(lián)合國教科文組織提出了“讓世界上每一個(gè)角落的每一個(gè)人都能讀到書”的目標(biāo)，也是我國開展全民閱讀工作的訴求之一。近年來，隨著我國大力推進(jìn)全民閱讀“七進(jìn)”活動(dòng)，培養(yǎng)了一定的閱讀典型，同時(shí)，閱讀的基礎(chǔ)設(shè)施得到了完善健全，閱讀環(huán)境體系不斷創(chuàng)新，極大地提升了全民閱讀的質(zhì)量和數(shù)量。其中，閱讀環(huán)境創(chuàng)新完善最為突出的當(dāng)屬農(nóng)村的閱讀環(huán)境以及社區(qū)、公眾場(chǎng)所等閱讀環(huán)境。

1.全民閱讀進(jìn)農(nóng)村，大眾圖書出版助力打造閱讀環(huán)境

在全民閱讀活動(dòng)推廣之前，農(nóng)村民眾的閱讀幾乎處于完全“邊緣化”的狀態(tài)。農(nóng)民處于無閱讀場(chǎng)所、無閱讀氛圍、無閱讀指導(dǎo)，甚至無書可讀的狀態(tài)。全民閱讀進(jìn)農(nóng)村的政策，在很大程度上滿足了農(nóng)民巨大的閱讀需求，由此建立的“農(nóng)家書屋”也被農(nóng)民譽(yù)為“改變命運(yùn)的知識(shí)庫、學(xué)習(xí)致富的黃金屋”。在全民閱讀持續(xù)推廣的近幾年，中央和地方政府不斷投入資金，在全國建設(shè)農(nóng)家書屋。從硬件設(shè)施上來看，全國已經(jīng)建成了60多萬個(gè)農(nóng)家書屋，除了覆蓋有條件的行政村，每年還堅(jiān)持推薦書目進(jìn)入農(nóng)村。目前，已經(jīng)有10億冊(cè)圖書進(jìn)入了農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)“村村有書屋”，在一定程度上解決了農(nóng)民“讀書難、看報(bào)難”的問題。而閱讀進(jìn)農(nóng)村除了需要硬件條件的完善健全，更重要的是“軟件”條件的配套到位，也就是書籍的配套。由于政策的支持，相關(guān)部門每年都有一些推薦書目推薦到農(nóng)家書屋，與此同時(shí)，一些出版單位也意識(shí)到農(nóng)村圖書市場(chǎng)的空白，策劃出版了一系列進(jìn)農(nóng)村的圖書，其中涵蓋農(nóng)業(yè)農(nóng)技、法律指導(dǎo)、民族風(fēng)俗、健康生活等領(lǐng)域。如中國法制出版社的“法律進(jìn)農(nóng)村系列”圖書，就是專門針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)策劃出版的。該系列包括《農(nóng)村婚姻糾紛實(shí)例說法》《農(nóng)村房產(chǎn)糾紛實(shí)例說法》《農(nóng)民打工維權(quán)實(shí)例說法》《農(nóng)村醫(yī)療糾紛實(shí)例說法》《農(nóng)村繼承、收養(yǎng)糾紛實(shí)例說法》《農(nóng)村買賣借款擔(dān)保糾紛實(shí)例說法》等。全套書以專業(yè)法官結(jié)合案例來解說法律，解答了農(nóng)民最關(guān)心的各種法律問題。圖書案例豐富、緊密結(jié)合農(nóng)村生活的實(shí)際情況，同時(shí)根據(jù)每個(gè)分冊(cè)的內(nèi)容附加了相關(guān)法律文書范本，以及民事訴訟流程圖、賠償計(jì)算公式等實(shí)用信息，讓讀者可以輕松速查。此外，還有針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的種植、養(yǎng)殖系列圖書，農(nóng)村創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的圖書等，在農(nóng)村市場(chǎng)中占據(jù)較大比重，深受農(nóng)民的喜歡。硬件的完善和圖書配套的到位，有效地促進(jìn)了全民閱讀在農(nóng)民群體中的推廣。

2.全民閱讀在城市，特殊閱讀環(huán)境及城市書房閱讀便民

近年來，隨著全民閱讀的推進(jìn)，公共閱讀服務(wù)設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量都有了明顯的提升，服務(wù)的體系不斷完善，服務(wù)的質(zhì)量更是有明顯改善。全國各地的閱讀服務(wù)設(shè)施如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。2012年， 首個(gè)“書香地鐵”在武漢誕生，武漢地鐵2號(hào)線的21個(gè)車站全部設(shè)有自助圖書館，每個(gè)自助圖書館造價(jià)近40萬元，其中可以借閱圖書400多冊(cè)，可容納還書600多冊(cè)，圖書類別包括詩歌、管理、哲學(xué)、歷史、少兒讀物、傳記等18類。地鐵作為便捷高效的交通出行方式，每天的客流量非常大，而且乘坐地鐵的人群大多屬“熟客”，乘坐地鐵具有很強(qiáng)的規(guī)律性和很高的頻率，因此“書香地鐵”不僅能夠方便當(dāng)?shù)厥忻?，還可以讓市民將地鐵自助圖書館當(dāng)成“自家書柜”。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年初，僅僅兩年時(shí)間，武漢的“地鐵自助圖書館”就實(shí)現(xiàn)了累計(jì)辦證14958個(gè)，借書193952本。2016年4月22日，全國鐵路首個(gè)“書香候車室”在西安北站揭牌，這意味著鐵路也開始加入全民閱讀服務(wù)行列。西安北站是我國中西部高速鐵路網(wǎng)的樞紐站，旅客發(fā)送量逐年遞增，“書香候車室”可以說是給旅客提供了非常理想的閱讀環(huán)境，旅客只需要憑借身份證就可以進(jìn)入“書香候車室”免費(fèi)閱讀書刊雜志。除了在這些特殊的地點(diǎn)建立閱讀場(chǎng)所，全國絕大多數(shù)城市設(shè)立的“城市書房”也是助推全民閱讀的保障。如截至2015年年底，浙江溫州就已經(jīng)開設(shè)了15家24小時(shí)城市書房，市民只要憑市民卡或繳納20元押金就可以自主辦理借書卡，自由地進(jìn)出城市書房進(jìn)行閱讀。這些城市書房一般開設(shè)在臨街一樓，場(chǎng)地的面積不低于150平方米，周邊的城市居民密集，人流量大。根據(jù)溫州市的計(jì)劃，2016年將繼續(xù)新建10家城市書房，打造一個(gè)15分鐘的免費(fèi)自助閱讀圈，這意味著市民能夠在15分鐘之內(nèi)就能找到一家城市書房，輕松愉快地徜徉閱讀之中。

書香地鐵、公共圖書館、書香公交、24小時(shí)自助圖書館、閱報(bào)亭、圖書漂流點(diǎn)、流動(dòng)圖書服務(wù)站等創(chuàng)新形式改變了人們的閱讀環(huán)境，也大大地改變了人們的閱讀習(xí)慣和生活，有效地提高了全民閱讀水平。

三、借力新一代高新信息技術(shù)，創(chuàng)新閱讀方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字閱讀越來越受到人們的歡迎，也逐漸成為全民閱讀的重要組成部分。新的媒體，給全民閱讀活動(dòng)的開展和推廣注入了新的活力，在新一代高新信息技術(shù)的浪潮下，全國各地涌現(xiàn)了很多新穎的閱讀方式。

第一，電視圖書館。把圖書館“搬回家”，打開電視就能閱讀。利用電視媒介呈現(xiàn)圖書，不僅拓展了現(xiàn)有的閱讀形式，而且將圖書館的功能做了進(jìn)一步的挖掘。電視圖書館具有眾多優(yōu)勢(shì)，首先，它可以提供24小時(shí)的閱讀服務(wù)，在時(shí)間上完全不受控制；其次，不受地域約束，只要打開電視機(jī)，足不出戶就能夠共享圖書館資源；再次，電視圖書館能夠覆蓋軍區(qū)、學(xué)校、農(nóng)林科技站點(diǎn)及廣大農(nóng)村區(qū)域，覆蓋人群相當(dāng)廣泛；最后，電視圖書館的操作簡(jiǎn)單，普通市民不用學(xué)會(huì)復(fù)雜的電腦操作，不用采購電腦以及智能手機(jī)等電子設(shè)備，打開電視就能實(shí)現(xiàn)閱讀、學(xué)習(xí)。自2009年國家圖書館設(shè)立了電視圖書館模式后，全國多地都開始打造電視圖書館：江蘇鎮(zhèn)江于2012年 5月28日正式開播電視圖書館，包含1個(gè)視頻類欄目、8個(gè)圖文類欄目和1個(gè)欄目預(yù)告欄目；寧波于2015年讀書周期間開放了電視圖書館，該館以寧波市現(xiàn)有的資源為基礎(chǔ)，以閱讀活動(dòng)資源和地方文獻(xiàn)資源為特色，利用數(shù)字電視技術(shù)，實(shí)現(xiàn)有聲讀物、紙質(zhì)文獻(xiàn)、視頻三者結(jié)合的閱讀模式；山東濟(jì)寧于2016年4月22日面向全市140萬戶家庭800萬人民發(fā)布電視圖書館；浙江紹興于2016年5月向12萬戶居民開放電視圖書館，包括電視閱讀、電視學(xué)堂、聽書頻道等在內(nèi)的15個(gè)頻道。

第二，打造移動(dòng)數(shù)字圖書館，隨時(shí)隨地體驗(yàn)視聽閱讀樂趣。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的閱讀方式和載體都發(fā)生了改變。電視圖書館可以說是一座“虛擬圖書館”，讀者可以把圖書館“搬回家”，而移動(dòng)數(shù)字圖書館則是可以讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地把圖書館帶在身邊。如河南開封市，為了更好地推進(jìn)全民閱讀發(fā)展，大力發(fā)展了移動(dòng)閱讀服務(wù)，引入了目前國內(nèi)最先進(jìn)的數(shù)字化閱讀設(shè)備24小時(shí)電子閱讀機(jī)，每一臺(tái)借閱機(jī)都有3000種正版電子圖書，每個(gè)月保持200種圖書更新，這些圖書涵蓋小說傳記、文學(xué)名著、少兒教育、文化藝術(shù)、社會(huì)法律、歷史地理等各個(gè)門類，讀者只要用手機(jī)掃描所選圖書的二維碼，就能夠?qū)⒆约合矚g的電子書籍下載到手機(jī)中，隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀。這些24小時(shí)電子書借閱機(jī)均安置在人流集中、交通便利的地點(diǎn)，通過這些電子書借閱機(jī)，全市人民都能免費(fèi)體驗(yàn)數(shù)字圖書館的信息服務(wù)。又如寧波市開展的“悅讀書亭”閱讀新服務(wù)，將紙質(zhì)書和電子閱讀交換結(jié)合的新型移動(dòng)圖書館放置在人流密集的城市中心，免費(fèi)提供2萬集有聲讀物、3萬種電子書以及300種報(bào)紙的下載，市民可隨時(shí)享受閱讀的快樂。事實(shí)上，全國各地的移動(dòng)圖書館各具特色，除了有自建新平臺(tái)，還有利用微信公眾平臺(tái)等新媒體搭建移動(dòng)數(shù)字圖書館等形式。數(shù)字圖書館的內(nèi)容除了數(shù)字化的圖書，還包括電影、有聲讀物、期刊等，讀者可以隨時(shí)隨地把圖書館 “裝進(jìn)”手機(jī)，享受海量的閱讀資源以及試聽的樂趣。

“書香中國”品牌引領(lǐng)著各個(gè)城市積極打造“書香城市”。不斷創(chuàng)新的推廣活動(dòng)模式激起了全民閱讀的熱情，營造了良好的閱讀氛圍；日益完善的閱讀基礎(chǔ)設(shè)施，給各階層、各地域的人們創(chuàng)造了全新的閱讀環(huán)境，拉近人們與書的距離；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)的發(fā)展，更新了人們閱讀的方式。這些新穎的活動(dòng)形式、閱讀環(huán)境、閱讀方式，都為全民閱讀推廣做出了巨大的貢獻(xiàn)，有效地提升了全民閱讀的水平。