王格

（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046）

《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》發(fā)展策略分析

王格

（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046）

作為我國(guó)最后一個(gè)上星的省級(jí)電視臺(tái)，兵團(tuán)衛(wèi)視想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有自己的一席之地，既需要直面自身不足，又必須科學(xué)分析市場(chǎng)，尋找一條符合自身實(shí)際的生存之路?！侗鴪F(tuán)新聞聯(lián)播》作為兵團(tuán)衛(wèi)視的重點(diǎn)欄目，存在的問(wèn)題不容小覷，如何改進(jìn)《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》、提升兵團(tuán)衛(wèi)視的影響力成為困擾兵團(tuán)衛(wèi)視發(fā)展的難題。本文將重點(diǎn)分析《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》存在的問(wèn)題，就兵團(tuán)衛(wèi)視在新時(shí)期內(nèi)如何巧妙利用政策優(yōu)勢(shì)走“新聞立臺(tái)”之路提出發(fā)展建議。

兵團(tuán)衛(wèi)視；《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》；發(fā)展策略

一、兵團(tuán)衛(wèi)視新聞欄目分析

兵團(tuán)衛(wèi)視是國(guó)家廣電局批準(zhǔn)的省級(jí)電視臺(tái)，隸屬于新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，是經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的中國(guó)最新一個(gè)可以以模擬信號(hào)落地（含數(shù)字信號(hào)）的省級(jí)綜合衛(wèi)視。[7]經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，兵團(tuán)衛(wèi)視的市場(chǎng)逐步開(kāi)闊，但是，年輕的兵團(tuán)衛(wèi)視在頻道發(fā)展中仍顯得稚氣未脫。

新聞欄目是一個(gè)電視臺(tái)的立臺(tái)之本，目前兵團(tuán)衛(wèi)視的新聞欄目主要有：

表二：兵團(tuán)衛(wèi)視新聞資訊類(lèi)欄目列表

根據(jù)以上表格得知，兵團(tuán)各新聞資訊欄目的首播時(shí)間分別為19:30、08:00、12:30、23:00，然而按照時(shí)差來(lái)推算，這四個(gè)時(shí)間段并非新疆的黃金時(shí)間段。與全國(guó)收視早高峰（07點(diǎn)左右）、午高峰（12點(diǎn)左右）、晚高峰（19點(diǎn)左右）相比，新疆的黃金時(shí)間需要往后推兩個(gè)小時(shí)（即09點(diǎn)左右、14點(diǎn)左右、21點(diǎn)左右）。因此，以上時(shí)段都不太可能形成兵團(tuán)衛(wèi)視受眾群體的收視優(yōu)勢(shì)。

二、《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》分析

從2009年8月《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》改版以來(lái)，欄目播出時(shí)間長(zhǎng)度發(fā)生了變化。改版之前，每期節(jié)目為20分鐘，改版之后每期節(jié)目為30分鐘。播出時(shí)間的變化顯示出了《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》在兵團(tuán)衛(wèi)視中的地位逐步加強(qiáng)。然而，改版讓《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》的時(shí)間增長(zhǎng)，但內(nèi)容卻無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，下面就從《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》的欄目定位、節(jié)目?jī)?nèi)容、主持人表現(xiàn)來(lái)分析《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》存在的問(wèn)題。

（一）定位分析。

《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》是兵團(tuán)衛(wèi)視的立臺(tái)之本，每期新聞聯(lián)播都匯聚了一天之中兵團(tuán)14個(gè)師發(fā)生的所有重要信息。憑借兵團(tuán)的重要政治地位，兵團(tuán)衛(wèi)視成為兵團(tuán)群眾了解新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)各種信息最直接的媒介，《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》擔(dān)負(fù)著報(bào)道兵團(tuán)動(dòng)態(tài)、宣傳兵團(tuán)的責(zé)任，其最直接的受眾群體應(yīng)該是居住于十四個(gè)師的兵團(tuán)人，因此，如何努力貼近兵團(tuán)人、全力服務(wù)兵團(tuán)人才是這一階段欄目的恰當(dāng)定位，但在實(shí)際操作中，《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》的定位卻有些模糊。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容分析。

節(jié)目?jī)?nèi)容是一個(gè)欄目的靈魂，也是最吸引受眾的地方，作為兵團(tuán)衛(wèi)視的一檔品牌新聞節(jié)目，《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》目前的欄目主要設(shè)定為時(shí)政新聞、走基層、區(qū)內(nèi)動(dòng)態(tài)、聯(lián)播快訊等，但是在具體的報(bào)道中還存在著一些問(wèn)題：

首先，新聞內(nèi)容重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，2012年6月4日至6月9日共有145條新聞，其中有關(guān)兵團(tuán)各個(gè)師部、團(tuán)場(chǎng)的新聞?wù)?9%，區(qū)內(nèi)動(dòng)態(tài)占16.6%，國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞?wù)?4.4%。新聞內(nèi)容覆蓋面廣，但撒網(wǎng)過(guò)寬，國(guó)際和國(guó)內(nèi)新聞比重較大，導(dǎo)致新聞內(nèi)容定位模糊。同時(shí)，深度報(bào)道較少，節(jié)目中僅有《邊境團(tuán)場(chǎng)行》這一連續(xù)的專(zhuān)題報(bào)道，報(bào)道數(shù)量?jī)H占4.1%，新聞報(bào)道的深度和廣度方面存在著欠缺和發(fā)展的空間。

其次，新聞報(bào)道重播報(bào)、輕時(shí)效。有些關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道，從頭到尾都是播音員配音，加上會(huì)議場(chǎng)景和領(lǐng)導(dǎo)的鏡頭，一個(gè)新聞就采集完畢。例如，6月7日的一篇報(bào)道《車(chē)俊劉新齊接見(jiàn)石書(shū)江先進(jìn)事跡報(bào)告團(tuán)成員》，新聞時(shí)長(zhǎng)約三分鐘，整篇報(bào)道從頭至尾都是由播音員配音，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)的同期聲，使新聞報(bào)道缺乏生動(dòng)性、現(xiàn)場(chǎng)感，無(wú)法全面展現(xiàn)出報(bào)道形象和拍攝對(duì)象所處的環(huán)境和狀態(tài)?！侗鴪F(tuán)新聞聯(lián)播》的新聞報(bào)道內(nèi)容主要以時(shí)政、經(jīng)濟(jì)為主，有關(guān)文化、教育等方面的新聞?shì)^少。會(huì)議報(bào)道和成就報(bào)道，大話(huà)空話(huà)較多，較少突出老百姓關(guān)心的共鳴點(diǎn)，沒(méi)有運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、圖表說(shuō)明等方式。同時(shí)，新聞的時(shí)效性較差，例如，新聞報(bào)道中多次出現(xiàn)“近日”、“五月下旬”等等字眼，沒(méi)有時(shí)效性的新聞大大消減了其報(bào)道的價(jià)值。

（三）節(jié)目主持人分析。

在《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》中，播音員和出鏡記者就是主心骨，但其在靈活性和新聞播報(bào)方面仍欠缺把握能力：

首先，新聞播音員播報(bào)缺乏靈活性。第一，播報(bào)方式生硬。例如對(duì)第三次援疆會(huì)議的報(bào)道，播音員在播音中用一種激勵(lì)人心的狀態(tài)來(lái)清楚傳達(dá)消息便可。但這種用書(shū)面語(yǔ)言把新聞念出來(lái)的播報(bào)方式，不免過(guò)于生硬，播音員四平八穩(wěn)的念著稿子，容易使受眾產(chǎn)生距離感。第二，出鏡記者采訪模式化，在實(shí)際的新聞采訪中存在著許多問(wèn)題：新聞報(bào)道中有的記者一到采訪現(xiàn)場(chǎng)，不分主題、不分場(chǎng)景，拿起話(huà)筒就是：我現(xiàn)在在什么地方、這里發(fā)生了什么事，把新聞的五個(gè)要素稍加總結(jié)，出鏡播報(bào)就完成了，語(yǔ)言表述僵化，缺乏新意。

三 《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》改進(jìn)策略分析

以“新聞立臺(tái)”是兵團(tuán)衛(wèi)視的大勢(shì)所趨，因此努力改進(jìn)兵團(tuán)新聞聯(lián)播的質(zhì)量，提升貼近性和服務(wù)性是兵團(tuán)衛(wèi)視發(fā)展的重中之重。

1.確立服務(wù)兵團(tuán)、注重民生的理念。兵團(tuán)自成立以來(lái)就承擔(dān)著屯墾戍邊、保家衛(wèi)國(guó)的歷史使命，兵團(tuán)新聞聯(lián)播也擔(dān)負(fù)著報(bào)道兵團(tuán)動(dòng)態(tài)、宣傳兵團(tuán)的責(zé)任，其頻道定位理所應(yīng)當(dāng)是服務(wù)兵團(tuán)人生活。兵團(tuán)農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平是全國(guó)最高，現(xiàn)今，我國(guó)正在深化農(nóng)村體制改革、促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，那么兵團(tuán)農(nóng)業(yè)科技和生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)可以吸引很多的農(nóng)民朋友。每年內(nèi)地赴新疆拾花工70多萬(wàn)，其中光兵團(tuán)就有50多萬(wàn)。農(nóng)民工問(wèn)題、新農(nóng)村建設(shè)問(wèn)題等等，都將會(huì)成為廣大農(nóng)民所關(guān)注的熱點(diǎn)，相比較CCTV-7而言，就顯得更加平民化、更加專(zhuān)業(yè)化，也就更能吸引受眾。因此，多注重三農(nóng)問(wèn)題的報(bào)道會(huì)為兵團(tuán)新聞聯(lián)播增添不少親和力。

2.與新媒體融合，突出新聞互動(dòng)性。具體來(lái)看，“堅(jiān)持重大事件我在場(chǎng)”和“立足本地民生”才是兵團(tuán)新聞聯(lián)播安身立命的本錢(qián)，也是打造高水準(zhǔn)隊(duì)伍的有效途徑。提高欄目的影響力和號(hào)召力，應(yīng)該是兵團(tuán)新聞聯(lián)播努力的方向。兵團(tuán)新聞聯(lián)播應(yīng)考慮與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，突出新聞的互動(dòng)性和觀眾的參與性，從而擴(kuò)大媒體的影響范圍。

3.培養(yǎng)播音員個(gè)性，提升播音員聲譽(yù)。注重節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)也要注重欄目的包裝，播音員是欄目形象的代表，播音員的風(fēng)格也代表了欄目的風(fēng)格，因此，提升欄目知名度的同時(shí)要注重播音員自身個(gè)性的塑造。新聞聯(lián)播的主持人，只有適當(dāng)改變播報(bào)方式，采用平和的播音風(fēng)格才會(huì)縮短與觀眾之間的距離，更容易被觀眾認(rèn)可與接受。另外，在新聞配音方面，應(yīng)避免嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)象，多加入一些講述味道，增加稿件的親和力。

綜合以上分析，年輕的兵團(tuán)衛(wèi)視一定要先從成長(zhǎng)期開(kāi)始穩(wěn)步前進(jìn)，確定新聞立臺(tái)的定位，從基礎(chǔ)做起，先培育穩(wěn)定的受眾市場(chǎng)，再培育受眾的忠誠(chéng)度，逐步擴(kuò)大兵團(tuán)衛(wèi)視的影響力。

[1]王友軍.地方新聞聯(lián)播定位及創(chuàng)新[J].新聞窗,第20-21頁(yè).

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[3]遠(yuǎn)媛.淺談電視新聞播音的“播”與“說(shuō)”[J].群文天地,2012年第2期:137頁(yè).

[4]劉海燕.新疆兵團(tuán)電視臺(tái)節(jié)目現(xiàn)狀研究[D].新疆：新疆大學(xué)，2009

[5]高山.論新形勢(shì)下兵團(tuán)衛(wèi)視的“新聞立臺(tái)”[J].新聞愛(ài)好者，2011.09

[6]趙建基.地域特色是兵團(tuán)墾區(qū)電視臺(tái)立身之本[J].塔里木大學(xué)學(xué)報(bào).2009.06

[7]百度百科，http://baike.baidu.com/view/2144856.htm

G210.7

：A

：1671-864X（2015）11-0099-02

王格,新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播專(zhuān)業(yè)，碩士。