張利平

〔摘要〕咸寧地處湖北省東南部，長江中游南岸，中國溫泉之城。溫泉是咸寧地區(qū)的一大特色，從2009年開始咸寧著力打造國際溫泉旅游節(jié)這一品牌形象，其目的是為了促進(jìn)咸寧地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及通過這一活動來創(chuàng)建咸寧旅游品牌。從舉辦的五屆節(jié)會來看都取得了很好的效果，本文將對其成功之處進(jìn)行探析。

〔關(guān)鍵詞〕國際溫泉文化旅游節(jié)品牌形象因素分析一、咸寧市及國際溫泉文化旅游節(jié)概述

咸寧市位于湖北省東南部，長江中游南岸，隸屬湖北省，素有“湖北南大門”之稱，享有“桂花之鄉(xiāng)、楠竹之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)、溫泉之鄉(xiāng)”之美譽(yù)，是武漢城市圈成員城市之一。咸寧市全市總面積為9861平方公里，人口約2462583余人，自然資源豐厚，交通便捷，旅游資源豐富。

當(dāng)然，咸寧的地方特色要對溫泉文化做重點介紹。溫泉的開發(fā)和利用至今已有1400多年歷史，宋時“溫泉沸波”被列為“咸寧八景”之一，它的泉水出自巖窟，水激石巖，沸沸涌涌，霧氣蒸騰，被稱為“溫泉虹影”。這里共有泉眼20余處，經(jīng)常沐浴可防治皮膚病、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、腸胃病、神經(jīng)炎、潰瘍病、感冒。

現(xiàn)在，咸寧市加強(qiáng)和加大了對咸寧溫泉的開發(fā)和對外宣傳，溫泉數(shù)量初具規(guī)模。有疊水灣溫泉、太乙溫泉、三江森林溫泉、碧桂園溫泉、瑤池溫泉、赤壁龍佑溫泉、嘉魚山湖溫泉等具有影響力的溫泉品牌。為了更好地利用這一旅游資源，咸寧市政府開始策劃舉辦國際溫泉文化旅游節(jié)，一方面不僅可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，另一方面又能擴(kuò)大地方品牌形象的影響力。2009年11月8日首屆國際溫泉文化旅游節(jié)拉開序幕，國際友誼小姐首次亮相咸寧；2010年10月6日第二屆國際溫泉文化旅游節(jié)成功舉辦，體現(xiàn)了“時尚、運動、健康”等新元素；2011年10月28日第三屆國際溫泉文化旅游節(jié)以“時尚、浪漫、低碳、健康”為主題成功開幕；2012年9月22日以“時尚、浪漫、健康”為主題的第四屆國際溫泉文化旅游節(jié)成功開幕；2013年9月27日彰顯本土氣息的第五屆國際溫泉文化旅游節(jié)成功開幕。目前，“國際溫泉文化旅游節(jié)”可以說已經(jīng)成為咸寧一張享譽(yù)全國的城市名片。

二、國際溫泉文化旅游節(jié)品牌形象成功因素分析

自2009年到2013年期間，咸寧國際溫泉文化旅游節(jié)已成功舉辦五屆，之所以成功，是因為很好地抓住了品牌形象傳播的核心和亮點，縱觀這五屆來看，可以總結(jié)如下：

1、從品牌形象基礎(chǔ)工程入手

俗話說：“萬事開頭難”。舉辦方將活動的的主題定位為國際溫泉文化旅游節(jié)，很好地抓住了咸寧地區(qū)的特色和特點，在溫泉文化的開發(fā)和宣傳上做了極大的努力，前期開展了周密的籌備工作。任何一項盛會和品牌的傳播都離不開基本的Logo形象，國際溫泉文化旅游節(jié)的Logo視覺形象以“泉水”為視覺元素符號，很好地傳遞了品牌的特點。隨后志愿者標(biāo)志、口號相繼出爐，各標(biāo)識形象和口號充分體現(xiàn)了國際溫泉旅游節(jié)的活動主旨。

除了基本視覺形象系統(tǒng)以外，服務(wù)保障體系也要跟上，組委會從全市招募了1560多名來自大中專院校的學(xué)生成為城市志愿者、禮儀志愿者和接待志愿者，進(jìn)行了上崗前的系統(tǒng)專業(yè)訓(xùn)練。他們一個個青春活潑，靚麗瀟灑，用統(tǒng)一的服裝形象、甜美的微笑姿態(tài)傳遞著咸寧魅力，他們成為了旅游節(jié)上最年輕的一道亮麗風(fēng)景線，為本屆國際溫泉文化旅游節(jié)增添了光彩。

2、加強(qiáng)媒體宣傳，放眼國際

我們不可忽視媒體帶來的傳播效應(yīng)與力量，為了更好地宣傳國際溫泉文化旅游節(jié)這一品牌形象，每屆節(jié)會的大型晚會邀請了央視著名主持人主持，邀請了國內(nèi)外著名明星助陣晚會，大大提高了傳播的知名度。在第一屆開幕式前夕，國際友誼小姐相繼在北京為溫泉文化旅游節(jié)宣傳走秀，在武漢和咸寧進(jìn)行花車巡游，她們一路播撒友誼的種子，一路向全世界推介中國咸寧。在第三屆節(jié)會前夕，題為《香城泉都湖北咸寧》的城市形象宣傳短片在央視一套播出，預(yù)告第三屆國際溫泉文化旅游節(jié)。另外，在武漢舉辦了“萬國咸寧·溫泉勁旅”推介會，近100名外國友人和中國56個民族的代表等參加了推介會，借助這一傳播方式讓全國人民了解咸寧，了解國際溫泉文化旅游節(jié)。在各屆節(jié)會上，還舉辦了亞洲溫泉文化旅游高峰論壇、亞洲沙灘排球巡回賽總決賽、舉辦經(jīng)濟(jì)投資洽談等，這些舉措無一不是將國際溫泉文化旅游節(jié)品牌形象放眼國際、放眼未來。

3、突出活動亮點與主題特色

國際溫泉文化旅游節(jié)每一屆的舉辦都有不同的主題特色和活動亮點。首屆國際溫泉文化旅游節(jié)亮點之一是隆重舉辦了2009國際友誼小姐世界大會頒獎盛典，共有來自63個國家和地區(qū)的70位國際友誼小姐參與此次盛典。另外，“萬人同浴溫泉”活動成功舉行，10120名活動參與者同時走進(jìn)7個酒店的溫泉泡池，激起陣陣溫泉熱浪。這一刻，成功創(chuàng)造“參與人數(shù)最多的同浴溫泉”上海大世界基尼斯（中國之最）紀(jì)錄。第二屆國際溫泉文化旅游節(jié)為給節(jié)氣添彩，市政府點亮溫泉河面上以“形、色、聲、光、動、高、大、精、奇、巧”為最大的特色的6公里長彩燈，分歷史文化篇、經(jīng)濟(jì)發(fā)展篇、生態(tài)旅游等三篇進(jìn)行展示，整條河面及兩岸文化走廊呈現(xiàn)“華光炫色燈溢彩，遠(yuǎn)近高低各不同”的視覺美景，打造了中國第一長燈景觀，創(chuàng)造了“水上景觀燈組累計長度之最”上海大世界基尼斯紀(jì)錄。第三屆國際溫泉文化旅游節(jié)的主題為“時尚、浪漫、低碳、健康”。本屆節(jié)會精心打造“相約香城、愛在泉都、情定咸寧”，來自全國各地56個民族的56對新人，在咸寧潛山森林廣場舉行集體婚禮。第四屆節(jié)會上，來自不同國家和地區(qū)的20名參賽佳麗相聚咸寧參與首屆國際十大“香泉仙子”評選決賽，“香泉仙子”評選活動是第四屆國際溫泉文化旅游節(jié)的重要內(nèi)容之一，是一項集旅游、時尚、文化于一體的重大賽事。在第五屆節(jié)會上也少不了國際友人的參與，來自各國的84位佳麗巡游咸寧，參與2013國際旅游小姐菁英賽。

4、體現(xiàn)國際色彩同時不忘彰顯本土符號

從各界國際溫泉文化旅游節(jié)節(jié)會的活動形式來看，體現(xiàn)國際是一大特色，但彰顯本土符號更為重要。在首屆節(jié)會上，以青山、翠竹、溫泉、桂花為背景，以咸寧人民勞作及愛情生活為主線，向觀眾展現(xiàn)一幅充滿浪漫色彩的鄂南地域風(fēng)情畫卷的咸寧地域風(fēng)情歌舞《夢尋咸寧》演出活動。尤其是在第五屆節(jié)會上，拋棄了以往的名人名角大型晚會，舉辦了植根于民間的“香城大舞臺”群眾文藝展演。有咸安的女子群舞《浣麻》、崇陽的表演唱《說唱崇陽》、赤壁的歌舞《美麗的陸水湖》、通城的民間舞《拍打歌》等等，可謂一地一才藝，一地一特色，一地一風(fēng)情。這些飽含鄂南傳統(tǒng)文化的本土符號使地方特色彰顯得愈發(fā)濃厚，淋漓盡致。

結(jié)語

咸寧國際溫泉文化旅游節(jié)規(guī)模之宏大、意義之重大、投資之巨大，它將讓全中國乃至全世界更全面深入地了解咸寧，樹立咸寧“溫泉之都”的旅游品牌，這一品牌形象的創(chuàng)立大大提高了咸寧的知名度，多方位、多角度展示了咸寧宜居、宜游的生態(tài)型城市的形象。它也促進(jìn)了咸寧文化、旅游、經(jīng)濟(jì)的繁榮和昌盛。我們希望國際溫泉文化旅游節(jié)永久傳承下去，期待2014年的節(jié)會更放光彩。

（責(zé)任編輯：楊建）

參考文獻(xiàn)：

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